SMXAdvanced2012後の検索エンジン最適化の3つのレッスン

公開: 2012-06-09

今週、SMXAdvancedから3つの大きなレッスンがありました。

1.SEOは難しいです。
2.スパム/ショートカットの平均余命は短いです。
3.マーケティングに焦点を当てるミスあなたのビジネスをあなたの聴衆に最高の光で提示する。

あなたはおそらくすでにそれをすべて知っているので、それらが実際にどれだけの「教訓」であるかについて考えることができます。しかし、この会議は、検索マーケターが業界の発足以来取り組んできたこれらの問題に新たな顔を与えました。

ディスカッションでは、検索のパーソナライズと拡張検索機能のコードマークアップによってもたらされる課題に取り組みました。そしてもちろん、安価なSEOトリックリンクの有料リンクを切り取るためのGoogleの活発な取り組みについて多くの話がありました…ペンギンについての多くの話がありました。

これは、SMXAdvanced2012と検索エンジン最適化業界の現状の物語です。

SMXで取り上げられているトピックについて詳しく説明している役立つリソース：

Bruce Clay、IncによるSMX Advanced 2012 Liveblog Coverage
SMXAdvanced2012の1日目のカバレッジをWeb全体から
SMX Advanced20122日目Web全体からのカバレッジ

SEOは難しい

GoogleWebスパムチームの責任者であるMattCuttsが検索エンジンランドの編集者であるDannySullivanに、SEOは難しいと言ったとき、私は安心感を覚えました。（内部の反応：私はそう考えているのは私だけではありません！私は夢中ではありません！）残念ながら、1秒後、私はそれがますます難しくなっているという難しい現実を飲み込まなければなりませんでした。マットのコメントは次のようなものでした。5〜7年前より難しいかどうかSEOに尋ねると、彼らはそう言うでしょう。 あなたはその代謝が続くことを期待することができます。

会議の目的は特定の検索エンジンマーケティングの課題を分析することでした。私が見たセッションから、検索と検索者の行動の性質を形作っている4つのことを強調します。

検索の100％がパーソナライズされています
ランキングベースのSEOは、10個の青いリンクの終わりで死にました。今日の検索結果のパーソナライズはますます複雑になり、2人のユーザーの結果ページが同じになることはありません。 GoogleとBingによるパーソナライズの存続セッション中に、検索エンジンランドの編集者であるDanny Sullivanは、検索結果の100％がパーソナライズされていることを説明することにより、個人検索環境に最適化するための事例を持ち帰りました。 Googleでワールドトグルを使用して個人検索をオフにしても、結果は場所ごとにパーソナライズされます。個人検索の戦術は、SEO戦略の一部である必要があります。

Microformatsは検索に要素を追加します
著者の写真と情報、星の評価、リッチスニペット➤microformatsとSchema.orgは、検索エンジンが結果ページ内により多くの情報を提供するのに役立っています。リッチスニペットはユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索者が検索に関連するコンテンツを見つける可能性を高めます。オーサーシップマークアップを実装すると、結果に権限と個性が追加され、ユーザーの目を引くイメージが追加されます。評価はブランドの信頼と権威を確立します。結局のところ、検索マーケターはマーケターです。 SERPで市場に出すためにあらゆる利点を活用してください。利用可能な関連要素を実装して、リストをターゲットオーディエンスに目立たせます。

優れたモバイルエクスペリエンスの提供
検索者はモバイルデバイスをよく使用します。カルロスデルリオがセッションiConvert：スマートフォンとタブレットの世界でのランディングページと変換で共有したように、ワイヤレスインターネット接続は有線接続を2：1上回っています。モバイルデバイスを介して接続することの遍在性は、オンラインで顧客に優れたエクスペリエンスを提供することを目指す企業にとって多くのことを意味します。モバイルトラフィックの増加は、ユーザーがサイトをどのように使用するか、および使用されるアクションへの呼び出しの場所と種類に影響を及ぼします。

意識的な戦略は、モバイルサイトのデザインとコンテンツ配信に専念する必要があります。 Googleは今週、モバイルデバイスが検出されたときにスマートフォンとタブレットのエクスペリエンスを提供する方法であるレスポンシブサイトデザインを推奨しました。また、モバイルブラウジングは、SPEEDに対する大きな需要があることを意味します。 6秒のロード時間後のサイト放棄スカイロケット。

Googleはウェブサイトの友達です
時々、SEOがGoogleに反対しているように感じることがあります。グーグルの「SEOとの戦い」や「SEOを殺す」努力について読むことは、たとえ見出しの餌としてだけであっても、珍しいことではありません。しかし、ページ付けと正規化の問題に関するプレゼンテーション中に、Googleデベロッパープログラムの技術リーダーであるMaileOhyeからSEOに関するGoogleの見解を入手しました。

彼女は、新しいプロトコルとツールのサポートにつながった有益なフィードバックについて、SMXAdvancedの参加者にクレジットを与えました。 2011年、マイレは、コンテンツが複製されていなくても、ページ化されたセットを統合するためにrel=canonicalを適用したという会社の話を聞きました。 Maileはその情報を持ってチームに戻り、5か月後にGoogleはrel = prev/nextプロトコルのサポートを提供しました。 Googleはまた、SEOコミュニティからのフィードバックを受けて、ウェブマスターツールのURLパラメータツールを改善しました。

私の持ち帰り：Googleは、商用Web環境がクロールとインデックス作成に問題を引き起こす可能性があることを理解しています。 Googleはサイト所有者と協力して問題をよりよく理解し、検索エンジンがユーザーに役立つ関連情報を提供できるようにしています。

リンク：暴言

会議の最も記憶に残るイベントの1つは、常に満員のSEOセッションの最終日の最後のセッション中に発生しました。ダニー・サリバンによる現在有名な「暴言」は、貴重な歴史的背景とリンクの目的を思い出させるものを提供します。それは、グーグルペンギンについての吠え声やうめき声に迷いやすく、リンク操作の台頭の責任を誰が負うのかという時期に来ています。

ダニーは、トピックに関する詳細情報を指すためにリンクが使用されていた時代に私たちを連れ戻しました。対照的に、今日使用されているリンク構築方法は、多くの場合、目的を達成するための手段ではなく、最終目標としてリンクを検討します。 Googleがオンラインコンテンツ検出の主要な手段になる前は、Yahoo！、Open Directory、LookSmartの3つのディレクトリがありました。ダニーは、ディレクトリが物事を見つけるために使用されたときのことを思い出しました。同様に、Googleが登場したとき、彼らはこれらのディレクトリを使用して、Web上でクロールしてインデックスを作成するサイトを見つけました。

検索の採用が増えると、ウェブサイトの所有者はGoogleにサイトのインデックスを作成する方法を尋ねました。 Googleは、サイトがディレクトリにリストされることを提案したときにPandoraのボックスを開きました。現在、20,000ディレクトリ後、リンクスパムが進化しています。

ペンギンの余波で、サイトが変色したリンクプロファイルをクリーンアップするのを助けるために、リンク否認オプションの可能性が提起されました。質疑応答の基調講演で、マット・カッツは、そのようなプロトコルが進行中である可能性があると述べましたが、そうである場合は、数か月先です。彼は、今日のウェブマスターとSEOは、質の低いリンクを削除し、Googleの事例を文書化するために最善を尽くしているとアドバイスしています。彼は、彼らが低品質の被リンクプロファイルをサンプリングし、たとえば、リンクの90％がなくなっていることを発見した場合、誠実な努力が受け入れられると説明しました。

同じ基調講演で、ダニーはマットにグーグルがSEOとの戦いにあるかどうか尋ねた。それに対してマットは、どちらかといえば、彼はスパムとの戦いに従事していると言った。彼自身の言葉で、彼は今年のSEOコミュニティとの関係におけるGoogleの使命を、透明性の向上と独自の品質ガイドラインの管理に関するものとして要約しました。 Mattは、スパマーを本質的に「どうすれば素晴らしいと偽ることができるのか」と尋ねている人だと説明しました。その質問をしたことがある場合は、上記の1、2、3を参照してください。