#SMXスピーカーシリーズ：MozのDr.PeteMeyersがSERPサイエンスについて語る

公開: 2022-06-12

ピートマイヤーズ博士に会いましょう—Mozのマーケティングサイエンティストであり、MozCastの背後にいる頭脳です。 MozCastは、Google SERPの変動性を天気予報として報告し、アルゴリズムの変更を追跡するために、Googleのランキングの変化を毎日測定します。

「MozCastは、Googleが毎年何百もの検索の変更を認めたという私の欲求不満から生まれました。私たちはほんの一握りの名前しか挙げられませんでした」とマイヤーズは説明しました。 「このプロジェクトは過去3年半で大きく進化しました。多くの人から聞いたのは、「私が狂っていないことを知らせてくれてありがとう」です。 何かが変わったと思うことが何度もありますが、そのガットチェックが必要です。 MozCastがそのギャップを埋めるのに役立つことを願っています。」

MozCastを実行すると、マイヤーズはSERPの歴史家として位置付けられます。 3月3日、マイヤーズは検索マーケティングエキスポ（SMX）Westで、変化するGoogleSERPに関するピート博士のガイドを発表します。 彼は、SERP、ナレッジグラフボックス、ローカルパック、ディスプレイカルーセルなどの最新の変更について、視聴者に最新情報を提供します。

今日、マイヤーズはグーグル関連のすべてのものについての独占インタビューのためにブログに参加します。 これは、VIPSMXWestスピーカーへの一連のインタビューの最新のものです。 先月、私たちは以下から洞察を聞きました：

  • GoogleのGaryIllyes
  • 海のビル・スラフスキーによるSEO
  • Bruce Clay、Inc.のミンディーワインスタイン
  • HubSpotのルークサマーフィールド
  • aimClearのマーティウェイントラウブ

さて、医者に行きましょう。

Kristi Kellogg：SERPの歴史家として、Googleの検索エンジンの結果ページで何が迫っていると思いますか？

ピートマイヤーズ：グーグルはモバイルファーストのデザインに大きくシフトしました。それは彼らがデスクトップ検索のレイアウトでますます自由を奪うことを意味すると思います。 特にナレッジグラフエンティティでは、有料要素と有機要素の混合が増えるでしょう。 オーガニックの時代は、上、下、右に広告が表示されたブロックになります。

KK：10月に、MozCastの訪問数が25万回を超えたとおっしゃいましたが、MozCastがそれほど重要なのはなぜですか。

PM：アルゴリズムの変更は、パズルのほんの一部にすぎないことに気づきました。 Googleは常に新しいSERP要素を作成および変更しており、それらの変更を追跡するために機能グラフを作成しました。 これは私が最近本当に情熱を注いでいるシステムの一部であり、Googleが変更を加えたときにアラートを出すのに役立つ、公開ツール以外のシステムもあります。 研究が単なる筋金入りのアルゴリズム追跡者よりも幅広い聴衆に役立つことを願っています。

KK：認知心理学者としてのあなたの役割は、Mozでの日々の仕事にどのように影響しますか？

PM：私がしていることの多くは、厄介な質問に答えたり、実験を計画したり、それらを理解し始める可能性のあるデータやモデルを見つけたりすることです。 認知心理学の内外が必ずしも毎日出てくるわけではありませんが、研究科学者としての私の訓練は、私の仕事の最後の数年間に重要でした。

KK：SMX Westセッション中に共有するすべての秘密を明かさずに、マーケターはナレッジグラフボックスの成長について何を知る必要がありますか？ なぜそんなに重要なのですか？

dr-pete-meyers PM：本当にそれを一点に掘り下げる必要があるとしたら、私はこう言うでしょう—lGoogleは人間が編集した知識グラフに頼ることはできません。 スケーリングしません。 そのため、Googleは検索インデックスの蓄積された知識から知識グラフを構築する必要があります。過去1年間にポップアップした第2世代の回答ボックスがその始まりです。 現在のところ、Googleは基本的に私たち自身の情報と競合しており、それがGoogleとウェブマスターの関係のターニングポイントだと思います。

KK：最近ツイートしました：

それを拡張できますか？

PM：時々、私たちは「白い帽子」と「黒い帽子」の神話を心に留めていると思います。 グーグルの担当者が言うすべての言葉を信じるすべての人のために、その人がいかに素朴であるかについて手探りし、グーグルが言うことは何も信頼できないと考える人がいます。 グーグルがあなたに言うすべてを自動的に信じない場合でも、グーグルはゲームをほとんどコントロールします。 Googleは600億ドルの企業であり、その動機は必ずしも私たちの動機と一致しているわけではありませんが、彼らが行うすべてが陰謀であるとは限らないことを認識する必要があると思います。 私たちは自分で考え、自分のデータを収集し、Googleの担当者が効果的に言っていることを解釈することを学ぶことができなければなりません。

KK：あなたは6月にGoogleロゴのわずかな変更について書きました。 なぜグーグルはこのような一見取るに足らない変更をするのでしょうか？

PM：まず最初に、その投稿は本当に楽しみのためであり、ミニマリズムと大企業のブランディング決定の時折の不条理に対する私の愛から生まれたと言わなければなりません。 グーグルのデザイナーの中には、ロゴを夢中にさせている限り見つめている人がいるような気がします:)何らかの理由で、古いカーニングは新しい用途やプラットフォームにうまく機能していませんでした。 私は2つのピクセルにあまり読みません。

KK：Googleアルゴリズムのどの側面があなたを最も魅了しますか？

PM：最近私を魅了しているのはエコシステム全体だと思います。 オーガニック検索はパズルのほんの一部であり、Googleは、検索に何らかの価値を提供し、ウェブマスターに価値を提供し、それでも数十億ドルを稼ぐ相互作用を管理する必要があります。 ある意味では、彼らが大きな力を発揮し、誰かが彼らを監視しなければならないと思っていても、私は彼らが直面している課題に同情しています。 グーグルを含めて、今後5年間で検索がどこに向かっているのか誰も知らないと思います。

KK：ソーシャルメディアプラットフォームを1つしか使用できないとしたら、それは何で、なぜですか？

PM：私にとっては、間違いなくTwitterでしょう。 それがすべての人に当てはまるとか、Twitterが明らかに優れていると言っているわけではありません。それは、私の性格にぴったりです。 個人的にも専門的にも、Twitterは私に六次の隔たりをナビゲートさせ、私が最初に試したときに想像していたよりもはるかに多くの価値を生み出しました。

KK：最もよく使われている5つのアプリは何ですか？

PM：認めざるを得ない。ソフトウェアに関しては、私は一種の古い学校だ。私は長い間、大変なことをする傾向がある。 困難な方法が機能しなくなったとき、私の次の間違いは、おそらく他の誰かのソフトウェアをインストールできたときに、自分のダッシュボードの作成を開始することです。

デスクトップについて話している場合、私はほとんどの時間をExcelとPHP/mySQLで過ごします。 私はいくつかの生産性アプリに夢中ですが、それらについてはほぼ毎週考えを変えています。 私はリストを作るのが大好きで、最近AnyListを発見しました。 私はCreativeWhackPackアプリ（創造性演習のカードデッキに基づいています）の大ファンでもあります。 私はSoundHoundをよく使用しています—「待って、その曲は何ですか？」と考えるのが大好きです。 iPhoneを空中にかざすだけです。 それは私にとって決して古くなりません。

KK：2015年の読書リストには何がありますか？

PM：2014年の私の読書リストのほとんど:)実は、たくさんのフィクション—何かを書くというアイデアに手を出しているので、ビジネス書から離れる必要があります。 私は現在、（xkcdで有名な）ランドール・マンローの「もしも」を読んでいます。 ニール・ゲイマンとテリー・プラチェットによる「グッド・オーメンズ」。 私は多くのインディーズ作家と知り合いになっているので、彼らが通常リリースしているので、彼らの作品もたくさん読んでいます。 ですから、私のリストは大きく変わる傾向があります。

SMXWest2015のスピーカーであるDr.PeteMeyersに質問したいことはありますか？ コメントで共有してください！ そして、一ヶ月中ブログをチェックしてください— SMX Westスピーカーシリーズは、Duane Forrester、Rae Hoffman、Debra Mastaler、Bill Tancer、EricEngeで継続されます。