2018年に注目すべきSEO戦略とB2Bトレンド

どの SEO 戦略を採用すべきかを理解することは大きなトピックであり、年々大きく複雑になっています。

最近、Webfor と SEMpdx の Kevin Getch が Rethink Marketing Podcast を訪れ、音声検索、デジタル アシスタント、リンク構築などを含む次世代の SEO 戦略について考えている B2B マーケターにとって近い将来がどうなるかについて話しました。

このトランスクリプトは長さのために編集されています。 完全な尺度を得るには、ポッドキャストを聞いてください。

Nathan Isaacs: Rethink マーケティング ポッドキャストへようこそ。 私は今日、Webfor の CEO であり、SEMpdx の社長でもある Kevin Getch と一緒にいます。 SEMpdx は、ポートランドの検索エンジン マーケターです。 ケビン、ショーへようこそ。 両方の組織について少し教えていただけますか？

ケビン・ゲッチ：間違いなく。 そしてありがとう、ネイサン、私をショーに出演させてくれて本当にありがとう。 まず、SEMpdx から始めましょう。 私は社長であり、SEMpdxの社長を務めることを非常に誇りに思っており、幸運です. SEMpdx は、デジタル マーケティング コミュニティのサポートを開始した最初の非営利団体の 1 つです。 そして、私がこの業界に足を踏み入れたばかりで周りに人があまりいなかったとき、それは本当に助けになりました。 それで、私はそのコミュニティに参加することができ、何年にもわたって非常に活発に活動してきました. また、マーケターや中小企業の経営者 (社内と代理店の両方) が教育を継続し、学習を継続できるように、毎月のイベントを開催しています。 そして、3 月 8 日に大きなカンファレンス Engage Conference が開催されます。 だから、私はその一部であることを本当に誇りに思っています。

私自身のエージェンシーで、2009 年に見つけました。私は Webfor の創設者であり、デジタル戦略のディレクターでもあります。 繰り返しになりますが、一緒に過ごしたいと思う人々のチームを引き込んで構築できることに勝るものはありません。 そして、私たちはこの素晴らしい人々のグループを持っていると思います. 私たちは、クリエイティブ マーケティングとデジタル マーケティングの両方に重点を置いています。 そのため、デザイン UX 開発側に焦点を当てたチーム メンバーがいます。 そして、SEO、コンテンツ戦略、有料検索は私たちにとって大きな焦点であり、もちろん、それらすべての測定と分析の基盤を提供します. それがまさに私たちの重点分野です。

進化するSEO戦略

Nathan:ここでは、B2B マーケターが 2018 年に考えるべき SEO のトレンドについてお話しします。今日の SEO の状況を要約していただけますか? そして、ここ数年のより大きなトレンドは何ですか?

ケビン:それは完全な質問です。 それについては何日も話すことができました。 しかし、私はそれを全体像に落とし込もうとします。 今日の SEO は、それが始まって以来、かつてないほど複雑になっていると思います。 今日の SEO で成功するために必要なのは、あちこちにあるこれらの小さなスキルだけではありません。 創造的なスキルから非常に技術的なスキルまで、この範囲のスキルと能力を持つ人々のチームが必要です。 つまり、クリエイティブな面では、コンテンツを作成している人々がいます。これらの美しいデザイン グラフィックは、ユーザーを喜ばせますが、最終的な目標から気をそらすことはありません。 そして技術面では、開発者、テクニカル SEO、正規表現の利用から JSON-LD、スキーマ マークアップの挿入、ログ ファイル分析、基本的な種類のタイトル タグや HTML コーディングに至るまで、すべてを持っています。 、およびそれらすべての種類のもの。

そのため、これまで以上に複雑になっています。 しかし、私たちのような企業にとっては素晴らしいことです。 それは間違いなく私たちに強い未来をもたらします。 誰もが私たちのようにできるわけではないからです。 彼らには、それが何であれ、リソースや予算がありません。 したがって、開始して構築することが非常に重要です。 最初に大きな岩に焦点を当て、これらの最優先事項が何であるかを本当に理解します. そして、他のエリアに移動し、そこに行きます。

音声検索にジャンプする

Nathan:企業は 2018 年の SEO 戦略の観点から、音声検索についてどのように考えるべきなのだろうかと思っています。

ケビン:私が最後に見た統計では、モバイル検索の約 20% が音声検索だったので、モバイルでの検索はすでにかなりの数になっています。 そして、2020 年までに約 50% に達すると予測されています。したがって、この時点で人々がそれに注意を払っていない場合は、今すぐ調べて理解しようとする必要があります。

音声検索から表示される結果の平均的なタイプは異なります。 彼らが弁護士を探している場合、それは「弁護士、バンクーバー、ワシントン」ではありません。 彼らは言う:「私の近くの自動車事故を助けることができる弁護士.」 そのため、そのクエリの背後にある意図を理解し、最も関連性の高い結果を提供することが重要です。

しかし、企業がこの傾向を最適化するためにできることはあります。この傾向は明らかに現在のものですが、将来も続くでしょう。 それらの 1 つは自然言語を使用することです。たとえば、コンテンツの書き方や、質問への回答の仕方は、誰かがよく話す方法でなければなりません。 キーワードの詰め込みや過去のようなものに焦点を当てているわけではありません - そしてうまくいけば、私たちはすでにそれを過ぎています - しかし、その言語は重要になるでしょう. 次に、競合分析またはSERPの分析を行うことができることを理解して、実際にどのクエリが即座に回答を引き出しているかを確認します. 多くの場合、音声検索、即時回答もその 1 つです。

したがって、誰かがこの音声検索を行ったときに、その 1 つの質問に対する答えになるように最適化することで、すべての競合他社を凌駕することができます。 それには非常に多くの機会があります。 そして、それはまさに一種のベースラインです。 スキーマ マークアップを利用していることは明らかで、その他の要因もすべてあります。 しかし、一般的に、上位に行けば行くほど、目に留まりやすくなり、クリックスルー率が向上します。

ネイサン:したがって、より多くのお金を稼ぎます。

ケビン:結局のところ、収益の向上に戻ります。

デジタルアシスタントの解読

Nathan:デジタル アシスタントはどのように機能するのですか? それは、B2B SEO 戦略として考えるべきことでしょうか?

ケビン:その答えは常にあります。 それはあなたのビジネスに依存します。 一部の企業はそれにもっと注意を払う必要があり、他の企業はそれを認識する必要があります. その間にそのレベルがあります。

そこに戦略的に参入し、最初のアクターになって足場を築くためのオプションと方法があります。 それらには、Alexa などのアクションが含まれているため、アプリやゲームなどを作成できます。 それらの1つはDad Jokesです。 私はいじり、お父さんのジョークと話してください。 そして、これらの恐ろしいお父さんのジョークをすべて教えてくれます。

しかし、考えるべき最大のことの 1 つは、検索全般についての考え方が変わったことだと思います。 そのため、ローカル検索を行っている場合、上位 3 つの結果が表示されることがあります。 したがって、他の結果も表示されません。 「ねえ、近くの喫茶店は？」と言うと、 または、「新しいコンビニを見つけたい」と言うと、上位 3 つの結果だけが表示されます。 したがって、他のすべての結果が表示されるわけではありません。 そして、「OK、オプション A を私の電話に送信してください」と言うことができます。 そして、それはあなたの携帯電話に送信され、そこに行くことができます.

将来どこまで出かけるかによって、そこで使用する機能がかなり変わると思います。 結局のところ、すべてはユーザーから始まります。 これらのビジネスの一部では、顧客がすでにこれらの機能を利用しています。 私は B2B の顧客であり、ビジネスを所有しており、私に販売を求めている人がたくさんいて、常にこの機能を使用しています。 だから私はそこにいて、技術に精通しているアーリーアダプターの1人です. そして、私がその顧客にそのプロファイルまたはペルソナを適合させる場合、彼らはこの種のテクノロジーとこの種の情報にもっと注意を払う必要があります.

デジタル アシスタントは、おそらくこれまでに見た中で最も破壊的なものの 1 つになるでしょう。その背後にあるのは AI です。

過去と未来をつなぐ

ネイサン：それが未来です。 過去は本当にリンクの上に成り立っていました。 それで、それはまだどれほど大したことですか？ また、企業はリンク構築の SEO 戦略について考え続ける中で、何を考えればよいのでしょうか?

Kevin:コンテンツ、リンク、いろいろあります。 しかし、上位のランキング要素の 1 つである限り、リンクは常にそこにあります。 そして、それは今後もずっと続くでしょう。 ただし、まだ検討していない場合は、量の観点から離れて、質の観点について考える必要があります。

そして、あなたが作成したいくつかの素晴らしいコンテンツにリンクしている、あなたのニッチや業界で高い権威を持っているサイトからのリンクがおそらく得られる最高の範囲があります. 戦略の作成を検討するとき、私たちは、私たちを支持したい人々である支持者プロファイルを作成します. そして、彼らは誰にリンクしているのか、過去に誰にリンクしていたのか、過去にどのような種類のコンテンツにリンクしていたのか? 次に、優れたコンテンツを作成し、あなたにリンクできる可能性のあるインフルエンサーの前にそれを届けるために取り組みます.

9 年以上にわたってビジネスを続けてきた私たちは、「簡単にできるフルーツ リスト」と呼んでいるものを作成しました。 あなたが得ることができる良い、価値のある、あなたのサイトへのトラフィックを促進するかもしれない、あなたにいくらかの価値を与えるリンクがたくさんあります. したがって、長期的な戦略に取り組んでいる間に、それらを取得する必要があります. 優れたコンテンツを作成し、宣伝し、適切な人々の前に届けるには時間がかかり、予算がかかり、時間がかかるためです。 したがって、これから始めて、それらのより大きなターゲットのいくつかも追跡し始めることができます.

最高の SEO のいくつかは、優れたマーケティング、優れた製品、優れたサービスだとよく思います。 業界の思想的リーダーとしての地位を確立していると、そのようなことを行う機会が増える傾向があります。 だからこそ、優れたSEO戦略は、正しく行われれば、さまざまな要素と戦術を採用し、コンテンツからソーシャル、ブランディング、そしてすべての分野に至るまで、多くのバスケットに指を置いていると私が言う理由です.

Nathan:ケビン、今日はお時間をいただきありがとうございました。 あなた、Webfor、および SEMpdx について詳しく知るにはどうすればよいですか?

ケビン: Webfor なら、webfor.com にアクセスしてください。 私自身の個人サイト、kevingetch.com もあります。 私も時々ブログを書いています。 そしてsempdx.org。 また、私たちのイベントのいくつかもチェックして、SEMpdx ニュースレターや Webfor を購読し、ソーシャルで私たちとつながりましょう。

ネイサン：チェックするのが楽しみです。 ねえ、もう一度ありがとう。

ケビン:ありがとう、ネイサン、ありがとう。