次のデザインに役立つ 30 の超高層ビル広告の例

公開: 2018-05-24

これは、クリック後のランディングページへの背の高いスリムなゲートウェイです。適切に設計すれば、見込み客にクリックスルーしてもらうことができます。一般的に使用されているディスプレイ広告フォーマットであるスカイスクレイパー広告について話しています。

超高層ビル広告とは？

スカイスクレイパー広告のサイズには、120x600px と 160x600px の 2 つのサイズがあります。他の広告と比較して高層ビルのように見える背の高い、薄い形状からその名前が付けられました。

その同じ形状が、スカイスクレイパーフォーマットを使用して宣伝することを少し難しくしている理由です。超高層ビルにはクリエイティブなスペースがあまりなく、正方形や長方形よりもデザインが少し厄介です。また、見込み客が見逃すのも少し簡単です。

したがって、優れた超高層ビルは次の点で最適化する必要があります。

キャッチネス：目を引くか？
明確性:価値提案は明確ですか?
クリック可能性:視聴者にクリックを強いるか?
創造性:インターネット上のすべての退屈な広告から際立っていますか?

次の超高層ビルのバナー広告を作成するのに役立つように、30 の超高層ビルの広告を切り上げて、良い点と悪い点、落とし穴と成功を批評します。以下の例からヒントを得てください。

超高層ビル広告の 30 の例

長所:アドビの広告は、ほとんどのページの背景に対して目立つ色であり、スクロールしている人の注意を引きます。青い CTA ボタンが広告の背景と対照的であるため、訪問者はクリック可能であることがわかります。ロゴは、製品が Adobe であることを示しています。低価格は、Creative Cloud の驚くべき手頃な価格を示しています。短所としては、見出しは Creative Cloud の機能についてあまり語らず、テキストは製品を「世界最高のクリエイティブアプリ」と呼んでいます。自分のことを何でも最高だと自称するのは決して良い考えではありません。多くの Adobe CC ユーザーの 1 人からの引用は、ここでうまく機能します。

Airtable の広告では、色が目を引き、ロゴがブランドを識別していますが、CTA ボタンはクリエイティブの中央、広告の焦点である宇宙飛行士の絵のすぐ上にあります。視線は上から下に移動するため、ここで発生する可能性が高いのは、人々が CTA ボタンを通り越して図面に目を向けることです。ここにあるほとんどの広告は、すべてのクリエイティブが視覚的に吸収されると、広告の下部で訪問者に行動を促すことに注意してください。ただし、この広告が直面している主な障害は、明確さと自己利益へのアピールの欠如です。エアテーブルとは？なぜそれを使用する必要があるのですか？

次のAmazon Freshの広告は、鮮やかな色の食品と余白で製品に注目を集めています。「Certified Organic」というテキストは、健康的な食事をする人にとって大きなセールスポイントです。この広告に欠けているのは、Amazon Fresh を使用する理由です。サービスがあなたのドアに届く場合、それも大きなセールスポイントです. ここで強調されるべきです。

Applebeesのこの最初の広告は、優れた視覚的階層の実践例です。このオファーを主張することの主な利点 (10 ドル節約) は、広告の最大のテキストに書かれています。重要度の低い情報は、小さいテキストで書かれています。 CTAはオファーに関連しており、見やすいです。食べ物はおいしそうです。とはいえ、訪問者は細かい活字を見ると気になるかもしれません (特に読みにくいため)。広告の代わりにクリック後のランディングページに配置してみませんか? 有効期限をコピーに組み込んで緊急性を高めてみませんか? これらに対処することで、クリック率が向上する可能性があります。

残念ながら、 Bettermentのこの広告にはあまり効果がありません。本当にあなたの注意を引くものは何もなく、「あなたのお金ができることを再考する」というテキストは、明確な利点を強調していません. 「あなたはあなたが思っているよりも多くの経済的自由を持っています」のようなものは、視聴者が自分の財政を管理するのを助けるベターメントの能力をよりよく伝えるかもしれません.

質問は読者を惹きつけるので、素晴らしい見出しになる可能性があります。それが、このBluehost広告が行うことです: まだホスティングが必要ですか? 以下の大きな文字のテキストは、非常に手頃な価格のオプションを提供します。しかし、「今すぐ購入」は危険な広告 CTA です。「購入」という言葉は、見込み客の心に多くの摩擦を引き起こす可能性があります。ここで「プランを見る」はCTRを改善するかもしれません。「購入」は実際にはトランザクションページでのみ使用する必要があります。

マーケティング資料のどこかにアスタリスクや細字を使用すると、疑いが生じます。法的に、創造的に、それを回避する方法がある場合は、そのオプションを選択してください。このキャピタルワンの広告は、発行元の背景に溶け込む可能性が高く、その利点の 1 つは、制限に関連するアスタリスクによって損なわれています。「そんなにいいレート？」見込み客は、「制限の下で適格にならないことはほぼ保証できる」と考えています。

このDOMO広告の上部のテキストから、協力が可能になるという印象を受けます。携帯電話を操作している男性の写真から、DOMO はモバイル連携を可能にしているように見えます。しかし、この広告はもっとはっきりしているはずです。 DOMO のユニークな売り方は何なのか、私たちはまだ疑問に思っています。

このEventbrite広告で達成できることが 1 つあるとすれば、注目を集めることです。真っ赤な広告は、どのパブリッシャーの背景にも表示される可能性が高く、ロゴはブランドを明確に識別します。ここでのもう 1 つの優れた点は、「60,000 のコンサートやフェスティバルのチケット販売の選択肢」というテキストでの社会的証明の使用です。ただし、Whole Foods などの著名なクライアントの名前を含むテキストを使用すると、さらに強力になる可能性があります。また、少し明確になる可能性があります。これらの 60,000 のコンサートやフェスティバルで Eventbrite が使用されているのは、正確には何ですか?

マーケティングで画像を使用するための適切なルールは次のとおりです。クリエイティブを強化しない場合は、使用しないでください。このFreshdeskの広告では、ピットクルーのイメージが使用されています。なんで？楽しいし、協力と書いてありますが、誰かがこの広告をクリックする可能性は高くなりますか? そうではありません。それとは別に、テキストは少し明確にすることができます。上記の DOMO 広告に少し似ています。オーケー、協力…物事を一緒に、より速く成し遂げますが、もう少し詳細が役立ちます。不明瞭な広告は、見込み客の心に解釈の余地を残しすぎます。それとも通信ソフト？私はすでに両方を持っています...」協力は漠然としています。ユーザーがクリックする前に、より多くの情報が必要です。

人は毎日ワクワクしません。それが、このハリーの広告の最初の行を素晴らしいものにしている理由です. 「5 ジャーマンブレイド」は毎日ではありません。エキゾチックで洗練されているかもしれません。精密トリマーとフレックスヒンジが、深剃りと快適なシェービングに貢献します。この大胆なヒーローショットの多くの余白は、製品に価値があるように見せます。

目を丸くした女性は、このGlassdoor広告の価値を高めますか? 私たちが知ることができるわけではありません。調査によると、顔はインターネットユーザーのスクロールを停止させる可能性がありますが、サービスにより関連性の高い画像を使用しないのはなぜでしょうか? それとは別に、上記のテキストは大きなセールスポイントです: 5,000 万人の求職者、150 以上の求人掲示板、ワンクリックアクセス。これを翻訳すると、多くの人があなたの投稿を見て、簡単にアクセスできるようになります。 CTA は、このグループの広告の中でも最も説得力があり、「無料」という言葉のメリットを伝えています。このクリック可能な広告がもたらす明らかなメリットは、無料で求職者に幅広くアクセスできることです。

不適切に使用すると、ストックフォトは広告を無意味なものにする可能性があります。ビーチフロントのハンモックでのショットはマーケティングで多用されていますが、これはぴったりです。太陽の下で海辺で本を読んでいる姿を見込み客に想像させる画像ほど、「休暇の時間」と言えるものはありません。 頑張れハイアット！

規制技術の専門家が何をするかを知らない場合、 IBM Regulatory Technology Expert との 1 対 1 の相談が必要かどうかはどうすればわかりますか? このテキストは、規制専門家との協議の利点が何に役立つかについて、より明確にする必要があります。それとは別に、「一対一」というテキストはパーソナライズを伝え、オファーの説得力を高めます. 「無料」という言葉も同様です。無料のオファーは、高価なオファーよりも請求される可能性が常に高くなります。

数字は常に言葉よりも説得力があります。このQuickBooksの広告では、モバイルカメラで簡単にアップロードできることを暗示する「スナップ & ソート」というフレーズとともに、平均 4,340 ドルの節約を利用して訪問者をアプリに誘導しています。画像も広告の価値を高めます。この広告では、デスクで携帯電話を持っている人物のストックフォトを使用する代わりに、実際に使用している製品の画像を使用しています。

このKaspersky広告には、明るく注目を集める CTA と「25% オフ」というテキストがあり、クリック可能性が向上しています。さらに、「スモールオフィス」という言葉は、大規模なオフィスを持つ人々がクリックしないようにすることで、見込み客を絞り込むのに役立ちます (この製品が不適切と思われる人)。この広告に反対するのは、あまり価値のない画像です。大きなボックスがウイルス対策ソフトウェアを包括的に見せていると主張することもできますが、このクリック後のランディングページ (この記事の 11 番) のグラフのようなものを作成しないのはなぜでしょうか? 短くて説得力のある証言ではないでしょうか? 知名度の高いユーザーのいくつかのロゴはどうですか? 利用者数？そのスペースでできることはたくさんあります。

「住宅と自動車の保険料を 782 ドル節約できます」は、適切に配置すれば素晴らしい売り込みですが、少し漠然としすぎているように思えます。バスケットボールを買えば、プロのバスケットボール選手になることもできます。それは可能性が高いですか？いいえ。782 ドルの節約は、 Liberty Mutualを利用した場合に節約できる平均額ですか? 特定のプロバイダから乗り換えたときに節約できるのは平均ですか? 一人が一度貯めたお金の山ですか？これは私たちにとって少し不明確です。もう少し明確にすることで、この広告のクリック可能性が高まります。

このニューヨークタイムズの超高層ビルの広告は、視聴者に 15.99 ドルまでの赤い線で割引を知らせるのにうまく機能していますが、残りの部分には多くの要望が残されています。 NYT を購読する価値があるのは、あなたが予想していなかったストーリーですか? それとも、あなたが読むのはピューリッツァー賞を受賞したジャーナリズムですか? この新聞の執筆者は、125 のピューリッツァー賞を受賞しています。これは他のどの新聞よりも多く、おそらくこのビジネスの最も説得力のあるセールスポイントです。

一部の企業にとって、広告に掲載できる最も説得力のある要素はロゴです。 ハーバードはそれらのビジネスの 1 つです。「ハーバード出身なら価値がある」という認識です。価値があるだけでなく、この場合は無料です。それでも、この広告には、クリック可能性にとって最も重要な要素である自己利益が欠けています。データ戦略が B2B 成長戦略である場合、ユーザーが気にする必要があるのはなぜですか? ビジネスを改善するために、このリソースから何を得るでしょうか?

これはRadiusの広告で、明るい色のテトリスのようなストック画像を使用して注意を引きます. 問題は、広告のクリック可能性に実際には付加価値がないことです。見出しも十分に明確ではなく、すぐに出てきてリソースが提供するものを述べるのではなく、流行語を使用しています. プレイブックとは？あなたはこれから何を得ますか？

見出しに関する限り、このSalesforce広告はクリエイティビティでは勝てないかもしれませんが、率直なほうがかわいさよりも優れています。このリソースから何が得られますか? 優れたカスタマーサービスを提供するための 6 つのヒント。 CTA の下に関連性がありますが、どこかで「無料」という言葉を使用すると、読者をさらに誘惑することができます。その下では、クマがタブレットのリソースの横にあるレポートを読んでいます。ここでは、リソースのイメージを最大化するためのスペースを確保するために、野生生物のシーンを捨てたほうがよいかもしれません。

信頼性があるのは良いことですが、信頼性を超えることはより良いことです。これは、ほとんどの企業が期待する品質です。それは与えられたはずです。 SendGrid広告の見出しの下にある 3 つの箇条書きのうちの 1 つが、24 時間年中無休のカスタマーサポートという価値を伝えています。これは確かに、すべての企業が提供できるわけではありません。しかし、それ以外はあまりにも曖昧です。オンデマンドリソースとは何ですか? 「自信を持って送る」？それは今期待されています。これらの箇条書きはクリック可能性を改善しませんが、CTA は無料トライアルに注目を集めることで改善します.

SoFiはこの広告で時間を無駄にしません。これはシンプルですが素晴らしいです。最初に、学生の借金をより早く返済するという強力な利点が詰まった、率直で強力な見出しがあります。何十年にもわたる支払いに縛られている多くの卒業生にとって、これは共鳴する可能性があります. 以下の画像は、携帯電話から簡単に料金を取得できることを示しています。

次はSpyFuで、広告の上隅にバナーが表示されます。「今ならわずか 39 ドル」と書かれています。しかし、それは前に何でしたか？視聴者が知っているとは限りません。 New York Times が広告で行ったルートをたどるのがおそらく最善です。元の価格を表示し、それを新しい低価格と対比させます。そのバナーの下には、「PPC と SEO 向けの #1 キーワードツール」というテキストがあります。これは、レストランの外にある「世界最高のコーヒー」という看板に少し似ています。事業主から来て、それは何の意味もありません。それがクライアントからの証言である場合、それは別の話です.

このSurveyMonkeyの広告の下部にあるグラフィックが何を意味するのかは不明ですが、広告の残りの部分は単純明快です。明るい CTA が注目を集め、「無料」という言葉を使用してクリック可能性を高めます。見出しは、ソフトウェアの利点を簡潔に伝えています。ソフトウェアをすばやく簡単に作成できます。下のあいまいなグラフィックがヒーローショットまたは利益に焦点を当てた弾丸に置き換えられた場合、この広告はさらに見栄えがよくなります。

このTableau広告には大したことはありませんが、それは必ずしも悪いことではありません。通常はシンプルな方が良いです。ただし、リソースを要求する利点については、ここではあまり説明しません。幸いなことに、「トップ X」リストは、暗黙の利点が知識であるため、通常はうまく機能します。ビッグデータのトレンドを学び、それらを利益のために使用できるようにします。それでも、このリソースはもう少し高く売れる可能性があります。レポートは無料ですか？これらの傾向について、データの専門家にインタビューしましたか? これらは、リソースをより魅力的に見せるためのいくつかの方法にすぎません。

このNeweggの広告が、企業がセックスを利用してすべてを販売していることを証明しなければ、何も証明されません。製品については何も言っておらず、CTA もありません。示唆に富む見出しとモデルを見ると、製品/キャッチフレーズの「革新をリードする」を真剣に受け止めることは困難です。このような広告が成功したとしても、それをブランドと結び付けたいとは思わないでしょう。

ウェルズ・ファーゴの提案はよく強調されていますが、それを主張するメリットはそれほどありません。無料の財務レビューを取得しますか? なんで？人々は通常、参加することで何を得ますか? ビジネスのロゴは大きくて大胆で、ブランドエクイティを使用してオファーの価値を高めています。同様に、ウェルズ・ファーゴの銀行員は、あまり知られていない企業の銀行員よりも信頼される可能性が高い. CTA は目立ちますが、「予約する」というのは実際にはクリックを強制するものではありませんね。全体として、いくつかの微調整により、この広告は良いものから素晴らしいものになる可能性があります.

今日、すべての企業は「あらゆるチャネルで顧客に対応」できる必要があります。だからこそ、 Zendesk の広告テキストは、それを見た起業家の心に響くのです。この非確約的な CTA は、ユーザーにサインアップ、トライアルの開始、または購入を呼びかけるものではなく、単に詳細を確認するためのものです。下の、無意味に見える両手の画像はそうではありません。左側の手は見込み客と電話でやり取りできることを意味し、右側の手は見込み客とテキストでやり取りできることを意味します。

より賢く、より良く、より速く販売することは素晴らしいことですが、多くの製品は、企業がこれら 3 つすべてを行うのに役立ちます。このZoho CRMは具体的に何をしますか? 「今すぐ試す」CTA は広告の背景に表示されますが、サインアップを獲得しようとします。「詳細を確認する」などのコミットメントの少ない何かが、クレジットカード情報の入力が必要な場所に到達しない可能性を安心させる可能性があります。 .

スカイスクレイパー広告を比較するとどうなりますか?

上記の例は、キャッチーさ、明瞭さ、クリック可能性、および創造性に基づいて超高層ビルのディスプレイ広告をデザインする方法を示しています。各広告はプレクリックステージと見なされます。ただし、ポストクリックに続くものも同様に重要です。これがコンバージョンを生み出すからです。

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