予算を節約するためにGoogle広告を調整する6つの方法

経済が荒れ果てていることを知るために、金融の専門家である必要はありません。

労働者の大多数は自宅で仕事をしている、または解雇されており、小売店は閉鎖されており、ほとんどのバーやレストランは外食客に開放されていません。

しかし、国のほとんどにとって、家にいることはeコマース業界にとって良いことでした。オンライン販売は25％増加しました。

それでも、ほとんどのビジネスリーダーは不必要なお金を使うことを警戒しています。 COVID-19のパンデミックがいつまで続くのか、あるいは経済が回復するのにどれくらいの時間がかかるのかはまだ不明です。

ただし、支出の引き締めに注力している場合、削減できない領域が1つあります。それは、マーケティングです。

あなたがあなたの会社を賢く売り込むためにこの時間を使わなければ、物事が最終的に正常に向かって進んだらあなたはビジネスを持っていないかもしれません。

すべての支出を削減するのではなく、より慎重に支出し、すでに持っているものでより多くのことを行う時が来ました。

これは、ブログコンテンツをビデオやポッドキャストに転用したり、現在人気のある検索用語をターゲットにするために古いコンテンツを活性化するなどの戦略を使用することを意味する場合があります。

ただし、有料広告に関しては、Google広告が可能な限り効率的であることを確認するときが来ました。

実際、Google広告が予算を使い果たしていないことを確認することがこれまで以上に重要になっています。

Google広告を調整して、コンバージョンを促進しながら費用を節約する6つの方法を次に示します。

除外キーワードリストを監査する

広告の最も収益性の高い重要な用語を決定することは、あなたの時間を最も効率的に使用するように思えるかもしれません。

結局のところ、ナイキシューズの広告が「ナイキシューズを購入する」などの用語で表示されるようにしたいのですよね？ ダッシュカムの広告を「最高のダッシュカム」として表示するのと同じ方法です。

ただし、使い切って使いたい場合を除いて、注意が必要な別の種類の重要な用語、つまり負の重要な用語があります。

除外キーワードは、ご存知かもしれませんが、広告を表示したくないとGoogleに伝える用語です。

たとえば、AIPミールプランを販売している場合、「デイリーフォーカスダイエット」や「ケトダイエット」などの用語で広告を表示したくない場合があります（もちろん、ケトダイエットを販売している場合を除きます）。

人々がこれらの用語を検索しても、広告は表示されません。これにより、費用が節約され、広告の関連性が高まります。

あなたがグーグルの広告予算を節約しようとしているとき、これは良いことです。

除外キーワードを追加する方法は次のとおりです。

• Google広告ダッシュボードにログインします。
• 左側のナビゲーションバーで[キーワード]をタップします
• 除外キーワードを選択します。
• 広告を表示したくない単語を追加します。

画像ソース

ネガティブキータームリストをすでに作成している場合—最後にチェックしたのはいつですか。 広告をトリガーしている検索用語を確認して、キーワードリストを監査する時期かもしれません。

方法は次のとおりです。

• Google広告にログインします。
• 左側の[すべてのキャンペーン]オプションをクリックします。
• [キーワード]をクリックします。
• 次に、[用語の検索]をクリックします。

これにより、インプレッションとクリックをトリガーした検索用語が表示されます。 広告に意味のない用語がある場合は、それらを除外キーワードリストに追加します。

Google広告を掲載するたびに、ほとんどの検索クエリはオファーに関連しなくなります。 特定の用語を広告のトリガーから除外する除外キーワードは、コンバージョン率を高めて予算を節約するための賢い方法です。

動的検索広告を使用する

Google広告を最適化することは、広告費を削減し、クリック数を増やすための最良の方法です。 ただし、レポートの分析、コンバージョンの追跡、A/Bテストの見出しに費やす時間があまりない場合もあります。

では、どうすればより効果的なGoogle広告を短時間で作成できるでしょうか。 Googleの動的検索広告機能を使用してみてください。

Googleによると、 「動的検索広告の見出しとランディングページも、ウェブサイトのコンテンツを使用して生成されるため、広告の関連性を維持し、時間を節約できます。 あなたがする必要があるのは、創造的な説明を追加することだけです。」

現実には、適切に管理されたGoogle広告アカウントでさえ、関連するキーワードを見逃す可能性があります。 さらに、新製品の広告の作成、作成、テストには時間がかかる場合があります。 ダイナミック広告を使用すると、Googleはあなたのウェブサイト上の単語に密接に関連する用語で広告を生成することによってあなたのために働きます。 競合他社との差別化を図り、独創性を高めたい場合は、無料のオンライン盗用チェッカーを使用できます。

メキシコの繊維製品を専門とするeコマースストアを所有しているとします。 すでに「バハパーカー」などのキーワードをターゲットにしている可能性があります。 しかし、「手作り毛布」など人気のキーワードを見逃してしまうかもしれません。

ダイナミック検索広告を有効にすると、Googleはサイトにアクセスし、毛布の写真をプルして、関連する検索用語に表示します。何もする必要はありません。

これにより、時間を節約し、検索者により関連性の高い広告を表示し、サイトの新しいターゲティング機会を特定することで追加のトラフィックを獲得できます。

ダイナミック広告の使用方法は次のとおりです。

• Google広告にログインし、青い+記号をタップして新しいキャンペーンを作成します。
• 提供されたリストからキャンペーンの目標を選択します。
• キャンペーンタイプとして検索を使用します。
• 広告から必要な結果を選択します。
• キャンペーンに名前を付け、言語、場所、予算を入力します。
• [一般設定]で、 [その他の設定を表示]をクリックし、[動的検索広告]を選択します。
• ウェブサイトのURLと言語を追加します。
• [保存]をクリックしてから、動的広告グループの作成に進みます。
• [広告グループタイプ]で[動的]を選択します。
• 広告のターゲティング方法を選択してください。 Googleのこのガイドは、ウェブサイトに基づいてどのオプションが最適かを判断するのに役立ちます。
• 入札単価を設定し（自動入札を使用していない場合）、[保存して続行]をクリックします。

動的広告キャンペーンを作成したら、実際の動的広告を実行できます。 Googleは見出しとURLを自動的に生成することに注意してください。 ただし、説明テキストを作成する必要があります。

一部の広告主は、動的広告に固有の制御の欠如を心配するかもしれません。 あなたはあまりコントロールできませんが、これらの広告は信じられないほど効果的です。 動的広告を定期的にチェックして、パフォーマンスが良好であることを確認してください。

リターゲティングを使用してハイパーターゲット広告を送信する

ほとんどのGoogle広告は、人口統計情報と検索行動に基づいてターゲティングされています。 しかし、多くの広告主が現在活用していない別のオプションがあります—そしてそれは彼らに多額の費用をかけています。

リターゲティング広告を使用すると、何らかの方法でビジネスとやり取りしたことのあるユーザーをターゲティングできます。 すでにユーザーと何らかの関係を築いているので非常に効果的です。

Criteoのレポートによると、広告のリターゲティングにより、顧客はコンバージョン率を43％も向上させることができました。

画像ソース

選択したリターゲティングオプションに応じて、Googleリターゲティングでは以下をターゲティングできます。

• 過去のウェブサイト訪問者
• 訪問者がサイトで見た特定の製品（動的リマーケティングを使用）
• 他のウェブサイトのモバイルアプリユーザー
• あなたのYouTubeチャンネルとやり取りした人
• メーリングリストの人

リターゲティング広告を作成するには、新しいキャンペーンを作成し、[参照]をクリックして、[リターゲティング]を選択する必要があります。

コンバージョンに至らなかったユーザーに広告費を浪費することにうんざりしている場合、リターゲティングを使用すると、ブランドにすでに関心を示しているユーザーのみをターゲットとするハイパーフォーカス広告を作成できます。これにより、広告費をより有効に活用できます。

品質スコアを上げる

品質スコアは、広告の品質が高いか低いかを広告主に伝える、Googleが提供する1〜10ポイントの測定値です。 品質スコアは、多くの場合、広告がユーザーに優れた広告エクスペリエンスを提供していることを意味します。

基本的に、高品質のスコアは、「お疲れ様でした。広告は顧客のニーズを満たしています」というGoogleの言い方です。

ただし、これは単なる裏付けではありません。高品質のスコアは、クリック単価とコンバージョン単価も削減し、より関連性の高い検索で広告を表示するのに役立ちます。

Googleによると、広告の品質スコアに影響を与える要因は次のとおりです。

• 広告がユーザーの特定のデバイス向けに最適化されているかどうか。
• 広告がユーザーの検索と意図に意味があるかどうか
• 特に新しくリリースされたキーワードの広告の掲載結果。

基本的に、広告のパフォーマンスが高いほど、品質スコアの関連性が高くなります。

品質スコアを上げて広告予算を節約するためのヒントをいくつかご紹介します。

• Grammarlyなどの文法ツールを使用して、スペルや文法の間違いを修正することで広告テキストを洗練しますが、トーンを調整することもできます。
• 個別のモバイルフレンドリー広告でモバイルユーザーをターゲットにします。
• キーワードツールを使用して、関連性の高いキーワードを見つけます。また、関連性が高い可能性が高いロングテール用語を含めます。
• 除外キーワードリストを追加または監査して、無関係な検索用語を除外します。
• 長いリストをターゲットにするのではなく、小さなキーワードリストを作成します。
• Clearscopeなどのツールを使用してランディングページを最適化し、ターゲットオーディエンスとの関連性が高いことを確認します。 また、クリックスルーするようにユーザーを誘導するために、適切なSEOメタ記述を必ず記述してください。
  

顧客の意図に焦点を合わせる

広告のターゲティングに関しては、ほとんどの人が部分一致のキーワードに焦点を合わせています。これは大きな間違いです。

部分一致を使用すると、「関連検索」に広告を表示できます。これは理論的には優れていますが、これらのいわゆる関連検索は、コアキーワードとはまったく関係がない場合があり、さらに悪いことに、意図をまったく考慮していません。 。

広告予算を節約しようとすると、インテントがすべての違いを生む可能性があります。

たとえば、スクラブルワードファインダーを宣伝している場合は、ワードファインダーをターゲットにすることを検討できます。 ただし、部分一致キーワードを使用すると、Wordle、スクラブルコンテスト、またはGoogleデバイスが単語の検索に密接に関連しているその他の検索などの他のゲームに広告が表示される場合があります。 代わりに、ユーザーの意図をターゲットにする必要があります。

これは当たり前のように思えるかもしれませんが、Google広告では、広告グループを設定するときに幅広い重要な用語をデフォルトにすることで、実際には失敗に備えています。

この問題を解決するには、2つの方法があります。MarketMuseなどの関連するキーワードやトピックを検索するツールを使用してから、意味のある用語をキーワードリストに追加します。

リサーチ機能を使用すると、関連する用語とトピックのリストが提供されます。

または、Googleの内部ターゲティングを使用して、カスタムインテントをターゲティングできます。 方法は次のとおりです。

• Google広告アカウントにログインします。
• [キャンペーンの表示]をクリックして、アクティブなキャンペーンの1つを選択します。
• [オーディエンス]をタップします。
• 鉛筆アイコンをクリックし、[広告グループターゲティングの編集]を選択します。
• 広告グループを選択します。
• [ターゲティング]で[絞り込みターゲティング]を選択し、灰色のプラス記号をクリックします。
• ターゲットオーディエンスのすぐ横にある鉛筆アイコンをクリックします。
• [参照]タブで、[彼らが積極的に調査または計画しているもの（市場内およびカスタムインテント） ]を選択します。
• 「新しいカスタムインテントオーディエンス」の横にある青いプラスアイコンをクリックします。
• カスタムインテントオーディエンスに名前を付け、このオーディエンスが積極的に調査している可能性のある関連キーワードを追加します
• [作成]をクリックして、カスタムのインテントベースのオーディエンスを作成します。

これで、広告を作成するときに、調査段階にある可能性のあるオーディエンスではなく、インテントベースのオーディエンスをターゲットにすることができます。

広告グループを小さくする

広告のテストは、何が機能し、何が機能しないかを確認するための最も効率的な方法の1つです。これは、より効率的な広告を作成するのに役立ちます。 ただし、数十の広告を含む大規模な広告グループは、広告の関連性が低くなることを意味します。

その結果、品質スコアが低くなり、クリック率がはるかに高くなります。

代わりに、各広告グループは1つの特定の製品、オファー、またはサービスに焦点を当てる必要があります。 たとえば、ウェビナートレーニング用の1つの広告グループ、電子書籍用の別の広告グループなどです。

広告グループを小さくすると、より関連性の高いキーワードリストを作成できるため、検索ファネルの各ステップに適した広告を簡単に作成できます。 さらに、大きな広告グループよりも小さな広告グループの結果を追跡する方が簡単です。 ただし、最良の結果を得るには、広告グループごとに少なくとも3〜4個の広告を作成する必要があります。

広告グループに関しては、少ないほど多くなります。 広告グループを小さくすると、クリック率が向上し、キーワードの掲載結果などの指標の追跡がはるかに簡単になります。

最終的な考え

Google広告に関しては、多くの広告主がより少ない費用でより多くのことを行う方法を探しています。 上記のGoogle広告最適化のヒントは、キャンペーンを最適化するのに役立つため、広告はより多くの売り上げ、クリック数、トラフィックを促進します。

キャンペーンを最適化したら、広告予算だけでなく時間も最大限に活用するために行うことができる最後の変更が1つあります。 Googleでは、ユーザーがカスタマイズされたヘルプとパフォーマンスの提案、キャンペーンのメンテナンスアラート、および不承認の広告とポリシーアラートの自動メールアラートを設定できます。 Google広告のメール通知を更新する方法は次のとおりです。

これで、アカウントに大きな変更があった場合はいつでも、メールで通知されます。 だからあなたはあなたのビジネスの運営に戻ることができます。