SERPのベストプラクティスの究極のガイド：ページをトップに表示

公開: 2022-02-25

オンラインで検索を行うたびに、Web全体からのクエリに対する潜在的な回答を一覧表示するページに移動します。 SERP（検索エンジンの結果ページ）には、有料検索結果やその他のタイプの広告も表示されます。 ユーザーはページの最初の数件の結果の1つをクリックする傾向があるため、企業はこれらの上位の位置を常に争っています。

ここCodeFuelでは、検索結果の上位に表示されることについて1つか2つ知っているので、サイトがまだ表示されていない場合は、SERPのクイックガイドとランキングを上げるための戦略を用意しています。

検索エンジンの結果の定義

検索エンジンの結果ページは、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンにクエリを入力した後に表示されるページです。 デザインはSERPページごとに異なりますが、共通の要素を共有しています。

SERPレイアウト

Googleのような検索エンジンでクエリを実行すると、最初のページに約10件の結果が表示されます。 これらの結果のインデックスはSERPレイアウトです。 ほとんどのユーザー（75％！）が最初の結果の1つを選ぶので、切望された最初のページであなたのウェブサイトのための場所を得ることが重要です。

画像クレジット：Huffington Post

SERPはどのように機能しますか？

各検索エンジンの固有のアルゴリズムが検索結果を決定します。 アルゴリズムは、SERPの各結果のランキングを割り当てるために多くの要因を考慮に入れます。

SERPの基本的な要素は何ですか？

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、検索エンジンの1つで検索が実行されたときに、検索エンジンのユーザーに提供される関連するWebページのリストで構成されます。 SERPには2つの主要なコンポーネントがあります。

検索クエリ

この要素は、ユーザーが情報を見つけるために検索エンジンに入力できる単語または単語の組み合わせを指します。 クエリは、単一のキーワード、フレーズ、または質問で構成されている場合があります。

以下の例では、ユーザーは「簡単なアップルパイのレシピ」を探していますが、クエリは「完璧なアップルパイの作り方」である可能性もあります。 アルゴリズムはクエリ内のキーワードを識別し、ユーザーの意図に沿った関連する結果を検索します。

検索クエリにはさまざまな種類があります。

ナビゲーションクエリ

ナビゲーションクエリは、誰かがWebサイトを探しているが、URL全体を入力していない場合に発生します。 彼らは特定のウェブページを特に探しているわけではないので、これらの結果の最初のページを達成することは非常に困難です。 サイトのナビゲーションクエリをキャプチャする1つの方法は、サイトがランク付けされているキーワードの広告を購入することです。

情報クエリ

ユーザーは、主題に関するデータを探すときに情報クエリを実行します。または、タスクの実行方法を学習しようとしている可能性があります。 ユーザーの目的は通常、購入することではありませんが、コンテンツに関連性がある場合は、ユーザーをブランドに誘導することができます。

視聴者のニーズや関心をターゲットにした関連コンテンツは、情報クエリからトラフィックを生成する可能性があります。 インフォグラフィック、ダウンロード可能なホワイトペーパー、ハウツーブログの投稿、説明ビデオなどのリッチメディアとコンテンツを追加すると、視聴者の注意を引き付け、サイトに誘導できます。

トランザクションクエリ

ユーザーは、何かを購入する意図で検索するときに、トランザクションクエリを実行します。 これらのタイプのクエリは潜在的に最も収益性が高いので、これらのキーワードはクリック課金スポットにとってかなり高価です。

トランザクションクエリを活用する方法の1つは、有料広告を使用することです。 有料広告はクリックをもたらすのに非常に効果的です。 調査によると、トランザクション検索エンジンの結果のクリックの65％は有料広告です。

有機的な結果

オーガニック検索結果は、検索エンジンアルゴリズムの結果として表示される検索クエリを実行した後に表示される検索結果です。 有機的な結果は、テキストまたは画像になります。

有料の結果

名前が示すように、有料の結果は検索結果ページに表示されるように支払われます。 広告主のニーズに応じて、有料の結果はテキスト、画像、および複数の広告フォーマットにすることができます。

どちらが良いですか–有料またはオーガニックのリスト？

オーガニックリストと有料リストは、検索エンジンの結果ページで同じように見える場合があります。 さらに、それらはあなたのサイトにトラフィックを引き込むので、あなたの戦略に両方を含めることが最善です。

有料広告のメリット

有料広告は、検索結果のリストの最初に表示されます。 多くの場合、デスクトップ画面には4つの広告があり、モバイルには3つの広告があります。 4社以上が同じキーワードに入札しているため、検索エンジンはこれらのスロットを誰に与えるかを決定する必要があります。

そこで、プログラマティック入札が登場します。プラットフォームは、最高入札額、各Webページの品質、広告の品質、および検索との関連性を考慮し、最終的にスロットに適切な広告を選択します。 このプロセス全体は、ほんの数秒で発生します。

オーガニックリストのメリット

前述のように、オーガニックリストは、検索エンジン最適化（SEO）を介して検索結果ページに表示されます。これは、SERPランキングを向上させるために実装できる一連の手法です。

Google（およびその他の検索エンジン）は定期的にアルゴリズムを更新してユーザーに最良の結果を提供します。そのため、プラットフォームの更新を追跡し、ウェブサイトを標準に維持して、優れたオーガニックリストに到達または維持することが重要です。

検索結果ページが重要なのはなぜですか？

検索ページの結果で企業のランクが高いほど、生成されるトラフィックが増えるため、SERPは重要です。 検索結果ページの最適な位置にページを最適化することは、検索エンジン最適化と呼ばれます。 多くの人が検索最適化は死んでいると言いますが、次の統計は、検索結果ページを最適化する必要がある理由を示しています。

2022年のSEO統計

  1. Googleの市場シェアは合計92.27％で、2021年11月の時点でBingが3.14％で2位になっています。
  2. 検索エンジンからのリードは、ダイレクトメールの1.7％と比較して、 14.6％の成約率を持っています。
  3. モバイルデバイスを介して検索を行うユーザーの61％は、モバイルフレンドリーなサイトを持っている場合、企業に連絡する可能性が高くなります。 （Backlinko、2021）
  4. Bingの米国での市場シェアは36.96％です（Backlinko、2021年）。
  5. すべてのWebトラフィックの93％が検索エンジンから生成されています（99社、2021年）
  6. Bingは毎月10億回以上の訪問を受けています（Backlinko 2021）

画像ソース

SERP機能

SERP機能は、有機的な結果ではなく、SERPに表示される結果です。 SERPの機能に関して、SERPの設計は、検索エンジンが焦点を当てる1つの側面であり、SERPを視覚的に心地よくし、ユーザーエクスペリエンスを微調整します。 検索クエリは、サイト名やメタデータでリストされた関連するWebページなどの期待される結果を提供しますが、さらに、検索結果には、関連する画像、広告、ツイート、買い物の提案、または情報を含む注目のスニペット（辞書の定義やウィキペディアなど）も含まれます。ページプレビュー）。

人気のSERP機能

リッチスニペット：注目のスニペットは、検索結果リストの上部にあるボックスのSERPに表示され、SERPページの「位置ゼロ」を確保してユーザーの注意を引き付けます。 注目のスニペットには、リンク先のサイトのコンテンツが表示され、該当するキーワードが含まれています。 では、どのようにして注目のスニペットに参加するのですか？ まず、検索結果の最初のページで着実にポジションを維持する必要があるため、この要件を達成することに注力するのが最善です。

有料検索結果：特定の検索結果の表示に入札する広告主が購入した有料検索結果には、有料検索結果のすぐ上に「広告」という単語が表示されます。

知識グラフ：知識カードは、SERPページの横にあるボックスにトピックに関する選択された事実を表示します。 これらは通常、特定の映画や番組のタイトルを検索したときに表示されます。 以下の例では、映画「トゥモローウォー」のナレッジカードを検索すると表示されます。 それはあなたがそれを見ることができる場所を含む映画についての重要な情報を表示します。 ナレッジパネルは似ていますが、より詳細になる傾向があります。 たとえば、レストランには、その行き方に関する地図が掲載されている場合があります。

Google広告：これらの広告は、多くの場合、ページの上部に表示されます。 これらは、テキスト、画像、または通話専用広告にすることができます。 SERPの上部に表示されるには、クリック課金制の入札単価と、Googleの高品質要件に準拠したウェブサイトが必要です。

テキスト広告はSERPページの上部と下部に表示され、多くの場合「広告」が上部に表示されます。

  • 通話専用広告：テキスト広告に似ていますが、会社の電話番号を表示し、携帯端末のSERPにのみ表示されます。 調査によると、これらの広告は多くの場合、電話をかけるリードにつながります。Thinkwith Googleによると、ユーザーの60％が広告のクリックして電話をかけるオプションを使用しています。

サイトのSERP機能をどのように見つけることができますか？

キーワードのSERP機能を追跡することで、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。 これを行うことにより、Webサイトに到達する可能性のあるトラフィックを盗む可能性のある機能を追跡できます。 ほとんどの高度なツールには、この機能が組み込まれています。

なぜSERP機能を追跡する必要があるのですか？

  • 正確なランキングデータを取得します。 オーガニック検索のみを追跡する場合、各キーワードの位置が正確でないため、データが誤解を招く可能性があります。
  • キーワードトラフィックの可能性をより正確に推定します。 追跡しているキーワードのサイトの正確な位置を見つけることができます。

SERP最適化–トップに立つ方法

SERP機能が必要な場合は、構造化データを使用してそのコンテンツを最適化する必要があります。 サイトは、Googleのガイドラインと要求にも準拠している必要があります。 SERP機能をターゲットにするために実行できるいくつかの手順があります。

  1. 構造化データがどのように機能するかを学びます。 構造化データとは何ですか？ Googleによると、 「構造化データは、ページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類する標準化された形式です」プラットフォームは、構造化データを使用してページのコンテンツを理解します。 Googleの構造化データガイドラインに従ってください。
  2. 構造化データを構築して操作する方法を学びます。 Googleの開発者サイトでいくつかのヒントとチュートリアルを見つけることができます。
  3. SERP機能をターゲットにするWebサイト上のアセットを選択します。
  4. スキーマガイドラインに従って、Webページのコンテンツをマークアップします。
  5. Googleリッチ結果テストを実施して、コンテンツがSERP機能用に最適化されているかどうかを確認します。

コンテンツをSERP用に最適化するにはどうすればよいですか？

ここでは、SERP用にサイトを最適化するために使用できるヒントをいくつか紹介します。 ソリューションは業界によって異なる場合がありますが、一般的な要素があります。

  1. 目的に応じてコンテンツを最適化する

    対象のSERP機能でランク付けされているもののフォーマットとスタイルを複製します。 たとえば、Googleはリストスニペットの箇条書きとして見出しを使用するのが好きなので、コンテンツが同様に整理されていることを確認し、関連するヘッダーをヘッダー2または3としてマークして、簡単に取得できるようにします。

  2. 関連する質問に答える

    SERPの「Peoplealsoask」セクションを見てコンテンツの作成を開始します。 次に、それらのクエリに答えるセクションをコンテンツに作成します。 簡潔かつ簡潔に書くと、検索結果ページのリンクにもっと注目を集めることができます。

  3. 競合他社のスニペットを研究する

    競合他社のスニペットを確認すると、注目のスニペットを提供するためのGoogleの基準を理解するのに役立ちます。 コンテンツの形式と構造を理解してから、コンテンツに形式を複製してみてください。

  4. よくある質問に答える

    一部のページにFAQセクションを含めます。 そうすることで、構造化データを使用して質問をSERPに取り込むことができます。

SERPのサイト構造を作成する

Webサイトの構造が明確であるほど、SERPで上位にランク付けされる可能性が高くなります。 適切に構成されたWebサイトは、ユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。 さらに、サイトがユーザーにとって魅力的であるほど、検索エンジンにとって魅力的で上位にランク付けされます。

適切に構造化されたサイト構造は、ユーザーにサイトリンクを提供します。 サイトリンクは、メインページと以下に追加された内部リンクを提供するリスト形式です。 グーグルのアルゴリズムは優れたサイト構造に従ってサイトリンクを割り当てるので、それに投資することが不可欠です。

優れたサイト構造のための5つのヒント

  • 開発する前にサイト階層を計画する
  • 階層が論理的であることを確認してください
  • カテゴリの数を厳しく、理想的には2〜7に保ちます
  • サブカテゴリの数のバランスを取り、各カテゴリに均等になるようにします
  • ナビゲーションを深く掘り下げないでください。 浅いサイトはよりユーザーフレンドリーです
  • ヘッダーにプライマリページをリストすることを忘れないでください。

SEOカラーのベストプラクティス

Webサイトの構造を確立する前に、URLのカラーバリエーションを決定する必要があります。 URLパラメータは、URLの最後に挿入される文字列です。 それらの目的は、ページ上のコンテンツをフィルタリングし、ユーザーがナビゲーションしやすくすることです。 URLパラメータは単純な構造を使用しています。

画像ソース

URLパラメータの問題は、バリエーションの問題です。 クエリ文字列を効率的に設定しないと、コンテンツの一部に複数のバージョンが存在する可能性があります。 URLパラメータによって引き起こされる一般的な問題には、コンテンツの重複、ページランキング信号の分割、リンクのクリック可能性の低下などがあります。

複数のURLが同じコンテンツを指している場合、ランキングの可視性が低下するリスクがあります。 検索エンジンのクローラーは、検索クエリのインデックスを作成するページを選択できません。 その後、URLをクリックしにくくなります。

  • これらの一般的な問題を防ぐ1つの方法は、特にeコマースサイトの場合、使いやすさなどに応じて、カラーバリエーションの戦略を決定することです。 ユーザーがズボンのペアを検索している場合は、パラメーターを色でリストすると便利な場合があります。
  • 静的URL（パラメーターなし）を使用し、カラーセレクターを組み込みます。

SERPのSEOベストプラクティス

検索エンジン最適化（SEO）は、Webサイトの検索エンジンランキングを向上させることができる一連のプラクティスです。 最も一般的なSEO手法には、オンサイト最適化、キーワードリサーチ、バックリンク構築が含まれます。 ここに、今すぐ実装を開始できる重要なベストプラクティスがあります。

  1. ページの冒頭で主なキーワードを挙げてください。 グーグルはウェブページの上部にあるキーワードをより重視しているため、これは重要です。
  2. 重複するコンテンツは避けてください。 盗用だけでなく、サイト上のコンテンツの同一または非常に類似したバージョンについても話します。 このGoogleのルールは、タイトルタグ、メタ説明、代替テキスト、カテゴリページなど、すべてのコンテンツ部分に適用されます。
  3. タイトルタグをSEOします。 メインキーワードを先頭にした高品質なタイトルが最高です。 タイトルごとに1つのキーワードのみを使用することは、別のGoogleのルールです。
  4. 可能な限り最高の読み込み速度を取得します。 ページの読み込み速度は、Googleの既知のランキング要素の1つです。 バウンス率を急上昇させたくない場合は、サイトが2秒以内に読み込まれるはずです。 これを実現するには、遅延読み込み、コンテンツ配信ネットワークの使用、ページと画像の最適化など、いくつかの方法があります。
  5. SEOのために画像を最適化します。 各画像には、説明、代替テキスト、メインキーワードを含めることを忘れないでください。
  6. 内部リンクを使用します。 コンテンツのあるページからサイト上の別のページにリンクします。 関連性を保ち、キーワードが豊富なアンカーを使用します。

結論–CodeFuelがどのように役立つか

SERPページの上部に表示されるようにWebサイトを最適化することは、要求が厳しく、やりがいのある作業です。 CodeFuelは、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させ、収益化を最大化することでそれを可能にします。 ハイインテント検索広告を活用することで、ウェブサイトで優れたユーザーエクスペリエンスを確保し、その関連性と品質を向上させます。 あなたのサイトはユーザーや広告主にとってだけでなく、検索エンジンにとっても魅力的です。