SMX East Liveblog：今すぐ使用できる構造化データの25のスマートな例

Webサイトのインベントリを確認し、該当する場合は構造化データのマークアップを実装しましたか？ まだの場合は、SEOのやることリストの次のリストにあるはずです。 このセッションでは、プレゼンターは、今すぐ使用を開始したい構造化データ型のいくつかを確認します。 今すぐマークアップを追加する必要があるかどうかを判断する上でおそらく最も重要なのは、スピーカーのMikeArnesenがリッチスニペットのROIを追跡する方法を説明することです。 Googleタグマネージャーを介してGoogleAnalyticsを構造化マークアップに接続することで、リッチスニペットに穴やギャップを見つけ、それらの目標を設定することもできます。 （指でキャプチャできる限り多くの例をキャッチします。）

モデレータ：   エリザベス・オスメロスキー、サードドアメディア社オーディエンス開発ディレクター（@elisabethos）

スピーカー：

• SwellPath（@mike_arnesen）、SEOチームマネージャー、Mike Arnesen
• ゲッティイメージズ、オーガニックマーケティング、シニアマネージャー、ジャスティンブリッグス（@justinrbriggs）
• サミュエル・エドワーズ、オンラインメディアストラテジスト、Tenthwave Digital（@samuel_quincy）

今日実装できる構造化データの7つの例

サミュエルエドワーズは、フルサービスのマーケティングエージェンシーで働いています。

構造化データの概要

これは、普遍的に理解できる方法でフォーマットされた情報です。 データ型とそれらの間の関係を定義する事前定義された一連のルール（スキーママークアップ）を順守します。 ユーザーは特定のページのコンテンツのコンテキストを理解しますが、検索エンジンは「封印」ミュージシャン、動物、承認の違いを常に識別できるとは限りません。 「シール」を検索して、面白いハイブリッドの結果を見てください。

豊富なスニペットは、レシピ、製品、レビュー、イベントに利用できます—おそらくこれは以前に見たことがあるでしょう。

1.リッチスニペットを確認する

レビュー情報がマークアップされると、Googleはその情報をSERPに表示できます。 星評価、レビュー数が表示されます。 このページのメイントピックは、特定の製品/サービスに関するものでなければなりません。 アダルト業界にはなれません。 マークアップに単一のレビューが含まれている場合、レビュー担当者の名前は正当である必要があります。

2.製品が豊富なスニペット

マーチャントは、リッチスニペットの製品情報を検索エンジンに提供できます。 総合評価、総レビュー、アイテム価格、アイテムの入手可能性、そして本質的に無限の品質。 クローラーのマークアップが何であれ、ユーザーにも表示します。 商品リストまたはカテゴリページの商品マークアップは表示されません。 個々の製品ページにある必要があります。

3.イベントリッチスニペット

曜日、日付、イベントの名前、イベントの開催地、イベントの都市。 また、パフォーマー、doorTime、startDate、locationをマークアップすることもできます。 情報は可能な限り詳細にする必要があります。 召喚状などを含めると、イベント名はサポートされません。

4.ジョブリストの豊富なスニペット

リスト、会社、役職、場所。 採用組織、基本給、業界などを追加することもできます。

5.レストランリッチスニペット

評価、レビュー数、価格帯。 住所、評価値、評価数を追加することもできます。

6.アプリケーションリッチスニペット

画像、評価、レビュー数、オファー、価格。 OS、レビュー、アプリのスクリーンショットを追加できます。 次のプロパティの少なくとも2つを組み込む必要があります：総合評価、オファー、OSまたはソフトウェアアプリケーションカテゴリ。

7.レシピリッチスニペット：DuncanHinesのケーススタディ

スライドに表示されているように、評価、総レビュー、カロリー、調理時間など、さまざまなものがあります。

素晴らしいと思うかもしれませんが、適切なすべてのページに構造化データを表示する必要がありますか？ はい。

みんなやってる！ 実装前に、TenthwaveはGoogleからDuncanHines.comへのトラフィックを促進する上位263のオーガニック検索用語を分析し、ページ上の少なくとも1つの結果に構造化データが含まれていることを発見しました。

入門

1. レシピにスキーマを使用し、該当するアイテムのプロパティを調べました。
2. HTMLマークアップ、スキーマタグ、およびレシピの詳細ページをレンダリングするときにサーバーが実際のレシピデータを挿入するプレースホルダーを使用したサイト全体の実装。 サイトのほぼすべてのページがUGCであるため、このテンプレートはすべての新しいページに構造化データをスタンプしました。
3. 構造化データテストツールを使用して検証します。

初期の結果

マークアップは2月中旬に実装されました。 Googleからのオーガニック検索トラフィックは前の1月から35.07％増加し、前年比は93.46％増加しました。 さらに、マウンテンデューケーキのレシピの73.56％から389％のように、かなりの数の特定の結果が平均を上回りました。

ランキングの上昇を観察する：Googleは、マークアップの追加はランキングに影響を与えないと主張していますが、テストで分析された263の用語の75％で、スキーママークアップを実装してから2週間以内に検索ランキングが向上したことがわかりました。

GWTはあなたの親友です。 実装しているコードを検証するために使用します。 テストツールを使用し、Fetch as Googleを使用してクロールしてエラーを見つけ、報告されたエラーを修正します。

アプリと構造化マークアップ

Justin Briggsは、モバイルが転換点を越えようとしており、トラフィックの大部分がモバイルデバイスから来るため、会話型検索とエンティティについて話します。 私たちが取得しているデータも、より個人的なものです。 それは場所、電子メール、アプリケーションにアクセスできます。 検索では、機能の実行、アプリへのアクセス、曲の再生、招待のスケジュール設定、メールへのアクセスを行うことができます。

会話型検索：ユーザーは検索に直接話しかけます。 検索はホテルの予約機能を認識しています。 ホテルがエンティティ（既知の場所）であり、場所を認識していることを理解します。

アプリのインデックス作成（Androidアプリ）：SEは、イン​​ストールされ、最も頻繁に使用されるアプリを認識します。 たとえば、SERPから結果を開くと、HuffPoアプリでページが開く場合があります。

インデックス可能なアプリの作成

アプリのURL形式があります。 アプリケーション内にディープリンクを設定します。 複数のタイプのスキームをサポートできます。 それはあなたをアプリに連れて行くホストパスをサポートすることができます。 アプリのディープリンクの制御ファイルはAndroidManifest.xmlです。 アプリがクロール可能でインデックス作成可能である場合、次のステップはそれをWebページに添付することです。 これにはJSON-LDを使用します。 JSON-LDは、軽量のリンクデータ構造です。 実装は、対応するmdotページと実質的に同じです。

クロール可能でインデックス可能なアプリがある場合は、AppIndexingAPIを追加できます。 これにより、ユーザーの行動がGoogleに返されます。 もう1つの考慮事項は、アプリのセクションのインデックスを作成しないことです。

アプリアクションの活用

モバイルに「OKGoogleドライブでおばあちゃんの家に行く」と言って地図アプリを開き、車を制御する世界にどうやって到達するのでしょうか。 または、アプリSpotifyを開いて、再生するように指示した曲を再生します。 知識グラフはそれが始まるところです。 KGは、Googleがさまざまなタイプのエンティティに適用できる関係とアクションを理解していることを意味します。

電子メールのスキーマ：電子メールの構造化データが検索結果に表示される場合があります。 サンフランシスコへの旅行の詳細を記載したメールを自分に送信する場合は、GoogleNowを開くとSFの天気がわかります。

構造化データを実装および追跡する8つの方法

Mike Arnesenが、SEOと分析の間のギャップを埋める何かについて話します。 あなたのサイトの構造化データのROIを追跡する計画を持っているのは誰ですか？ Googleタグマネージャーを使用すると、構造化データの影響を確認できます。これは、サイトにタグを配信する方法であるため、サイトに変更を加えるたびに開発チームを関与させる必要はありません。 Googleタグマネージャーのコンテナーコードがあり、変更をプッシュすると、コンテナータグを介してプッシュされるタグマネージャーインターフェイスを経由します。 bit.ly/semantic-hobbit

1.監査と発見—ここにあるものを見てみましょう。

analytcisとScreamingFrogを使用して、改善の主なターゲットを特定します。 あなたはブログ、イベント、ケーススタディを持っているかもしれません。 構造化データを実装できるコンテンツタイプを見てください。

2.実施計画

あなたのサイトのどのコンテンツが重要ですか？ ひっかけ質問！ それはすべて重要です！

すべてのコンテンツタイプに使用できるテンプレートとガイドを作成します。

3.イベント—どのイベントがあなたにとって重要かを決定します

サイトでイベントを特定したら、GTMに移動して、GAのタグ名、タイプ、およびWebプロパティIDを作成します。 次に、トラックタイプのイベントを選択し、カテゴリやアクション（「ページ上の人物マークアップ」など）などのGAに記録される値を指定します。 次に、発砲ルールを選択します（「人物マークアップルールがある」など）。 ルール名と条件（「gtm.domに等しい」イベントでマクロを起動します）。

4.追跡の開始—構造化データをリッスンするようにタグマネージャーを設定します

カスタムJavaScriptマクロ：ページでschema.orgマークアップを検出すると、結果はtrueまたはfalse（起動するかどうか）になります。

マクロ、ルール、タグの作成順序と命名規則：この順序で作成する必要があります。

5.グループ化—各グループ化を追跡します

この追跡情報とベースライン情報をGAに取り込む場合は、GTMで動的コンテンツグループ化を設定します。

6.目標—パフォーマンスを追跡するための目標を作成します

7.クロールを監視します—不足しているデータまたはエラーを識別するためにGoogleのクロールを監視し続けます。

8.すべての強力な検索—すべてを支配する1つのサイトリンク。 Googleは新機能であるサイト検索ボックスを公開しました。 人気とナビゲーション検索が多いサイト。 これにより、ユーザーはサイトに移動します。そのWebサイトを検索します。 サーチャーがグーグルに長く滞在しているので、多くの出版社は神経質になっています。 しかし、代わりに、直接の内部検索エクスペリエンスへの引き継ぎを行っています。 あなたはその訪問者を持っていて、あなたのサイトにとどまり、そしてすべての検索トラフィックデータ（提供されていません）を持っています。 GTMでカスタムHTMLタグを作成して、Googleが検索をサイトの内部検索に引き継ぐようにします。