SMXEast2012のまとめ

公開: 2012-10-10

検索マーケターの心に何があるのか​​を理解するために会議に勝るものはありません。 そして、私はすべてのセッションをカバーすることはできませんでしたが（追加の手がないためにそうすることができませんでした）、次のようないくつかの素晴らしいトピックをカバーしました。

  • 重要なSEO指標。
  • 重要な技術的なSEO指標。
  • ペンギン後の世界でのリンクビルディング。
  • スキーマの概要。
  • ペルソナの建物。
  • 検索キャリアの最適化。
  • 高度なキーワード研究戦術。

私たち全員がとても忙しいので、カバーされたセッションからあなたが知る必要があることのまとめが正しいと思いました。 どうですか？

今年目立ったもの

SMXのような会議から私たちが奪うことができるのは、進化が起こっているということではなく（それは当然のことです）、進化が戦略、戦術、役割にどのように影響しているかということです。 私たちはしばらくの間、ハイパーフォーカスの戦術から、それが全体像、つまりビジネス目標にどのように影響するかについてのより全体的な見方にシフトしてきました。

SMX East Logo

これを説教しているのは、業界の注目を集めている人々だけではないことは明らかです。 マーケティングの世界には、参加者の間で感じることができる文化的な変化があります。 そしてこの変化に伴い、Webマーケティングにおける役割、分野、スキルセットの継続的な進化が見られます。 これは、そのすべての一部になることを本当に楽しくてエキサイティングな時間にします。

私が気付いたもう一つのテーマは、コンテンツに関する会話でした。 会議の周りの人々とチャットするとき、人々は自分が作成すべきコンテンツの種類だけでなく、「パンダ」にやさしいだけでなく、マーケティングの観点。

私が反響した懸念は次のとおりです。私が持っているこの製品の周りに、それほど魅力的ではない魅力的なコンテンツを作成するにはどうすればよいですか？ または、B2Bはどのようにコンテンツ戦略を作成しますか？ コンテンツ戦略の基盤は、キーワード調査やオーガニックリンク構築などの従来の検索マーケティングにあります。 そして、これらの従来の戦術をつなぎ合わせ始めると、コンテンツへの道が開かれます。

今、世界が必要としているのは、これらすべての検索マーケティング戦術を織り交ぜ、ユーザーや企業が必要とする高品質のコンテンツを開発できる人々です。 戦略的でWebマーケティングを理解している本物の作家を手に入れましょう。

ビジネス目標、検索データ、販売およびマーケティングのニーズを使用してコンテンツ戦略を推進できる人を見つけます。 利用可能なオンラインチャネルを理解し、どのコンテンツがどの場所で機能するかを知っている人。 必要に応じて戦略を測定および調整できるのは誰か。 全体像のコンテンツをビジネスが行うすべての一部として誰が見ているのか、そしてそれがブランディングとユーザーエクスペリエンスをどのように反映しているか。 これがコンテンツマーケティングの役割です。

しかし、それはその暴言の終わりです。 SMX Eastの報道からの持ち帰りはどうですか？

始めましょう：

どのSEOメトリクスが本当に重要ですか？

これは多くのマーケターの心の問題です。 SEOとして、成功の最高のスナップショットを私たちに与えるものは何ですか？ OutspokenMediaのRheaDrysdaleは、測定の一形態としてのランキングは深刻な問題を抱えていると述べて会話を始めました。 彼女は、私たちがより洗練されるにつれて、私たちの測定基準もそうなると主張しています。 彼女は私たちが見ることをお勧めします：

  • トラフィック
  • リード
  • 変換速度
  • 適格なリード
  • ケース
  • 勝ちます
  • 会社の成長

同じセッションで、 Vanessa Fox of Nine by Blueは、私たちが行う従来の指標を追跡する理由を聴衆に質問しました。これは、多くの人が質問をやめることはないかもしれません。 彼女は、何かが起こったというだけでなく、なぜ起こったのかを理解するために、状況に応じてデータを見ると言いました。

SapientNitroのRyanJonesは、売上、コンバージョン、リード、認知度などのビジネス目標から始めて、それを測定するのに役立つ指標を選択する必要があると述べています。 戦略を推進するためのビジネスデータで検索データをサポートします。 洞察を得るために、キーワードを販売目標到達プロセスにマッピングします。

Slide Presentation at SMX East 2012
ライアンジョーンズの礼儀、SMXイースト2012

STAT SearchAnalyticsのRobBucciは、ランキングを新鮮な目で見れば、ランキングは実際には死んでいないと語っています。 個々のキーワードに焦点を当てることは近視眼的かもしれませんが、最新のSERPを見ると豊富なデータが得られます。 また、SERPには、測定するために選択できる多くの要素があります。 レイアウトの仕方と、結果ページにまとめられたすべての要素を見て、その検索クエリの画像を提供してください。

どの技術的なSEOメトリクスが本当に重要ですか？

私たちが順調に進んでいることを示すために私たちが見なければならないことのいくつかは何ですか？ MajesticSEOのDixonJonesは、Googleウェブマスターツールのヘルプセクションで時間を過ごすことを思い出させてくれます。

このセクションには何百ものページがあり、私たちが思っている以上のことを言っていることがよくあります。 行間を読み、何度も何度も繰り返します。 それらのページが定期的かつ予告なしに更新されることをご存知ですか？ これは最高の人々で常緑化しています。 あなたの技術的なSEOの努力を導くのを助けるために中の宝石を見つけてください。

ペンギン後の世界でのリンクビルディング

Page OnePowerのJonBallは、質の高いリンク構築の戦術について話しました。 そのほとんどは、人々が消費したい素晴らしいコンテンツのアイデアを生み出すことに集中しています。 彼が家に帰ったいくつかのポイント：

  • リンク構築は、チームが概念をブレインストーミングするための創造的なプロセスです。
  • あなたのオンラインリンクネットワークに利益をもたらすためにオフラインでネットワークを構築することを見てください–人々は人々にリンクします。
  • 「ドライ」トピックとキーワードセットは、製品/サービス/業界に関連する意味的に関連するトピックを探索するコンテンツを通じて実現できます。 これらのトピックにそれを取り巻くコミュニティがある場合は、リンクを作成できます。

リンクを構築するための彼の推奨事項のほんの一例は次のとおりです。

  • ブログとゲストブログ。
  • 「キーワード」ニュースを使用したコミュニティの探索を含むキーワード調査。 「キーワード」の専門家。 「キーワード」の関連付け。 「キーワード」フォーラム。 「キーワード」ブログ; 「キーワード」トレードショー。 「キーワード」イベント。 「キーワード」求人広告。
  • あなたが取引している会社のために一方的な証言を書く。
  • あなたの製品/サービス/トピックの歴史の「博物館」をオンラインで作成して、人々を駆り立てます。
  • オンラインで業界の重要な用語の用語集を作成します。

スキーマ101：新しいメタデータが重要な理由

AudienceWiseのMatthewBrownは、スキーママークアップを使用するために5つ話しました。

  1. GoogleウェブマスターツールのSchema.orgページに従ってください。 予告なしに頻繁に変更され、重要な情報を提供します。
  2. 業種（製品やサービスの場合は何でも）を調べて、SERPに表示されているマークアップのタイプを確認し、業界が行っていることを評価します。
  3. 成功指標を設定し、クリック率を追跡します。 これらのレートが急上昇または下降すると、リッチスニペットの成功の測定を開始できます。
  4. 我慢してください。 Googleがマークアップの表示を開始するまでに最大30日以上かかる場合があります。
  5. ナレッジグラフの詳細をご覧ください。 これは重要なステップです。

このトピックに関するマシューからのその他のヒントについては、彼との最近のインタビューをご覧ください。

KeyRelevanceのCarrieHillは、レビューから場所、レシピなど、スキーママークアップの多くの面を共有しました。 彼女は、今がそこに入り、マークアップがランキングにどのように影響するかを実験し始めるのに最適な時期であることを強調しました。

キャリーは興味深い話を共有しました。彼女は自分のブログを使用してリッチスニペットデータを実験していました（そして彼女のブログは約60ページの小さなブログでした）。 コーヒーメーカーのレビュー（その製品に関する彼女のブログでの唯一のレビュー）を行い、そのマークアップを実装した後、彼女はそのコーヒーメーカーのOverstock.comを上回りました。 これは、Googleがその特定のブランドとモデルに最も関連性の高い結果であると判断したためです。

そのセッションで、マシューとキャリーの両方が、ページ上の要素をマークアップしすぎないように注意しながら、マークアップを賢明かつ慎重に選択する必要があると警告しました。そうしないと、サイトの速度が低下するリスクがあります。 GooglePageSpeedツールとStructuredDataTestingツールを使用して、変更が適切に実装されていることを確認します。

スキーマについて知っておくべき最も重要なことの1つは何ですか？ 私たちはまだ初期段階にあり、多くの人が爆発するだろうと予測しているので、競争が始まる前に今すぐ学び、実行してください。

あなたのペルソナへのマーケティング

検索マーケティングは、ターゲットオーディエンスのペルソナを構築するのに役立ちます。 キーワード調査は、誰が何を検索しているかを知ることによるこの一部です。 BackAzimuthのBillHuntは、オーディエンスセグメントとペルソナを作成するためのヒントをいくつか教えてくれました。

  • 会社が提供する製品とサービスをグループ化することから始めます。
  • 各製品を使用する人によってオーディエンス/ペルソナタイプをセグメント化します。
  • これらのオーディエンスセグメントのそれぞれが使用するキーワードを特定します。
Presentation Slide form SMX East 2012
ビルハント、SMXイースト2012の礼儀

BrookstoneのMichaelSmithは、ペルソナの構築を支援する創造的な方法について話しました。

  • サイトのペルソナに関する一般的な人口統計データについては、Alexa.comを使用してください。 Alexaを具体的に製品ページに向けることはできないため、より多くのデータを取得するために、あなたのような特定の製品/サービスに特化したサイトに向けることができます。
  • 製品ページのレビューを見て、誰があなたの製品をレビューしているかを確認してください。 これを持って、Alexa情報がまったく一致するかどうかを確認してください。
  • YouTubeをチェックして、製品/トピックを取り巻く人々が何について話しているのか、そして彼らが誰であるのかを確認してください。 または、Web上のトピックを取り巻くブログ投稿のコメント投稿者に関するデータを編集することもできます。 ペルソナのパターンがわかりますか？

検索キャリアの最適化

あなたが検索コミュニティにいるなら、今があなたにとって素晴らしい時です。 OnwardSearchのChrisTaylorが私たちに語ったように、検索マーケティングの才能は非常に求められています。 彼の採用会社は、戦略的で実践的なスキルセットを備えた中堅職の平均給与を年間60,000ドルから100,000ドルと見ています。

DeutschLAのHamidSaifyは、検索キャリアで際立っていることについて話しました。 しかし、セッションで浮かび上がったのは、フリーランスの仕事をしたいスタッフが双方にメリットをもたらすことを奨励していることを率直に語ったことです。 KoMarketingのCasieGilletteのような他のパネリストもこのトピックに耳を傾け、営業時間外に自分の仕事を引き受ける従業員の受け入れが高まっていることを示しました。

ああ、そしてハミドは私たち全員に笑いを与えたこのビデオを見せました：

高度なキーワード研究戦術

キーワードリサーチは、私たちの検索マーケティング活動の多くの基盤です。 SmartSearchMarketingのPatriciaHurshがレイアウトした、わかりやすく繰り返し可能なモデルが気に入りました。

アプローチの順序で、彼女は最初にビジネスに関連するキーワードから始めて、次に検索ボリュームとコンバージョン率を見て、最後に追加の戦術を重ねると言います。

  1. ビジネスの関連性：キーワードの特異性と独自性に焦点を合わせ続けます。 あなたはこれのために評価尺度を作ることができるかもしれません。 たとえば、レベル1=必須のキーワード。 レベル2=関連性が高く、独自性があり、会社に固有のもの。 レベル3=非常に関連性がありますが、精度は低くなります。 レベル4=その他すべて。
  2. 検索ボリューム：ほとんどの人はここから始めます。 Excelスプレッドシートでボリュームで並べ替えることができますが、ビジネスに関連するキーワードを示す色分けを維持して、興味深いキーワードを選び始めることができます。
  3. コンバージョン：PPCデータがある場合は、これらのキーワードがどれだけすばやくコンバージョンにつながるかを確認できます。 コンバージョン数、コンバージョンあたりのコスト、コンバージョン率を分析します。
  4. 競争：競争を見てください—そのキーワードに対していくつのウェブサイトが表示されますか？ 非現実的な戦略を立てないでください。 あなたはすべてのためにナンバーワンになることはできません。 確かにそこに着くことができますが、競争によってはもっと時間がかかる場合があります。
  5. 検索者の意図：ユーザーが最も検索する時間は、認識フェーズ中の販売サイクルの開始時と選択中のサイクルの終了時です。 情報>ナビゲーション>トランザクション。 可視性の機会を増やすために、最初と最後に人々に連絡するようにしてください。

2013年のSEOはどこに行くのですか？

このパネルでは、マーケターが検索エンジンランドのダニーサリバンが率いるディスカッションに集まり、検索マーケティングのために来年に何が来るかについて話しました。 もちろん、古くからの質問は何度も何度も聞かれます：SEOは死んでいますか？ そしてもちろん、答えはもう一度「いいえ」ですが… Mouse Arrow Hovering Over a Question Mark Button

BingのDuaneForresterは、SEOがどのように成長して、独自の分野としてマーケティングの世界でその地位を確立しているかについて話しました。 最近では自分自身をSEOと呼ぶためにも、より洗練された戦略的な見通しが必要だと彼は言います。 あなたは物事が積極的になる場所の進化を理解する必要があります。 コンテンツがさまざまなプラットフォームや新しいテクノロジー分野でどのように相互作用するかを理解して、その計画を立てることができます。

2013年に成功するには、どのようなスキルセットが必要ですか。

ウォールストリートジャーナルのアレックスベナートは、検索があなたのブランドや製品をどのようにサポートするかについて考えるように私たちに思い出させました。 交通量の増加を超えてください。 そして、検索エンジンが彼らの仕事をより良くするのを助けるために、SEOの技術的な部分を知ることはまだ重要です。 また、モバイルと、ユーザーがさまざまなプラットフォームでどのように異なる方法で対話するかを理解します。

デュアンは、マーケティングを基本的なレベルで理解する必要があること、つまり人に物を売る心理学について話しました。 また、SEOの基本は交渉の余地がありません。 彼はすべてにドルの価値を割り当てる彼の能力のためにマットベイリーを接続し、私たち一人一人が私たちの分野内でこれを行うことができる必要があることを私たちに思い出させました。 （補足：8月のSEOニュースレターで、アナリティクスに関するMatt Baileyの最近のインタビューをご覧ください）。 最後に、レスポンシブデザインを理解する必要性と、それがSEOの将来にとって重要である理由について話しました。

Bank ofAmericaのScottGardnerは、コンテンツ開発の観点からジャーナリズムのスキルを持っている人たちに叫びました。

PushFireのRaeHoffmanは、雇用主が検索マーケティングの従業員にすべてを行うことを期待する方法について話しましたが、すべてをやろうとしているためにすべてを中途半端に行うのではなく、1つのことに集中し、そのチャネルを通じてROIをもたらします。

…そして、それが私たちのSMXEastの報道です。 ここですべてのセッションを閲覧できます。 楽しんでいただければ幸いです。ショーで学んだお気に入りの情報があれば、以下のコメントで共有してください。 ショーの写真をのぞき見することに興味がある場合は、FacebookでSMXEast2012アルバムをチェックしてください。