フルサービスとDIYSEO：SMBとリセラー向けのオプション

公開: 2018-05-18

クライアントが検索エンジンの最初のページに表示されることが重要なのはなぜですか？簡単な答えは、消費者の80％以上がオンライン（AdWeek）で検索することから購入プロセスを開始するためです。簡単に言えば、中小企業のクライアントが検索エンジンの最初のページにランク付けされていない場合、彼らは潜在的な顧客を失っています。

今日のSMBは、マーケティングに関してますます精通している。彼らはオンラインでの存在感の重要性を理解しており、マーケティング予算を従来の印刷および放送チャネルからデジタルにシフトし始めています。 SMBもSEOの重要性を理解し始めていますが、SEOで利用できるサービスとソリューションの幅は圧倒される可能性があります。さまざまなオプション、方法、価格帯が利用可能であるため、多くの企業は間違ったソリューションを選択し、不適切に（何度も）支出し、適切なSEOのメリットを十分に享受できません。

この投稿では、SMBが利用できるSEOソリューションの主なタイプと、リセラーとしてクライアントに最適なソリューションを選択して宣伝し、増加するデジタルマーケティング費用の一部を取得する方法を評価します。

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SEOの概要

では、検索エンジンはどのようにして結果の上位にランク付けするサイトを決定するのでしょうか。彼らは2つのことを見ています：関連性と信頼。 あなたのウェブサイトのコンテンツが検索クエリに関連しているなら、あなたはよくランク付けされるかもしれません。他の高品質のウェブサイトがあなたのサイトにリンクしている場合、これは信頼を示しており、上位にランク付けする必要があります。

SEOは、適切なキーワード検索フレーズについて1ページ目にランク付けすることを目標に、これらの品質を長期にわたって構築することに重点を置いています。

SMB向けサービスとしてのSEO

SMBが注目しているSEO作業の3つの主要なカテゴリは次のとおりです。

フルサービスのSEOキャンペーン
アラカルトSEOの製品とサービス
DIYSEOキャンペーン

これらのオプションを比較するための準備を整えるために、すべての優れたSEOが構成する重要な作業のいくつかを見ていきましょう。

SEOの背後にある作業

あらゆる種類のSEO製品を宣伝する前に、SEOに関連する作業の種類を理解することが重要です。正しく実行されると、クライアントのWebサイトを検索ランキングで上位に移動するために連携する小さなタスクが多数あります。特定の要素が無視されたり、不十分に行われたりすると、キャンペーン全体が苦しみ、ビジネスにSEOの悪い印象を与える可能性があります。ここに良いSEOキャンペーンが含むべき主な側面のいくつかがあります。

キャンペーンの設定–優れたマーケティングキャンペーンは、クライアントのニーズと予算に基づいた計画から始める必要があります。 SEOも例外ではありません。設定は顧客によって異なりますが、少なくとも次の2つの重要な手順を含めるようにしてください。

Webサイト監査–クライアントのWebサイトの現在の状態をレビューして、検索エンジンと訪問者がどのように表示しているかを理解します。バックエンドコードは正しいですか？サイトのコンテンツは正確で最新のものですか？リンクが壊れているか、欠落していますか？
キーワード調査–多くの場合、クライアントはランク付けする必要のあるキーワードについて意見を持っています。検索ランキングに最大の影響を与えるためには、ビジネス、業界、および競合について徹底的な調査を行い、ターゲットとするキーワードを特定することが重要です。

オンサイト作業–基本的に、これには、クライアントWebサイトのフロントエンドまたはバックエンドで行われるSEO作業が含まれます。これは、検索エンジンと訪問者がサイトのコンテンツと、クライアントが提供する製品とサービスを確実に理解することを目的としています。これは、前に説明した関連性です。オンサイト作業には以下を含める必要があります。

コンテンツの作成–コンテンツはSEOの王様です。そのため、サイトのコピーが最新かつ正確であり、ブログが新しい記事で定期的に更新されていることを確認する必要があります。これには、画像の更新やビデオの制作も含まれます。
バックエンドアイテム– Googleは、訪問者とは異なる方法でWebサイトを見るため、サイトのバックエンドによって検索エンジンが簡単に利用できるようにする必要があります。これには、正確なサイトマップ、robots.txtファイル、GoogleAnalyticsの実装などの項目が含まれます。

ビジネスプロファイル—昨年の電話帳と同じように、オンラインビジネスプロファイルは重要であり、SEOの重要なコンポーネントです。クライアントが次の場所にいることを確認してください。

求人広告–地元の求人サイトに掲載されているビジネス情報を入手して、お住まいの地域のより多くの訪問者を引き付けます。
Googleローカルビジネス–住所、営業時間、連絡先などの正確なビジネス情報をGoogleに提供することで、ローカルマップで目立ち、ランク付けします。

リンクビルディング–これはSEOの最も重要で誤解されている側面の1つです。検索エンジンとの信頼関係を築く上で重要ですが、リンクビルディングに関しては、質が量よりも重要であることをクライアントが理解することが重要です。最大の効果を得るには、次の方向に努力を向けてください。

ディレクトリリスト–関連するオンラインディレクトリにサイトを送信することは、リンクを構築し、顧客をWebサイトに戻すための比較的簡単な方法です。
コンテンツの公開– Googleはコンテンツに重点を置いており、SMBは、業界に関連する他のサイトにブログや記事を公開することで大きなメリットを得ることができます。より高度なSEOサービスは、インフォグラフィックシンジケーションも提供します。

ご覧のとおり、これらのタスクのいくつかはかなり単純であり、いくつかはより複雑であり、おそらく典型的な中小企業の所有者のスキルセットを超えています。ここで、クライアントのトレードオフを考慮する必要があります。 SEOの成功の鍵は、品質、忍耐力、そして最大の影響をもたらす活動に集中し続けることであることに留意してください。

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フルサービスvsアラカルトvsDIYSEOサービス

SEOとは何か、どのように機能し、何を伴うのかについての基本的な考え方がわかったところで、SMBがSEOサービスにアプローチする方法と、クライアントに適切なサービスを選択する方法について説明しましょう。

1. DIY SEO

DIYのSEOサービス

DIY Seoは通常、ツールの形をとります。純粋なDIYシナリオでは、中小企業にとってのメリットは明らかです。それは無料です！ SEOサービスは、提供されているツールを介してSMB自体によって実行されます。

日曜大工のSEOの最大の欠点は、SMBがSEOを効果的に実行するために必要な時間と知識です。多くのSMBは基本的なSEOタスクを完全に完了することができますが、それは彼らの時間を最大限に活用していますか？そして、最初のページの結果を達成するのに十分ですか？ブログの執筆のような、より複雑で専門的なタスクはどうですか？

多くの企業は、最初に自分でSEOサービスルートを試してみて、自分たちが頭を抱えているか、単に時間がないことにすぐに気づき、焦点を日常業務に戻します。このため、DIYは長期的にはよりコストがかかる可能性があります。

2.アラカルトSEO

アラカルトSEOサービス

SEOへの次のステップ、そして再販業者がサービスを通じて支援できる最初の場所は、アラカルトオプションです。ここでは、クライアントは必要な特定のSEOアクティビティを選択して選択し、個別に支払います。たとえば、クライアントはWebサイトの監査、設定された数のバックリンク、またはカスタムのブログ投稿を購入できます。

アラカルトは柔軟性に優れており、通常このオプションの契約はないため、クライアントは必要に応じて予算を変更できます。問題は、ガイダンスがなければ、企業が目立った影響を与えない活動を選択している可能性があるか、または単に最も安価なオプションを選択している可能性があることです。再販業者として、SEOについてクライアントを教育し、さまざまなニーズや予算に合わせて設計されたパッケージを提供することで支援できますが、適切な期待を設定するのは難しい場合があります。多くのアラカルトフルフィルメント企業は、非現実的な低コストで大きな成果を上げており、彼らが行っている仕事を証明する方法がありません。

3.フルサービスSEO

フルサービスseo

SMBは、フルサービスのSEOキャンペーンのアイデアに近づくと不安を感じることがありますが、実際には、長期的な成功のための最良の選択です。高価に見えるかもしれませんが、利点は2つあります。

1つ目は時間の節約です。中小企業の経営者にとって、時間はお金だけではなく、すべてです。彼らがSEOの仕事の100％を専門家に任せることができれば、彼らは彼らの時間とエネルギーを彼らが得意なことに集中することができます：彼らのビジネスを運営すること。

2番目の利点は、作業の品質と範囲です。適切なフルフィルメントサービスを導入することで、クライアントは、SEO活動の全範囲で訓練を受けたスペシャリストによってキャンペーン作業を完了することができます。 SEOを使用すると、品質が量よりも優先されます。
コストについて触れましたが、これは間違いなく一部の企業にとっての抑止力になります。専門のSEOエージェンシーは、通常、1時間あたり100ドルをはるかに超える料金を請求しますが、費用のかからないフルフィルメントオプションを利用できます。リセラーにとっての鍵は、クライアントにとって意味のある方法でフルサービスを提供することです。

さまざまなパッケージを提供することは、予算にある程度の柔軟性をもたらすため、SMBにとって魅力的です。最小契約期間もオプションです。 SEOは通常、測定可能な結果を確認するのに少なくとも3〜6か月かかるため、クライアントがSEOに固執することが重要です。 SEOが実際にどのように機能するかについて自分自身を教育することができれば、クライアントに効果的に教え、クライアントがビジネスに適切な選択をするのを助けることができます。

関連資料：ホワイトラベルSEO：クライアントのオーガニックトラフィックを+ 56％増加

SEOプロバイダーを選択するときに何を探すべきか

中小企業がSEOを必要とする理由、SEOの仕組み、利用可能なフルフィルメントサービスの種類について理解できたところで、適切なプロバイダーをどのように選択しますか？再販業者として、それはライン上のあなたの名前です。フルサービスのSEOをアラカルトで提供するかどうかにかかわらず、クライアントを満足させるには、コスト、サービス、結果の適切なバランスを見つける必要があります。

透明性

1.透明性

どのSEOプロバイダーも質の高い仕事と素晴らしい結果を約束しますが、それを信じるにはそれを見る必要があります。実際に実行されている作業を示すサービスを常に探す必要があります。クライアントがキャンペーンについて暗闇に包まれている場合、結果が表示される前にキャンペーンを終了する可能性が高くなります。

2.サービス

クライアントがキャンペーンについて質問した場合、誰が電話に応答しますか？一部のプロバイダーは、ホワイトラベルの電話サポートを提供し、クライアントに直接サポートを提供します。他の人はあなたが彼らのSEOキャンペーンの顔になることができるようにあなたと協力します。あなたはあなたとあなたのクライアントにとって何が最も効果的かを決定する必要があります。

3.コスト

コストアイコンの画像結果

これは、ほとんどのSMBがSEOキャンペーンに同意する前にクリアしなければならない最大のハードルです。再販業者として、

あなたはあなたとあなたのクライアントの両方にとって意味のあるフルフィルメントの仕事とコストの適切なバランスを見つける必要があります。価格が高すぎる場合、クライアントは結果に対して非現実的な期待を抱く可能性があります。価格が低すぎる場合は、SEOを提供する価値がない可能性があり、クライアントにはまったく結果が表示されない可能性があります。

4.結果

最初のページのランキングは、すべてのSEOキャンペーンの目標です。成功の確かな実績があり、SEOの仕事が機能していることをクライアントに示すことができるパートナーを見つけてください。多くのプロバイダーは、クライアントのキーワードが検索ランキングでどのように動いているかを示すために、ある種のレポートダッシュボードまたはスケジュールされた更新を提供します。これは、サイトトラフィックの増加に対応するはずです。

結論

SEOは、特に中小企業にとって、需要と重要性が高まっています。中小企業のパートナーおよびサービスプロバイダーとして、あなたはあなたのクライアントを誰よりもよく知っています。あなたがSEOについて自分自身を教育し、彼らに適切なサービスを提供することができれば、あなたとあなたのクライアントの両方がより大きな成功を見るでしょう。

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