SEO と PPC: 選択方法

公開: 2023-12-15

黒板の上に電球があり、その上にチョークで雲が描かれています。

結婚するべきですか、それとも独身のままでいいですか? 子供がいるのかいないのか？ SEO または PPC に投資しますか? はい、最後の質問は、少なくともあなたのビジネスに関する限り、人生における多くの難しい決断に当てはまります。

私は、デジタル マーケティング戦略を優位に進める方法を理解できるよう、両方の側面をより深く理解できるようお手伝いするためにここにいます。 記事上で：

  • SEOとは
  • なぜSEOを行うのか？
  • PPCとは
  • なぜPPCを行うのか？
  • SEOとPPCを併用する方法
  • FAQ: デジタル マーケティング戦略で SEO と PPC のどちらを効果的に選択するにはどうすればよいですか?

SEOとは何ですか?

検索エンジンの最適化は、Web サイトを改善して、検索エンジンの結果ページでのパフォーマンスを向上させ、トラフィックを獲得し、サイト所有者やブランドにより多くの収益をもたらすことを目的としています。

高品質の SEO は、検索エンジンに対抗するのではなく、検索エンジンと連携して機能します。 それは、Google と Bing が定めたウェブマスター ガイドラインを遵守することを意味します。

検索エンジンが SEO を重視するのは、より良いユーザー エクスペリエンスを提供するために Web サイトを改善することを望んでいるからです。 これを行う Web サイトには、以下に示すように、検索エンジン結果ページ (SERP) のオーガニック領域での可視性が向上します。

猫のコスチュームのオーガニックリストが強調表示された Google の結果ページ。
オーガニック リスティングが強調表示された Google 結果ページのスクリーンショット

一般に、SEO は長期的な戦略であり、時間をかけてサイトの可視性とトラフィックを構築します。

競合他社よりもオーガニック検索結果に表示されるようにするには、SEO に投資する必要があります。

なぜSEOを行うのか？

Google の検索エンジンが年間 2 兆件を超える検索を処理していることを考えてみましょう。 世界中の人々が、トピックについて詳しく学ぶ、潜在的な商品やサービスを調査する、地元のビジネスを見つける、電子商取引で購入するなど、人生の重要な瞬間に検索エンジンを利用します。

インデックス付けされた Web には数十億の Web ページが含まれることに注意してください。 Google などの検索エンジンは、検索結果の最初のページに表示する最適な Web サイトを見つけるために、これらの数十億のページをふるいにかけなければなりません。

したがって、SEO を一切行わずに視聴者が行っている検索で、検索結果の上位に表示される可能性があると考えているなら、それは大きな間違いです。

SEO は Web サイトに多くの利点をもたらします。検索結果での可視性の向上、トラフィックの増加、リードの増加、売上の増加などです。

実際、調査によると、オーガニック検索チャネルは Web サイトへのトラフィックの平均約 53% を占めており、場合によってはそれを超えることもあります。 また、一部の業界では、他のチャネルに比べて収益の最大 59% を占めています。

SEO やその他のチャネルからの収益増加を示す BrightEdge Research のグラフ。
BrightEdge リサーチ、2019 年

さらに、SEO は長寿命をもたらします。 SEO の取り組みの成果は、検索結果ページのオーガニック リストという形で引き続き報われます。

これは、広告への支払いを停止するとすぐにトラフィックの生成が停止する広告キャンペーンとは異なります。 そして次のトピックに移ります…

PPCとは何ですか?

PPC (ペイ・パー・クリック) は、広告主が Web サイトのトラフィックに対して料金を支払うオンライン広告の方法です。 PPC 広告は、検索エンジンの結果ページ、Web サイト全体、またはソーシャル ネットワークに表示されます。

Google の検索結果ページでは、猫のコスチュームの有料リストを紹介しています。
有料リスティングを強調表示する Google 結果ページのスクリーンショット

クリック課金型広告は Google の収益の 80% を占め、Facebook の収益の驚くべきことに 99% を占めています。

なぜ PPC を行うのか?

重要な視聴者に素早くリーチするために的を絞った方法が必要な場合は、PPC が最適です。

PPC は、投資に対して大きな収益を、しかも迅速に提供します。 実際、ブランドの 74% は、PPC が自社のビジネスの大きな推進力であると述べています。

また、Google の報告によると、企業は通常、Google 広告に費やす 1 ドルごとに平均 8 ドルの収益を得ています。 (この統計は割り引いて考えてください。)

人々がクリック課金型広告とどのようにやり取りするかを考えると、それは当然のことです。

例えば：

  • 75% の人が、Web サイトや検索エンジンで探している情報を見つけるのに有料検索広告が役立つと回答しています。 また、33% は、検索クエリに直接答えるため、有料検索広告をクリックしています。
  • 約 65% の人がオンラインで商品を購入しようとしているときに Google 広告をクリックします。
  • 57% がソーシャル メディアが買い物の意思決定に影響を与えていると報告しており、GenZers について話すとその数は 80% 以上に上昇します。

特にソーシャル メディア PPC に関しては、ターゲティング オプションは比類のないものです。

オレゴン州に住んでいてホリスティックな生活に興味がある 35 歳から 50 歳までのお母さんにオーガニック コーヒーを提供したいと思いませんか? そのための広告フィルターがあります。

それとも、広告を使用して、以前に Web サイトにアクセスしたことのあるユーザーにリマーケティングしたいですか? Facebook やその他のソーシャル メディア広告プラットフォームを使用すると、それが簡単に行えます。

検索エンジンでは、PPC は他の検索エンジンの結果の上に表示される方法を提供します。 ただし、誰が何と言おうと、PPC 広告の料金を支払っても、SEO のオーガニック ランキングにはまったく影響しないことを覚えておいてください。

多くの企業は、可視性、トラフィック、リード、売上を獲得するための迅速な方法として PPC を使用しています。 メッセージングと配置を制御できるほか、コンバージョンに至ったものに関する他のデジタル マーケティング チャネルからは得られない追加データも提供します。

PPC + SEO = SERP 全体戦略

実際には、問題は PPC と SEO のどちらを行うべきかということではありません。 優れたデジタル マーケティングと広告プログラムには、両方が備わっています。

SEO と PPC は異なる方法で実行されるため、可視性、トラフィック、リード、売上を向上させることを目的として、これらのチャネルを補完的に使用することが適切です。

SERP 全体戦略は、検索結果の可視性を最大化することを目的としています。 視聴者が検索エンジンで何かを検索するときの意図を理解し、あなたのビジネスが広告やオーガニック リスティングに確実に表示されるようにすることが重要です。

猫のコスチュームに関する Google の検索結果ページでは、有料リストとオーガニック リスティングの両方が強調表示されています。
有料リスティングとオーガニック リスティングの両方を強調表示する Google の結果ページ

要約すると、PPC は即座に満足感を提供できますが、SEO は長期的な戦略です。

正しく実行されれば、PPC と SEO の両方に投資するという決定がデジタル マーケティング戦略を強化します。 したがって、PPC と SEO という人生の大きな問題について考えるときは、どちらか一方を選択するだけでなく、両方を選択してください。

デジタル プレゼンスを独占する準備はできていますか? SEO と PPC の力を融合して、究極の可視性、リード、販売を実現します。今すぐ戦略を最適化してください。 お問い合わせ。

FAQ: デジタル マーケティング戦略で SEO と PPC のどちらを効果的に選択するにはどうすればよいですか?

マーケティングの成功は、PPC と SEO のどちらの方法を選択するかによって大きく左右されるため、情報に基づいた決定を下す前に両方を完全に理解することが重要です。 知識に基づいた選択を行うために、それらの利点とニュアンスを理解することも重要です。

目的を理解する

SEO と PPC の議論に入る前に、マーケティング目標を明確にしてください。 長期的な知名度 (SEO) と即時的な結果 (PPC) のどちらを目指していますか?

予算と時間の評価

利用可能なリソースを評価します。 SEO には多くの場合時間と忍耐が必要ですが、PPC ではより迅速な結果を得るために財政的投資が必要です。

購入者の意図を分析する

あなたのビジネスに関連する購入者の意図する検索用語を特定します。 SEO は情報クエリをターゲットにするのに対し、PPC はトランザクション検索に対応します。

キーワード分析

あなたの業界に関連するキーワードを調べてください。 SEO はオーガニック キーワードの最適化に重点を置いていますが、PPC ではターゲットを絞ったキーワードに入札します。

ターゲット視聴者の洞察

視聴者の行動を理解します。 SEO はより幅広い視聴者に対応しますが、PPC では人口統計や興味に基づいて正確なターゲティングが可能になります。

競争の評価

競合他社の戦略を分析します。 SEO はオーガニック ランキングでの優位性を目指しますが、PPC は広告掲載でライバルを上回る入札を行うチャンスを提供します。

テストとモニタリング

小規模な PPC キャンペーンまたは SEO 戦略を実施して、その効果をテストします。 データを分析してアプローチを改良します。

統合戦略

ハイブリッドアプローチを検討してください。 SEO と PPC の両方を活用すると、可視性が高まり、結果が最大化されます。

段階的な手順: SEO と PPC のどちらかを効果的に選択する方法

  1. マーケティング目標を明確に定義します。
  2. 利用可能な予算と時間リソースを現実的に評価します。
  3. あなたのニッチ分野に関連する購入者の意図する検索用語を特定します。
  4. SEO と PPC の両方について包括的なキーワード調査を実行します。
  5. ターゲットを絞った洞察を得るために視聴者のペルソナを開発します。
  6. SEO および PPC ランドスケープの競合他社分析を実施します。
  7. テストのために小規模な PPC キャンペーンまたは SEO 戦略を開始します。
  8. パフォーマンス指標を分析し、それに応じて戦略を調整します。
  9. 総合的なメリットをもたらすハイブリッド アプローチを検討してください。

SEO と PPC の領域をナビゲートするには、購入者の意図の理解、徹底した分析、適応する機敏性を戦略的に組み合わせる必要があります。 これら 2 つのアプローチの相乗効果により、影響力のあるデジタル マーケティング戦略への道が開かれ、競争の激しいオンライン領域で企業が成長できるようになります。