ホワイトペーパーでSEOを活用する方法

公開: 2023-08-09

Content Marketing Institute の調査である 2019 Benchmarks for Content Marketing Report では、オンラインでプレゼンスを持つ企業の半数以上が自社の製品とサービスのホワイトペーパーを作成していることがわかりました。 ホワイトペーパーには信頼性を確立する最上級のコンテンツが含まれており、他のタイプの SEO コンテンツよりも保存期間が長いため、SEO ホワイトペーパーを作成することの人気が高まっています。

SEO ホワイトペーパーとは何ですか?

ホワイトペーパーでは、特定の主題についての詳細な分析が提供されます。 通常、貴社の製品やサービスを強調し、貴社が問題に対する最適な解決策を持っていることを読者に示すことで、貴社との取引を読者に促します。

ホワイトペーパーは、あるトピックに関する通常のブログや記事とは異なります。 これは詳細な学術論文であり、通常は少なくとも 2,500 ワードになります。 セールストークよりも教育的である必要があり、専門的な口調で書かれている必要があります。

SEO ホワイトペーパーの利点は何ですか?

検索エンジンに最適化されたコンテンツ。

ビジネスに合わせて SEO に最適化されたホワイトペーパーを作成する正当な理由は数多くあります。

信頼性を確立する

SEO ホワイトペーパーはすべて事実に基づいているため、業界内で信頼できる情報源として提示されます。 読者は、あなたが提供する情報を信じ、あなたが問題の解決策を持っていると感じる傾向があります。

エンゲージメントを高める

ホワイトペーパーは通常、ダウンロード可能なリンクとして表示されます。 Web サイトだけでなく、ソーシャル メディアの投稿や電子メールにもリンクを追加することで、エンゲージメントを高めることができます。

売上を生み出す

SEO ホワイトペーパーはマーケティングと情報の両方のコンテンツを提供するため、読者にとってより興味深いものになります。 多くの場合、スポンサー付き広告やその他の種類のマーケティングよりも、コスト効率の高い方法でホワイトペーパーからの売上を変換する方が簡単です。

SEO ホワイトペーパーにはどのような種類がありますか?

ホワイトペーパーの種類。

業界と目標に応じて、作成できるホワイトペーパーにはいくつかの異なるタイプがあります。

教育白書

教育白書は、あなたが書いているトピックへのガイドです。 ハウツー手順を提供したり、当面のトピックについての詳細な説明を提供したりする場合があります。 このタイプのホワイトペーパーには通常、内容を理解しやすくするためのリストや手順が含まれています。 主な目的は教育することであり、読者に何かを購入するよう説得することではありません。

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問題と解決策のホワイトペーパー

問題について説明し、解決策を提供するホワイトペーパーが最も一般的なタイプです。 論文の最初の部分では問題を強調し、読者が解決策を見つける必要があることを明確にします。 ホワイトペーパーの 2 番目の部分では、問題に対する自然かつ最善の解決策として製品またはサービスを示します。

テクニカルホワイトペーパー

テクニカル ホワイトペーパーは、何かがどのように機能するかを概説しており、新製品を宣伝するために最もよく使用されます。 この種のホワイトペーパーには通常、製品の有効性を裏付ける統計、会社の成功に関する十分に裏付けられた主張、および詳細な説明が含まれます。

ホワイトペーパー SEO をどのように実装しますか?

検索エンジン最適化

優れたホワイトペーパーには、SEO に最適化されたコンポーネントがいくつか含まれています。

関連するトピックを決める

ターゲットとする視聴者は誰ですか? あなたの製品やサービスで解決できる問題は何ですか? 彼らの興味や目標は何ですか? トピックは、問題の解決策を提供することに重点を置く必要があります。

トピックを選択する前に、顧客からのフィードバックを分析し、ソーシャル メディアをチェックして業界でどのようなトピックがトレンドになっているかを確認し、キーワード調査ツールを使用して Google で最も人気のあるトピックを確認します。 対象読者が何を必要としているかを十分に理解したら、そのニーズを満たすトピックを選択します。

興味深いタイトルを作成する

ホワイトペーパーのタイトルは読者が最初に目にするものであるため、興味深く、エンゲージメントを促進するものでなければなりません。 メリットを含め、強力なフックを備え、メインキーワードを使用してください。 番号付きリスト、質問、「完全」や「究極」などの単語は、タイトルをより魅力的にする一般的な方法です。 たとえば、造園会社は、「芝生のメンテナンス方法」というタイトルのホワイトペーパーからはあまり関心を得られないかもしれませんが、「究極の景観オアシスを作成するための 8 つの実証済み戦略」のようなタイトルであれば、より多くの読者を獲得できる可能性があります。

検索エンジンに最適化された紹介文を書く

SEO ホワイトペーパーの導入にはいくつかの責任があります。 トピックに関する信頼性を確立し、論文のトーンを設定し、読者が読み続けられるようにする必要があります。 引用、ストーリー、統計など、読者を引き込むフックから始めます。 次に、ホワイトペーパーの目的と読者にどのようなメリットがあるかを説明します。 読み続けるためには、キーワードと明確な行動喚起を忘れずに含めてください。

適切な SEO ホワイトペーパーの書式を使用する

Google でランク付けされるようにフォーマットされたレポートを読んでいる男性。

ホワイトペーパーを作成するときは、その形式が重要です。 適切な形式を使用すると、全体的な SEO が向上し、情報が適切に整理され、視聴者が読みやすくなります。 見出しと小見出しを使用し、必要に応じてリストや箇条書きを追加し、要点を裏付けるグラフや画像などの視覚要素を含めます。

ホワイトペーパー全体でキーワードを使用することを忘れないでください。ただし、キーワードを詰め込みすぎたり、不自然に使用したりしないようにしてください。 内部リンクと外部リンクも重要です。なぜなら、それらにより関連性が高まり、トピックに関する権威が高まるからです。

より良いメタデータを構築する

メタデータは、ホワイトペーパーのコンテンツと同じくらい重要です。 これは、誰かがあなたのコンテンツを共有したり検索したりするときに、ソーシャル メディア プラットフォームや検索エンジンが提供する情報です。 URL、タイトルタグ、メタディスクリプション、画像説明のすべてにメインキーワードを含める必要があります。 ホワイトペーパーの魅力的な要約と行動喚起も重要です。 メタデータは簡潔かつ正確に保つようにしてください。

SEO ホワイトペーパーのランディング ページを用意する

SEO ホワイトペーパーのランディング ページは、リードを獲得し、潜在的に顧客に変える方法です。 ランディング ページは、読者の興味をそそり、ホワイトペーパーをダウンロードするよう説得することを目的とした、Web サイト上のシンプルでありながらうまくデザインされたページです。 ホワイトペーパーがなぜ価値があるのか​​を強調し、ホワイトペーパーがカバーする主要なポイントをリストし、社会的証明を提供する必要があります。 名前、メールアドレス、見込み顧客のフォローアップに必要なその他の情報を入力するフォームを含めます。 割引や無料相談などを提供して、さらに魅力的なものにすることを検討してください。

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会社を維持するのは大変な仕事であり、すでにやるべきことがたくさんあります。 ホワイトペーパーの SEO は BKA Content にお任せください。 当社の才能あるライターは、検索エンジンのランキングで注目を集めるのに役立つように、よく整理され、よく書かれ、SEO に最適化された SEO ホワイトペーパーを喜んで作成します。 長期にわたって価値を保持するコンテンツを作成する方法について詳しくご覧ください。