2023 年のビジネス成長に向けた注目のソーシャル メディア トレンド

新しいソーシャル ネットワークが毎月登場するのに、あなたはチャンスを逃しているようです。 このように感じているのはあなただけではありません。

ソーシャル メディアは、新しいソーシャル プラットフォーム、機能、使用傾向に合わせて進化しています。 中小企業の経営者にとって、最新のソーシャル メディアのトレンドを把握し、ソーシャル メディアを適切に管理することは困難な場合があります。

マーケティング戦略を調整する際には、ソーシャル メディアのトップ マーケティング トレンドに関するガイドを参照することで、ソーシャル メディアの状況を把握することができます。

2023 年には注目すべき主要なソーシャル メディア トレンドがいくつかあります。これらは、コンテンツ マーケティングとさまざまなソーシャル メディア チャネルでのエンゲージメントを最適化するのに役立ちます。

トップのソーシャルメディアプラットフォーム

月間アクティブ ユーザーの平均数に基づくと、上位のソーシャル メディア プラットフォームは Facebook、YouTube、WhatsApp です。

ビデオコンテンツのトレンド

TikTok: 短編動画の王様

ソーシャル メディアのトップ トレンドの 1 つは短編ビデオです。

TikTokは現在、特に若い世代に人気のソーシャルプラットフォームです。 このアプリは 2022 年に大幅に成長し、世界中のアクティブ ユーザー数が 10 億人を超えました。 TikTokのユーザー数は2020年から2022年にかけて倍増し、他のソーシャルメディアプラットフォームを上回った。

さらに、TikTokのショートビデオはソーシャルメディアユーザーの間で人気があります。 Insider Intelligence による 2023 年 2 月の調査によると、米国の成人は毎日約 56 分を TikTok に費やしていることがわかりました。

この調査では、クリエイティブなマーケティング活動が一般の TikTok コミュニティを巻き込んでいることが明らかになりました。 ハッシュタグ、ショート動画、音声戦略を組み合わせて使用​​すると、若い層（ミレニアル世代や Z 世代）を超えてリーチを拡大できます。

中小企業は定期的に TikTok に投稿する習慣を身につけるべきです。 アプリに適していない企業でも、マーケティングやブランド認知のために TikTok を使用する創造的な方法を見つけることができます。

そしてそれは楽しいことばかりではありません。 コンテンツ クリエイターは、製品やサービスに関する注目の意見をレビューして共有することで生計を立てています。 コインの裏側では、ブランドはより多くの製品の販売を促進するために、熱心な視聴者にリーチします。

ソーシャル プラットフォームは、ビジネス機能をさらに追加し続けています。 クリック可能なショッピング リンク、統合された支払いオプション、広告の統合などのユーティリティが含まれるのが一般的です。 これらの機能により、顧客はプラットフォームを離れることなくビジネスを行うことができます。 ソーシャル メディア プロフィールでこれらを有効にすると、フォロワーがあなたの商品を見つけて購入できるようになります。

縦型ビデオの台頭

モバイル ユーザー向けに最適化された縦型ビデオは、ソーシャル アプリ全体で増え続けています。 TikTok と Reels では、縦型フォーマットは電話画面全体を使います。 Instagram では、縦型の写真をネイティブに投稿することもできます。

多くの人がスマートフォンからソーシャル メディアにアクセスするため、中小企業は短編ビデオ コンテンツを縦型フォーマットに合わせて調整する必要があります。 短い縦型ビデオは没入感が高く、注目を集めます。 TikTok スタイルのクイックカットとテキストまたはグラフィックのオーバーレイはうまく機能します。

ただし、風景形式を完全に放棄しないでください。 さまざまなコンテキストに応じて、垂直方向と水平方向の両方を使用する必要があります。 それでも、新しいビデオ コンテンツはモバイル ファーストの分野に重点を置く必要があります。

ライブストリーミングとビデオコンテンツの急増

昨年、ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームでは、ライブおよび事前録画されたビデオ コンテンツが急増しました。 クリエイターもブランドも同様に、最も消費される可能性が高いコンテンツを配信し続けるアルゴリズムを部分的に活用して、楽しいビデオ コンテンツでユーザーを引きつけています。

ビデオがウォークスルー サービスを紹介し、企業文化を表現する効果的な方法であることに疑いの余地はありません。 ライブ ストリーミングでは、ブランドを編集されていない生の状態で見ることができます。 製品の発売から舞台裏に至るまで、ライブ配信によりリアルタイムで顧客と関わることができます。

長さが 1 分未満の動画は、TikTok や Instagram のリールでよく利用されます。 2023 年にはビデオ コンテンツが増加するため、ブランドはソーシャル アプリ向けに魅力的なビデオを作成する必要があります。

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検索の傾向

ローカル検索の重要性が高まる

ビジュアル コンテンツが増加している一方で、検索エンジン向けにコンテンツを最適化することは依然として重要です。

ソーシャル メディアを利用する人々は、依然として Google やその他の検索エンジンを使用して e コマース サイトにアクセスしています。 売上の 20% 以上がオンラインで発生しているため、サイトへのトラフィックとコンバージョンを促進するには、関連するローカル検索に貴社のビジネスが表示されるようにすることが重要です。

中小企業は、 Google ビジネス プロフィール(以前はGoogle マイ ビジネスとして知られていました) のようなローカル SEO の定番を構築することから始める必要があります。 サービスが拡大するにつれて、ブログ投稿やその他の魅力的で有益なコンテンツの作成により多くの労力を費やすことができます。

Googleは最近、検索結果を急速に変更している。 地元企業は、ビジネスプロフィール、オンラインレビュー、位置情報を特徴とする「ローカルパック」内で自社を紹介することに重点を置く必要があります。 これらは大きな問題です。オーガニック検索結果の上にある検索結果ページでは、より多くの「平方フィート」が消費されます。 Semrush によると、これらは検索の 22% に表示されます。

ソーシャル メディア コンテンツの作成に加えて、顧客が貴社を見つけるために使用する関連キーワードを組み込みます。 ビデオや画像を追加すると、ソーシャル メディア投稿への検索トラフィックを増やすことができます。 直接関係はありませんが、ソーシャル メディア戦略はコンテンツ配信をサポートします。

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人工知能がオンライン検索の革新を促進

ローカル検索を超えて、人工知能 (AI) の助けを借りて、人々が Google や Bing で検索する方法に大きな変化が訪れています。

Search Generative Experience ( SGE ) は、推奨事項を求める人々に会話形式の回答を備えた最もパーソナライズされた結果を提供することを目的としています。 端的に言えば、これは、ビジネスオーナーがオーガニック検索へのアプローチ方法を再考し、たとえ範囲が特に狭い場合でも、訪問者の意図を満たす最高品質のコンテンツを作成する必要があることを意味します。

まだ行っていない場合は、Google Search Console と Bing ウェブマスター ツールで Web サイトを確認して、オーガニック検索でサイトがどの程度表示されるかを監視できるようにしてください。

Google Search Console (左) と Bing ウェブマスター ツール (右) のスクリーンショット

ソーシャルメディアコンテンツのトレンド

ブランドの人間化を重視

消費者はソーシャルメディア上でブランドの信頼性をますます求めています。 セールスメッセージのみに焦点を当てた戦略は、ターゲット ユーザーとつながるための時代遅れの方法であるように思えます。

ブランドのストーリーをチームメンバーと共有すると、他のメンバーと話すときにブランドのストーリーを再パッケージ化できるようになります。 顧客と関わり、舞台裏の活動を見せることで、親しみやすさが生まれます。

人々は社会問題や大義をサポートするブランドを好みます。 したがって、ダイバーシティやインクルージョンなどの価値観を示すことは、顧客の信念につながります。

ブランドを人間味のあるものにするときは、やりすぎないよう注意してください。 BuzzStream によると、顧客の 45% が「自己宣伝が多すぎる」という理由でブランドのフォローを解除しています。 自分のブランドを宣伝するだけであれば、顧客はあなたを黙って無視するでしょう。

ソーシャルメディアにおける中小企業にとって、販売と人間味のバランスを取ることは極めて重要です。 プロモーションだけではなく、関係構築に重点を置きます。

インフルエンサーマーケティングが主役に

インフルエンサー マーケティングは、ブランドにとって引き続き強力なチャネルです。 あなたのニッチ分野のナノおよびマイクロのインフルエンサーや専門家と提携することで、リーチを拡大できます。

インフルエンサーに対するユーザーの信頼が高いため、彼らのオーガニックなおすすめはよく変換されます。 通常、小規模なインフルエンサーはエンゲージメントが高く、価格設定もより親しみやすいものになります。 本物の共同マーケティングを行うために、あなたのブランド価値とよく一致するインフルエンサーを探してください。

ソーシャル投稿の質の高いコンテンツとハッシュタグは、既存のコミュニティを活用するのに役立ちます。 ブランド認知度の向上に相乗効果を生み出すため、チャネルとインフルエンサーのリーチのバランスをとるオムニチャネル戦略が必要です。

ユーザー作成コンテンツの組み込み

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、本物の方法でブランドの社会的証明と信頼性を構築します。 顧客はあなたのビジネスに関する最も興味深いコンテンツを作成します。 これには、レビューやソーシャルメディアでの共有などが含まれます。

UGC を戦略に統合することで、エンゲージメントとコンバージョンを増やすことができます。 あなたのフォロワーは、あなたのブランドを実際に楽しんでいる実際の顧客を見たいと思っています。 それらは、洗練されたストックスタイルの画像よりも共感を呼びます。

UGC を促進する方法には、コンテストの実施、ブランドのハッシュタグの作成、レビューの活用などがあります。 コンテンツを再共有する前に、必ずユーザーの許可を得てください。 また、適切なクレジット表記と帰属も必須です。 適切に取り上げられた場合、UGC は具体的な社会的証拠を示します。

「ストーリー」コンテンツ形式は機能します

ソーシャル メディアのトレンドとして、ストーリー機能は複数のプラットフォームで使用されており、タイムリーなコンテンツを共有してエンゲージメントを高める優れた方法です。 この形式では、永続的な投稿ではなく、現時点で関連性のあるものを共有できます。

ストーリーの有効期限はすぐに切れるため、プロモーションやイベントが特別で緊急なものであるように感じられます。 積極的な存在感を維持することで、あなたのブランドが常に注目されるようになります。 クリエイティブなテンプレートと編集を使用して、基本的な電話ビデオよりも優れたストーリーを作成します。 この分野では量よりも質が優先されます。

ストーリーを取引、製品発売、イベント更新、従業員の引き継ぎなどに活用します。 カジュアルな形式は、舞台裏の本物のように感じられます。 アンケートや質問などのインタラクティブなオプションは、視聴者が積極的に応答することを促します。

Facebook を含む多くのソーシャル メディア プラットフォームは、ソーシャル メディア ユーザーの注目を集める機能があるため、Instagram のストーリー機能を再現するためにアプリを再設計しました。

メタバースと拡張現実

メタバースと拡張現実 (AR) は、ソーシャル メディア マーケティングに新たな機会をもたらします。 仮想世界が主流になるにつれて、ブランドはその存在感を確立できるようになります。

初期のメタバース アクティベーションには、以下に示す Microsoft と Meta のような仮想店舗や会議エクスペリエンスが含まれます。 まだ少し時期尚早ですが、Apple と Meta から今後 VR ヘッドセットが登場するので、これを完全に無視しないでください。

大企業は、AR をショールームや仮想店舗に導入することで、ソーシャル コマースに利用できます。 Snapchat や Instagram でカスタム ブランドのフィルターを作成することもできます。 AR体験を提供することで、顧客は購入前に実際の環境で商品を確認することができます。

中小企業にとって、メタバース ソーシャル メディアのトレンドはあまり実りません。 Facebook と Apple は、日常生活にデジタルユニバースをもたらす計画を策定中ですが、現時点ではそこからは程遠い状況です。

戦略を将来にわたって保証するには、新興テクノロジーがブランドを追随者ではなくリーダーとしてどのように位置付けているかを調査してください。 早期導入者であれば、会社の成長に合わせて先を行くこともできます。

このソーシャル メディアのトレンドは出現しつつありますが、まだ主流ではありません。 したがって、これをソーシャル メディア戦略の基礎にすることはお勧めしません。

ソーシャルメディアコンテンツの簡潔さを目指す

ソーシャルメディア上のコンテンツ過多により、ユーザーはすぐに注意を引かないものをスクロールして通り過ぎてしまいます。 そのため、価値を迅速に提供する簡潔なビデオ コンテンツが重視されます。

ビジネスにとって、これは簡潔な執筆と編集が重要であることを意味します。 聴衆にとってキャッチーなものを書くためのヒントをいくつか紹介します。

• ブログスタイルの長い段落は翻訳されません: ブログや IGTV 用に長い投稿を保存します。
• 箇条書きを使用する: リストを使用すると、コンテンツがより読みやすくなります。
• 高品質のグラフィックを確保する: Instagram などのビジュアル プラットフォームでは、画像とビデオは目を引く高品質である必要があります。
• 直接的なキャプション:明確で巧妙なキャプションは、メッセージを強調します。
• うまくデザインされた、きびきびとした引用カード: これは、ソート リーダーシップを推進するのに効果的です。

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要約: 2023 年の注目すべきソーシャル メディア トレンド

トレンドを超えて、特定のプラットフォームのアップデートもデジタル マーケティング戦略に影響を与えます。

• Twitter が X にブランド変更。Twitterが X にブランド変更するには、企業は Web サイトの Twitter の鳥のロゴを変更する必要がある可能性があります。 このアプリがソーシャルメディアに存在する企業への影響はまだ分からない。
• Facebook のスレッド。 Instagram から構築されていますが、Twitter に似た環境を提供します。 スレッド上の Instagram ユーザーは通常、写真やビデオを好みますが、このアプリは実験の対象となります。 ただし、Jack Appleby がニュースレターで述べているように、Twitter で成功するブランド戦略は Threads でも機能するはずです。
• Instagram 広告: リールやストーリーへの広告掲載が注目を集めています。 最近、IG はカルーセルや長い動画など、ショッピング可能な広告フォーマットをさらに追加しました。
• YouTube ショート: 短編縦型動画の再生回数が急増しました。 YouTube により、より多くのコンテンツ向けにショート動画の作成と最適化が簡単になりました。
• LinkedIn ビデオ: LinkedIn はプラットフォームのアップグレードにより、より多くのビデオ コンテンツを採用しています。 クリエイターは、一口サイズの動画でビジネス視聴者にリーチできます。
• Pinterest ストーリー ピン: ストーリー ピンは Pinterest の重要なコンポーネントです。 多くのページにテキスト、画像、ビデオを組み合わせて、視覚的なストーリーテリングを実現します。
• Spotify ポッドキャスト広告: Spotify のストリーミング広告プラットフォームを使用して、ターゲットを絞った広告でポッドキャスト リスナーにリーチできます。

企業が一歩先を行くにはどうすればよいか

ソーシャルメディアの変化のスピードが速いため、ブランドにとって機敏性と適応性を維持することは極めて重要です。 中小企業が最新情報を効果的に統合するためのヒントを次に示します。

• 学習に取り組む: ソーシャル ネットワークを継続的に閲覧して、ユーザーのやり取りを理解し、優先する価値のあるチャネルを特定します。 ソーシャル リスニング ツールとソーシャル メディア管理ツールを使用して、ブランドとターゲット ユーザーに関する会話を分析します。
• スケジュールの柔軟性: 新しいフォーマットが出現したときにそれをテストするためのバッファー ルームを構築します。 市場は進化しているので、厳格な計画に縛られないでください。
• 品質に重点を置く: 投稿頻度と優れたコンテンツの確保のバランスをとります。 非常に魅力的でクリエイティブなコンテンツは、量だけで常に優れたパフォーマンスを発揮します。
• エクスペリエンスを理解する: マーケティング コンテンツに全力で取り組む前に、時間をかけて環境を理解してください。 ソーシャル プラットフォームを販売およびマーケティング キャンペーンにかける前に、人々がそのソーシャル プラットフォームについて何を好むのかを発見します。
• 戦略的に提携する: 精通したクリエイターやパートナーと協力して、ブランド価値を確実に一致させながらリーチを拡大します。 信頼できるパブリッシャーを探してパートナーシップを検討するか、少なくとも、エンゲージメントと信頼を引き出すために何が機能するかについてインスピレーションを得てください。

…ソーシャルメディアのトレンドは、好むと好まざるにかかわらず進化し続けます。

幸いなことに、すべてのトレンドに従う必要はないということです。 視聴者のニーズと要望を考慮し、データを使用して調整します。 失敗したトレンドには、ソーシャルオーディオのClubhouse、パンデミック後のNFT、その他のブロックチェーンを活用した野心的すぎるアイデアが含まれます。

肝心なのは、ブランドの声やストーリーをソーシャル メディア上で本物の方法で共有することで、フォーマットやプラットフォームに関係なく、他のブランドよりも優位に立つことができるということです。

一貫した努力を続けることで、今日のソーシャル メディア プラットフォーム全体でプラスの利益が得られるでしょう。 このアルゴリズムは、人々が立ち止まったり、「いいね」を付けたり、コメントしたり、共有したりするような投稿をした企業に報酬を与えます。 それを実現するものを出版しますか？

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