コンテンツマーケティング担当者向けの単一ページSEO監査

公開: 2020-09-10

コンテンツマーケティングはナンバーゲームです。すべてが正しく行われたとしても、それが機能しない可能性があります。ただし、一部の戦略は他の戦略よりもこのリスクを最小限に抑えており、高品質のコンテンツもその1つです。

魅力的で高品質なコンテンツを定期的に公開し続けると、オーガニックトラフィックの増加が期待できます。

とても簡単に聞こえますね。しかし、新しいコンテンツを作成するのは楽しくて簡単にできると感じる人もいれば、そうでない人もいます。心配無用！既存のコンテンツには、すでに有機的なトラフィックの金鉱が隠されています。

どうして？ええと、SERPは頻繁に変更されるので、競合他社がすばらしいコンテンツやリンク構築に忙しくしている間、検索の意図は簡単に変わる可能性があり、そのすべてのハードワークは突然まったく無関係になります。

そのため、寿命が短い可能性のある新しいコンテンツを絶えず作成するのではなく、コンテンツチームは、既存のコンテンツを取得して、既存の優れたコンテンツを単純に最適化する方がよい場合があります。

次のフレームワークを使用して、コンテンツパフォーマンスの損失または大きな機会を診断します。

テクニカルレビュー

ランキングに関しては、技術的な卓越性の重要性（またはその他）に関する記事がたくさんあります。グーグルは、サイトの速度がランキング要因であると言います。ただし、一部のSEOインフルエンサーはさまざまなテスト体制を実施し、遅いWebサイトとエラーで良好なランキングを達成することができました。

不思議に思うようになります。代わりに、試行錯誤した方法でWebサイトのパフォーマンスを向上させることができるのに、なぜ私は長く矛盾したケーススタディを一日中読んで時間を無駄にしているのでしょうか。

あなたのウェブサイトの技術的パフォーマンスを高めるためのいくつかの確実な方法を見てみましょう：

サイトの速度

GTmetrixやPingdomなどのツールを使用して、読み込み時間が長いかどうかを確認します。

これらの修正のいくつかを自分で実装することはできますが、より高度なタスクのために開発者を雇うことを検討する必要があります。深刻なエッジケースがない限り、すべての修正は経験豊富な人が4〜6時間で簡単に実装できます。

内部リンク

GoogleのAndreyLipattsevによると、内部リンクは依然としてコンテンツのランク付けに大きな役割を果たしています。リンクは、コンテンツとランクブレインの3つの最も重要なランキング要素の1つです。

では、リンク戦略を最適化する方法は？ OnCrawlから始めることができます。これは、既存の内部リンクを評価するための理想的なツールです。

使用するアンカーテキストと必要な内部リンクの数に関する規則はありません。開始するのに適した方法は、上位の競合他社が何をしているかを確認することです。 OnCrawlを使用して、オーガニックトラフィックの数が多いユーザーを評価し、内部のリンク方法についてメモを取ります。似たようなことをしていただけませんか？試してみて、ランキングが上がるかどうかを確認してください。

OnCrawl内部リンクガイドが役立つ場合があります。

壊れたリンク

壊れたリンクのベストプラクティスは、コンテンツリソースまたは調査から新しいリンクを作成し、それらがアクティブで関連性を維持できるようにすることです。コンテンツを定期的にチェックして、すべてのリンクが機能していて最新であることを確認し、壊れている場合は修正します。

URL構造

現在上位のページのURL構造を確認し、URLの構造と比較してください。長すぎるか、数字や記号が多すぎる可能性があります。 URLを変更する前に、バックリンクが多すぎないことを確認してください。特定のブログスポットへのトラフィックはすでに良好である可能性がありますが、URLにはメインキーワードとバックリンクが含まれていません。 URLにキーワードを追加してみてください。大きな違いが生じる可能性があります。

SERP監査の競合他社

上記の基本事項を修正したら、次に進んで、既存のコンテンツキーワードの競合を理解します。

タイトルタグとメタ説明

タイトルタグとメタディスクリプションはあなたのウェブサイトへの正面玄関です。多くのコンテンツマーケターはメタディスクリプションに費やす時間が少なすぎます。Googleで結果をクリックしてもらいたい場合は、アイデアを販売することが重要です。

重要な注意：トップ10の結果に自分のコンテンツが表示されたら、すぐにメタディスクリプションのテストを開始します。古いメタディスクリプションを収集し、変更日を追跡する必要があります。ポジションを失った場合は、以前のバージョンに戻すことができます。

また、Google広告の結果を分析します。 PPCの担当者は、クリック率の最適化に多くの時間を費やしています。あなたはいつでも彼らから良いアイデアを得ることができます。

注目のスニペット

注目のスニペットを作成する正確なプロセスはありませんが、SERPを分析することで、どの質問に答え、どのコンテンツ構造を使用するのが最適かを知ることができます。

コンテンツ監査

上位の天国への最後のステップは、コンテンツを監査することです。古いコンテンツをレビューするのが好きな人は誰もいません。ほとんどの場合、それはそのままで素晴らしいと思います。フィードバックがあれば、非常に保護的になることができます。しかし、前述したように、Googleの結果の競争は非常に動的であり、絶えず変化しているため、個人的にそれを取る必要はありません。

GoogleAnalyticsの指標

バウンス率、終了率、平均などのコンテンツ品質メトリックに注意を払わないと、速度、タイトルタグ、およびWebサイトの他の側面の最適化はかなり役に立たなくなります。ページ上の時間。

コンテンツが実際に読者にとって興味深く有用であるかどうかを判断することが重要です。無関係なメッセージで時間を無駄にしたくはありません。たとえば、Ultimate Guideのバウンス率が98％であることに気付いた場合、この特定のコンテンツに明らかに問題があります。

一致する検索インテント

Googleにすでに表示されているものを調べて、何を書くべきかについてより良いアイデアを得ることができます。

上記の例を見てください。トップ10の結果がすべて戦略のリストであることがわかった場合、コンテンツはまったく異なりますが、それと競争するのは非常に困難です。あなたの最善の選択肢は、似たようなものを使うことかもしれません。

あなたはGoogleがあなたがターゲットにしているクエリを決定するのを助ける必要があります。 H2構造、画像のAltテキスト、および関連する内部リンクは、クローラーにとって重要なシグナルです。

結局のところ、あなたの目的は、ユーザーのクエリを解決し、検索の意図を満たすことです。

過剰最適化

キーワードの乱用、まったく同じアンカーテキストで100の内部リンクを作成–これらの慣行は今日でも生きています。コンテンツが2013年のベストプラクティスに準拠していないことを確認するには、リンク構築時にアンカーテキストに注意してください。

[ケーススタディ]複数のサイト監査の処理

数週間で、OnCrawlを使用することで、Googleの注目のスニペット、スニペットの最適化、ページ変換のランキングの向上、404エラーに関するSEOのクイックウィンでEvergreenMediaを支援しました。。

ケーススタディを読む

悪いコピー

競合他社がそうしているという理由だけで、最近では2,000語を書くだけでは十分ではありません。

確かに、長いコンテンツはページのスクロールの深さと時間を増やすことができますが、読者が不必要に長い形式の記事のすべてからゼロの利益を見る場合、あなたはコンバージョンを得ることはありません。

まず、顧客の問題点を理解する必要があります。難しすぎる？サポートチームに相談してください。良いトピックのアイデアが得られたら、RedditとQuoraにアクセスして、このトピックに関連するさまざまな質問のバックログを見つけてください。

これらのトピックを既存のコンテンツにマッピングし、実際の人々に関連して重要な質問と回答で記事を更新します。

重要な注意：既存のコンテンツを大幅に更新する場合は、特定の記事のパフォーマンスに関するGoogle検索コンソールのデータを使用してください。数百回のクリックを生成している特定のキーワードを含む特定の段落を誤って削除しないようにしてください。

結論

あなたのコンテンツがあなたに良いROIを与えていないなら、それはあなたの時間とお金の絶対的な無駄です。少しの努力で、あなたはそれを好転させ、あなたのコンテンツをあなたのためにうまく機能させることができます。

覚えておいてください：最適化してください。分析します。繰り返す。あなたのコンテンツは決して完成しません！

結局のところ、より有機的でソーシャルなトラフィックからWebサイトを最適化することは継続的なプロセスであり、ツールとワークフローも継続する必要があるためです。