最も賢いマーケターが社外の執筆チームを持つ理由
公開: 2023-07-18序章
コンテンツ マーケティングは、今日のデジタル環境において極めて重要な役割を果たしています。 これは、企業が対象ユーザーと関わり、ブランド認知度を高め、顧客の価値ある行動を促進するための最も強力なツールの 1 つです。 潜在的な顧客を惹きつけ、教育し、楽しませるために、役立つ、関連性のある、実用的なコンテンツを公開および配布すると、ブランドに対する長期的な関心と忠誠心が生まれます。
コンテンツ マーケティングの主な利点の 1 つは、特定の業界内でブランドの権威と専門知識を確立できることです。 有益で洞察力に富んだコンテンツを一貫して作成することで、企業は自らを思想的リーダーとしての地位を確立し、視聴者の信頼と尊敬を得ることができます。 この権限により、ブランドの評判が高まるだけでなく、潜在的な顧客を引き付け、コンバージョンを促進する可能性も高まります。
コンテンツ マーケティングは、デジタル化が進む世界において明らかな価値を持っていますが、作成には非常に手間がかかります。 マーケティング担当者は、戦略計画、リサーチ、インタビュー、執筆、編集、リライト、コンテンツの目標達成を保証するための品質チェックの間で、必ずしも品質の最低条件を満たしたり、見込み顧客の発掘を促進したりするわけではない作業に何時間も費やすことがあります。
ここで、外部のライティング チームが役に立ちます。ライティングは、コンテンツ マーケティングのライフサイクルの中で最も時間と費用がかかるプロセスの 1 つです。 効果的かつコストを意識するには、コンテンツ パイプラインの流れを維持するために外部ライターを使用する利点を考慮する必要があります。
コンテンツマーケティングの高い価値
コンテンツ マーケティングの価値は過去 20 年間で大幅に増加しましたが、それには十分な理由があります。 コンテンツには、対象ユーザーとつながり、製品の利点と企業の価値を伝え、企業の収益に貢献するための総合的な方法として、いくつかの利点があります。 消費者の 68% が、その商品に関するコンテンツを読んだ後にその商品を探したいと考えていることをご存知ですか?
今日の企業にとってコンテンツ マーケティングが非常に価値がある理由を見てみましょう。
関係構築のサポート - 一貫性があり、関連性があり、高品質なコンテンツに投資すると、見込み顧客との貴重な会話が始まります。 彼らはあなたのブログ、ニュースレター、ソーシャルメディアの投稿にアクセスすることで、あなたのブランドとのつながりを感じるでしょう。 実際、78% の人がカスタム コンテンツを読んだ後、自分とブランドとの関係が築けたと感じています。
権威を確立し、ブランド ボイスを広める - Web サイトはブランド ボイスの中心であるべきですが、コンテンツは見込み客が会社の「個性」のあらゆる側面を理解するのに役立ちます。 それはあなたのユーモアのセンス、あなたの業界への取り組み、そして恩返しをしたいという願望を示しています。 また、あなたの専門知識を紹介することで、あなたが約束を果たせるかどうかを見込み客に知らせることができます。
オーガニック トラフィックを促進する - コンテンツ マーケティングは、会社の Web サイトへのオーガニック トラフィックを促進するのに役立ちます。 検索エンジンの結果での可視性が向上し、Web サイトへの関連性の高い低コストのトラフィックが促進されます。
リードの生成 - SEO、アカウントベースのマーケティング、ソーシャル メディア エンゲージメント コンテンツを組み合わせることで、CTA、有料広告、バイラル コンテンツを使用してより多くのリードを獲得する強力なリード生成エンジンを構築できます。
信頼の構築 - ターゲット ユーザーとの信頼関係を構築することは、これまで以上に重要になっています。特に、消費者が購入の選択についてより批判的かつ分析的になっているためです。
コンテンツマーケティングの効率化を実現
もちろん、コンテンツの価値を理解しているからといって、必ずしも効率的なプロセスや手順を管理して管理できるわけではありません。 特に文章を書くのは長くて骨が折れる可能性があるため、コンテンツが手に負えなくなるのは非常に簡単です。
コンテンツ マーケティングのスペシャリストおよびリーダーとして、私たちは品質を犠牲にすることなくコンテンツ開発ライフサイクルを短縮するツールとテクニックを常に把握しています。 私たちが採用した重要な概念をいくつか紹介します。
強力なコンテンツ戦略から始める
マーケティングで行うことはすべて、戦略から始める必要があります。 明確な目標、取り組みたい主要テーマ、ターゲット視聴者の調査、視聴者の共感を呼ぶ確立されたコンテンツ形式を備えた強力な戦略があれば、将来的には大幅な時間を節約できます。
チームが、なぜそのようなことをやっているのか、あるいはコンテンツでどのような KPI の達成が期待されているのかについて質問する必要がなくなると、会議、修正、不十分な結果が減り、より多くの見込み客を獲得できることになります。ブランド認知度をより速く向上させます。
コンテンツカレンダーを作成する
コンテンツ カレンダーの面白い点は次のとおりです。コンテンツ カレンダーは常に間違っています。 コンテンツの 4 分の 1 をスケジュールし、計画どおりに実行することは非常にまれです。 最近、業界やトレンドはかつてないほど急速に進歩し、変化しており、カレンダーを調整しなければならないキャンペーン、トピック、イベントが常に存在します。
とはいえ、コンテンツ カレンダーがなければ、戦略を実行する能力は大きく損なわれます。 コンテンツ カレンダーを使用すると、チーム メンバー間の調整が向上し、コンテンツがタイムリーに作成および公開されるようになります。
コンテンツの再利用と更新
私たちの業界で常に見られる明らかな問題の 1 つは、コンテンツの ROI の欠如です。 企業は常に新しいコンテンツを作成し、洗い直しを繰り返しており、たとえそれが古くなっても、各作品の価値に完全に関与することはありません。
コンテンツ、特に長編作品を作成する場合、電子書籍やブログは 1 つだけではありません。 インフォグラフィック、電子メール シリーズ、インタラクティブなクイズ、ビデオなどもあります。コンテンツを再利用して、それぞれの部分を最大限に活用してください。 さらに、新しいブログを作成するのではなく、古いブログを更新して利用可能な新しい情報を反映し、ブランドの声を新鮮に保ち、SEO を強化することができます。
AIのメリットを活用する
ChatGPT や Bing などのツールには制限がありますが、コンテンツ開発プロセスの特定の部分をスピードアップする上で非常に有益です。 ここでは、AI ツールのお気に入りの使用法をいくつか紹介します。
研究- オンライン AI ツールまたは ChatGPT プラグインを使用すると、大量の研究やトピックに関する詳細な情報にアクセスできます。 プロのヒント: よく理解していないトピックにこれらのツールを使用する場合は注意してください。 彼らは「嘘をつく」ことが知られているので、事実を確認する必要があります。
アウトライン- あなたが書いているトピックについて、いくつかの異なるバージョンのアウトラインを提供するように AI ツールに依頼します。 プロのヒント: アウトラインを 1 つだけ要求しないでください。 ツールに最適な機能を実行させ、選択またはブレインストーミングのための多数のオプションを提供します。
ライティング- AI ツールはまだ効果的なライターではありませんが、アイデアを拡張したり、記事やトピックを紹介する斬新な方法を提供したりすることで、ライターの壁を乗り越えるのに役立ちます。 プロのヒント: 文の言い方に悩んでいる場合は、下手な文を書き、AI ツールに適切な文法で書き直すように依頼してください。
編集- Grammarly は編集用の主要な AI ツールです。 余分なスペース、コンマの抜け、大文字小文字の問題など、人間の脳が見逃してしまうような小さな間違いをすべてキャッチできます。 プロのヒント: Grammarly のアップグレードされたバージョンを調べてください。 複雑な文を言い換え、簡略化し、明確にするための良いアイデアを得ることができます。
専門分野の専門家にアウトソーシングする
執筆、編集、SEO、デザインのいずれであっても、信頼できるサードパーティのソースを使用してコンテンツ作成の長い部分を実行すると、膨大な時間と、多くの場合、お金も節約できます。 ニッチな分野で事業を展開している場合、小規模なマーケティング チームを抱えている場合、または単にチームを戦略的目標に集中させたい場合は、専門家にチームを補うよう委託することで多くのメリットが得られます。 次のセクションでこれについてもう少し詳しく見てみましょう。
外部ライティング チームを利用する 5 つの理由
前述したように、コンテンツ開発を外部ベンダーにアウトソーシングすることには多くの利点があります。 コンテンツ マーケティングには手間のかかる側面がたくさんありますが、プロセスの中で最も時間がかかる部分はライティングです。 電子書籍の執筆には 8 ～ 10 時間以上かかり、長いブログの場合は 4 ～ 6 時間かかる可能性があります。
外部の執筆チームは、この時間の無駄を削減できると同時に、他のいくつかの利点も提供します。
コストを削減
企業にとって、社内の執筆チームを維持することは多大な出費となる可能性があります。 ライターの給与に加えて、福利厚生、トレーニング、設備などの諸経費に関連するコストもかかります。 さらに、採用、管理、離職の可能性などに隠れたコストがかかります。
フリーランサーや代理店を通じて外部ライターを雇う場合、多くの場合、より柔軟なコスト構造が必要になります。 必要なコンテンツの量と必要な頻度に応じて、プロジェクトごとに、または長期契約でライターを雇うことができます。 外部のライター、代理店、または請負業者が独自のトレーニング、設備、人材採用に責任を負うため、見込み顧客の発掘やブランディングに費やすことができる多額の費用を節約できます。
経験、業界の専門知識、質の高いスキルを備えたフルタイムのライターを見つけるのも費用がかかる場合があります。 外部のライターのプールから選択できるため、初心者のライターと熟練したライターが執筆できるコンテンツを戦略的に特定し、それに応じて予算を分割できます。
専門的なスキルにアクセスする
外部の執筆チームを雇用する大きな利点の 1 つは、特定の業界、テクノロジー、または学術分野の専門知識とスキルを活用できることです。 たとえば、テクノロジー企業の場合、最新のテクノロジートレンドに精通し、複雑な技術概念を明確で魅力的なコンテンツに翻訳できるライターが必要になる場合があります。 あなたの会社がハイエンドのファッション ブランドを経営している場合、ターゲットとする視聴者のトレンド、言語、スタイル、テキスタイル、ポップ カルチャーを理解しているライターが必要になります。
この情報の一部はオンラインで調査できますが、その多くは、以前のキャリアで業界で働いていた人、またはその業界の企業向けにコンテンツを書いていた人による経験によって得られます。 外部プロバイダーは、これらの個人をあなたのために厳選し、他の場所よりもさらに深く詳細にコンテンツを実行する豊富なライターをもたらしてくれます。
これは、複数の業界にわたる製品やサービスを扱う組織にとって特に重要です。 建設業界のコンテンツが必要になる日もあれば、食品と飲料のコンテンツが必要になる日もあれば、ハイテクのコンテンツが必要になる日もあるかもしれません。 これは業界の幅広い専門知識であり、1 人の人間では見つけられそうにありません。 外部チームを使用すると、必要なときにいつでも必要なときにすぐにこれらのメンバー全員にアクセスできます。
文章の質を高める
専門知識に関する前述の点に基づいて、より多くのライターが集まることで、より質の高い文章にアクセスできるようになります。 正確で魅力的で、SEO に最適化されたブログや電子書籍を継続的に配信するのは簡単な作業ではありません。 幸運にも、高度なスキルを持つスタッフ ライターがいる場合、彼らはすぐにプロジェクトで過負荷になり、執筆の品質に影響を与える可能性があります。 燃え尽き症候群につながる可能性もあります。優れたライターを見つけたら、その人を犠牲にすることは望ましくありません。
優秀なライターを外部のサポート チームで補うことで、ライターに安心感とストレスの少ない作業環境を与えることができます。 短くて簡単なプロジェクトは外部チームに任せることができますが、部族の知識と深いスキルが必要な部分は社内に残ります。 逆に、チームに最適な初心者ライターを見つけた場合は、ライターが学習してそのポジションに成長するまで、外部ライターがより複雑で難しい仕事を引き受けることができます。
高品質の文章はブランドイメージを向上させ、ターゲットユーザーの関心を引き付け、マーケティングの成果を高めます。 また、SEO ランキングも向上し、潜在的な顧客がオンラインで見つけやすくなります。 外部の執筆チームがいれば、毎回ホームランを打つために必要なリソースが得られます。
チームの時間を節約する
退屈したマーケティング担当者など存在しません。 マーケティング チームは、コンテンツとキャンペーンのリクエスト、厳しい KPI、収益の向上と維持への期待に追われています。 この環境で、誰が文章を書く時間があるでしょうか？
1 人以上のフルタイムのライターがいる場合でも、デマンドジェネレーション、顧客擁護、アカウントベースのマーケティングチームは執筆リソースを共有する必要があります。これは、多くの場合、新しいプロジェクトを開始する前に、前のプロジェクトが完了するまで一時停止することを意味します。一。 しかし、外部ライターがスタッフ ライターと協力して 10 種類のコンテンツに取り組むことができたらどうでしょうか?
外部執筆チームの最大の利点の 1 つは、社内チームの時間を大幅に節約できることです。 また、予期せぬ優先事項にも柔軟に対応できます。 時間に敏感な業界の発展に関するブログ投稿を作成する必要がある事業部門はありますか? 社内チームにチェックインしてください。 彼らがそれを処理する時間があれば、それは素晴らしいことです！ 既存のプロジェクトを外部ライターに引き渡します。 社内チームがすでに充実している場合は、短時間でコンテンツを完成させることができる幅広い人材にアクセスできます。
チームが最も得意なことに集中できるように支援します
ここで重要なのは、社内のライターやコンテンツ マネージャーを雇った場合、彼らがページに言葉を載せるだけではないスキルを持っているから雇ったということです。 これらの人々は、企業の目標、マーケティング戦略、およびビジネスのブランドを構築するための主要な戦術について深い知識を持っています。 彼らのスキルは、業界調査とトレンド分析、適切なタイミングで書く適切なトピックの決定、戦略的方向性、コンテンツ配信戦術、より良いコンテンツ マーケティング プロセスの構築に最もよく応用されます。
マーケティング チームは現在、ブログ投稿、ソーシャル メディア コンテンツ、ケーススタディ、ホワイト ペーパーの作成にかなりの時間を費やしているかもしれません。 コンテンツの執筆面が重要であることは間違いありませんが、それによって、成功を促進する他のより価値のある活動が奪われてしまう可能性があります。 コンテンツ作成を外部チームに委任することで、社内チームは自分たちが最も得意とすることに集中できます。
生産性、一貫性、効率がコンテンツ チームにとって懸念事項である場合、外部ライターは、出力を大幅に向上させるための最良かつ最速の方法の 1 つです。
スクリプト化されたものを外部の執筆リソースとして検討する
中小企業、大企業、マーケティング代理店、メディア複合企業のいずれであっても、マーケティングは高品質のコンテンツに依存します。 しかし、すべてのコンテンツやライティング サービスが同じように作られているわけではありません。 効果的なコンテンツは、ただ存在するだけでは不十分です。 変換する必要があります。 検索エンジンの結果で上位にランクされ、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高め、ブランドの認知度を高める必要があります。
重要なのは、目標の達成を支援することに専念する、熟練した経験豊富な執筆チームと協力することです。 Scripted では、業界で最も優れたブログ ライターを厳選することで、皆様の肩の負担を軽減しました。 厳格な選考プロセスがあり、応募者のうち 2% のみが受け入れられます。
さらに、当社は、AI による時間とコストの節約のメリットを活用できる唯一のプラットフォームです。 当社のライターは、強力なライティングスキル、主題に関する専門知識、マーケティング戦略とテクニックの確かな理解を持っているだけでなく、調査を実施し、概要を構築し、正確で魅力的で役立つコンテンツを提供するのに役立つ AI ツールを自由に利用できます。 AI のみのコンテンツが必要な場合もあれば、経験豊富な専門家のみが作成できる、目立つ、より思慮深い高品質のブランド コンテンツが必要な場合もあります。 スクリプトでは両方を使用できるのに、なぜどちらかを使用するのでしょうか?
また、当社の AI ツールは当社の包括的なプラットフォームを補完し、コンテンツ ライターの雇用プロセスを簡素化します。 AI が、あなたの業界の専門知識を持つライターをマッチングします。 プラットフォーム内で直接やり取りしたり、フィードバックを提供したりすることができます。 最小限の労力でブログ投稿を購入できる、手間のかからないエクスペリエンスです。
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