SMX Advanced 2014シリーズ：LisaWilliamsによる検索と社会戦略

SMX Advancedが近づいています— 6月11日、SEOとインターネットマーケターが待望の会議のためにシアトルに集まります。 SMXの公式トレーニングパートナーであるBruceClayは、SEOトレーニングワークショップに向けて準備を進めており、Jayme Westerveltは、深刻なライブブログアクションの準備のために指を動かしています（ライブブログのスケジュールを確認してください）。 オーガニック、有料、ローカル、モバイルの最適化に焦点を当てた30以上のセッションで、インターネットマーケターはSMX Advancedを待つことができません—私たちも待つことができません…それがSMXAdvanced2014シリーズをお届けする理由です。

このシリーズでは、一部のSMXAdvancedスピーカーに焦点を当てます。 彼らは、今年の会議で共有するであろう彼らのトップのインターネットマーケティングの洞察で私たちにスニークピークを与えるでしょう。 今日、私たちはSearchDiscoveryのデジタルマーケティング戦略のディレクターであるLisaWilliamsを注目を集めています。 17年以上の経験を持つインターネットマーケティングのベテランであるウィリアムズは、グラマー、ボストングローブ、キプリンガー、オレゴニアンなどの出版物で取り上げられ、世界中の会議で彼女の専門知識を共有しています。

ウィリアムズは、高度な検索マーケティング担当者向けの25のソーシャルメディアアイデア（6月11日午前9時）で注目のプレゼンターです。 このセッションでは、検索とソーシャルが交差するスイートスポットを実装および最適化するのに役立つ実用的なアイデアとテクニックを紹介します。 ウィリアムズとの独占インタビューを読んでください！

Twitterハンドル@SEOPollyannaが大好きです！

ありがとうございました！ 私も好き。 それは、SEOに対する私の時々イライラする「ポリアンナ」アプローチが、私たちが多くの競争に直面したときにインデックスから削除されるのを妨げたと私に言ったクライアントから来ました…私たちは正しいことをし続け、最終的には報われました。

検索用のソーシャルメディアの「良い」について教えてください。

検索エンジンはコンテキストに重点を置いているため、ソーシャルチャネルは、セマンティック検索を真に受け入れている検索マーケターにとって完璧な補完となります。ブランドストーリーを所有し、関連するソーシャルチャネルで一貫して共有します。

ソーシャルメディアに関して、検索マーケティング担当者の最大の誤解は何だと思いますか。また、どのようなアドバイスをしますか。

一部のSEOは、ソーシャルをキーワードを適用するためのもう1つの場所、またはコンテンツの最適化でiを点在させてtを交差させるためのもう1つの場所と見なしています。 そのように見ると、検索におけるソーシャルの価値を実際に制限します。

検索とソーシャルの混合に関して、それを正しく行っているブランドの例は何ですか？

検索とソーシャルの優れたコラボレーションは、包括的なコミュニケーション/コンテンツ戦略への投資から始まります。 私はリック・ドラゴン（「ソーシャル・マーケトロジー」の著者）が「あなたの物語を知り、所有する」という呼びかけが大好きです。 それをうまくやれば、残りはずっと簡単になります。 REIはこれを美しく行います。 彼らは会員が所有する協同組合であり、顧客をブランドに帰属させる。 彼らはアウトドアアドベンチャーとスチュワードシップへの愛情を共有しています。 彼らが誰であり、彼らが何を気にかけているのかについては疑問の余地はありません。 次に、検索とソーシャルが衝突する場所のより技術的な側面に投資します。 彼らはPinterestの豊富なピンを活用して、ピンナーがソーシャルソースで最新の製品情報を確実に入手できるようにしました。 超スマート。

ブランドについて話すとき、私たちはしばしば大きなブランドを思い浮かべますが、大小のブランドはこれをうまく行うことができます。 Nightmares Fear Factoryは、ソーシャルに投資して、投資したいチャネルとアセットを把握し、ストーリーテリングを推進するために人々からベジェサスを怖がらせるスキルを使用して、ブランドを成長させます。 それらのタイトルと説明は、優れたマーケティング資料です。 彼らは、SEOの目標に次ぐ、しかしそれを支持する検索キーワードを活用しています。 彼らはそれを完全に行っているわけではありませんが、彼らは何を達成しようとしているのかを知っており、その目標にコミットし続けます。

あなたが本の出版に近づいていると聞きました…もっと教えてください！

はい！ それは「持続可能なオンラインマーケティング」と呼ばれ、9月にコンテンツマーケティングワールドで立ち上げます！ 私は4年前に人々にインタビューを開始し、クライアントとベンダーの良好な関係を持続可能にする理由をよりよく理解しました。 それは、今日のブランドとデジタルマーケティングが直面している問題に対して、より大きく、率直に、より関連性のあるものに進化しました。 このスペースは本当に興味深く、明るいマーケターでいっぱいです。 インタビューした52人からたくさんのことを学びました。 時間を割いて話してくれたすべての人からのインスピレーションにとても感謝しています。

チェックリストの概念が気に入っていると聞きました…検索マーケターがこれをソーシャルメディアにどのように適用しているか教えてください。

はい！ 数か月前に「チェックリストマニフェスト」を読みましたが、私たちが頻繁に行うことを追跡する方法としてチェックリストを採用するようになりました。 あなたが本当に気にかけていること（仕事、家族、旅行、慈善活動）の目標、戦略、戦術のチェックリストを紙に書くことを約束することについて、強力に解放される何かがあります。 それは、あなたの脳の一部が「何」と「なぜ」について心配するのをやめ、「どのように」に集中できるようなものです。

ソーシャルメディアに混ぜるときに検索マーケティング担当者の生活を楽にするお気に入りのツールやプラットフォームはありますか？

マーケティング担当者としての人生の前は、私はレポーターであり、データがストーリーテリングをどのように推進するか、またその逆に常に魅了されていました。 ストーリーテリング/コンテンツを取得し、コンテンツの価値、エンゲージメント、トレンドを示すデータの抽出を容易にするのに役立つツールはどれも役に立ちます。 私は、影響力や権威と同じくらい定性的なものを定量化するのに役立つ、Linkdexのインフルエンサー識別とアウトリーチツールが大好きです。 私は、コンテンツのアイデア、作成、公開、プロモーション、測定のためのツールとしてKapostが大好きです。 検索とソーシャルは、コンテンツがソーシャルリーチにどのように影響し、SEOにどのように影響するかを確認するように促されるため、連携して機能します。 すべてを結び付けるスーパープラットフォームが1つあれば素晴らしいと思いますが、これらはコンテンツ、検索、ソーシャルの価値を測定するための優れた「スイスアーミーナイフ」の一部である優れたツールです。

ブランドが2014年と2015年に検索とソーシャルを管理するのに役立つ3つの実用的なヒントは何ですか？

1.ストーリーに投資します。 「すべてのコンテンツの利害関係者は、コンテンツの目標と優先順位を知っていますか？」という質問をします。 非常に多くの企業が「コンテンツ戦略は必要ない」と言っていることに驚かされます。そして、なぜ誰も彼らが押し出している計画外、文書化されていない、刺激を受けていないコンテンツに興味を持っていないのだろうかと思います。

2.ストーリーテリングに投資します。 ストーリーテリングを活用して、特定のトピック/カテゴリに関するオーサーシップを通じてコン​​テキストを支配することは、検索にとってますます強力になります。 SEOだけがキーワードシードリストを動かさないようにしてください。 ブランド、コンテンツ、PR、ソーシャルとのコラボレーションがあることを確認してください。 素晴らしい物語を語り、彼らにマーケティングテーブルの場所を与える偉大な作家に投資してください。

3.サイロを分解します。 お客様は、私たちを1つのエンティティ、ブランドと見なしています。 さまざまな目標、さまざまなチャネル、さまざまなメッセージを持つさまざまなチームがたくさんいることは、検索者にとって悪いことです。 チームのコラボレーションが優れているほど、チャネルやデバイスに関係なく、カスタマージャーニーが向上します。

*ボーナスのヒント：コンテンツ戦略（方法とガバナンス）とコンテンツマーケティング（誰に、なぜ）の違いを学びましょう。

検索マーケターのためにこの文を完成させてください：「ソーシャルメディアは…ではありません」

SEOがキーワードのものを作るためのもう1つの場所;）

検索とソーシャルで今日は機能しない昨年機能したものは何ですか？

これが「終わった」かどうかはわかりませんが、ページビュー、訪問、または共有としての検索と社会的成功の報告は、順調に進んでいるはずです。 重要なのは、真のエンゲージメントとブランドの親和性です。 コカコーラのジャーニーコンテンツとのソーシャルメディアの相互作用のレベルが低いことについて、数か月前に報道がありました。 コカコーラジャーニーチームは、サイトを消費するコンテンツに関する時間の前後の統計で応答しました。 彼らは、非常に低いバウンス率（10％強）と組み合わされた消費メトリックが、より重要なKPI（「ボトル入りでない」ブログに固有）であると述べました。 彼らは、SEO、シェア、トラフィック、ソーシャルなどからの紹介に基づいて定量的な値を割り当てる、Expressions of Interest（EOI）スコアリングと呼ばれる独自の集計測定値を作成しました。これは、測定したいものとそれがどのように実施されるかを知っているブランドです。ブランドの目標。

あなたの好きな本のトップ3は何ですか：インターネットマーケティング？

• KristinaHalvorsonとMelissaRachによる「Webのコンテンツ戦略」
• 「グーテンベルクからザッカーバーグへ：インターネット時代の破壊的イノベーション」ジョン・ノートン
• Joe Pulizziによる「EpicContentMarketing」（または実際にJoeが書いたもの）

あなた以外に、検索とソーシャルインサイトのためにフォローするTwitterユーザーのトップ3は誰ですか？

• @jonathancolman： Jonathanは、検索とソーシャルの両方の領域にまたがり、非常に多くのスキルと洞察力を備えています。 私は、コンテンツに対するそのような愛情と理解を備えた、より優れた技術的なSEOを知りません。
• @heidicohen：ハイジのアドバイスはとても親しみやすいです。 彼女の指示は、「それは野心的だ」と考えて立ち去るのではなく、推奨に反して実行できるように感じさせます。
• @popforms：このフィードは、検索や社会的洞察ではなく、リーダーシップの洞察に関するものです。 SMX Westで、Brian Clark（@copyblogger）は、業界として成長しているSEOについて話しました。 その成長の一部には、リードする方法を学ぶことが含まれている必要があります。 私たちの空間には賢い人がたくさんいます。 今こそ、業界に参加する賢い若者を育成する優れたリーダーシップにコミットし、焦点を当てる時です。

読者があなたとつながり、あなたをフォローするのに最適なソーシャルネットワークは何ですか？

ツイッター。 それは管理しやすく、私の興味に関連するようにするのが簡単なので、それは私の頼みの綱です。 あなたがそれを正しい方法で組織するならば、それは良いパーティーのようです。

リサに感謝します— SMX Advancedでお会いしましょう！