SEO レポート: クライアントが期待する 7 つの洞察

SEO レポートは、クライアントとの関係への投資です。 定期的なレポートを作成するビジネスは、活動の影響を説明し、クライアントの SEO 目標に沿った明確な計画を立てることができます。 一貫して定期的な高品質の SEO レポートの高い価値は、関係構築の強力な基盤を提供し、今後のクライアント維持の鍵となります。

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何事もそうですが、一貫した結果を出すには、ロードマップを提供するプロセスが整っている必要があります。 このプロセスは、強力なデジタル マーケティング戦略の情報を提供し、どの取り組みが最大の影響を与え、どの領域に改善が必要かを判断するのに役立ちます。 言うまでもなく、これはサービス プロバイダーがすべてのクライアントに対して常に適切な処理を行うのに役立ちます。

クライアントが期待する7つのSEOレポートインサイト

1. オーガニックトラフィック
2. コンバージョン率と目標の進捗状況
3. トップパフォーマンスのページ
4. ページ速度の洞察
5. 直帰率とページ滞在時間
6. キーワードランキング
7. バックリンクのプロフィール

詳細については読み続けてください。

クライアントが期待する重要なSEOレポートの洞察

すべてのレポート インサイトが同じように作成されるわけではなく、すべてのクライアントが異なるため、すべてのポイントを達成しつつ、指標のプレゼンテーションを各クライアントに合わせて調整することが不可欠です。 これらの洞察は、ローカル SEO レポートの鍵でもありますが、比較すると、より地理的に焦点が当てられています。 一般的に、次の洞察は、念頭に置いてクライアントに伝えることが最も重要です。

1.オーガニックトラフィック

おそらくSEOを測定するための最も重要な指標であるオーガニックトラフィックを監視することは、SEO戦術がどのように機能しているかを解読するのに役立ちます.

クライアントがオーガニック トラフィックのソースを理解できるようにします。 ソースが強調表示されると、これにより、取り組みに集中し、時間とお金をより効率的かつ効果的に費やすことが容易になります。 レポートのこの部分は、どのページが最も多くのトラフィックを受け取っているかをクライアントに伝えます。 Google アナリティクスや Piwik などのツールを使用している場合は、特定の Web ページで費やされた時間を説明するユーザー、新規ユーザー、およびセッションの指標が表示されます。

2.コンバージョン率と目標進捗

サイト訪問者がクライアントのサイトで何を探しているかを理解して、コンバージョンにつなげる可能性を高めます。 レポートでは、コンバージョンが最も多いページと最も少ないページに関する洞察を、仮説を裏付ける理由とともに強調する必要があります。 コンバージョン率はクライアントにとって最優先事項であるため、オーガニック トラフィックとともにレポートの一番上に表示する必要があります。

クライアントがコンバージョンとして追跡したい特定の目標を選択することで、コンバージョン率を示すことができます。 特定のページに対して選択した SEO ツールで目標の完了を追跡すると、顧客のコンバージョン率が自動的に計算されます。

3. パフォーマンスの高いページ

ページ トラフィックを確認することで、クライアントはどのコンテンツが顧客にとって効果的かを把握できます。 これにより、クライアントは、パフォーマンスの高いページから作業するテンプレートを使用して、パフォーマンスの低いページを最適化することができます。 SEOレポートで最もパフォーマンスの高いページの概要には、訪問者がクリックしたものの経時的な傾向が表示されます.

4.ページ速度の洞察

ページの読み込み時間が 1 秒から 3 秒になると、Web ページから顧客が直帰する確率が 32% 増加します (ThinkWithGoogle)。 ページの読み込み速度は重要であり、簡単に影響を受ける可能性があります. 読み込み時間が遅くなるのにそれほど時間はかかりません。大きすぎる画像や動画ファイル、Web サイトのホスト、ページの種類などは、ほんの一部の原因です。

5.直帰率とページ滞在時間

クライアントは、顧客が自分のページに滞在している時間を知る必要があります。 訪問者が到着してすぐに立ち去る場合、それはストーリーを物語っています。 通常、直帰率が高くならないようにすることをお勧めします。 ユーザーがページにとどまっている場合、それはその情報が検索対象に関連していることを意味します。

訪問者が実際にサイトに来て見たコンテンツにナビゲートするのに役立つ他のリンクがたくさんあるランディング ページではなく、大量のコンテンツを含むページを作成することに重点を置いてください。

6.キーワードランキング

ランキングには、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのキーワードとポジショニングを含める必要があります。 キーワードのランキングは、トラフィックの変化の根本原因を特定するツールとして毎週監視する必要があります。これは検索ボリュームに関係している可能性があるためです。

時間の経過に伴うキーワードランキングの平均順位は、キーワードランキングの過去の傾向線を示し、クライアントの全体像を描きます. 月ごとの傾向を比較すると、トラフィックとキーワード ランキングの落ち込みがわかります。

SEOレポートで同じ月を前年と比較すると、クライアントは期待できることをより正確に把握できます. これは、ホリデー シーズンや夏にトラフィックが落ち着き、業界で大きな月にトラフィックが増加するように見える可能性があります。

7.バックリンクプロフィール

バックリンク プロファイルを構築する上で最も重要な部分は、リンクの品質です。 SEO レポートに作成されたすべてのリンクのスプレッドシートを含めて、クライアントにどのサイトがリンクされているかを示すことができます。 クライアントのためにバックリンクを構築する場合、リンクの品質を証明する最良の方法は、ドメイン オーソリティ (DA) を使用することです。 Ahrefs のようなツールを使用して、リンク構築プロセスを実行する前にサイトの DA を決定します。

画像ソース

完璧な SEO レポートの構造

クライアントの SEO に関する作業を行う前に、目標と主要業績評価指標 (KPI) が決定されていることを確認してください。 これにより、クライアントが達成しようとしていること、およびクライアントにとって最も重要な指標と活動が正確にわかります。 SEO は一晩でできるものではないため、KPI に関する議論は、クライアントを正しい方向に導き、クライアントの期待を調整するのに役立ちます。

上記の洞察を念頭に置いて、それらに基づいて完璧な SEO レポートを作成できます。 これには、達成されたアクティビティ、目標に対する全体的な進捗状況、および次に行うことに関するセクションが含まれます。

達成した活動

これには、最後のチェックイン以降にクライアントに対して行った SEO 関連のすべてが含まれます。 SEO は常に進行中であるため、これは完了済みおよび進行中の活動の長いリストです。

達成された活動の最も重要な部分は、その影響を説明することです。 クライアントのSEOを改善するために、これらの活動は何をしましたか? アクティビティが検索結果でページを上位に移動することにどのように貢献したかを説明できない場合、おそらく他のアクティビティほどの価値はありません。

目標に対する全体的な進捗

これは項目の長いリストになることもありますが、ここで最も重要な指標を強調し、あまりにも多くの情報でクライアントを圧倒しないようにすることが重要です. 上位の指標は、クライアントの最大の問題点や、クライアントのために何を依頼したかによって異なる場合があります。 クライアントの目標と、クライアントを満足させるために何が最も重要かを理解してください。

次は何ですか

このセクションでは、レポートの最後でクライアントが何を求めているかを説明します。 これは、彼らの SEO ジャーニーの現在の状態から前進するための計画であり、彼らが自分自身で行動するか、あなたが彼らとコミュニケーションをとって前進するための実用的なポイントを提供します。

SEO レポート ショーの分析が低下した場合の対処方法

まず、SEO 指標を監視し、クライアントにレポートを返すことで、成功と時折のドロップについて警告します。 何がトラフィック減少の原因であるかを判断するときは、必ず全体像を見てください。 ドロップは、アルゴリズムの変更など、さまざまな要因が原因である可能性があります。 レポートにその情報を含める準備ができるように、検索エンジンがアルゴリズムを更新する時期に注意してください。

SERP をチェックして、競合他社の次にランク付けされている場所を確認します。 また、トラフィック ソースを特定し、急落しているトラフィックの種類を特定することも重要です。 一歩下がって、長期間にわたるトラフィックを見てください。 7 月に一定のパターンがある小さな落ち込みである場合は、その時期により多くの人がコンセントを抜いている可能性があります。

Piwik と Google Analytics には、トラフィックの減少の背後にある犯罪者を特定するのに役立つツールがあることに注意してください。

SEOレポートのすべきこととすべきでないこと

この投稿をリストで要約するには：

する：

• 隔週、月次、四半期ごとなど、包括的な SEO レポートの頻度をクライアントと一緒に決定します。これにより、期待値が設定され、クライアントが昼夜を問わず情報を要求するのを防ぐことができます。
• クライアントが次のレポートへの進行状況を確認できるように、レポートを整然と準備します。
• 個々のクライアントのレポートと SEO レポート指標をカスタマイズします。
• 要点を押さえて、良い変化や悪い変化の原因を説明できるように準備しておきましょう。

してはいけないこと:

• クライアントでのデータ ダンプ。 これは圧倒的であり、レポートのエグゼクティブ サマリーを提供できる別のプロバイダーを探すことになります。
• クライアントが SEO に精通しているとします。 クライアントの大部分は、SEO の専門家ではありません。
• 非現実的な目標と KPI を設定すると、非現実的な期待とクライアントの失望につながります。
• ネガティブなトレンドは無視して、ポジティブなトレンドと同様に注意を払うことが重要です。

クライアントとの期待と境界を常に確立して、SEOレポートの洞察に双方が満足できるようにします。