SEO FAQ: 検索エンジン最適化に関する最も一般的な質問への回答

検索エンジン最適化 (略して SEO) は、現代のマーケティング戦略の最も重要な要素の 1 つになっています。 しかし、検索エンジンがアルゴリズムを継続的に更新し、AI が検索分野の新たな開発の最前線に急速に進出しているため、最も経験豊富なマーケティング担当者であっても疑問を抱くのは普通のことです。 私たちは、検索エンジン マーケティングに関してお客様からよく寄せられる質問に答えるために、この SEO FAQ をまとめました。 あなたが SEO の達人であっても、まだコツを学んでいる方であっても、これを SEO の難しい質問に答えるためのクイック リファレンスとして使用してください。

SEO FAQ: SEO とは何の略ですか?

SEOは検索エンジン最適化の頭字語です。 これは、検索エンジンとオンライン検索者の期待や動作に合わせてオンライン コンテンツや Web サイトのコードを操作することを指します。

SEO は、オンライン ユーザーの検索意図や訪問者のエンゲージメント レベルに関連する関連性と権威に基づいて、企業やブランドが検索エンジン内で自然にランク付けされる能力を、支払いなしでサポートするため、「オーガニック検索」とよく説明されます。いかなる種類の。

SEO FAQ: SEM とは何ですか?

SEMとは検索エンジンマーケティングの略です。 一般に、検索エンジン マーケティングの有料側を指します。 SEM では主に、検索エンジンに広告を掲載して Web サイトのトラフィックを獲得します。 有料検索と呼ばれることがよくあります。 これは多くの場合、オーガニック検索結果によく似たテキスト広告の形式をとります。

SEO FAQ: PPC とは何ですか?

PPC はペイ・パー・クリックの略です。 有料検索広告やその他の種類のオンライン広告の支払い方法です。 クリック課金型広告は、SEM (検索エンジン マーケティング) を追求する 1 つの方法です。 PPC と SEM を SEO と組み合わせて使用​​するのが一般的で、特にオーガニックでのランク付けが難しすぎる (またはコストがかかる) キーワードからのトラフィックを促進します。

SEO FAQ: オンページ SEO とは何ですか? テクニカルSEOとは何ですか? 違いは何ですか?

当然のことながら、オンページ SEO は、Web ページに配置するコンテンツを指します。 オンページ SEO には、キーワード戦略と最適化、可読性分析、内部および外部リンク、検索エンジンで上位にランクされる役立つコンテンツの作成などのテクニックが含まれます。

テクニカル SEO は、SEO に貢献する Web サイトのバックエンドのすべての要素を指します。 テクニカル SEO には、ページと URL の構造、ページ速度や全体的な Web パフォーマンスなどの要素、各ページに含めるメタデータ、検索エンジンによる画像やビデオのクロール方法など、あらゆるものが含まれます。

この SEO FAQ では、技術的な SEO とページ上の SEO の両方に寄与する要素について説明します。 常にそのように特定するわけではありませんが、簡単な経験則として、クリエイティブ担当者またはコンテンツ担当者に何かを割り当てる場合、それはおそらくオンページであると考えられます。 Web 開発者またはコーダーが必要な場合、それは技術的な SEO である可能性が高くなります。

SEO FAQ: 視認性を高めるための最も効果的なオンページ SEO テクニックは何ですか?

オンページ SEO は、検索の可視性の基礎を形成します。 Web サイトのタイトル タグ、メタ ディスクリプション、ヘッダー タグが、関連するキーワードを使用して適切に最適化されていることを確認します。 ユーザーをサイトに長く留まる、価値があり、有益で、魅力的なコンテンツを作成します。 ユーザーのナビゲーションと検索エンジンのクロール可能性を向上させるために、内部リンクを含めることを忘れないでください。

SEO FAQ: SERP とは何ですか?

SERPは検索エンジン結果ページの略です。 Google またはその他の検索エンジンに検索クエリを入力すると、得られる結果のリストが SERP です。 また、SEO ツールで「SERP 機能」という用語が、画像カルーセル、「よく聞かれた」クエリ、ナレッジ パネル機能など、ランク付けされた検索結果の一部ではない SERP の部分を指すのに使用される場合もあります。

SEO FAQ: 検索クローラーとは何ですか?

検索エンジンは、ボットまたはスパイダーと呼ばれる自動プログラムを使用して、コピー自体、コード、サイトマップを含む Web サイト全体をスキャンします。 これらの「クローラー」は、検索エンジンがインターネット上のすべてのコンテンツを評価してインデックスを作成し、検索したい人が誰でもコンテンツを利用できるようにする方法です。 SEO ツールでは、検索エンジンのボットによる 1 回のスキャンを表すために「クロール」という言葉が使用されていることがあります。 (たとえば、Web サイトの構造をより適切に反映する重要な更新または修正を行った後、Google にサイトの新しいクロールをリクエストできます)。

ユーザーがオンラインで検索を行うたびに、検索エンジンはユーザーが使用する用語を解釈し、クロールされたさまざまな Web サイトからインデックス付けされたコンテンツを取得します。 検索アルゴリズムは、SERP (検索エンジンの結果ページ) にどのコンテンツを表示するかを決定します。 最終的にどのようなコンテンツが表示されるかは、この SEO FAQ で説明しているすべての要素によって決まります。

SEO FAQ: キーワードとは何ですか? キーフレーズとは何ですか?

キーワードは、検索エンジンの検索バーに入力される単語です。 マーケティング担当者は、見込み客や顧客が製品やサービスを探すときにどのようなキーワードを使用しているかを調査するために多くの時間、お金、リソースを費やします。 SEMRush、Ahrefs、Moz などの SEO ツールには、マーケティング担当者がこの調査を容易にするためにアクセスできるキーワードの膨大なリストが含まれています。

キーフレーズとは、1 つ以上の単語を含むキーワードです。 少なくとも B2B マーケティングでは、キーワードとキー フレーズという用語は多かれ少なかれ同じ意味で使用されます。B2B マーケティングでは、単一の単語だけを使用して製品を検索できることはまれです。

キーワードは、先頭、修飾子、末尾の 3 つの部分に分解できます。 検索の対象となるのは頭です。 修飾子は、検索の意図を変えることなく、詳細を追加し、検索を絞り込みます。 尾部は明確さを加え、検索をさらに絞り込みます。 以下の例では、Apple がキーワード、tablet が修飾子、white が尾部です。

アップル | アップルのiPad | Apple iPad ブラック整備済み

マーケティング担当者やその他のコンテンツ作成者が Web 用の SEO コンテンツを作成するときは、主なキーワードといくつかの副次的なキーワードから始めます。 彼らは調査に基づいて、希望する購入者が入力する可能性が最も高いキーワードを特定します。 たとえば、このブログの主なキーワードは SEO FAQ です。 そして、検索エンジンの神様が私たちに微笑んでくれることを期待して、なんとかもう一度コピーにそれを組み込むことができました。

SEO FAQ: ロングテールキーワードとは何ですか?

ロングテールキーワードとは、複数の単語を含むキーワードです。 何か特定のものを探している人は、ロングテール キーワードを使用する傾向があります。 たとえば、「最適なマーケティング オートメーション プラットフォームは何ですか?」 は「マーケティングオートメーション」というキーワードのロングテールキーワードです。 (プロのヒント: この特定の質問を自分で検索する必要はありません。答えは Act-On です)。

SEO FAQ: 適切なユーザーをターゲットにするためにキーワード調査を行うにはどうすればよいですか?

キーワード調査は SEO において重要なステップです。 キーワード調査ツールを使用して、検索ボリュームが高く、競合が少ない、関連性の高いキーワードを見つけます。 視聴者が何を求めているのかをよりよく理解するために、ユーザーの意図とロングテールのキーワードを考慮してください。 これらの洞察に基づいてコンテンツを調整し、ページを最適化することで、検索結果で上位にランクされる可能性が高まります。

SEO FAQ: ページ速度は SEO にどのように影響しますか? ページエクスペリエンスについてはどうでしょうか?

Google は、ページ速度や全体的なページ エクスペリエンスなどの要素を使用して、Web サイトの全体的なクロール可能性を評価し、そのサイトの検索結果を昇格または降格することができます。 これはマーケティング担当者が危険を承知で無視するテクニカル SEO の側面です。 Search Console などの Google ツールを使用すると、どのページがユーザーに優れたエクスペリエンスを提供しているか、読み込み時間やプラグインの速度などの要素の改善が必要なページを確認できます。 SEO に寄与するこれらの要因の背後にある考え方は単純です。Google は、ユーザーにとって検索が優れたエクスペリエンスになることを望んでいます。 Google で何かを検索したときに、ページの読み込みに時間がかかりすぎると、そのページから離れて Google 検索を放棄し、別のプロバイダを選択する可能性があります。

速度とページエクスペリエンスに改善が必要な場合は、改善するためにできることがあります。 画像を圧縮し、ブラウザーのキャッシュを活用し、CSS および JavaScript ファイルを縮小してページの読み込み時間を短縮します。 信頼できるホスティング プロバイダーを選択し、世界中にコンテンツを効率的に配信するコンテンツ配信ネットワーク (CDN) を検討してください。

SEO FAQ: 404 エラーとは何ですか?

通常、「申し訳ありませんが、お探しの情報はもう存在しないようです」というメッセージが表示された場合、それは 404 エラーです。

HTTP 404 Not Found エラーは、アクセスしようとしたページがサーバーで見つからなかったことを示します。 これは、特定のページが削除されたか、再配置された可能性があるが、その URL はそれに応じて変更されていないことを示しています。 このタイプのエラーは、誤って間違った URL を入力した場合にも表示されることがあります。

これは、製品やサービスを別のものに置き換えたり、情報を再利用したり、コンテンツを Web サイトの他のセクションに移動したりするときに発生する可能性があります。 これはユーザーにとって素晴らしいエクスペリエンスではありませんが、404 ページャーの書式設定を制御できるため、その影響を和らげることができます。 たとえば、魅力的なグラフィックを追加したり、訪問者が見たいと思われるページへのリンクを提供したりできます。

SEO FAQ: 301 リダイレクトとは何ですか?

301 リダイレクトは、Web サイトと検索クローラー間の通信であり、コンテンツは移動されたものの、Web サイトの別の場所でまだ見つかる可能性があることを示します。 訪問者を特定のページにリダイレクトする理由がある場合に設定します。

リダイレクトによりコンテンツの公平性が維持されるため、使い慣れたオンラインでの可視性を維持できます。 また、リダイレクトは明らかではないため、ほとんどの訪問者は中断のないユーザー エクスペリエンスを享受し、ブランドとの関わりを継続します。

SEO FAQ: XML サイトマップとは何ですか?

XML サイトマップについて考える最良の方法は、XML サイトマップを、検索エンジンが特定の形式の情報をできるだけ早く見つけるために使用できる Web サイトの設計図として考えることです。

検索エンジンは任意の Web サイトを独自にクロールできますが、XML サイトマップに接続できるため、以下のことを迅速かつ完全に理解できます。

• あなたのウェブサイトが表現しているもの
  • コンテンツの具体的な形式とカテゴリ
  • コンテンツが置かれている場所
  • コンテンツの各カテゴリが次の観点から表す優先度のレベルは次のとおりです。
    • どのくらいの頻度でクロールする必要があるか
    • どのような種類の可視性が必要か
    • オンライン ユーザーがアクセスできるランディング ページはどれか

Web サイトに参照するこのタイプのサイトマップがない場合、基本的に検索エンジンはサイトについて独自の決定を下すことになります。

SEO FAQ: Robots.txt ファイルとは何ですか?

Web マスターとサイト所有者は、Web サイトのどの領域をクロールしてインデックスを作成するか、オンライン ユーザーがアクセスできるようにするかについて検索エンジンに具体的な指示を与えるために、robots.txt (ロボット) ファイルを作成します。

基本的に、検索クローラーは Web サイトからコンテンツを取得するときに、ロボット ファイルを参照して、サイト所有者としてユーザーに特定の形式の情報を公開することを望んでいるかどうかを確認します。

Web サイトの目的に応じて、これらのファイルで保護および保存される情報の種類は異なります。 ほとんどの場合、ユーザーにユーザー名とパスワードの送信を要求する Web サイトの領域は、この特定の種類の情報がインデックスに登録されたり、一般のオンライン ユーザーが関与したりするのを防ぐために、ロボット ファイルに含まれています。

SEO FAQ: 「検索権限」とは何ですか? ドメイン権限? ページの権威？

「権威」とは、検索エンジンのアルゴリズムによって評価される、ドメインまたはページがどの程度信頼でき、専門家であるとみなされるかを表します。 言語の使用、構文の豊富さ、上位サイトからのリンクなど、多くの要因が多かれ少なかれ、権威と認識される要因となります。

SEO FAQ: リンク構築とは何ですか?

リンク構築 (またはリンク獲得) とは、他の Web サイトから外部リンクを引き付けたり取得したりする行為を指します。 これらのリンクは、サイト上のコンテンツがユニークで、オンライン ユーザーにとって意味があり、あなたが占有するデジタル スペース内で権威あるものであることを検索エンジンに伝えます。 あなたにリンクしているサイトの権威が高いほど、これらの受信リンクの価値は高くなります。 バックリンクまたはインバウンドリンクとも呼ばれます。

信頼できるバックリンクの構築には時間と労力がかかります。 業界内で評判の良い Web サイトからのリンクを自然に引きつける、優れたコンテンツの作成に重点を置きます。 関連するインフルエンサー、パートナー、Web サイトへの働きかけを行い、相互に有益な関係を構築します。 バックリンクに関しては、量よりも質が重要であることを忘れないでください。

SEO FAQ: 「重複コンテンツ」とは何ですか?

重複コンテンツとは、Web 上の複数の場所または URL に表示される素材です。 これは自分のサイトにある可能性もあれば、2 つ以上の異なるサイトにまたがる重複コンテンツである可能性もあります。

重複したコンテンツは検索エンジンを混乱させ、ランキングの問題を引き起こす可能性があります。 カノニカル タグを実装して、ページの優先バージョンを示し、重複したコンテンツを 1 つの URL に統合します。 これにより、検索エンジンがコンテンツを適切に属性付けすることが保証されます。

SEO FAQ: コンテンツ内でキーワードをどのくらいの頻度で使用する必要がありますか? キーワード密度について何を知っておくべきですか?

キーワード密度 (SEO) は、Web ページ上にキーワードまたはキー フレーズが出現する回数を、ページ上の総単語数の割合として表したものです。 コンテンツに最適なキーワード密度は実際にはありませんが、最適化のためにコピーにキーワードを詰め込んでいるように見えるほど密度が高い場合は、ペナルティが発生する可能性があります。 一部の専門家は、努力すべき適切なパーセンテージとして 0.5% から 2.5% を設定し、ペナルティを受ける可能性が高いものとして 4% を設定していますが、実際に重要なのはそれではありません。

重要なのは、検索エンジンのためではなく、読者のために書くということです。 キーワードが見出しや SEO タイトル、およびいくつかの小見出しに含まれている場合は問題ありませんが、キーワードを収容するために自然なコピーを変形しないでください。 自然に文章を書いている場合は、同義語を使用したり、言い回しを変えたりする傾向があり、Google (他の検索エンジンの中でも) はこれを探し始めています。 彼らはコンテキストを理解するのが上手になってきています。そのコンテキストで見つかると予想される単語を含む、よく書かれた有益なコンテンツを使用することで、彼らを助けることができます。

SEO FAQ: Web サイトの成功を監視したり、SEO キャンペーンのパフォーマンスを把握したりするにはどうすればよいですか?

文字通り何百もの有料プログラムがあり、Web サイトのパフォーマンスや SEO の成功の程度に関するさまざまな詳細を提供します。 ただし、各有料プラットフォームではデータの収集方法が若干異なることを知っておくことが重要です。 Google Analytics はベースライン ツールです。 このプラットフォームは Gmail アカウントを持っていれば無料で、最もカジュアルなマーケティング担当者でも簡単にインストールできます。 Google Analytics を使用すると、リアルタイムだけでなく過去の期間にわたって、重要な洞察を得ることができます。

• 総トラフィック量
• オーガニックトラフィック
• 直接交通
• 紹介トラフィック
• モバイルトラフィック
• トップのランディング ページ
• コンバージョン

ビジネスの Web サイトの技術的な健全性を常に最新の状態に保つために、Google Search Console と Bing ウェブマスター ツールをセットアップすることもできます。 これらの無料プラットフォームを使用すると、Web サイトの全体的なパフォーマンスに関連する次の詳細を確認できます。

• リンク切れ – 404 エラー、ソフト 404 エラー、500 サーバー エラー
• XML サイトマップのステータスと新しいサイトマップの送信機能
• 検索リスト内でのランディング ページの表示
• リッチ スニペットの実装と検索リスト内での表示
• ハッキングされたサーバー、重複コンテンツ、および操作的な SEO 戦術に関連するその他のペナルティに関連する警告メッセージ

SEO FAQ: コンテンツが公開されたとき、または編集が Web サイトに適用されたとき、検索エンジンが認識するまでにどのくらい時間がかかりますか?

それはあなたがどのような行動をとるかによって異なります。 今日、新しいランディング ページまたはブログ記事を公開し、他に何もアクションを起こさなかった場合、検索エンジンがコンテンツを検索してインデックスを作成するまでにおそらく 3 日から 1 週間ほどかかるでしょう。 検索エンジンに新しいコンテンツを認識させ、そのコンテンツが Web サイト全体にどのように関連しているか、SEO の取り組み全体をどのようにサポートしているかを理解してもらいたい場合は、新しい XML サイトマップを作成して実装し、Search Console とウェブマスター ツールのプロファイルに送信する必要があります。 。

SEO FAQ: 各ランディング ページまたはブログ記事にはリンクをいくつ入れる必要がありますか?

一般的な経験則として、400 ～ 450 単語ごとにリンクを 1 つだけにする必要があります。 外部リンクは、統計などの外部ソースを引用する場合にのみ使用してください。 少量のテキスト内に複数の引用を提供する場合は、いくつかの外部リンクを省略し、出典の名前だけを記載してください。

リンクが多すぎると、Google やその他の検索エンジンは、キーワードのランキングを上げる手段として過剰な量のリンクを作成していると判断する可能性があります。 さらに悪いことに、読者の注意をそらす可能性があります。 リンクが関連していることを確認し、価値を加えてください。

SEO FAQ: ワード数は SEO にどのように影響しますか?

Google やその他の検索エンジンは、優れた視認性を実現するために Web サイトに膨大な量のテキストを必要としません。 ただし、長いコンテンツ (1,500 ワード以上のコンテンツ) とエンゲージメントと可視性の向上との間に直接の相関関係があることを示す研究は数多くあります。

これは、Web サイトのすべてのページにそれだけ多くのコンテンツが含まれていることを確認する必要があるという意味ではありません。 しかし、ターゲットとする視聴者が探している関連情報が詳細に揃っていれば、それは Web サイト全体の SEO 目標をサポートするのに大いに役立ちます。その理由の 1 つは、読者が満足する可能性が高いためです。

SEO FAQ: モバイルのユーザビリティは SEO にどのような影響を与えますか?

「モバイル SEO」または「モバイル最適化」とは、モバイル検索クエリでの Web サイトの可視性を高めるために役立つ検索エンジン最適化要素を適用する取り組みを指します。

検索は、モバイル デバイスで実行される主要な Web ベースのアクティビティであると考えてください。 モバイル SEO は、外出中の消費者を引き付けることで、小売ビジネスに大きな影響を与える可能性があります。 B2B の場合、ビジネス情報を探している人々もスマートフォンを使用することが増えていることを忘れないでください。

それを入手するためのタブレット。 ユーザーがアクセスすることを選択した場合でも、Web サイトでユーザーの質問に答えられるようにしてください。

Google は最近、モバイル ファースト インデックスへの移行を完了しました。これは、デスクトップ バージョンではなくモバイル バージョンに基づいてサイトをインデックスすることを意味します。 Web サイト全体がモバイル検索ユーザーに確実に見つけられ、エンゲージされるようにする最も効果的な方法は、Web サイトの応答性を高めることです。

SEO FAQ: レスポンシブ デザインとは何ですか?

これは、どのタイプのデバイスがアクセスしているかを判断し、そのデバイスに最適なレイアウトを表示することで応答する、流動的なグリッド設計です。 これにより、高品質でインタラクティブなエクスペリエンスが実現され、読者は次のことが可能になります。

• 読みやすいコピー
• 最も目的の Web ページにすぐに移動します
• 画面設定を調整する必要がなく、簡単にスクロールできます
• 簡単にパンインとパンアウト

ページ レイアウトは縮小しません。 変更され、より大きな画面に表示される多くの要素が除外されます。 レスポンシブ Web サイトは、スマートフォン、タブレット、デスクトップ デバイスのあらゆる種類のパラメータに合わせて調整され、Web サイトがそれぞれのインスタンスで希望どおりに表示されるようにします。

SEO FAQ: 自分の Web サイトがモバイル フレンドリーかどうかを確認するにはどうすればよいですか?

モバイル デバイスから Web にアクセスするユーザーが増加していることを考慮すると、モバイル フレンドリー性は非常に重要です。 レスポンシブ デザインを採用して、Web サイトがさまざまな画面サイズにシームレスに適応できるようにします。 画像を最適化して読み込みを高速化し、サーバーの応答時間を最小限に抑えます。 モバイル ユーザビリティ テストを実施して、モバイル ユーザー エクスペリエンスを妨げる可能性のある問題を特定して修正します。

Web サイトを Google のモバイル フレンドリー テスト プラットフォームに入力して、モバイル デバイス上で Web サイトがどの程度表示されるか、検索クローラーが Web サイトをどのように表示するかを確認できます。 Google Search Console を使用すると、個々のページごとにさらに詳細な結果が得られます。

SEO FAQ: Web サイトのオーガニック検索ランキングを向上させるにはどうすればよいですか?

Web サイトのオーガニック ランキングを高めるには、ターゲット ユーザーの共感を呼び、その検索意図と一致する、高品質で関連性の高いコンテンツを作成することに重点を置きます。 徹底的なキーワード調査を実施して、貴重な機会を特定し、メタタグとページ上の要素を最適化し、信頼できるソースから信頼できるバックリンクを構築します。 進化し続ける SEO の世界では、忍耐と一貫性が鍵であることを忘れないでください。

SEO FAQ: Web サイトのランキングに悪影響を与える可能性がある、SEO で避けるべきよくある間違いは何ですか?

キーワードの詰め込み、クローキング、リンクの購入などのブラックハット SEO 戦術は避けてください。 重複したコンテンツもランキングに悪影響を与える可能性があるため、適切に正規化するようにしてください。 ユーザー中心のコンテンツを作成し、訪問者に優れたエクスペリエンスを提供することに重点を置きます。

SEO FAQ: AI と機械学習は SEO 戦略にどのような影響を及ぼしますか?

検索プロバイダーは、AI 向けにプラットフォームをアップグレードすることに全力を注いでいます。 2023 年の初めに、Microsoft は ChatGPT を Bing 検索に統合しました。 その直後、Google は Google 検索向けに Bard AI のベータ版を公開しました。 検索エンジン最適化や検索エンジン マーケティング ツールもこれに急速に追随しており、キーワード調査やコンテンツ構成などに AI を活用するさまざまなツールが利用できるようになりました。

まだ初期段階にあり、専門家ですら、SEO における AI の変革の可能性について完全に理解できていません。 これをテストする方法があります。 Google または Bing の AI 結果を使用して、Google で「SEO FAQ」を検索します。 このページが最初の結果でしたか? そうでなかったとしても、Act-On では AI が SEO に与える影響を完全に把握できていません。

SEO FAQ: 新しいドメインへの移行や Web サイトの再設計は SEO にどのような影響を及ぼしますか?

新しいドメインへの移行や Web サイトの再設計には、SEO の公平性を維持するための慎重な計画が必要です。 適切な 301 リダイレクトを実装し、サイトマップと robots.txt を更新し、検索コンソールでエラーを監視します。 大幅なランキングの変動を避けるために、変更を検索エンジンに伝えます。