SMX West 2011基調講演：検索マーケティングの現状

おはようと火曜日おめでとう！ 昨日は素晴らしい学習の日でした、そして私はあなた方全員のために爆発的なライブブログをしました。 私の目標は、家にいる人々がここにいないことでビートを逃さないように、報告を上手に行うことだけです。

本日の基調講演では、検索エンジンランドの編集長であるダニーサリバンが、検索における最近の変化と将来の方向性について話します。

今日は45分早く、前の席に座りました。 OutspokenMediaのLisaBaroneは、私が入って来たとき、すでにここにいて、働いていました–準備について話してください！

私はまだ十分なコーヒーを飲んでいないことを知っています。なぜなら、私の通常のしゃれたタイピングスキルは今、超しゃぶりになっているからです。 （ところで、私は作家であり、あまりうまくタイプできないという事実に皮肉を感じます。）

ダニーはちょうどやって来て、ここでWiFiの遅い状態に取り組んでいます。 私の隣の人はそれがダイヤルアップであるかどうか尋ねました、それはとても遅いです。 あなたがここにいてMiFiを持っているなら、それをオフにしてください、それは私たちのものを台無しにしています！

私たちは、最大の検索オタク賞から始めています。 運試しをしましたか？ そして勝者は…[ドラムロール]– David Chung！ 実際、彼は本当に見栄えの良い賞を受賞しています。 他のすべての出場者に申し訳ありませんが、あなたはまだ私の心のオタクです。

ダニーは基調講演を始めており、メモを忘れたと言っています。 彼は、検索は以前はクールだったと言うことから始めます。 彼は最初にGoogleの創設者のスライド、次にFacebookのスライド、次にチャーリーシーンのスライドを示しています（それがクールの進化であるかのように）。

ダニーは、「検索が戻ってきました、ベイビー！」と宣言します。

人々は検索について話していて、2011年のかなりの部分でそれは強くなっています。それは再び主流の見出しで取り上げられています。 彼はグーグルのスパム討論、最近の「ファーマー」（パンダ）の更新、そしてそれがニュースストリームのトップにどのようになっているのかについて話している。

多くの人が何年もの間検索を当然のことと思っていましたが、それは決して消えませんでした。 今、人々は再び検索に注意を向け始めています。 人々はまだ検索を使用していましたが、それは彼らにとって重要ではありませんでした。

最近、検索で前例のない量の変更がありました。 ダニーが15年間の検索で見た以上のもの。

彼はDecorMyEyes事件を調べ、Googleがそれに対処するために行った動きがどれほど大きかったかについて話します。 これは、今後多くのアルゴリズムの変更の1つにすぎませんでした。 彼はスクレーパーアルゴアップデート、「ファーマー」/パンダアップデートについて話します。

ダニーはグーグルにアップデートの名前を尋ねたと言った、そして彼らはそれがパンダだと言ったがそれを[長い話]とは呼ばなかったので、ダニーはファーマーを使った。

その後、彼らはパンダを使いたいと言ったので、ファーマー/パンダのアップデートという2つの名前が付けられました。 彼は、私たちがパンダを飼育していることを示唆しているので、それを「パンダ/ファーマー」と呼ぶことを避けていると言います。

問題は、Googleがスパムだけでなく不満足な結果をどのように取り除くのかということです。 これはグーグルだけでなく、ビングとブレコも悩ませていると彼は言う。 それはグーグルの問題だけではなく、彼らは熱を帯びています。

ダニーは、アルゴの変更でいくつかの改善があったと言いますが、コメントスパムの「nofollow」のようになると彼は考えています。 グーグルは、人々がブログのスパム問題についてグーグルに怒鳴っていたときにそのオプションを提示し、その後人々は怒鳴りをやめた。 同様に、Pandaのアップデートは、認識されているコンテンツファームの問題の解決に役立つ場合があります。

JCペニーは今や会話の話題であり、彼らが有料リンクのためにニューヨークタイムズに逮捕されたという事実です。 次に、在庫過剰。 そして今、誰もがリンク[皮肉]の購入をやめ、世界は安全です。

有料リンクは取り締まる必要がありますか？ 灰色の領域がたくさんあります。 現在、「nofollow」の狂気があります。 彼は時々権限を渡すのがいいだろうと言います。 リンクに値するサイトに報酬を与える必要があります。

リンク分析システムはそれを行うように設計されていましたが、現在はなくなっています。 システム全体が故障し始め、ガムテープで固定されています。 次に彼は、車のバンパーなど、ガムテープが役立つすべての方法をリストします。 しかし、それだけでは十分ではありません。

より多くの検索3.0：彼は、Googleが結果でより多くのニュース、ビデオ、ショッピングなどを展開し始めると考えています。 その他の検索4.0：社会化とパーソナライズによる人間。

彼は現在、Bing-Facebookの取引と、それがどのようにソーシャル化およびパーソナライズされた検索を行っているかについて話している。 彼はSEOがそれのために死ぬだろうと言った人々の楽しみを突っついています。 彼は今、ソーシャルネットワーク上の人々の権威とそれが検索にどのように考慮されているかについて話している。

ソーシャルが到着し、検索エンジンに入ってきました。 彼らはまだそれをどのように扱うのかよくわかりません。 特にFacebookを扱っている場合は、数か月ごとに変更が加えられます。 彼はまもなく「いいね」ボタンの代わりに「ザック」ボタンがあるだろうと言った。

ダニーは、Twitterなどのソーシャルネットワーク内での検索の重要性について話します。 人々はネットワーク内の人々に物事を求め、助けを求め、サービスと答えを探しています。 これは検索です。

BSE：検索エンジンの前。 私たちは家族、友人、図書館員などと話をしました。これらは私たちの検索エンジンであり、私たちが答えを求めた人々でした。 突然、インターネットが私たちの答えを受け取った場所でした。

速かったので気に入りました。 私たちはそれが信頼でき、秘密であると感じました—それはあなたが持っているかもしれないどんな病気についてもあなたを判断しないでしょう。 人類は今、検索エンジン革命に巻き込まれています。 あなたはソーシャルネットワークで、人々から再びあなたにすぐに答えを得ることができます。 私たちは今やデジタルクリーチャーです。

もう1つの大きな変化は、パーソナライズです。 2009年12月と2011年2月は、彼が「サーチクエイク」と呼んでいる日付です。 Googleが2009年にパーソナライズを発表したとき、誰もがびっくりしました。 それから先月、Bingは検索結果をパーソナライズすると発表しました。 人々は一度の更新で気が狂います。 検索エンジンは常に変化しています。

「通常の」結果はありません。 通常の結果はありません。 通常の結果はありません。 だから、SEOは死んでいます。 ダニーは笑って、水を飲む必要があると言ったので、それは良い一時停止ポイントです。

SEOは生きている、と彼は宣言します。 （しかし、人々はまだ私たちを嫌っています。）彼は、「SEO」、または彼らの言葉で、ショー「グッド・ワイフ」の「スパム」についての主流メディアの言及について話します。 それらのSEOはすべて怪しげです…そして殺人を犯しています。

彼はちょうどSEOが死んでいると言うすべての人を無視すると言いました。 これらの人々にあなたを失望させて、良いことを続けさせないでください。