SMX Advanced 2014シリーズ：「マッドサイエンティスト」SethMeiselが有料検索ウィザードの秘密を明らかに

SMX Advanced 2014へのカウントダウンはほぼ終わりました。インターネットマーケターがシアトルに集まり、SEO、SMM、SEMの最も優秀な人材から学ぶまであと2週間です。 私は今月、選ばれたSMX Advancedスピーカーにインタビューし、6月11日から12日までのセッションに参加した場合に何を学ぶことができるかを読者にプレビューしました。 Lisa Williams（Search Discoveryのデジタルマーケティング戦略のディレクター）は彼女の検索とソーシャルシークレットについて教えてくれ、David Roth（Move、Inc.のマーケティング担当副社長）は彼のトップコンテンツマーケティングのヒントを明らかにしました。 今日、Seth Meiselは、リマーケティングと有料広告の力を活用するための実証済みの戦略を明らかにしています。

SEMマネージャーのMeiselは、全国のドラッグストアチェーンであるWalgreensのリマーケティングキャンペーンを実施しています。 彼は6月11日の午前9時にSMXAdvancedステージに参加し、「有料検索のマッドサイエンティスト」で講演し、午後1時45分に「有料検索とソーシャルの相乗効果の最大化」で講演します。 ここで、Meiselは、彼の強力な有料検索戦略のいくつかを内部から見ていきます。これは、前の会社が昨年PLA広告主のトップ10にランクインしたのとまったく同じ戦略です。

リマーケティングに関して、しなければならないこととしてはいけないことを共有できますか？

実施：リターゲティングのための類似オーディエンスターゲティングオプションを調べます。 ドメイン、インタレスト、キーワードなどに基づいてターゲティングする機能を備えた検索エンジンのいくつかが気に入っています。

禁止事項：関連性が低下するため、静止画像のリターゲティング広告に依存します。 ITグループでサイトのピクセル化を最初に設定するのは難しいかもしれませんが、顧客が以前にサイトで見ていたものであるため、最終的にはより関連性が高くなります。

いくつかの有料検索とソーシャルの噂が飛び交い、ブランドの参加を妨げることがあります。どのような噂を払拭できますか？

Google+には誰もいないという噂。 Google+ユーザー数とFacebookユーザー数に関係なく、AdWordsソーシャルアノテーションをテストするオプションがあることには価値があります。これには、少なくとも100人のGoogle+ユーザーがあなたを囲んでいる必要があります。 Google+の投稿スケジュールを維持し、フォロワーを増やします。 あなたの会社のSEOチームは、提供されたSEOのメリットだけで、Google+ページをサポートできる場合があります。

「Paytoplay」は社会的世界の新しいゲームであり、多くの企業はリーチを拡大するためにお金を払わなければならないことに腹を立てています。 この問題について企業にどのようなアドバイスをすることができますか？

私のアドバイスは、彼らのリーチを拡大するために支払うことであり、それはトップラインの目標の観点から理にかなっています。 たとえば、Facebookは、ページあたりの広告数が少なくなる、より大きなフォーマットの右側広告を導入しています。これにより、必然的にそのオークションのCPCが上昇します。 PinterestやTwitterも有料モデルに移行しているようです。 有料ソーシャルでは、特に動的なリターゲティングに関して、関連性が高まることがあります。 ナレッジグラフのGoogle+の「最近の投稿」機能を利用して、限られた量のブランドクエリでGoogle+の投稿を最初のページに表示するなど、無料のトリックがまだいくつかあります。

あなたは検索マーケティングの経験が豊富ですが、業界に参入しようとしている人々にどのようなアドバイスをしますか？

アカウント管理をエンドツーエンドで学び、経験を積む「ジャーニーマン」の年を迎えるチャンスを与える会社を見つけましょう。 有料検索での私の最初の仕事はMarchexでした。それは、私が非常に感謝している機会でした。 その後、Drugstore.comの有料検索チームに所属しました。

在職中、 Drugstore.comはAdGooRooによって2013年3月から5月の間にPLA広告主の第10位にランク付けされました。 すごい！ 読者と共有したい、目立ったキャンペーンはありますか？

マーチャントプロモーションを利用したキャンペーンはどれでもいいと思います。 2013年3月の時点でこの機能のテストは3か月しかありませんでした。毎週多くのプロモーションを行っていたため、PLAフィードの特定の部分に、Google.comの価値の差別化要因として「特別オファー」メッセージをタグ付けしようとしました。およびGoogleショッピングドメイン。 また、PLAフィードのすべてに関連するいくつかのマーチャントプロモーションをテストしたため、すべてのPLA広告にこの差別化要因が含まれていました。 もう1つの要因は、（すべての製品のターゲットではなく）個別の製品ターゲットがPLAのトップ広告主になることに貢献したため、より多くの製品カタログを選択したことです。

あなたが仲間の検索とソーシャルマーケターのために持っている最も重要なヒントの3つは何ですか？

1. アルファ版とベータ版を早期にテストして、一定期間、その差別化要因を持つ最初の広告主の1人になることができるようにします。 たとえば、Google PLA Merchant Promotionsを早期にテストすることで、しばらくの間、その差別化要因を持つ唯一の広告主の1つになり、アカウント全体でそれを使用するためのスケーラブルなプロセスを確立することができました。 アルファ版は、検索エンジンがより広範囲に機能を展開するまでは手動のプロセスであることがよくあります（AdWordsエディターのサポートなど）。
2. 社内で競争力のあるマーケティングチャネル「サイロ」として運営しないでください。 過去数年間で、検索エンジンは、過去に必要であったよりも多くのグループ間コミュニケーションを必要とする変更を導入しました。 アクセスできないログイン情報を要求し、チャネル間の相乗効果を高めるための対話を開始します。
3. あなたの時間の価値がないものを決定するために素早く学びましょう！ たとえば、GoogleはImageExtensionsと呼ばれるPPC広告フォーマットをテストしました。 それをテストするには、複数の視点を持つ製品の選択、製品広告のサイズ変更、テスト広告グループへのキーワードの移動、および非常に厳しい承認プロセスが含まれていました。 この広告フォーマットはPLA広告と非常によく似ていましたが、はるかに多くの労力が必要でした。 結局、いくつかのテストは時間をかける価値がありません。

有料検索とソーシャルで今日は機能しない昨年機能したものは何ですか？

アカウントをデバイス（デスクトップ、タブレット、モバイル）ごとに細かく分割する。

あなたは3つの好きな業界ブログ（もちろんこれ以外）は何ですか？

1. 検索エンジンランド
2. マーケティングランド
3. ワードストリーム

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• @LarryKim
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ありがとうセス！ SMX Advanced 2014でのセッションをお待ちしています。シアトルでお会いしましょう！