SEOランキング要因がどのように変化しているか–#SMXAdvancedでの最新の調査

公開: 2022-06-12

SMX Advanced 2016は素晴らしいスタートを切りました！「SEOランキングファクターの周期表：2016年版」というタイトルのセッションでは、検索結果が新しいテクノロジーによってどのように影響を受けるかについての調査結果を共有するSEOリーダーが集まります。ステージでは、Marcus Tober、Eric Enge、Leslie Toが、現在SEOを推進している最も重要な検索ランキング要素に直接飛び込んでいます。

検索ランキング要素に関するSMXAdvancedパネル — （左から右へ）モデレーターのダニー・サリバンとスピーカーのエリック・エンゲ、レスリー・トゥ、マーカス・トーバー

SEOランキングファクターの周期表–マーカストーバー

Searchmetricsの創設者兼CTOであるMarcusTober（@marcustober）は、ベルリン出身です。一言で言えば、グーグルのような検索エンジンはすべてのがらくたを除外しようとしており、従来のランキング要素は死んでいると彼は私たちに語っています。

SEOも死んでいますか？グーグルがパンダを展開してからHTTPSに切り替えたとき、すべての人々がSEOが死んだと叫びました、そして今、私たちは創造的である必要があります。 ただし、検索して結果が表示された場合でも、リバースエンジニアリングする必要があります。

「検索して結果が出たとしても、リバースエンジニアリングするものがまだあります。」 @marcustober #SMX

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良いSEOと悪いSEO

悪いSEO：

1つのキーワード=1つのランディングページ

+SEOチェックリスト

ドメイン内のキーワード
タイトルのキーワード
H1のキーワード
Adlinks
300ワード
リンク

良いSEO：

1トピック=1ランディングページ

+コンテンツチェックリスト

コンテンツの品質
ユーザーの意図
コンテンツ体験

デスクトップ検索2015と2016

Toberは、30,000を超える上位ページのタイトルタグでキーワードを探しました。 2015年には、75％がそれを持っていました。 2016年には55％しかありませんでした。 HummingbirdとRankBrainがこれに責任があります。

彼は、H1タグの使用量が7％少ないことを発見しました。ただし、H1タグのキーワードは10％減少しています。

コンテンツが長いほどランキングが上がるという伝説があります。ただし、2016年のトップページの平均単語数は1,633語でした。 2015年の平均ページ数は1,285でした。

このページの内部リンクについては、2015年に平均150の内部リンクが見られました。2016年には126でした。この数が、Toberの調査で前年比で減少したのはこれが初めてです。

SEOが死んでいない理由の詳細

ビジネスでの購入の92％は検索から始まります。買い物客の81％は、購入する前にオンラインで情報収集しています。

絶えず進化しているGoogleRankBrainのおかげで、従来のランキング要素は失敗するでしょう。ランクブレインは以下をもたらします：

ソフトファクター（ソフトシグナル、コンテンツ関連性）のより強い影響
ユーザーの直感の同化の改善
複数のレベルで機能するより複雑な問題を解決するディープラーニング

意図的に業界ごとに分析する必要があります。各業界は、異なる検索意図に対処する必要があります。業界が健康である場合、検索者は最も有効な情報に関心があります。ただし、別の業界では、検索者は最良のオファーを探しています。

「防犯カメラシステム」を検索する場合、検索エンジンの10件中10件の結果には、折り目の上にカートに追加ボタンがあります。これは動的な関連性の要因です。ただし、「セキュリティシステム」を検索した場合、ショッピングカートがあるのは10件中3件のみです。その他の結果はベンダー向けであり（ただしショッピングカートはありません）、最後の4つは情報を提供するだけです。

SEOランキングファクターの周期表：検索マーケティングエキスポのマーカストーバーによる2016年版– SMX

ランキングの福音を脱構築する–レスリー・トゥ

SMXAdvanced2016のLeslieTo 3QDigitalのSEOディレクターであるLeslieTo（@itsleslieto）は、ヘラクレイトスの言葉を引用しています。それを保持するために、SEO業界をよりよく説明する引用はありません。

では、なぜこれほど多くのSEOプロジェクトがメタデータと本文コピーの最適化に焦点を合わせているのでしょうか。これらのことはまだ重要ですが、どれだけ重要ですか？

タイトルタグでは、完全一致のキーワードターゲティングはどのくらい重要ですか？
クリック率はメタディスクリプションに関連しており、ランキングに影響を与えると考えられています。本当に？
コンテンツへの投資の収穫逓減はありますか？
Toの調査によると、500〜600語のページが最高のランキングでした。ただし、これは業界によって異なります。あなたはあなた自身のスイートスポットを見つけるためにあなたのページがいくつの単語を持っているか、そしてそれがそれらのランキングにどのように関係しているかを研究するべきです。

完全一致タイトルとフレーズ一致タイトル

正確なキーワードに基づいてタイトルタグを作成することはできません。キーワードのテーマに関するものであり、ページの目的に焦点を合わせ、それを含むテーマを見つける必要があります。彼女の調査によると、フレーズが一致するURLの方がランクが高いことがよくあります。

メタディスクリプションに関連するクリック率

1,500ページにメタディスクリプションを追加した後、それらを経時的に追跡します。最初のリリース後、CTRは急上昇しました。クリック率は0.33％増加しましたが、平均的な位置は–.29変化（低下）しました。

ランクブレインを理解する

ランクブレインは毎日良くなっていますが、まだそこにはありません。 RankBrainが検索の解釈に優れているため、キーワード順列のプールは徐々に縮小します。
このため、RankBrainの複雑な能力を活用するには、キーワード検索の暗黙の意味をよりよく理解する必要があります。
これは3番目に重要なランキング要素ですが、どのように最適化できるかは不明です。

エリックエンゲ：SEOランキングファクターの最新情報

SMXAdvanced2016のEricEnge Eric Enge（@stonetemple）は、StoneTempleConsultingのCEOです。

注目のスニペット

Engeは、Googleによる注目のスニペットの使用を追跡しており、855,000のSERPを確認しています。 Googleは注目のスニペットマシンを構築したようです。 Engeは、Googleは次のように推測しています。

可能性のある注目のスニペットを見つけるためにサイトをスキャンする
結果がしきい値を下回っているかどうかを確認する
注目のスニペットでテストするサイトを選択する
全体的な検索指標の測定

注目のスニペットを取得するとトラフィックが増加しますか？

一部のテストでは、注目のスニペットを使用するサイトへのトラフィックが2倍になります。 Stone Templeは、2015年5月に、明確な手順の記録を含む5本の動画を公開しました。彼らがGoogle検索コンソールにURLを送信した後、動画の5分の2が注目のスニペットを獲得しました。

ランクブレイン

Engeは、基本的にGoogleのRankBrainが何をするかを説明し、その結果、検索エンジンが自然言語を理解し、より関連性の高い結果を提供する能力を向上させます。

ランクブレインは何をしますか？ダイアグラム

ランクブレイン図

モバイルアップデート2

2016年5月に公開されたGoogleの2回目のモバイルフレンドリーアップデートは、その影響という点ではほとんどイベントではありませんでした。

モバイルアップデートの影響グラフ

さらに、モバイルフレンドリーな結果の合計パーセンテージは、アップデート2後にわずか1％増加しました。

ただし、この更新は依然として重要です。これは、ランキングの向上という概念に対するGoogleの信頼の指標です。その後、さらに更新が行われる可能性があります。また、将来のモバイルランキングの更新には、ページ速度などの他の要素が含まれる予定です。