SMXライブブログ：地元のトップエキスパートによるローカル検索のQ＆A

すべてのローカルSEOの質問は、尊敬される専門家のこの円卓会議で答えられます。 集まった専門家は、聴衆から提出された以下の質問と、パネリストが話し合うために提出したトピックに答えます。

• Googleが7パックから3パックに切り替えたのはなぜですか？
• クリック数の減少も見られますか？
• 今、企業にどのようなアドバイスをしていますか？ 特にスポット4、5、6で視界があった人にとっては？
• バーチャルオフィスは許可されていますか？
• GoogleマップとGoogleオーガニックの間でクリックがどのように分散されているかに関する統計を持っている人はいますか？
• リンクと引用？
• 奨学金やコミュニティ組織のスポンサーシップなど、企業は他にどのようなことができますか？
• 複数の事業所について、個別のディレクトリリストを作成しますか？
• 鍵屋のリストに変更を加えるたびにスパムとしてマークされるという問題を回避するにはどうすればよいですか？
• GMBダッシュボードのデータはどのくらい正確ですか？
• GMBページに新しいコンテンツを投稿するための最適な時間枠は何ですか？
• アプリはローカルにどのように影響しますか？
• どのようにレビューを取得していますか？

モデレーター： Matt McGee、編集長、検索エンジンランド＆マーケティングランド（@mattmcgee）

スピーカー：

• メアリーボウリング、ローカルSEOおよび検索エンジンニュース（@MaryBowling）
• Imprezzio Marketingの製品コンサルタント、Joy Hawkins（@joyannehawkins）
• ケイシーメラズ、倫理的SEOコンサルティングの創設者（@caseymeraz）
• Andrew Shotland、Local SEO Guide、Inc.（@localseoguide）の社長

Googleが7パックから3パックに切り替えたのはなぜですか？

メアリー：Googleは長い間、同じモバイルとデスクトップのエクスペリエンスを望んでいると言ってきました。

ケーシー：収益化するために—そして彼は将来的にもっと多くのことを期待しています。 特にモバイルで、フォールドを超える有機的またはローカルな結果をテストしていないテストを見てきました。 したがって、広告のみをスクロールしなければ見えない位置に保持することは可能です。

Andrew：モバイルユーザビリティのローカル結果はおそらく3つです。それらを有料に切り替えることができれば、それは重大なことです。

喜び：彼女のクライアントの多くは、切り替えが発生したときにクリック数の低下が見られなかったため、結果3を超えてクリックした人はいない可能性があります。

メアリー：たぶん、Googleは、Yelpのような大手ブランドよりもローカルの結果を提供することに長けているので、複数の結果を表示する必要性を強く感じていません。

クリック数の減少も見られませんか？

Andrew：多くの場所がある大手ブランドでは、オーガニッククリックが減少し、たとえばクリックがGMBの結果に移行したことを指摘するまで、彼らはびっくりします。

ケーシー：ユーザーがウェブサイトにアクセスするのが難しくなる場合がありました。 たとえば、タイトルをクリックすると、ビジネスリストに移動します。

メアリー：グーグルは常にSERPからの回答を提供したいと言ってきましたが、これは反対です。必要な情報を見つけるにはローカルファインダーをクリックする必要があるからです。

今、企業にどのようなアドバイスをしていますか？ 特にスポット4、5、6で視界があった人にとっては？

メアリー：落ち着いて続けてください。 Googleが変更を加えてから、これらが落ち着くまでにはしばらく時間がかかります。 これは、ローカル検索の歴史の中で最も混沌としたテストでした。 それ以来、彼らが戻ってきて、トラフィックと電話がダウンしていると不平を言うのを聞いたことがありません。

Andrew：現在の最大の落ち込みは、モバイルオーガニックです。 上部にはさらに多くの広告があり、3パック、そしてオーガニック検索結果があります。 モバイルでローカルのオーガニック検索結果に依存している人は誰でも苦しんでいます。 現在の唯一の解決策は、ターゲットとするキーワードのネットを拡大することです。

ケーシー：レビューはまだ非常に重要です。 ローカルレビューを持っているのがあなただけである場合、またはかなりの量のレビューがある場合、より多くのより良いレビューがあれば、より多くのクリックを得ることができます。

喜び：一部のクライアントは、レビュースターがブランド検索から削除されたことに腹を立てていました。 それはそれを場所に帰着させるだけであり、それは複数の場所を持つブランドにとっては注意が必要です。

バーチャルオフィスは許可されていますか？

喜び：バーチャルオフィスが許可されていないのはガイドラインにあります。 MapMakerチームは、仮想オフィスをスパムと見なしているため、おそらくあなたの本当の敵です。 在宅ビジネスの場合は、本社に固執する必要があります。

メアリーは、競合他社が明らかに場所を偽造している場合はどうすればよいか尋ねます。

喜び：MapMakerで報告し、コメントを残して、証拠を含めてください。 ストリートビューは素晴らしいリソースです。 競合他社の報告は、十分に活用されていない戦術です。 MapMakerチームは、1〜2週間以内に物事をレビューするのが得意です。

GoogleマップとGoogleオーガニックの間でクリックがどのように分散されているかに関する統計を持っている人はいますか？

ケーシー：逸話的に、Googleオーガニックはもっと増えると思います。

アンドリュー：Googleマップのトラフィックはここ数年で減少しています。 私たちが持っている最後のデータは、米国のiPhoneユーザーの61％がデフォルトのマップアプリとしてApple Mapsを使用しており、休日に新しいiPhoneを購入すると最大80〜90％になると彼は予想しています。 現在、applebotWebクローラーがあります。 Appleは、http：//applemapsmarketing.com/を含むさまざまな方法で、ローカルからのトラフィックをすくい取っています。

これは、ほとんどの人が無視する最大のローカル検索システムです。

メアリー：最初に従来のSEO信号を最適化し、それを順番に取得します。 NAPの一貫性のようなローカルSEO要因は、あなたを後押しするものというよりも抑制要因です。

Andrew：＃5に到達したとき、＃1に到達するには、タイトルにキーワードを追加するなど、小さな要素を微調整する必要があります。

リンクと引用？

メアリー：ローカルSEOでは、nofollowリンクはfollowリンクと同じくらい多くのシグナルを持つことができます。

喜び：引用のリンク。 リンク+引用はさらに優れています。 リンクを取得するのは難しいので、リンクの方が価値があります。

ケーシー：引用はリンクソースになることがあります。 彼は、ハイパーローカルディレクトリを調べて、そこに他に何を追加できるかを確認し、おそらくそこにリンクを取得できると言っています。 誰もが市のディレクトリにリストされることができるかもしれませんが、誰もが奨学金をしている、または小さなリーグチームを後援しているわけではありません。

奨学金やコミュニティ組織のスポンサーシップなど、企業は他にどのようなことができますか？

メアリー：多くの人は地元メディアの注目について考えていません。 それは地元のランキングに大きな影響を与えており、Googleは注目を集めています。

Andrew：人身傷害の弁護士は、PRとメディア報道に6桁を費やしており、他のローカルSEOなしで1位になっていると述べました。 彼はそうだと信じています。

ケーシー：奨学金をやるなら、それをさらに進めて、その話を地元のメディアに売り込みましょう。 メディアからのリンクは、奨学金の.eduリンクよりも価値があります。

メアリー：あなたの焦点をオフラインに移して、インターネットが存在しなかった場合、私のビジネスを売り込むために何ができるでしょうか？ Googleはそれに報いる方法を見つけました。

喜び：あなたがコーヒーショップを経営しているなら、おそらくあなたは不動産業者、保険代理店、弁護士、ほとんどの人が関係を持っている一般的なビジネスのリストを持っていました。 彼らに連絡して、彼らが彼らのウェブサイトで使用できる証言を彼らに与えると言ってください。 次に、信頼性のためであるという説明とともに、サイトへのリンクを要求します。 いくつかの小さな部分がそれを行います。 （彼女はそれを灰色の領域ではなく自然なものと見なしています。）

Andrew：アンカーテキストが商用に見える場合、またはリンクが相互に関連している場合は、問題が発生し始めます。

最近の3パックの更新では、他の多くのテストが行​​われています（電話番号のオンとオフ、ナレッジグラフの近くの20のリスト）。 最近のニュースは？

Andrew：彼は、モバイル広告のクリック率が大幅に向上しているのではないかと考えています。

喜び：電話番号は今のところ戻ってきました。

複数の事業所について、個別のディレクトリリストを作成しますか？

Andrew：すべての場所に固有のページが必要です。 彼らがGoogleMyBusinessページとロケーションページを投稿するたびに、ランキングは屋根を通り抜けます。 緊張はパンダの問題です。

喜び：彼女がここで目にする最大の問題は、十分にユニークなタイトルタグがないことです。 ビジネスページでは、必要に応じて独自のコンテンツを追加することが重要です。そのため、独自の写真やタイトルなどを含む個別のリストを作成することが重要な理由です。

メアリー：各ロケーションページをローカライズできるほど、報酬が増えます。

Andrew：REIは、地元の最高のランディングページを持つためのポスターの子でした​​。

鍵屋のリストに変更を加えるたびにスパムとしてマークされるという問題を回避するにはどうすればよいですか？

喜び：錠前屋のリストに可能な限り最小限の変更を加えます。 グーグルは狂ったように穏健化する。 変更を加えたい場合は、GMBに電話してみてください。

GMBダッシュボードのデータはどのくらい正確ですか？ （著者のメモ：私はこれを実際に捕まえることができませんでしたが、それを拡張するためにジョイとアンドリューからより多くの情報を入手したいと思います。）

喜び：インプレッションと通話データに注意してください。 大きなスパイクでデータをフィルタリングします。

Andrew：SearchAnalyticsにスローされないでください。

GMBページに新しいコンテンツを投稿するための最適な時間枠は何ですか？

メアリー：Google+で熱心なファンがいない限り、そこで時間を無駄にしていることになります。

喜び：私のクライアントの顧客の99％はGoogle+を利用していないので、それだけの価値はありません。

マット：彼らはGoogle+を解体していますよね？

喜び：はい、彼らはそれをすぐに別の何かと呼ぶだろうと思います。

Andrew：普通の人がGMBページを見つけられないのは変だと思います。

メアリー：それはあなたのデータを保持するための入れ物のようです。

アプリはローカルにどのように影響しますか？

Andrew：アプリコンテンツのインデックス作成の概念はますます重要になっています。

喜び：Yelpアプリはよく使われます。 多くの企業がYelpのリストを主張していないのは驚くべきことです。 Yelpはかなりの量のトラフィックを獲得しています。

ケーシー：すべてのニッチは異なります。 あなたの顧客がぶらぶらしている場所を見て、それからそこにいてください。

マット：最新の業界データによると、Google検索アプリはFacebookアプリよりも急速に成長しています。 Google検索はブラウザだけではありません。

アンドリュー：Google検索アプリは素晴らしいです。 OK Google音声クエリがあり、それとSiriの人気が高まっており、以前のクエリに基づいてコンテキスト結果が得られます。 あなたは人々が2番目または3番目の明確化/修飾クエリを検索する方法について考え始める必要があります。

在宅ビジネスはAppleMapsにリストできますか？

アンドリュー：技術的には違います。 Apple Mapsダッシュボードを見ると、リストが承認されていないことがわかりますが、マップには表示されている場合があります。 MapsConnect.apple.comであなたのビジネスを主張してください。 一部の業界では、トリップアドバイザーとLocal.comのリストが必要です。

どのようにレビューを取得していますか？

喜び：Androidユーザーに焦点を当てます。 彼らはすでに彼らが必要とするすべてのアプリを彼らの電話に持っています。 彼らはオフィスにいる間に彼らに尋ねることができます。 アレルギー専門医がアレルギー検査を行い、患者は1時間座らなければなりません。 その間、彼は彼らにレビューを残すように頼みます、そして彼はたくさんのレビューを持っています。

メアリー：企業はこれ以上隠すことはできません。 以前は、交通量の多いエリアにいる場合は、平凡なビジネスを続けるのに十分な交通量があります。 重要なのは、顧客があなたについて言っていることに耳を傾け、そのフィードバックに基づいてビジネスを継続的に改善するという大きなコミットメントを行うことです。

ケーシー：あなたが素晴らしいビジネスをしているなら、レビューが入ります。Get5 Starsは、あなたが使うことを見ることができるツールです。

Andrew：彼らはレビューをローカルランディングページコンテンツのコンテンツジェネレーターとして使用しています。 これは、これらのページの有機的なランク付け能力に劇的な影響を及ぼします。

Mary：Mike Blumenthalは、なぜ人々がレビューを残すのかと尋ねました。 素晴らしい仕事やお粗末な仕事はレビューを取得します。 途中、または期待される経験では、レビューは得られません。

喜び：最新のMozローカル検索ランキングファクターレポートで共有されているヒント：ローカルファインダーに移動して競合他社にカーソルを合わせると、各競合他社の下にリンクが表示され、不足している可能性のあるものについての洞察を得ることができます。

Andrew：これと同じリソースは、あなたを失望させているかもしれない場違いなものを見つけるのに役立ちます。

メアリー：レビューを認証できる場所を探してください。 トリップアドバイザーとHotels.comは2つの本物のレビューソースであり、より多くの消費者がこれらのことを理解しており、より本物のレビューを得ることができます。 Yelpは企業に、Yelpでレビューを求めないように指示しますが、チェックイン機能があるため、Yelpはユーザーにビジネスをレビューするかどうかを尋ねます。

ナレッジグラフから問題を特定するために、どのような監査を行いますか？

Andrew：さまざまなKG結果タイプの十分な在庫があります。 SERPによるSERP。 GoogleがKGに電力を供給することを認めている特定のデータセットがあります。