[ウェビナーダイジェスト]OrbitのSEO：孤立したページからお金のページを増やす方法
公開: 2019-10-30ウェビナー孤立したページからお金のページを増やす方法は、OrbitシリーズのSEOの一部であり、2019年6月4日に放送されました。このエピソードでは、孤立したページがより多くのトラフィックを獲得する秘訣であるとしたらどうでしょうか。コンバージョン？ どのようにしてSEOの孤立したページから一番上までページを移動しますか？ OnCrawlのFrancoisGoubeとEricEngeは、孤立したページを変換するプロセスを調査します。
SEO in Orbitは、SEOを宇宙に送る最初のウェビナーシリーズです。 シリーズ全体を通して、私たちは技術的なSEOの現在と未来について、最高のSEOスペシャリストの何人かと話し合い、2019年6月27日に彼らの最高のヒントを宇宙に送りました。
ここでリプレイを見てください：
エリック・エンゲの紹介
エリックは、ドラムサーチアワードで2018サーチパーソナリティオブザイヤー、米国サーチアワードで2016サーチパーソナリティオブザイヤー、ランディーズで2016サーチマーケターオブザイヤーに選ばれました。 エリックは10年以上デジタルマーケティングについて話してきました。 彼は毎年多くの会議の基調講演を行い、The Art of SEOの主執筆者であり、SearchEngineLandやMozなどのサイトにもコラムを書いています。
エリックはPerficient（NASDAQ：PRFT）のデジタルマーケティングのGMであり、彼のビジネスユニットはコンテンツマーケティング、SEO、ソーシャルメディアサービスを提供しています。 彼のチームのクライアントには、世界のブランドの多くが含まれています。 Perficientの前は、マサチューセッツに本拠を置くデジタルマーケティングエージェンシーであるStone Temple Consulting（STC）の創設者兼CEOであり、2018年7月にPerficientに買収されました。
エリックについての3つの興味深い事実：
- 1984年、エリックはフーズボール（テーブルサッカー）の世界選手権で優勝しました。
- エリックはまた、2月にミネソタ州北部の国境の外でキャンプをしました。そこでは、華氏-30度（摂氏約-35度）の寒さになりました。沸騰したお湯を空中に投げると、それは降りてきます。雪のように凍った。
- エリックは、トニーロビンズのイベントで、素足で真っ赤な石炭の上を約25フィート歩きました。 重度の火傷を避けるために正しい歩き方を知っている必要がありますが、幸いなことに、人間の足の裏は特に優れた熱伝導体ではありません。
このエピソードは、シリアルアントレプレナーであり、OnCrawlの共同創設者兼CEOであるFrancoisGoubeが主催しました。
孤立したページとは
孤立したページとは、サイトからリンクを受け取らないサイト上のページです。 これは、サイトのクロールによって自然に見つかるページではありません。
これらのページはウェブサイトのエコシステムの一部ではないため、ランキングを開始すると、Googleはこれらのページに眉をひそめる傾向があります。
孤立したページの検出
クロールは、孤立したページを見つけるのに役立ちます。 最初にサイトをクロールして、サイトの構造にリンクされているすべてのページのリストを取得することをお勧めします。
次に、サイトの構築に使用するツールによって、自動生成されたサイトマップやその他のURLのリストなど、生成されたすべてのURLについての洞察が得られることを願っています。
次に、これら2つのリストをペアにして、クロールで見つからなかった生成済みページのリストでURLを見つけることができます。 これらは孤立したページです。
OnCrawlは、既知のURLの他のリストを調べ、それらをクロールされたURL（ログデータ、分析データ、および他の多くのソースからのリスト）と比較することによって孤立したページも検出します。
極端な場合
エリックがウェブサイトでこれまでに見つけた最も孤立したページは、サイトの一般的なリンクグラフに含まれていないが、相互にリンクされている1億ページを超える孤立したページがあった場合です。 それは印象的なページのセットでした、そしてこれのために会社は問題にぶつかりました。
[ケーススタディ]ログファイル分析によるランキング、オーガニック訪問、売上の改善
ケーススタディを読む孤立したページの処理
–概要：価値のあるページと価値のないページ
孤立したページは、ある程度の価値を提供するかどうかに基づいて、異なる方法で処理する必要があります。 価値の2つの主要な兆候は、有機トラフィックの受信とバックリンクの受信です。
ページが価値を提供する場合は、それらにリンクして、サイトのリンクグラフに統合する必要があります。
価値のないページがある場合、Ericのアドバイスは、それらを削除し、サーバーに404または410ステータスを返して、画像から完全に引き出すことです。
フランソワは、状況が正常であるかどうか、または誰かがそれらのページへのリンクを削除するなどの間違いの結果であるかどうかを尋ねることから始めます。
–Googleが孤立したページを検出する方法
一部の孤立したページにはトラフィックが含まれる可能性があります。 ここで質問するのは、「サイトにページへのリンクがない場合、Googleはどのようにしてページを検出するのですか？」です。
これが発生する可能性のある方法は複数あります。
- CMSまたはeコマースプラットフォームによって、孤立したページのURLを含むXMLサイトマップが作成される場合があります。
- URLはマーケティングキャンペーンで共有される場合があります。
- 孤立したページは高度に相互リンクされている可能性があるため、1つが検出されると、他のページも検出される可能性があります。
–適切なコンテンツの兆候として孤立したページをランク付け
孤立したページはリンクグラフの弱点であり、Webサイトレベルでの人気シグナルの恩恵を受けないため、ランク付けされた場合、それはおそらくそれらが優れたコンテンツを持っていることを意味します。
–オーガニックトラフィックのある孤立したページ
有機トラフィック（つまり、興味深いものになるのに十分な有機トラフィック）を取得する孤立したページの場合は、ページを確実に保存する必要があります。
–ボットトラフィックのみの孤立したページ
孤立したページがボットトラフィックを取得しているが、オーガニックトラフィックを取得していない場合は、トラフィックがまったくない場合よりもさらに心配です。 これは、Googleがそれを見つけたが、それをランク付けするのに十分に気に入らなかったことを意味します。
このようなページが誘導ページ、または他のスパム技術で使用されるページと見なされるリスクが高くなります。
–クロール予算の無駄
価値がほとんどまたはまったくない孤立したページにボットトラフィックがある場合、問題のないページにクロール予算を費やしていることになります。
クロールの予算は貴重であり、特にトラフィックを配信しないこのタイプのページがたくさんある場合は、多くの無駄になる可能性があります。 代わりに、ランク付けに値するページに費やすことができます。 SEOの観点からは、これは自分の足を撃つようなものです。
–バックリンクのある孤立したページ
また、バックリンクを受け取る孤立したページがある場合があり、リンクはSEOの世界で価値があります。 これらをサイトの残りの部分にラップするか、オーガニックトラフィックがない場合は、少なくともメインサイトの最も近い関連ページにリダイレクトすることをお勧めします。
ページの重要性と内部リンクグラフ
ページがWebサイトのリンクグラフの一部である場合、孤立したページよりも特定の利点があります。 最も明らかに、それらは内部のものですが、リンクを取得します。
これについて考えることができる1つの方法は、次のとおりです。Googleは、どのページが重要であるかについての手がかりをWebマスターに提供することに依存しています。 内部リンクグラフは、おそらく私たちがそれらに与えることができる最も重要な手がかりです。 ホームページからリンクされているページは、より重要であると見なされます。 ホームページから遠く離れたページはそれほど重要ではありません。 ページにリンク（孤立）がない場合、基本的に、ページはまったく重要ではないと言っています。
期待される改善
孤立したページをサイトのリンクグラフに再統合すると、ページのパフォーマンスが向上することが期待できます。
- より多くのキーワードのランキング
- 現在ランク付けされているキーワードで上位にランク付け
- よりオーガニックな検索トラフィック
サイトの他の部分との関連性
フランソワとエリックはどちらも、彼らが話し合っている孤立したページがWebサイトとかなりの関連性を持っていると推測しています。 サイトが映画レビューを行っており、孤立したページがオーブントースターに関するものである場合、前に示した回答が役に立たないほど、違いが重要である可能性があります。
禁止およびインデックスなし戦略
robots.txtファイルのルールを使用して、Googleがページをクロールしないように強制できます。 Ericは、robots.txtを使用してページのインデックスを作成することもできると指摘しています。 この機能に関するGoogleの公式のスタンスは、サポートされていないというものですが、機能しているようです。
[注：このウェビナーが放映されてから約1か月後、2019年7月、Googleはrobots.txtファイルのnoindexディレクティブの非公式サポートを継続しないことを発表しました。 彼らの公式声明は次のように宣言しています。
「2019年9月1日に、サポートされていない未公開のルール（noindexなど）を処理するすべてのコードを廃止します。クロールを制御するrobots.txtファイルのnoindexインデックスディレクティブに依存していた方は、こちらをご覧ください。いくつかの代替オプションがあります。」
これらの代替オプションには、noindexメタロボットタグ、404および410ステータスコード、パスワード保護、robots.txtでの禁止、およびGoogle検索コンソールのURL削除ツールが含まれます。]
Ericは、noindexmetarobotsタグを使用してこれを行うことを強くお勧めします。
ただし、これにより、インデックスが作成されていない孤立したページがある場合、なぜそれらがあるのかという疑問が生じます。 これには、電子メール、ニュースレター、プレスリリースでURLを共有するマーケティングキャンペーンなどの理由が考えられますが、それはメインサイトエクスペリエンスの一部を意図したものではありません。
サイト全体への影響
–最近のGoogleコアアルゴリズムの更新
2018年3月以降、Googleは一連のコアアルゴリズムの更新を行っています。 これらのアップデートの背後にある目標については多くの憶測が飛び交っています。 エリックにとって、彼らはユーザーの意図とそれを満たすサイトの能力に焦点を合わせてきたと言っても過言ではありません。
コンテンツの深さと幅が非常に広いという本当に良い仕事をしているサイトは、これらのアップデートを通じて優れた結果と力強い成長を遂げています。 孤立したページは、サイトの深さと幅を広げることができます。
–ロングテール検索の質問と詳細
サイトのコンテンツの深さと幅に対処する際に、孤立したページには、検索ボリュームがあまりないユーザーの質問に対処する機能がある場合があります。 それらは、より詳細または詳細に入るページである可能性があります。
つまり、Webサイトのリンクグラフにリンクし直した孤立したページによって、コンテンツの提供がより堅牢になる場合は、サイト全体に役立ちます。
–Googleはサイト全体のエクスペリエンスをランク付けします
今日、サイトは一度に1ページずつランク付けされることはありません。 サイトによって作成されたすべてのエクスペリエンスが考慮されます。 孤立したページを再び追加することでサイトの提供が改善される場合は、サイトをランク付けするためにGoogleにとってより魅力的なものになります。 したがって、他のページにもメリットがあります。
テクニカルSEOの一般的なトピック
–技術的な実装からどのような結果が期待できるか
人々は最近、自分のサイトに機械可読エンティティIDを実装した後、検索トラフィックがどれだけ増加すると予想できるかについてエリックに尋ねました。 特定のリモート技術的な事柄がSEOトラフィックの倍増につながることを前提としたこのクラスの質問全体。 それほど単純ではありません。
それはユーザー価値の創造の問題です。
–Googlebot-画像と視覚的検索
ビジュアル検索とGooglebot-imageがより重要になります。 これには、携帯電話のカメラを使用して、写真を撮ったものを検索することも含まれます。 ほとんどの人は、Google画像検索がすでにどれほど大きいかを理解していません。 Jumpshotのデータに基づくと、これはすべての検索の20％に相当します。
Francoisは、OnCrawlに非常に大規模なeコマースクライアントがあり、OnCrawlがトラフィックの発信元を分析したところ、売り上げの半分がGoogle画像検索からのものであることがわかったという事実を共有しています。 その後、クライアントはそれに集中することができ、素晴らしい結果を達成しました。
多くの人は、これが最適化に最適な領域であることに気付くでしょう。
Q＆A
–バックリンクはあるがコンテンツが不十分な孤児
バックリンクはあるがコンテンツが不十分な孤立したページがある場合、Ericはコンテンツを改善することをお勧めします。 彼は、コンテンツを改善できない場合にのみ、301リダイレクトの使用を検討しています。
–最近のノースフェイス事件
尊敬されているブランドでさえ、すべきでないことをやろうとすることがあります。 誰もがウェブエコシステムとその倫理、そして実践的なSEOコミュニティを理解しているわけではありません。
コメントは、エリックが行う場所にないノースフェイスの内部文化も考慮に入れる必要があります。
ウィキペディアは自分自身を守るのもかなり得意です。 彼らは、ブランドが編集すべきではないページをいつ編集しているかを確認でき、NorthFaceのプログラムをかわすことができました。
–SEOコミュニティでのクロール予算の認識
「ベテランのSEOタイプ」は、クロールの予算をよく理解しています。
ただし、Ericは、クロールバジェットの理解は、その内側の円の外側に移動するとすぐに非常に弱くなると考えています。 多くの人々は、クロール予算が何であるかについて誤解しています。
エリックは、複雑で複雑なファセットナビゲーションのために、2億ページのWebサイトで作業しました。 彼はそれらにソート順とフィルター、さらにはいくつかの基本的なファセットを取得させ、Ajaxでそれらを再実装しました。 これは、フィルタリングと並べ替えの際に、毎回新しいWebページを作成する必要がなくなったことを意味します。 これにより、ページ数が2億から20万に減少し、1000：1の係数になりました。
短期的には、トラフィックは50％減少しました。 エリックは、サイト構造が非常に大きく、Googleが非連続的にページをサンプリングする方法があるため、これが当てはまると予測しました。 ただし、クロール予算の劇的な効率的な使用により、サイトは4か月以内に回復し、8か月以内に元のトラフィックを2倍にしました。 削除されたページは、ランク付けされた、またはランク付けできるページではありませんでした。
–エンティティIDの使用
スキーマIDまたはエンティティIDの使用は間違いなく便利です。 これにより、サイトにアクセスするボットは、あなたが誰で何を提供しているかをより迅速に確認でき、関連付けが強化され、信頼性が高まります。
トップチップ
「有料検索キャンペーンのランディングページとして孤児を使用する場合は、それらをNoIndexすることをお勧めします。
軌道上のSEOは宇宙に行きました
6月27日に宇宙への航海を逃した場合は、ここでそれをキャッチして、宇宙に送ったすべてのヒントを見つけてください。