コンテンツ SEO 監査を行い、既存のコンテンツを最適化する方法

毎年コンテンツを作成してきましたが、これらすべてのコンテンツが期待どおりに機能していることをどのように保証していますか? あなたのコンテンツは、検索エンジンの結果で徐々にランクを上げている、より権威のある新しいページと競合できますか? 新しいコンテンツの作成と配布が優先事項であることに同意しますが、より良い結果を得るには、既存のコンテンツの追跡と監視も重要です。 ここで、コンテンツ SEO 監査の出番です。

成功するすべてのコンテンツ マーケティング戦略には、四半期ごとまたは半年ごとの計画の一部として、定期的なコンテンツ監査とテクニカル SEO 監査が含まれます。 コンテンツ監査は、既存のコンテンツのパフォーマンスに関する貴重な情報を提供するだけでなく、将来のコンテンツ キャンペーンを改善するための洞察と指標も提供します。

コンテンツ SEO 監査とは何ですか?

SEO 監査に必要なコンテンツ監査ツールは何ですか?

コンテンツ SEO 監査に関連する手順は何ですか?

1. コンテンツ SEO 監査の目標を設定する
2. 監査したいコンテンツを選択してください
3. コンテンツを分析してデータを収集する
4. 評価に基づく行動計画の作成
5. コンテンツ SEO 戦略を修正する

コンテンツ SEO 監査とは何ですか?

コンテンツ SEO 監査は、ブログ、ウェブサイト、またはランディング ページの既存のコンテンツを綿密に分析し、検索用にどれだけ最適化されているかを評価するプロセスです。 SEO コンテンツ監査は、コンテンツ SEO 戦略における長所、短所、ギャップ、および機会を特定するのに役立ちます。 SEOコンテンツ分析により、古いブログ投稿やWebサイトのコピーをさらに最適化し、ランキングの可能性を高めることができます.

コンテンツ監査では、現在の SEO 戦略の全体像も把握できます。 どの戦術が効果的で、何を改善する必要があるかを特定できます。

この記事では、キーワードの最適化からリンク構築、より高度な SEO 戦略まで、すべてを含む徹底的なコンテンツ SEO 監査のための包括的なチェックリストを提供します。

SEO 監査に必要なコンテンツ監査ツールは何ですか?

SEO コンテンツ監査を実施する際に役立つツールは数多くあります。 コンテンツ監査プロセスの詳細に入る前に、必要なツールを次に示します。

Google Search Console – SEO について話すときは、それを受け入れる必要があります。実際には、Google 検索の最適化について話しているのです。 また、Google 自体も、サイトのパフォーマンスを監視するための豊富なツールを提供しています。 Google Search Console は、キーワードの監視、検索クエリ、クリックとインプレッション、コア Web バイタル、ページ速度など、いくつかの便利な機能を提供します。

Google アナリティクス– Google アナリティクスと Search Console はよく似たツールと混同されますが、どちらも非常にユニークな用途があります。 Google アナリティクスは主に、視聴者がコンテンツとどのようにやり取りしているかに焦点を当てています。 カスタム レポート、目標追跡、フローの視覚化などの機能を提供します。

Narrato – Narrato のような AI を利用したコンテンツの計画および作成プラットフォームは、コンテンツの最適化プロセスにおいて非常に重要です。 コンテンツ監査が完了したら、キーワードの最適化、コンテンツの品質向上、剽窃チェックなどのために、コンテンツ SEO の強化に役立つ Narrato Workspace のようなプラットフォームが必要になります。 Google のツールが監査に役立つ場合、Narrato は必要な変更の実装を支援します。

コンテンツ SEO 監査に関連する手順は何ですか?

SEO コンテンツ監査プロセスに含まれる主要な手順は次のとおりです。

1. コンテンツ SEO 監査の目標を設定する
2. 監査したいコンテンツを選択してください
3. コンテンツを分析してデータを収集する
4. 評価に基づく行動計画の作成
5. コンテンツ SEO 戦略を修正する

これは単純な計画のようですね。 しかし、ここでのすべての段階には、さまざまな活動が含まれます。 監査するコンテンツの選択、問題とギャップの特定、および実行するアクションの決定には、多くの検討と計画が必要です。 次のセクションでは、すべての重要な手順について詳しく説明します。

1. コンテンツ SEO 監査の目標を設定する

SEO コンテンツ監査を開始する前に、コンテンツ監査の目標が何であるかを知ることが重要です。 達成しようとしていることに応じて、監査するコンテンツと評価するパラメーターを選択できます。 誰もが同じコンテンツ SEO の目標を持っているように見えるかもしれませんが、必ずしもそうとは限りません。 コンテンツの検索ランキングを上げる、オーディエンス エンゲージメントと平均ページ滞在時間を改善する、コンバージョン率を改善するなど、さまざまな目標があるかもしれません。コンテンツ SEO は、これらすべてにおいて重要な役割を果たします。

コンテンツ SEO の目標がサイトの検索ランキングを上げることであるとします。Web サイトのコンテンツ監査では、キーワードの使用、リンクの構築などに焦点を当てる必要があります。

または、視聴者のエンゲージメントやユーザー エクスペリエンスを向上させて滞在時間を増やすことが目標だとします。 したがって、ブログのコンテンツ監査では、コンテンツの品質を向上させ、読みやすさを確保し、適切な質問に答えることでコンテンツの価値を高めることに重点を置く必要があります。

もう 1 つの目標は、サイトへのオーガニック トラフィックを増やすことです。 この場合、SEO の取り組みは、まずランキングを上げることに集中し、次にトピックやメタタグなどをターゲット ユーザーの検索意図に一致させることに集中する必要があります。

したがって、コンテンツ監査の目標を慎重かつ賢明に選択して、全体的なコンテンツ マーケティングの目標に合わせてください。

2. 監査するコンテンツを選択します

次のステップは、監査するコンテンツを決定することです。 あなたのブログやウェブサイトはおそらく貴重なコンテンツであふれていますが、一度にすべてを監査することはほぼ不可能です. 作成する新しいコンテンツや、注意が必要なその他の優先事項もあります。 したがって、一度に効率的に処理できる量だけを選択することをお勧めします。 しかし、何を選択し、何をスキップするかをどのように決定しますか?

ここで、コンテンツ監査ツールの出番です。Google Search Console と Google Analytics を自由に使用できます。 コンテンツ SEO 監査を四半期ごとまたは半年ごとに実行しているかどうかに応じて、これらのツールで関連する期間のレポートを生成できます。

Google Search Console をコンテンツ監査ツールとして使用する

過去 3 か月の Search Console レポートを生成するとします。 このレポートには、ランキング対象の上位クエリ、サイトのページの平均ランキング、各ページ/クエリのクリック数とインプレッション数などのデータが表示されます。

出典: Google 検索セントラル ブログ

これは、監査対象のコンテンツを絞り込む際のデータの宝庫です。 どの Web ページまたはブログ投稿が最もパフォーマンスが優れているかを確認できます。 これらのページはおそらくあまり変更する必要はありません。 ただし、これらのページの検索ランキングを維持し、上位に押し上げるには、より多くのリンクを作成し、コンテンツの関連性を維持する必要がある場合があります。 変更がある場合でも、マイナーな変更のみが行われます。

コンテンツが価値があるにもかかわらず、十分に機能していないページが他にもあります。 これらは、あなたが気にする必要があるページです。 SERP の最初のページにランク付けする価値のあるコンテンツを作成しているが、その場所を見つけるのに苦労している場合は、おそらく何かが間違っています.

良い戦略は、過去の四半期のデータから特定された、ランキングの低いいくつかのブログ記事、ランディング ページ、および製品ページと、いくつかの上位のものを選択することです。 これは、パフォーマンスの低いページと上位のページを比較して、それらの違いを特定できるため、バランスが取れています。 また、トップ ランキングのページが、わずかな機能強化を通じて、その連勝を維持できるようにする方法を見つけることもできます。

Google アナリティクスをコンテンツ監査ツールとして使用する

Google Search Console は一般的な SEO パフォーマンスに関するデータと洞察を提供しますが、Google アナリティクスは、オーディエンス エンゲージメント、直帰率、およびコンバージョンを分析するための効率的なツールとなります。 カスタム レポートを生成するか、プラットフォームのデフォルト レポートを参照できます。 たとえば、ページ ビュー レポートは、Web サイトのどのページが最も多くのビューを獲得しているかを示します。 レポートをカスタマイズして、サイトの各ページの直帰率を表示することもできます.

出典：データボックス

特定のページが十分なビューを獲得していない場合、または直帰率が特に高い場合は、ページのコンテンツを大幅に改良する必要があります。 また、コンテンツがタイトルやオーディエンスの検索意図と一致しないことが原因である可能性もあります。 直帰率が上昇すると、検索エンジンでのランキングが自動的に影響を受けます。これは、Google がそのページをユーザーにとって価値があると見なさないためです。

したがって、コンテンツの SEO 監査では、ユニーク ページビュー数が少なく、平均ページ滞在時間が短く、直帰率が高いコンテンツを選択します。

監査するすべてのコンテンツを絞り込んだら、それらをスプレッドシートに整理することをお勧めします。 ページ タイトル、URL、公開日、カテゴリ (ブログ、ウェブサイトのコピー、ランディング ページなど)、メタデータ、単語数、および分析に役立つその他のデータを入力できます。 空の列を残して、SEO コンテンツの監査後にコメントを追加することもできます。

3. コンテンツを分析してデータを収集する

ここからが本当の挑戦の始まりです。 それは、すべてのページを徹底的に分析して、何が欠けていて、何が機能しているのかを確認することです.

プロセスをより管理しやすくするために、コンテンツ SEO 監査を次の段階に分けることができます。

• キーワードの最適化
• オンページSEO
• 内部リンク
• 外部リンク構築
• ローカルSEO
• 国際SEO
• 高度なコンテンツ SEO 戦略

各段階でコンテンツを分析する方法を見てみましょう。

キーワードの最適化

コンテンツの検索ランキングに影響を与える最も重要な要因の 1 つは、キーワードの最適化です。 適切なキーワードを適切な場所で十分な回数使用していない場合、そのコンテンツでランク付けされる可能性はほとんどありません。 コンテンツのキーワードの品質と数を分析するこのステップには、さまざまな方法があります。

まず、既存のブログ投稿または Web コピーを新しいタスクとして Narrato ワークスペースに追加します。 古いコンテンツの更新専用のプラットフォームで別のプロジェクトを作成し、プロジェクトの下にタスクを追加できます。 次に、ページ/ブログ投稿タイトルの SEO コンテンツ ブリーフを生成します。 このブリーフでは、重要なキーワードの提案と、含める質問とトピック、競合他社のリンクなどを提供します。 また、SEO ブリーフによって設定されたパラメーターをどれだけ満たしているかに基づいて、コンテンツの SEO スコアも表示されます。

Google Keyword Planner などの別のキーワード調査ツールを併用して、キーワード調査をさらに強化し、このツールを使用して見つけた関連キーワードを追加してコンテンツ ブリーフを変更することができます。

これで、コンテンツ内でどのキーワードが使用され、何回使用されたかを明確に把握できます。 緑色で表示されているキーワードは、コンテンツ ブリーフで示唆されているように十分に使用されています。 黄色のものは使用されていますが、推奨されるキーワード数にまだ達していません。 また、灰色のキーワードはまったく使用されていません。 したがって、これらのキーワードを追加し、過度に使用されているキーワードを削減し、十分に使用されていないキーワードの数を増やすことができます.

この方法は、キーワードを探してキーワード数を手動で追跡するよりもはるかに簡単です。

また、主要なキーワードが、タイトル、導入部、小見出し、結論、メタデータなどの重要な場所に表示されていることを確認してください。

オンページSEO

オンページ SEO とは、コンテンツ ページ自体で上位に表示されるようにするためにできることすべてを指します。 これには、メタ タイトル、メタ ディスクリプション、ヘッダー タグ、画像の代替テキスト、コンテンツの読みやすさと構造、画像サイズなどの最適化が含まれます。

タイトル タグとメタ ディスクリプションに主要なキーワードが含まれているかどうかを確認します。 SEO メタ ディスクリプションを改善する必要があると思われる場合は、Narrato の AI ライティング アシスタントでメタ ディスクリプションを生成してみてください。 このツールの SEO メタ ディスクリプションのユース ケースでは、ページ タイトルとターゲット キーワードを入力するだけです。 AI ライターは、メタ ディスクリプションのバリエーションを最大 3 つまで自動的に生成します。

これが例です。

これは、監査することが非常に多い場合や、言葉が足りない場合に、時間を節約するための優れたハックになる可能性があります。

次に、ページ全体で正しいヘッダー タグ (H1、H2、H3 など) を使用しているかどうかを確認します。 理想的には、タイトルは H1、メインの小見出しは H2 などにする必要があります。 この階層は、検索エンジンのクローラーがコンテンツの構造を理解するために重要です。

また、コンテンツの読みやすさを向上させるために、短い段落と文を使用するようにしてください。 Narrato のコンテンツ エディターには読みやすさツールがあり、改善の提案を提供し、コンテンツの読みやすさのスコアも表示します。 コンテンツの文法エラーを検出し、コンテンツの品質を向上させるのに役立つ文法チェッカー ツールもあります。

読みやすさを向上させ、コンテンツ内のテキストの壁を壊すには、数百語ごとに高品質で関連性のある画像を使用することが重要です。 ただし、使用した画像も最適化されていることを確認してください。 すばやく読み込むには、画像を圧縮する必要があります。 すべての画像には説明的な代替タグが必要であり、代替テキストには主要なキーワードも含める必要があります。

ページの読み込み速度やレスポンシブ デザインなど、オンページ SEO に影響を与える要素は他にもあります。

内部リンク

次は、内部リンク戦略です。 コンテンツへの、またはコンテンツからの内部リンクを十分に追加しましたか? たとえば、トピック クラスタに属するブログ投稿の場合は、ピラー ページやクラスタ内の他のページとの間でリンクする必要があります。

クラスターの一部ではない場合でも、サイト内の他の関連ページとの間の内部リンクにより、SEO を向上させることができます。 内部リンクは、サイト上のあるページから別のページに権限を移します。 これにより、検索エンジンは、あなたのサイトがニッチの権威であり、同様のトピックに関するいくつかのコンテンツを持っていることを示すことができます.

トピック/ニッチに対するオーソリティが高いほど、関連する検索クエリでランキングされる可能性が高くなります。

コンテンツに既に追加されている内部リンクをメモし、相互リンクできるサイト内の他のページを探します。

外部リンク構築

外部リンク構築戦略も、コンテンツの SEO 計画にとって同様に重要です。 オーソリティの高いウェブサイトからのバックリンクは、ドメインオーソリティを高めることができます。 ただし、他のウェブサイトから有機的にバックリンクを獲得するのは困難です。 あなたのコンテンツが非常に価値があり、SERP の上位にランクされたり、独自の調査やデータを共有したりしない限り、他のサイトが自発的にあなたにリンクすることはありません。 そして、これらの基準のいずれかを満たすパフォーマンスの低いページはほとんどありません。

したがって、被リンクを構築する他の方法を見つける必要があります。 Ahrefs、Neil Patel、Semrush などの優れたバックリンク チェッカー ツールを使用します。 これらのツールは、選択した URL の完全なバックリンク プロファイルを提供します。 すでにリンクしているサイトと、失った可能性のあるリンクを確認できます。 このツールを使用して、Narrato の SEO コンテンツ ブリーフで提供される競合他社のページにリンクしているサイトを確認することもできます。

このデータを取得したら、関連性の高い新しいサイトに連絡して、あなたのページへのリンクを希望するかどうかを尋ねることができます。 あなたのコンテンツが視聴者にとって価値がある理由を伝えてください。 競合他社のコンテンツへのバックリンクがあるサイトに連絡して、代わりに独自のリンクを提供し、コンテンツがより信頼できる理由を説明することもできます.

コンテンツへのバックリンクを構築するもう 1 つの方法は、他のブログへのゲスト投稿です。 ほとんどのパブリッシャーは、コンテンツ内で特定の数のリンクを許可しているため、ここに良い機会があります.

ローカルSEO

コンテンツが特定の市場/国向けである場合、ローカル SEO は重要な役割を果たします。 あなたのコンテンツは非常に価値があるかもしれませんが、間違った視聴者向けに最適化されているため、検索でランキングされていない可能性があります. ローカル SEO 戦術を実装することで、ターゲット ユーザーに確実にリーチし、ユーザーとつながることができます。

退屈に聞こえるかもしれませんが、ローカル SEO は、実際には、気を付けなければならないいくつかの単純なことです。

まず、キーワードの調査を行うときは、ツールで場所を指定していることを確認してください。 たとえば、Narrato の SEO コンテンツ ブリーフ ジェネレーターでは、対象国またはグローバル オーディエンスを選択できます。

国で絞り込むと、その特定の地域で最も検索数が多く、検索数が多いキーワードが表示されます。

また、コンテンツが現地の視聴者が理解できる言語であることにも注意する必要があります。 Narrato では、50 を超える言語で文法と読みやすさのチェックを実行できます。 英語を使用している場合でも、対象市場が米国、英国、オーストラリア、またはその他のバリエーションの英語を使用しているかどうかに注意してください。 使用する測定基準または測定単位も、対象国の基準に従っている必要があります。

コンテンツにインタビューやカスタマー レビューを含める場合は、ターゲット市場の人々からのものであることを確認してください。 これにより、聴衆はつながりを即座に見つけることができます。

これらの小さなことに注意を払うことで、コンテンツの SEO が大幅に向上し、ローカル検索でのページのランクが高くなる可能性があります。

高度なコンテンツ SEO 戦略

これらの一般的な SEO チェックとは別に、ブログまたは Web サイトのコンテンツ監査では、いくつかの高度な SEO 戦略も採用する必要があります。 高度な戦略には、音声検索用のコンテンツの最適化、強調スニペットの作成、AI と機械学習を使用したコンテンツの最適化などが含まれます。

• 音声検索

音声検索は、人によって話し方や書き方が異なるため、テキスト検索とは異なります。 書かれたクエリは短くて必ずしも一貫性があるとは限りませんが、意味をなすのに十分なキーワードがあれば、音声検索はより複雑になる可能性があります. 検索者は通常、ロングテール キーワード、多くのハウツー クエリ、およびより会話的な口調を使用します。 これらの特性を満たすように既存のコンテンツを最適化すると、音声検索にも表示される可能性が高くなります。

音声検索用にコンテンツを最適化するいくつかの良い方法は次のとおりです。

• 自然なロングテールと質問ベースのキーワードを使用する
• ローカル SEO のベスト プラクティスの実装
• 会話調で書く
• 検索エンジンがコンテキストをよりよく理解できるように、構造化データにスキーマ マークアップを使用する

• 注目のスニペット

Google の強調スニペットで自分の場所を主張すると、CTR に大きな違いが生じ、ページへのトラフィックが増加します。 検索結果のこの特別なセクションに表示されるには、コンテンツが適切に構成されている必要があり、視聴者の質問に対して明確かつ直接的な回答を提供する必要があり、最も重要なこととして、非常に価値があり、視聴者の検索意図に関連している必要があります。

強調スニペットに表示するためのいくつかの戦術は次のとおりです。

• 可能な限り箇条書きまたは番号付きリストを使用する (これをより迅速に行うには、Narrato AI ライターの段落を箇条書きにするユース ケースを使用します)
• 適切な質問への回答 (Narrato の SEO ブリーフで提案されている質問を参照)
• コンテンツを作成またはレビューする際に、オーディエンスの検索意図を念頭に置く
• 競合分析を実行して、埋められる競合他社のコンテンツのギャップを特定する

• AI と機械学習の SEO ツール

コンテンツ マーケティングにおける AI と機械学習は、革命的な変化をもたらしています。 AI コンテンツの作成からコンテンツの転用、コンテンツの最適化まで、これらのツールの使用は広範に行われています。 アーリー アダプターは有利なスタートを切ることができるため、確実な競争上の優位性を得るために、コンテンツ SEO 戦略に AI コンテンツ ツールを含めるようにしてください。

4.評価に基づいて行動計画を作成する

分析中に改善と変更を行うことをお勧めしますが、すべての問題にすぐに対処できない場合に備えて、必要な変更を書き留めておくことも重要です。 最初に作成したスプレッドシートに、コメント用の列を残すように依頼しました。 すべての観察結果をその列に追加します。 コンテンツの一部を削除、更新、または再構成する必要がある場合があります。

コンテンツを優先度別にリストすることもできます。 各ページに締め切りを追加して、コンテンツの SEO 監査とそれに伴うアクションが順調に進むようにします。

ここにアプローチする良い方法があります。

アクションに優先順位を付ける

アクション プランを作成する際は、最初のステップで設定したコンテンツ監査の目標に基づいて、アクションに優先順位を付けます。 優先順位は、これらのアクションがこれらの目標を達成するのにどのように役立つか、完了するまでにどれくらいの時間がかかるか、およびどれくらい早く結果を示すことができるかに基づいている必要があります.

たとえば、バックリンクを追加するなどの単純なアクションは、時間と労力が少なくて済みますが、Web サイトのランキングに大きな影響を与える可能性があります。 ただし、Web ページにコンテンツを追加したり、新しいページ全体を作成したりするなどの操作には時間がかかり、目に見える結果が表示されるまでに時間がかかる場合があります。

すぐに結果が得られるタスクに優先順位を付けてから、時間のかかる、より労力のかかるアクションに移ることをお勧めします。

スプレッドシートで、設定した優先度に基づいてコンテンツを並べ替えます。

コンテンツSEO監査に基づいて、各Webページのアクションプランを作成します

優先順位付けの前のステップは、Web サイトまたはブログ全体に対するものでした。 次のステップは、Web サイトの個々のページごとに個別のアクション プランを作成することです。 各 Web ページに対して、実行する必要があるアクションを一覧表示できます。 これらには通常、次の 1 つ以上が含まれます。

• コンテンツの書き直し、拡張、または転用
• 新しいデータと統計を追加する
• 適切なヘッダー タグで再構築する
• altタグ付きの画像/動画を追加
• コンテンツで既に使用されている画像のサイズを変更する
• 壊れたリンクをより信頼できるリンクに置き換える
• 内部リンクを追加する
• メタデータを見直して修正する
• ページの URL を最適化する

Web ページごとにタイムラインを設定することで、プロセスがボトルネックなくスムーズに実行されます。

5. コンテンツ SEO 戦略を修正する

最後に、コンテンツ SEO 監査に基づいて、より良い結果を得るために SEO 戦略を修正する必要があります。 四半期ごとまたは半年ごとのコンテンツ監査では、非常に貴重な洞察が得られます。 間違っていたかもしれないことを修正する機会を与えてくれます。 コンテンツ監査は、短期的な成果のためにコンテンツを改善するのに役立つだけでなく、長期的な戦略を評価して調整するのにも役立ちます。

一歩下がって、全体像を見てください。 コンテンツ SEO 戦略のどの要素がうまく機能していて、どの要素があまり成果を上げていないかを特定します。 パターンを把握します。 ほとんどのページのリンク構築戦略を再検討する必要がありましたか? ほとんどの Web ページで重要なキーワードが欠落していませんか? このようなパターンは、SEO の取り組みの基本的な枠組みに何かが欠けていることを示しています。 SEO 監査は、これらの欠陥を明らかにし、それらを修正してさらなる損害を回避できるようにします。

時々結果を測定し、変更によって結果が改善されたかどうかを確認します。

まとめ

コンテンツ SEO 監査は、検索エンジンの結果ページのトップに自分の場所を主張する 2 度目のチャンスを与えてくれます。 これらを四半期ごとのコンテンツ マーケティング プランの一部にして、熱心に実行することで、コンテンツ SEO のパフォーマンスに大きな違いをもたらすことができます。 適切なツールがあることを確認し、プロセスを簡単にするために共有した手順に従ってください。 すでにコンテンツ SEO 監査に時間を費やしている場合は、それらがコンテンツ マーケティングの取り組みにどのように役立ったかをお知らせください。