ソーシャル メディア広告フォーマット: 2022 年の完全な概要

広告は、ソーシャル メディア マーケティングの重要な部分です。 しかし、非常に多くの異なる広告フォーマットから選択できるため、すぐに道に迷ってしまいます。 私たちはあなたの道を見つけるお手伝いをします。 最も重要なソーシャル メディア チャネルで現在利用可能な広告の概要を使用してください。

Facebook 広告

最近のあらゆる批判にもかかわらず、世界最大のソーシャル ネットワークは、ソーシャル メディア マーケティングには事実上不可欠です。 しかし、 Facebook のオーガニック投稿のリーチは、何年もの間減少しています。 これにより、Facebook 広告の密林を回避する方法を見つけることがますます重要になります。

Facebook 広告のキャンペーンの目的

Facebook キャンペーンを開始する場合は、まずキャンペーンの目的を選択する必要があります。 選択したターゲットに応じて、さまざまな広告オプションがあります。

現在利用可能なすべてのキャンペーン目標の概要は、次の場所で確認できます。

Facebook 広告のフォーマット

写真広告

写真広告は、古典的な種類の Facebook 広告です。 それらは簡単に作成でき、効率的で、多くの目的に適しています。 それらは、画像、最大 125 文字のテキスト、およびリンクで構成されます。 Call To Action ボタンを追加することもできます。

それらを作成するには 2 つの方法があります。既存の投稿を広告に変換するか、Facebook ビジネス マネージャーで写真広告を個別に作成します。

動画広告

動画は 21 世紀の王様です。 また、動画広告を使用すると、他のどの広告フォーマットよりも多くの人にリーチできます。 Facebook はここで多くの選択肢を与えてくれます: 短いか長いか、ニュース フィードかストーリーかに関わらず、配置に関しては選択の余地があります。

ヒント: Facebook の動画は比較的簡単に作成できます。 ただし、モバイル デバイスで使用できるように最適化し、最初の数秒に特に注意してください。 最初からユーザーの心をつかむことができればできるほど、ユーザーが動画を最後まで視聴する可能性が高くなります。 エンターテインメントは重要であり、印象的な「広告」はそうではありません。

カルーセル広告

いわゆる「カルーセル広告」には、最大 10 個の写真または動画が含まれます。 特に便利: 各写真またはビデオに個別のリンクを追加できます。

ヒント: カルーセル広告の機能は、複数の商品をまとめて表示するのに最適です。 または、この広告フォーマットを使用して、一貫したストーリーを伝えたり、プロセス (製造プロセスなど) を説明したりすることもできます。

コレクション広告

カルーセル広告と同様に、コレクション広告はいくつかのコンポーネントで構成されています。 この場合、カバー画像またはビデオと 4 つの小さな画像の 4 つがあります。 これらの小さな画像のほとんどは製品写真です。 顧客がそれらをクリックすると、インスタント エクスペリエンスが表示されます (次の段落を参照)。

ヒント: コレクション広告は、デジタル ウィンドウ ショッピングにも適しています。 インスタント エクスペリエンスに接続することで、Facebook ユーザーに購入を促すことができます。 この例のように、ユーモアを加えても害はありません。

インスタント体験

インスタント エクスペリエンスは、以前はキャンバスと呼ばれていました。 原則は変わりません。Facebook 内のフルスクリーンのランディング ページであり、読み込み時間が非常に高速です。

ヒント: Facebook では、ストーリーテリング、製品プレゼンテーション、リード生成など、インスタント エクスペリエンス用のさまざまなテンプレートを提供しています。

プレイアブル広告

プレイアブル広告は、会社がアプリを配布する場合のオプションです。 熱心なユーザーがクリックするとインタラクティブなフルスクリーン デモが表示され、Call to Action ボタンを介して Google Play ストアまたは App Store に転送されます。

スライドショー広告

動画なしで動画広告を作成しますか? スライドショー広告はまさにそれを可能にします。 Facebookは、選択した画像をビデオ スライドショーに結合します。 これらの広告はすばやく簡単に作成でき、データ量が少ないため低速のインターネット接続でもうまく機能します。

投稿を読み込むと、Facebook のプライバシー ポリシーに同意したことになります。
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ストーリー広告

もともと Snapchat によって導入されたストーリーは、個人的な物語の形式であるため、Facebook や Instagram で非常に人気があります。 ストーリー広告では、この人気を利用できます。 ただし、これらは独自の広告フォーマットではなく、写真、ビデオ、またはカルーセル広告を選択すると、プレースメントとして自動的に選択されます。

メッセンジャー広告

メッセンジャー広告は、別の配置の可能性です。 名前が示すように、チャット メッセージの間にメッセンジャーに表示されます。 このようにして、他の広告と同様に、ユーザーをショップに転送できますが、Messenger であなたに連絡するようにユーザーを動機付けることもできます.

インスタグラム広告

Instagram は注目の新人から、ソーシャル ネットワークのトップ ドッグへと進化しました。 ビジュアル コンテンツと高いインタラクション率に重点を置いているため、ソーシャル メディア マーケティングに魅力的な機会を提供します。 Facebook と Instagram の密接な関係は、広告の利点です。 Instagram の広告は、Facebook Business Manager で一元的に作成および分析できます。

Instagram 広告の目的

Instagram で選択できるキャンペーンの目的は、ブランドの認知度、リーチ、トラフィック、アプリのインストール、インタラクション、動画の視聴、コンバージョンです。

Instagram 広告のフォーマット

Instagram は、Facebook でおなじみの次の広告フォーマットを提供します。

• 写真広告
• 動画広告
• カルーセル広告
• ストーリー広告
• コレクション広告
• インスタント エクスペリエンス広告

Instagram では、人目を引くビジュアル コンテンツが重要であり、Facebook よりもさらに重要です。 結局のところ、すべては見ること (そして見られること) にかかっています。

ただし、 Facebookとは仕様に違いがあります。 たとえば、Instagram の動画広告の最大長は 60 秒です。

ツイッター広告

Twitterでの広告、それは価値がありますか？ 場合によります。 いずれにせよ、マイクロブログ サービスでの広告には特別な利点があります。

• Twitter 広告の潜在的なリーチは、Facebook の対応するリーチほど大きくないかもしれません。 ただし、理想的には一度に多くのオピニオン リーダーにリーチできます。
• Twitter では、実際のコンバージョンなど、パフォーマンスに対してのみ料金を支払います。 インプレッションとコミットメントは無料で提供されます。
• このネットワークは、特に興味深いターゲティングの可能性を提供します。 これらにはキーワード ターゲティングが含まれます。これにより、事前に定義された期間内にツイートで特定の単語、ハッシュタグ、または単語の組み合わせを使用したユーザーに対処できます。
• Twitter の広告は、Facebook の広告に比べてかなり安価です。

Twitter広告の目的

Twitter では、次のキャンペーンの目的から選択できます。

• 到着
• 動画広告
• プレロール広告
• アプリのインストール
• ウェブサイトのトラフィック
• 相互作用
• フォロワー
• 新しいアプリ インタラクション

前に述べたように、実際の結果に対してのみお支払いいただきます。 これらは、設定したキャンペーンの目標に応じて測定されます。 認知度を選択すると、フォロワーを選択するときに新しいフォロワーに支払うのではなく、リンクのクリックとウェブサイトのカードのクリックを選択するときにウェブサイトのクリックとコンバージョンに支払うのではなく、インプレッションに対して支払います。

ヒント: クイック プロモートを使用すると、既存のツイートを簡単に広告に変換できます。

Twitter 広告のフォーマット

スポンサーツイート

スポンサー付きツイートは、広告に変換された「通常の」ツイートです。 基本的にどのツイートでも構いません。 広告としてマークされていることを除けば、通常のツイートのように見えます。 これには、タイムラインに自然に溶け込むという利点があります。 潜在的な欠点は、通常のツイートと同じ文字制限が引き続き適用されることです。

ツイッター増幅

Amplify を使用すると、パブリッシャーの高品質コンテンツに広告を埋め込むことができます。 ビデオ広告をプレロールとして再生するか、Amplify スポンサーシップを通じて各パブリッシャーと個別に協力することができます。

フォロワー広告

主に新しいフォロワーを獲得してリーチを増やしたい場合は、フォロワーキャンペーンを開始してスポンサーアカウントを実行できます. これらの Twitter 広告は、検索結果のタイムラインの横や [フォロー] の下など、さまざまな場所に表示されます。

ツイッター乗っ取り

Twitter によると、テイクオーバー広告は、Twitter 広告の世界で最も価値の高いプレースメントです。 2 つのバリエーションがあります。

• タイムライン テイクオーバーにより、広告がフィードの上部に表示されます。 したがって、ユーザーが Twitter を開いたときに最初に表示されるのは、これです。
• Trend Takeover または Trend Takeover+を使用すると、Explore タブに自分自身を配置できます。 ユーザーが関連性の高い新しいトピックを探している場所に広告が表示されます。

YouTube 広告

YouTube は、世界第 1 位のビデオ ストリーミング プラットフォームであり、世界第 2 位の検索エンジンです。 Google 広告経由でネットワークに広告を掲載できます。

YouTube 広告の目的

現在、YouTube では次のキャンペーン目標を利用できます。

• 販売
• リード
• ウェブサイトのトラフィック
• 商品とブランドの検討
• ブランド認知度とリーチ

キャンペーンの作成時にいずれかを選択すると、特定のオプションと設定が自動的に提案されます。 または、ターゲットを選択せず​​、これらの推奨事項を使用しないことを選択できます。

YouTube 広告のフォーマット

スキップ可能な動画広告（True View 動画広告）

人気の True View 動画広告は、ユーザーが 5 秒後にキャンセルできることが特徴です。 これには 2 つの利点があります。

• 一方では、この形式の動画広告は、ノンスキップの動画広告よりも邪魔になりません。
• 一方、ユーザーが動画を 30 秒以上視聴したか、広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。 したがって、通常は、広告に本当に関心を持っているユーザーに対してのみ料金を支払います。 公正な取引。

True View 動画広告の最大長は 3 分です。 それらは、メイン ビデオの前、途中、または後に表示されます。

スキップ不可の動画広告

これらの YouTube 広告の長さは最大 15 秒または 20 秒です。 スキップはできません。 これには、ユーザーが広告に嫌気がさしてしまうリスクが伴います。 古典的な広告パターンに従わない面白い動画を考えてみてください。

オーバーレイ広告

これらの広告は、再生中のビデオの下部にあるデスクトップ デバイスに表示されます。

バンパー広告

バンパー広告は、メインの動画の前、途中、または後に表示される最大 6 秒の動画です。 スキップすることはできません。 「短くて甘い」がモットーです。

アウトストリーム広告

比較的新しいアウトストリーム広告は、YouTube 自体には表示されず、パートナーのウェブサイトとアプリにのみ表示されます。 無音で演奏されます。 ユーザーがアウトストリーム広告をクリックすると、ミュートが解除されます。

LinkedIn 広告

LinkedIn は世界最大のビジネス ネットワークであり、 B2B マーケティングの金鉱です。 LinkedIn によると、通常のコンテンツは、LinkedIn の求人広告の最大 15 倍のインタラクションを獲得しています。

何よりもまず、LinkedIn の広告は、インフルエンサー、企業内の意思決定者、その他のオピニオン リーダーにリーチできます。 視聴率も悪くないですよね？

LinkedIn 広告の目的

LinkedIn でのキャンペーンの目的は、マーケティング ファネルのよく知られたフェーズ (認識、検討、コンバージョン) に対応しています。

LinkedIn 広告のフォーマット

スポンサードコンテンツ

スポンサー コンテンツは、ユーザーのフィードに直接表示されます。 選択に応じて、シングル イメージ広告、動画広告、カルーセル広告のいずれかになります。 さらに、リードジェネレーション用のフォームを統合できます。

スポンサード InMail

スポンサード InMail は、特別な形式の「広告」を表します。 これらは、ターゲット グループのメールボックスに直接届くパーソナライズされたメッセージです。 そして、それぞれの人が現在アクティブな場合にのみ。 これらのソーシャル メディア広告は、たとえば、イベントへの招待に非常に適しています。

テキスト広告

テキスト広告は、右側のサイドバーとメイン フィードの上部に表示されます。 簡単に作成でき、求人広告の宣伝などに使用できます。 「テキスト広告」という名前は誤解を招きます。 これらの広告には、見出しと説明に加えて、(小さい) 画像を含めることもできます。

ダイナミック広告

動的広告はオンザフライで生成され、スクリーンショットに示すように、ユーザー独自の画像機能が直接的な行動を促すフレーズになります。 実際には、これは、たとえば、ターゲット グループのメンバーが、コンテンツまたはイベントの 1 つについてパーソナライズされた広告を見ることを意味します。 動的広告は、フォロワー広告やスポットライト広告など、さまざまなバージョンで利用できます。 彼らの強みの1つは、多くの注目を集めることです。

ピンタレスト広告

独自の説明によると、 Pinterest はオンライン ショップの究極のトラフィック ジェネレーターです。 実際、このネットワークは、日曜大工のファンやレシピ交換者の出会いの場としてだけでなく、ショッピングのアイデアの源としても輝いています。 そして、ユーザー数は急速に増加しています。 したがって、プラットフォームが 2019 年 4 月以降、さまざまな広告フォーマットを提供しているのも不思議ではありません。

目的

Pinterest でキャンペーンを作成する最初のステップは、キャンペーンの目的を選択することです。 利用可能なものは次のとおりです。

• ブランド認知度
• 動画再生数
• ブランドの好み
• コンバージョン
• ショッピングカタログ

フォーマット

プロモートされたピン

プロモート ピンは、広告であるという表示を除けば、通常のピンと同じように見えます。

プロモビデオピン

また、Pinterest 広告で動画の特別な利点を利用することもできます。 Pinterestでは、通常の「ピン幅」だけでなく、全画面サイズで動画を表示したり、他のプラットフォームの動画を再利用したりできます。

宣伝されたショッピング ピン

ショッピング広告では、個々の商品を紹介します。 それらは 1 つ以上の画像で構成されます。 これらの広告を使用するには、キャンペーンの目標としてカタログ販売を選択する必要があります。

プロモート カルーセル ピン

Pinterest のカルーセル ピンは、Facebook のカルーセル広告と同様に機能しますが、 2 つから最大 5 つの画像を使用できる点が異なります。 このようにして、短い話をしたり、一度に複数の製品を紹介したりできます。

宣伝されたコレクションピン

コレクション ピンは、目立つように配置され、他のセカンダリ アセットによって補完されるヒーロー クリエイティブで構成されます。 ユーザーが広告を開くと、最大 24 個のセカンダリ クリエイティブを表示できます。 コレクション広告は、モバイル フィードでのみ再生できます。

プロモートされたアイデア ピン

アイデアピンは、複数の画像や動画で構成される Pinterest のストーリー形式です。 他のプラットフォームとは異なり、アイデア ピンは無制限に見ることができ、行動を促すことを目的としています。 広告フォーマットとして、行動を促すフレーズでそれらをサポートできます。

TikTok広告

TikTok は急速にユーザーベースが拡大しており、ソーシャル メディア マーケティングの世界では欠かせないものになっています。 ドイツだけでも、2022 年末までに 2,200 万人のアクティブ ユーザーが予想されます。TikTok 広告キャンペーンの最も重要な情報の概要については、こちらをご覧ください。

TikTok 広告のターゲット

TikTok は一連のキャンペーン目標を提供します。 これらは、ウェブサイトやアプリなどで外部とのやり取りを生成したり、TikTok でやり取りを生成したりするのに役立ちます。

• ウェブサイトのコンバージョン
• ウェブサイトのトラフィック
• アプリのインストール
• 到着
• 動画再生数
• リードジェネレーション
• コミュニティとの交流

TikTok 広告のフォーマット

インフィード広告

これらは、TikTok フィードで再生される従来の動画広告です。 ランディング ページへのリンクに使用します。 それらを設計するときは、フィードにできるだけ自然に収まるようにしてください。 TikTokは、「広告ではなくTikTokを作ろう」という主張を無駄に説いているわけではありません。

スパーク広告

一見、Spark Ads はインフィード広告のように見えます。 ただし、広告としても再生されるオーガニック動画に基づいています。 有機的にうまく機能し、より幅広いターゲット グループにリーチしたい動画がありますか? それなら、この広告フォーマットが適しています。

ブランド乗っ取りまたはトップビュー

この形式を予約すると、ユーザーが TikTok アプリを開いたときに広告が完全な形式で再生されます。

ブランドのレンズと効果

レンズとエフェクトは、TikTok コンテンツの中心的な部分です。 それらを広告フォーマットとして使用すると、ブランドとのゲームのようなやり取りを促進できます。

適切なプラットフォームを選択する際には、ターゲット グループが決定的な要因となります

すべてのソーシャル ネットワークには、ソーシャル メディア マーケティングに独自の利点があります。 これは、広告の配置にも適用されます。 正しい選択をするのに役立つ質問がいくつかあります。

• どのターゲット グループにリーチしたいのか、どのチャネルで最もリーチできるか?
• キャンペーンで達成したい目標は?
• 製品やサービスを視覚的に魅力的な方法で提示できますか?

多くの場合、複数のプラットフォームに広告を掲載して、プラットフォーム全体で新しい見込み客やフォロワーを集めることが最も効果的です。 いずれにせよ、広告キャンペーンの成功には賢明な戦略が不可欠です。