SMX East Conversation：2014年のSEOはどこに行くのか？ （#smx＃32A）

これは、PowerPointを使用しないオープンQ＆Aセッションです。 かなり自由形式です。 私はできるだけ多くの構造を入れようとしますが、注意してください—それはかなり自由形式です。 とはいえ、ここには素晴らしい宝石がいくつかあります。 フリーフォームがあなたにとってあまりにも意地悪であるならば、太字のスポットを読んでください。

注：このQ＆Aセッション全体は、（ほとんど）言い換えられています。 概念は馬の口から出てきましたが、単語の正確な順序は、それらから私への翻訳でシフトされた可能性があります。

Danny Sullivan（@dannysullivan）は、「こんにちは、2014年のSEOへようこそ。 SEOは死んでいます。 誰もが家に帰ります。 冗談です。」 ダニーはこのセッションのモデレーターであり（完璧にフィットします）、今朝は冗談でいっぱいです。 最初の質問で始める前に、ダニーは、「契約上、マット・カッツはミシシッピの東を旅行することを許可されていない」ため、マット・カッツはここにいないと述べています。 彼の代わりに、Googleの検索品質とWebスパムのプログラムマネージャーであるBrian Whiteがいますが、ホットアジェンダアイテムとして提供されていないため、すでにかなりの…言う……….Googleホットシートセッションになりつつあります。

まず、いくつかのキックオフの質問から始めます。100％提供されないようにするにはどうすればよいですか？ 撞着語ではないですか？ グーグルが約1週間前にそれを明らかにするまで誰も知らなかったハチドリの苦悩のシフトはどうですか？

Danny to Brian White（プログラムマネージャー、検索品質、Webspam、Google — @BrianWhite））：「提供されていないシフトについて教えてください。 どうした？ キーワードは常に提供されませんか？ 別の方法でキーワードを取り戻すことができますか？」

ブライアンホワイトはウェブセキュリティを指摘し、次のように述べています（言い換えれば）：私たちはかなり長い間ユーザーを保護するために取り組んできました。 2008年にのみGmailHTTPSを作成し、検索者を保護するためにログインユーザーをHTPSに切り替えました。本日、ユーザーを保護するための新しい手段として「提供なし」を実装する必要があると判断した場所に到着しました。

私たちは、ユーザーが安全に検索できるよう支援することに真剣に取り組んでいます。 提供されていないのは、実際にはセキュリティと保護に関するものです。 この決定は容易ではありませんでした。

ウェブマスターツールは豊富なキーワードデータを提供します。 これが人々の目標達成に役立つことを願っています。

ウェブマスターツールは一種の幸せな媒体です。 これにより、潜在的なIPアドレスのセキュリティ問題を発生させることなく、Webサイトへのトラフィックを促進しているキーワードに関する優れたキーワードインサイトが得られます。

ダニーは尋ねます：あなたがキーワードを取り戻すのを助けるために私たちが外部でできることはありますか？ ラリーに聞いてもいいですか？ さらに広告をクリックするだけでいいですか？ （私たちはみんな笑います。）

会話は、Googleウェブマスターツールのバックリンクツールに移ります

独立したコンサルタントであるGregBoser（@GregBoser）は、私たち（オンラインマーケター）がWebmasterToolsから実行可能なバックリンクデータセットを取得するために多くの作業を行う必要があると不満を述べています。 彼は、ツールが不足しており、リンクがPageRankを通過しているか、nofollowを通過しているかを解析するために、外部ツールを使用して実際に多くの作業を行う必要があると述べています。

BingのシニアプロダクトマネージャーであるDuaneForrester（@DuaneForrester）は、Googleの提供されていないキーワードのジレンマに対する解決策があると述べています。 彼は「真剣に。 Bingをもっと使用してください。」 私たちはみんな笑いますが、彼は続けて、「データの共有に問題はありません」と真剣に言っています。 彼は、この「提供されていない」Googleキーワード取引は1年以上前に始まったと言います。 それは本当に新しいものではありません..それはしばらくの間起こっています。

Danny Sullivanは、キーワードデータは実際には「重要なデータ」ではなく、問題となっているのは、以前持っていたデータであるという事実だけであると述べています。

会話は、キーワード、プライバシー、競争力のある調査とWebマスターツールの間で有機的に変化しています…

Outspoken Media、Inc.（@Rhea）のCEOであるRhea Drysdaleは、「自分のサイトを深く掘り下げるのに十分なデータがあれば、競合分析を行う必要はほとんどありません」と言っています。 IE：あなた自身の紹介キーワードデータ。 独自の内部検索クエリ。 エンゲージメントを獲得しているページなど。

Greg Boser氏は、「私はWebを安全に保つことがすべてです」と続け、「Web参照データを取得できたら、何人の人がサイトをHTTPSに移行するだろうか」と群衆に尋ねます。 （多くの人が手を挙げます）。 グレッグ氏は、グーグルの「セキュリティ」の言い訳は安くて簡単な言い訳であり、誰もが安全なサーバーに移行するように促されれば、ウェブ全体がはるかに良い場所になると考えていると述べています。

GregBoserはBrianWhiteに直接質問します：「匿名のキーワードデータが渡されることでどのユーザーが被害を受けているのですか??」

ブライアンは次のように述べています。簡単に、質問を避けます（理由は何であれ、理由はわかりません）。「何が起こるかについては、たくさんのことが書かれています。 私はそれを言うつもりです。」

Danny Sullivanは、匿名のキーワードデータが理論的にセキュリティ上の脅威となる可能性がある3つの理由を仮定しています。

1. 検索情報は、あなたの身元や安全を危険にさらす可能性のあるIPアドレスやその他の検索データと組み合わせることができます
2. 暗号化されていない接続を検索する場合、人々はあなたが行う一連のこと全体を盗聴する可能性があります。
3. （ 3つの仮説の中で最も可能性が低い）：GmailとGoogleの相互接続が進むにつれて、ユーザーが自分のプライベートメールで機密情報を検索しようとする可能性がわずかにあります（たとえば、 「ダニー[処方薬情報を挿入+社会保障番号]' 'そして、GmailとGoogleはより相互接続されているため、GmailではなくGoogleに誤ってクエリを入力する可能性があります（このオプションはほとんどあり得ないが、架空のシナリオである可能性があります）。

Greg Boserは、最初に、リターゲティングがいかにクールであるかに注目して応答します。

トピックを少し有機的に変更すると、Duaneは次のように示唆しています。 ユーザーの前に立つほうが理にかなっています。」

ギアシフト–パネルは現在ハミングバードアルゴリズムについて話している。

ハチドリアルゴリズム

ダニーは、ハミングバードを理解しているので、それを定義して会話を開始します。 彼は次のように述べています。Hummingbirdは、エンティティを結び付け、エンティティ検索を次のレベルに引き上げることです。 これは「リンクを使用しなくなった」アルゴリズムではなく、「これらすべてのシグナルを引き続き検討していますが、より合理化された洗練されたシグナルも検討しています」アルゴリズムの更新です。

ブライアン・ホワイトは次のように答えています。まず、彼は「フレームワーク」と「インフラストラクチャ」を切り替えて、ハチドリが何であるかを説明するためのより良い方法を決定しようとします。 次に、「インフラストラクチャ」を決定するのが最も効果的であると彼は言います。「これにより、[Google]は物事を少し異なってランク付けし、この概念の概念を組み込むことができます。」 たとえば、一連の検索用語を使用して検索を行い、それらの検索用語を精査してそれらの用語と一致するものを見つけようとする代わりに、検索エンジン/アルゴリズムは、ユーザーが必要とするものなどの全体像の概念にさらに焦点を当てるように取り組んでいます。 彼らが求めたものに基づいて。

彼は例を参照します。 ダニーがGoogleに「近くのiPhone5を買う」と言ってください。 Hummingbirdを投稿すると、このクエリを使用して、検索エンジンは「彼はオンラインで何も購入したくないので、もっとレンガとモルタルのソリューションを提供する必要があるかもしれません」と述べています。

ブライアンホワイトは、グーグルが行きたいところを考える簡単な方法としてスタートレックコンピュータを参照します。 あなたはそれに何かを言います、そしてそれはあなたが今欲しいものを正確にあなたに与えます。 オプションのリストは提供されません。 それはあなたが問題/質問をすぐに解決するのを助けます。

ブライアンは、Google Nowの素晴らしさについて言及しています（注：Google Nowは、この会議で話題になっています！）

Duaneは、次のように述べています。これは、Google対Bingの世界ではありません。 多くの場合、両方のエンジンが同じ問題を解決する必要があるため、適切な解決策に到達するには同じパスをたどる必要があります

予測–検索エンジンがジェスチャーや会話型検索の実際の意味をよりよく理解するための方法。 これは、Duaneが検索が実際に行われていると考える場所です。

デュアンは、次のような次世代の検索を見ていると言います。誰かがiPadを持っていて、エンパイアステートビルの写真を見て、その写真をタップして、「そこで何を飲めますか？」と話します。

それは、つながりを作り、ジェスチャー、文脈、要求を理解することです。

エンティティを理解することは、私たちがそれを解読するのに役立ちます。

アイデアは、検索エンジンがあなたが実際に求めているものの底に到達するのを助けることです。 あなたがそれを望むときにあなたが望むもの。

パネルは、これが「まったく新しいレベルへの略奪的集約」に変わる可能性があると推測しています。

グレッグ・ボーザーは少しギアを変えて、KGが本当に他の人の知識を引き込んでいるので、可能であれば「知識グラフ」の名前を「他の人の知識グラフ」に変更すると言います…ウィキペディアやフリーベースなどからの知識） 。

「Googleはこれまでオリジナルのコンテンツを作成していません。 それは彼らがしていることではありません。」

通常、Googleはソースを表示しますが、すべてのソースとすべてのクエリに対して常に表示されるわけではありません。 （これについては、パネル内でいくつかの論争があります。 ）

Greg BoserとRheaは同意します。OrganicTrafficが必要な場合は、Googleをバイパスできるように、オーディエンスとの直接的なつながりをできるだけ多く構築してください。

オーディエンスの構築は重要です。 ニュースレターの作成; アプリの配布–それはすべて重要です。 オーガニックはますますなくなっています。 検索エンジンはますます学習し、ますます多くの質問に答えることを推進しています（例：知識グラフ）。 彼らはあなたのスキーマ（エンティティ）を取得し、その情報を使用して、あなたの有機的なトラフィックを食い物にすることができる知識グラフに通知します。

グレッグは、リダイレクトよりも100％あなたの質問に答える検索エンジンがすぐそこにあると言います。

ナレッジグラフと同様の（ただし同じではない）方法で情報を取得するBingのスナップショットについていくつかの議論があります。

スタートレックコンピュータとしてのGoogleのアイデアに戻ります。 人々に直接答えを与え、人々を二次的なウェブサイト（RE：あなたのウェブサイト）にリダイレクトしない、全知の留守番電話。

デュアンは次のように述べています。今後数年間でかなり劇的な変化が見られるでしょう。 1つは、モバイルの成長率です。 モバイル検索は間もなくデスクトップ検索を上回ると予測されています。

5年前と同じように機能しない検索エンジンについて不平を言うことは意味がありません。 代わりに、人々がどのように変化しているのか、つまりテクノロジーがどのように適応しているのかを心配する必要があります。そして、どのように変化し、それに適応するのかを理解する必要があります。

グレッグは次のように振り返ります。私が思うに、これは非常に重要なポイントです。つまり、人間が知識を求める方法に焦点を当てる必要があります。 「どのような形をとるか、どのように見えるかは気にしません」とは、人々がどのように情報を求めているかを調べ、人々がその情報を目の前で確実に入手できるようにすることです。 これは必ずしも彼らがGoogleやキーワードを使用していることを意味するわけではないことに注意することが重要です。

現在および将来のリンクビルディング

問題は、安全なリンクがもう何であるかを誰も知らないことです。 私たちは皆、いつフォローしないか、いつフォローしないか、そしてどのように否認するかについて怖がっています。

ブライアンホワイトは現在、プレスリリースのリンクについて話している。プレスリリースの意図は、歴史的に、人々がそのレポートを読んで、それに基づいてコンテンツを作成できるように、その情報を引き出すことでした。 プレスリリースは必ずしもコンテンツそのものであるとは限りません。 それはすべて、より大きなポイントにつながります– Googleが目的とリンクし、人々がリンクしたい素晴らしいコンテンツを作成することに焦点を合わせている品質ガイドライン。

グレッグ・ボーザーは次のようにチャイムを鳴らします：有機的なリンク構築は本当に聴衆に依存します。 オーディエンスがいる場合は、外に出てリンクを求める必要はありません。 あなたは素晴らしいコンテンツを作成するだけで、人々はあなたにリンクします。

自然に大勢の聴衆がいない場合は、他の人の聴衆を活用して聴衆を増やす必要があります。 （これをどのように行いますか？グレッグは実際には推奨事項を提供しませんが、興味深い会話/戦略トピックです。 ）

RE：リンクを否認する

グレッグ氏は、スパムリンクがランク付けされないシステムがあり、ランク付けされないことで、スパマーが自分の教訓を学び、停止することを望んでいると述べています。 ブライアン・ホワイトは、それはそれほど単純ではなく、現在のシステムは多くのフィードバックに基づいていると述べています

最後に、ダニーは各パネリストに2014年のSEOの30秒の持ち帰りを共有するように依頼します。 彼らが言ったことは次のとおりです。

レア氏は次のように述べています。私たちは検索マーケターやキーワード追跡者ではありません。行動主義者として自分自身を考え始める必要があります。 検索者が変化するにつれて、検索動作を変更する必要があります。 退屈しているので、転職してよかったですし、変わりつつありますので、よろしくお願いします。

ブライアンホワイトは、モバイルにすばやくうなずきます。

Greg Boseは、m-dotを削除し、モバイルを活用して、消費者とのより直接的な接続を確立/作成したいと考えています。 彼は、レスポンシブデザインとアプリのどちらを採用すべきかについてすばやく話し、基本的には両方を適切なものとして推奨しています。

彼はまた、「スタートレックのコンピューターが引き継ぐとき、最大の接続されたオーディエンスを持っている彼が生き残る」ことを私たちに思い出させます。

ドゥアンの最後の考えの持ち帰りは、すべて未来に向かって考えています。 実際、彼は未来に向かって考えることが非常に重要であると言います。 彼は自動車会社の例を挙げて、彼らには「社内の未来主義者」がいて、その仕事は彼らが今から10〜20年後にどのような会社になるべきかを予測することであると言います。 彼は、10〜20年後には人々が車を運転することにそれほど興奮することはないので、自動車会社はライフスタイル製品である車を市場に適応させる（そして作成する）必要があると述べています。 IE：交通機関以外の方法で人々（特に今日のミレニアル世代）を支援する製品（彼は携帯電話を持ち上げます）。

ミレニアル世代に注意を払い、彼は繰り返します。 次に来る人々。 それらはあなたのビジネスを本当に形作り、それが生き残るかどうかを決定する人々です。