2013年のSEOはどこに行くのですか？ — SMX East 2012

このセッションは、SMXがSEO業界の頭脳を集めて、2013年のSEOの将来についてパネリストと出席者の間で話し合う、スライドなしのトラックです。パネルには、ウォールストリートジャーナルのAlex Bennert、BingのDuaneForresterがいます。 BankofAmericaのScottGardnerとPushFireのRaeHoffman。 このセッションでは、ハッシュタグ＃32Aに従っておしゃべりをすることができます。 SearchEngineLandのDannySullivanが会話をリードしています。

質問：SEOは死んでいますか？

人々はSEOが1997年以来死んでいると言っています…

ベナート：何年も経ちましたが、検索エンジンはまだクロールと解析の基本に苦労しています。 検索エンジンは不完全であり、SEOは正しく行われたときに彼らが仕事をするのを助けます。それが死んでいる方法はありません。 必要です。 そして、マーケティング戦術としての検索は成長しています。

Forrester： BingはSEOを殺すボタンを発明しているので、それを楽しみにしていてください。 それは「ダニー・サリバン」ボタンになります[喜]。 しかし、SEOは使いやすさとユーザーエクスペリエンスに関するものであり、それに焦点を当てているのであれば、問題はありません。 良いコンテンツを作成します。

したがって、SEOは死んでいません。 それは成長していて、それ自体で立つことができる分野としてマーケティングの世界でその場所を見つけています。 そして今では、マーケティング戦術として安全に使用できることが知られています。

しかし、コンテンツがさまざまなプラットフォームやテクノロジー分野でどのように相互作用するかを理解していない場合は、自分自身をSEOと呼ぶことはできません。 そして多くの人々にとって、SEOはまだ多くの人々にとって新しいものです。 会議では、私たちは情報の最先端にいます。多くの人にとって、これはすべて新しい情報です。

ホフマン：主流メディアはそれを理解していません、人々はそれがブードゥー教のようにそれを恐れていました。 安っぽいSEOは死んでいるかもしれませんが、実際のSEOは健在です。 パンダとペンギンに襲われたすべての人にSEOが死んでいるかどうか尋ねてください。 明らかにそうではありません。

サリバン：パンダとペンギンの後に、SEOが実際に何であるかという目覚めがありました。 それは、いくつかのソフトウェアを購入し、いくつかのキーワードを投入し、いくつかのアフィリエイトリンクを追加することではありません。 多くの人がSEOとは何かを正直に考えていました。 しかし、業界は繁栄しています。これは、ニューヨークでこれまでに開催された中で最大のSMXショーです。

質問：社会的役割をどのように見ていますか？

ベナート：検索エンジンはリンクをソーシャルに置き換えようとしていると思います。 リンクは依然として重要であるため、必要以上に時間がかかります。

Forrester： Socialは、クエリの背後にあるコンテキストの空白を埋めます。 誰かが「ホームジム」と質問しましたが、彼女がそれで何をしたいのかよくわかりません。 しかし、彼女のソーシャルプロファイルを見ると、検索エンジンは意図を認識しており、関連する結果を提供できます。 これが、ソーシャルがそのような役割を果たし、今後もその役割を果たす理由です。 これは、「SEOが死んでいる」こと全体に拍車をかけ続けるでしょう。 社会的は話題の権威の合図です。 あなたが一夜にして最も人気のあるものになった場合、それはあなたに向けられた多くのリンクがある理由を正当化することができます。

ホフマン：私はソーシャルを検証ツールと見なしています。 あなたが多くのインバウンドリンクを取得しているウェブサイトである場合、彼らはおそらくあなたのコンテンツを共有しており、SEOシグナルの外でソーシャル検証を行っています。 そして、グーグルがグーグル+を使用することで業界を脅迫しようとするのと同じくらい、ツイッターのような場所からのデータなしでは難しい。 私はアレックスに同意します、検索エンジンはリンクと同じくらい重要な何かを見つけるために殺すでしょう。

質問：2013年に入ると、社交的であることは、私たちがすべき最も重要なSEOの1つであるように思われます…

ベナート：顧客のいる場所に行きましょう。 彼らがPinterestまたはFacebookにいる場合は、そこにいてください。 検索とソーシャルサポートはお互いに。 そして、Google+はおそらく最もSEO固有のソーシャルプラットフォームです。

Forrester：私はいつもそのように考えてきました。 それはあなたのコンテンツを共有することです。 ソーシャルとSEOがどのように連携するかを理解するには、SEOに精通している必要があります。 それらの分野を組み合わせます。

ただし、リッチスニペットを忘れないでください。 それらを使用していることが重要です。 これは、検索エンジンがコンテンツを理解または検索するのに役立ちます。 私たちがそれを含めると信頼が高まり、検索エンジンの目に戻るのが最良のものになります。

私は、Google+が私たちの業界の人々によってのみ使用されているという理論を持っています。 デュアンは尋ねます、何人の人々がビジネス関連の活動を見ますか、あなたの手を上げてください。 [誰も手を挙げません。]

ホフマン：ギアをソーシャルにシフトするのではなく、ミックスに追加するだけです。 それはあなたのリンク開発の努力を助けますが、あなたのリンク構築やコンテンツ開発の努力を削減しないでください。 彼女は、Twitterでカスタマーサービスを受けるべきだと期待している人は何人いますか？ [聴衆の多くの人が手を挙げます。]

ガードナー：検索は多面的です。 パイのどの部分も見捨てないでください。 他の分野で獲得した市場シェアを失わないようにしてください。 バランスが必要です。

質問：2013年に成功するにはどのようなスキルが必要ですか？

ベナート：検索があなたのブランドや製品をどのようにサポートしているかを考えてください。 トラフィックの促進と販売の促進を超えてください。 技術的なSEOの部分は、検索エンジンが仕事をより良くするためにも重要です。 そしてモバイル—ユーザーがさまざまなプラットフォームでどのように異なる方法で対話するかを理解します。

Forrester：マーケティングを理解する必要があります。 人に物を売る心理学。 あなたは優秀な人事管理者でなければなりません。 一流の交渉者になりましょう。 あなたはSEOの基本を知る必要があります—交渉不可能です。 ソーシャルスペースと次に何が起こるかを理解します。

Matt Baileyがプレゼンテーションを行うのを聞く機会を聞いたことがない場合は、彼をチェックしてください。 彼はすべてにドルの値を割り当てます。 あなたはあなたの規律でこれを行うことができなければなりません。

レスポンシブデザインと、それがSEOの将来にとって重要である理由を理解します。 レスポンシブデザインの使用を開始するように指示しています。 非常に多くのウェブサイトは、私をモバイルに移行させるとコンテンツを奪います。

ガードナー：コンテンツ開発の観点から見ると、ジャーナリストは巨大です。 コンテンツの可視性を高める方法についてライターを関与させ、教育して、SEOを自然に織り込むことができるようにします。 また、SEOを社内で販売するには、伝道者である必要があります。 人々を引き付けるためにセールスハットをかぶってください。

サリバン：デュアンの主張を言えば、あなたはすべてを行うことができないかもしれません。 あなたはSEOでとても忙しいかもしれません、あなたは同様に社交的であることができません。 したがって、それについてすべてを知る必要はありませんが、知っているチームと協力する必要があります。

ホフマン：多くの場合、雇用主はあなたがすべてを知ることができるはずだと考えています。 すべてを中途半端に行うのではなく、1つのことに焦点を当て、そのチャネルを通じてROIをもたらします。 次に、他の分野で追加のサポートを受けます。 技術的なスキルセットも依然として非常に重要です。

質問：SEOで今最もイライラして満足していることは何ですか？

ガードナー：分析パッケージのエンドツーエンドの追跡機能は、最も苛立たしいものの1つです。 まだギャップがあります。 セールスファネルでのアトリビューションモデリングは困難です。 しかし、私は検索の進化が大好きです。 もうサイロ化されていません。

ベナート：検索エンジンがまだどれだけ助けを必要としているかはイライラします。 しかし、最も満足のいくことは、彼らがどれだけの助けを必要としているかということです。なぜなら、それは私の請求書を支払うからです。

Forrester：最も苛立たしい：人々。 最もやりがいのある：人々。 誤った情報の量は驚異的です。 検索エンジンがあなたにそれをする方法を教えているとき、私は誰かが技術的なトピックで軌道から外れることができる方法を理解することができません。 私は人々が最も満足していることを誓います。 彼らはあなたがこれまでに会うであろうこの方法でビジネスを変えることができるプロレベルの人々の最も親しみやすいグループです。 私が電話を手に取って業界の同僚に聞いて、何が素晴らしいかを尋ねることができることを知っています。

ホフマン：この業界には非常に多くのBSがあり、誰もが調査やテストを行わずにリアエンドについて話し合っています。 そのやりがいのある部分は、ゲームをプレイするのが大好きです。 アフィリエイト側では、頭の中で何かを作り上げて、2年でブランドにできることを知っているのが大好きです。 代理店側では、基本的なツールを提供するだけで、ビジネスを2倍および3倍にできることが大好きです。