#SMX Liveblog：小さな会社が大きな成果を達成する方法（＃22D）

公開: 2022-06-12

このSMXWest2014セッションは、小規模なビジネスから小規模なビジネスへの1対1の戦略セッシュのようなフレームになっています。プレゼンターは全員、中小企業と協力（または所有）しています。彼らは皆、うまくいくことを試しましたし、うまくいかないことも試しました。これらの3つのプレゼンテーションでは、彼らはあなたがあなた自身の中小企業の努力に適用できる彼らのサクセスストーリーとヒントを私たちと共有します。

SMX-スモールビズパネル

最初はAndrewMelchior– Avalaunch Media（@Atraine）のVP兼創設者です。

アンドリューは賢明な言葉から始めます：あなたはあなたの中小企業を大企業と100％競争できる中小企業として考える必要があります。 小さいということは、大企業の競争で成功できないという意味ではありません。

群衆をくすぐる例…。ファットベイビーフライデー。彼は彼が一度話したクライアントについて私たちに話している。彼は彼らに「あなたの最も成功したキャンペーンは何でしたか？」と尋ねました。そして彼らは言った…ファットベイビーフライデーズ。（真剣に。）それから彼はROIについて尋ねました、そして彼らはそれほど多くはないと言いました。（ Hrm 。）ここにポイントがあります：

ウイルスの罠に陥らないでください！ あなたは単に活力に焦点を合わせるよりも、コンテンツではるかに多くのことをする必要があります。

戦略的に考え始めます。メッセージを中心としたコンテンツでリードします。

彼が学習ツールとして提供しているケーススタディ：
会社概要：スキーユタ。彼らは非営利団体です。マーケティング活動は、ユタ州の雪の季節と彼らの雪の並外れた品質を促進することを目的としています。

彼らがしたこと：
1）明確な利点を視覚化するために、インフォグラフィック（またはアンドリューがそれを呼ぶ「層序」）を作成しました。

2）支援的なバイラルコンテンツでグラフィックをフォローアップしました。（例：スキーの進化。）

スキー-ユタ-ケーススタディ-SMX

中小企業をより良く売り込む：6つのヒント（クリックしてツイート）

1）社内のコミュニケーションを緊密にする
社内で一緒に仕事をしている人々と話をして、それぞれが何を必要としているかについての全体像を把握します。社内の各人が達成する必要があること。彼らがテーブルに持っていく必要のある資産。彼らがあなたにテーブルに持っていく必要がある資産。主要なフォーカスグループを試して、調査を行い、オフサイトイベントを開催して、全員に発言してもらいます。

2）あなたの最高のコンテンツを特定する
コンテンツ監査を実行します。何が機能していて何が機能していないかを理解します。やみくもにコンテンツを作成してから、パフォーマンスや共鳴を感じさせずにインターネット上に浮かせたままにしないでください。

3）ニュースジャッキングはシズディズルです（それは良いことです）。
メディアスペースで起こったことを見つけ、その話題を活用して、自分のブランドの話題のコンテンツを作成します。たとえば、オスカーの自撮り写真は最近のニュースの話題でした。 Avalaunchニュースは、今週の「最高のニュースジャック」の1つとして取り上げられ、呼び出されたAvalaunchチームの自撮り写真を撮ることでこの機会を利用しました。 メディアですでに起こっていることに自分自身を結びつけるためにあなたができることを考えてください。

4）ソーシャルメディアを現在および過去に監視します。
あなたの消費者は彼らの好みやニーズについてあなたに何を言っていますか？あなたの製品についてどのようなフィードバックを聞いていますか？人々は何を探していますか？ソーシャルメディアは、消費者のニーズをよりよく満たすのにどのように役立ちますか？

5）あなたの競争についてもっと学びましょう。
ニュースレターに登録します。彼らのコンテンツを読んでください。彼らがうまくやっている事から、そして彼らが本当に、本当にひどくやっている事から学びなさい。

6）コンテンツを再利用します！
あなたのコンテンツから善の最後の一滴を絞り出します。車輪の再発明をせずにコンテンツを作り直すだけで、すでに持っているコンテンツ（すでに勝利しているコンテンツ）を新しいコンテンツに変換できます。たとえば、ブログのコンテンツを次のように変換することを検討してください。
–スライドデッキ/プレゼンテーション
- ビデオ
–ポッドキャスト
- 白書
–画像（またはスライドショー）
–インフォグラフィック

ヒットが何であるかを見つけて、それから何度も何度もそれと一緒に出かけます。

______________________________________

次のプレゼンターは、Don Willis（StorageWestの創設者。1999年に最初のWebサイトを立ち上げました。@Sunergon）と彼のビジネスパートナーであるFionn Downhill（@Fionnd）です。

Don and Fionnのプレゼンテーションでは、中小企業のWebサイトの再構築について説明します。彼は私たちに家の比喩を設定することから始めます。重要なのは、厚くても薄くても何年にもわたって続く安定した家を作りたいのであれば、強固な基盤を持つことが重要です。

ドンにとって、この強固な基盤を構築するための重要な部分は、会議に出席し、ビジネスを前進させるために一貫して努力することです。

「私が会議に出席するとき、私はいつも考えます。ここで学び、戻ってきたときにすぐに実行できることは何ですか？」

物語を始めるために、彼は彼の最初のウェブサイトであった比喩的なジャロピーハウスについて私たちに話します。彼の元のサイト構築では、彼は多くのアイデアを組み合わせて、ランクの高いホッジポッドのWebサイトを作成しましたが、…ちょっと混乱していました。物事を整理するために、ドンはチームビルディングに集中することを決めました。つまり、彼が言うように、「遠くから専門家を連れてくる」ことにしました。（彼のビジネスパートナーであるアイルランド人のFionn。）彼のチームへの投資により、彼はアプローチのやり直しに焦点を移しました。

サイト再構築の一環として確実に実装されたいくつかの注目すべき変更：
–ナビゲーションの改善
–お客様の声とビデオを追加しました
– Webサイトのプレゼンテーションを実際にパーソナライズしようとしました–CTAに電話して実際の人と一緒にビデオを作成しました
–ハードコードされたHTMLから使いやすい（そして更新する）WordPressWebサイトに変更されました
–ウェブサイトをモバイルフレンドリーにしました

Fionnは、Webサイトの再設計を行う際に、301の再マッピングの重要性を強調しています。

結果？最初の2か月以内のコンバージョンは2倍になりました。合計で703301リダイレクトを実装し、その結果、SERPランキングの低下は見られませんでした。

新しい、機能する、最適化されたWebサイトを使用して、次のステップを実行します。
–コンテンツプロジェクト
–ローカルSEOが実施されている
–ソーシャルメディアの立ち上げ
–現在のブログと更新

________________________________________________

3番目のプレゼンテーションは、すべて中小企業のPPCのケーススタディに関するものです。これらをライブブログで中継するのは本当に難しいです。アンジェラニーダム（ニーナヘイルのシニア検索スペシャリスト）が本日発表した中小企業のPPCケーススタディについて知りたい場合は、以下のこの投稿にコメントするか、ツイッター（@ARaeNeedham）から直接アンジェラに連絡してください。