ブログの包括的な SEO コンテンツ監査を実施する方法
公開: 2022-12-22ブログのコンテンツが多ければ多いほど、ブログはより成功するはずです (少なくとも理論的には)。 公開する記事が多ければ多いほど、ユーザーが検索エンジン、ソーシャル メディア、さらにはリンクを共有している友人を通じてあなたのブログを見つける可能性が高くなります。
ただし、常にそのように機能するとは限りません。
より多くのコンテンツを公開するにつれて、最高の投稿の一部が古くなりがちです。 他の記事は単に「埋もれて」しまうかもしれません。 何百もの投稿に目を通すと、最高の、最も魅力的なコンテンツの一部が目に見えなくなってしまうことがあります。
SEO コンテンツ監査の目標は、家をきれいにし、ブログとそのコンテンツが可能な限り最良の状態に保たれるようにすることです。
「SEO 監査」という言葉には恐ろしい意味合いがあるかもしれませんが、恐れる必要はありません。 このプロセスには、ブログを上から下までチェックし、そのコンテンツを把握し、最適化し、必要に応じて再利用することが含まれます。
あいまいすぎると思われる場合でも、心配しないでください。 プロセス全体を上から下に分解していきます。 この記事を読み終える頃には、認定 (ブログ) 監査員になる準備が整っていることでしょう。
思ったよりずっとクールだと約束します。
SEOコンテンツ監査とは何ですか?
ブログを始めると、公開するすべてのコンテンツのストックを簡単に保持できます。 その目的が何であるか、各投稿がどのようなキーワードで構成されているか、どのようなタイプのオーディエンスをターゲットにしているか、その他すべての詳細がわかっています。
ブログが成長するにつれて、そのすべての情報を追跡することはほとんど不可能な作業になります。 他のライターやコンテンツ作成者をミックスに追加すると、突然、ブログで何が起こっているのかわからなくなる場合があります。
実生活と同じように、監査の目標は混乱に秩序をもたらすことです。 包括的なSEO コンテンツ監査で収集できる情報の種類は次のとおりです。
- サイトのすべてのコンテンツの完全なリスト。 このリストには、記事のタイトル、ターゲット キーワード、見出し、メタ ディスクリプション、および各記事の目標に関する洞察を与えるその他のほとんどすべてのデータを含める必要があります。
- サイトのページ上の最適化に関する情報。 理想的には、公開する前にすべてのページを最適化して、ランキングの可能性を最大化します。 コンテンツ監査により、ページ上の最適化のギャップが明らかになり、それを修正できます。
- サイトのリンク構造に関するデータ。 優れた内部リンク構造は、ユーザーがサイトにより多くの時間を費やすように促します. 監査が成功すると、その構造に問題があることが指摘されます (存在する場合)。
- ランキング変動。 個人的には、コンテンツ監査に取り組んでいるときに、ランキング履歴を確認するのが好きです。 これは、最近の投稿と並べて見たとき、および監査からの残りのデータと一緒に見たときに、トラフィックが増減する理由を概観するのに役立ちます。
- サイトに表示されるエラー。 サイトに HTTP エラー コードが表示されている場合は、すぐにそれを把握して修正できるようにする必要があります。
場合によっては、より焦点を絞った分析を選択したい場合があるため、包括的なという言葉に重点を置いています。 コンテンツ監査では、ブログの投稿にのみ焦点を当てることができ、先ほど説明したその他のデータは含まれません.
しかし、私に関する限り、何かをする価値があるなら、それはうまくやる価値があります。 コンテンツの監査には多くの時間がかかる場合がありますが、年に 1 回だけ行う必要がある作業でもあります (屋根裏部屋を掃除するのと同じように)。
私たちの総合的なアプローチは、コンテンツだけでなく SEO にも焦点を当てています。 SEO コンテンツ監査は、サイトの素材を把握し、ランキングを改善する方法を見つけるのに役立ちます。
この記事の目的は、重要な手順を飛ばさずに、完全な SEO コンテンツ監査を実施するプロセスをガイドすることです。 また、これらすべての手順を実行できるようにする包括的なコンテンツ監査テンプレートも共有します。
ただし、宿題の部分に進む前に議論すべき理論がまだいくつかあるので、少し時間を取って、監査の利点について議論しましょう。
コンテンツ監査の利点は何ですか?
理想的には、Web サイトに関するすべての決定はデータに基づいている必要があります。
ロボットのように聞こえるかもしれませんが、ブログを成功させたいのであれば、ビジネスの観点から考える必要があります。 勘と直感に基づいてビジネスを運営することは成功する可能性があります。 しかし、その時点で、あなたは基本的にギャンブルをしています。
現在、Web サイトに関するデータをできるだけ多く収集するのに役立つ膨大な数のツールとサービスを自由に使用できます。 たとえば、Google アナリティクスなどのツールは、トラフィックがどこから得られているか、サイトで何をしているか、コンバージョンしているかどうか (設定方法によって異なります) に関する基本的なすべてを教えてくれます。
分析ツールは、日常業務に最適です。 それらを定期的にチェックして、Web サイトのパフォーマンスを確認できます。また、非常に多くの情報にアクセスできるため、それをどう処理するかを考えるのに多くの時間を費やすことになります。
コンテンツ監査は、毎月行うようなプロセスではありません。 ウェブサイトを上から下まで包括的に見て、コンテンツ、サイトのSEO プラクティス、ウェブサイトのエラーなどを把握できます。
別の言い方をすれば、コンテンツ監査は「全体像」プロセスです。 これを使用して、サイトのコンテンツを大局的に見ることができます。正しいデータを取得すると、次のような重要な決定を下すことができます。
- ブログの方向性を決める
- 関連性を維持するために修正が必要なコンテンツを見つける
- 組み合わせることができる投稿、または関連性がなくなった投稿を特定する
- 視聴者の心に最も響くコンテンツを特定する
全体として、コンテンツ監査により、自由に使用できるすべての資産を把握し、それらがどのような状態にあるかを確認できます。そのデータを使用すると、ブログに関する賢明な決定を下すために必要なすべての情報が得られます.
ブログの SEO コンテンツ監査への 5 つのステップ
このチュートリアルでは、SEO コンテンツ監査の全体像の手順に焦点を当てます。
先に進むには、完全な SEO コンテンツ監査テンプレートをダウンロードすることをお勧めします。
テンプレートには、チェックする必要があるすべての SEO 側面の完全なチェックリストと、ブログのコンテンツに関連する詳細を入力できるスプレッドシートが含まれています。
ダウンロード中：
ステップ 1: ブログ コンテンツのインベントリを作成する
ブログのコンテンツをナビゲートする方法はたくさんあります。 「最も簡単な」アプローチは、ブログを開いて、タイトルと URL を含む各ブログ投稿のリストを作成することです (初心者向け)。
このアプローチの問題点は、効率的でないことです。 何百もの記事を含むブログがある場合、そのすべてのデータを手動でまとめるのに多くの時間を浪費することになります。 私が嫌いなことが 1 つあるとすれば、ちょっとした技術を使ってエレガントに問題を解決できるのは時間の無駄です。
Web サイトにサイトマップがある場合 (あるはずです)、 Semrushなどのツールを使用してサイトマップの監査を行うことができます。 監査では、サイト内の特定のサブディレクトリ ( /blogなど) に焦点を当てることができ、そこに含まれるすべてのページのリストと、それらのタイトルおよびランキング情報をまとめるのに役立ちます。
このアプローチは非常に単純ですが、Semrush の料金を支払う必要があります (これは安くはありません)。 WordPress を使用している場合、私のお気に入りの代替手段は、プラグイン マジックを使用して、コンテンツ監査に必要なすべての情報をエクスポートすることです。
簡単なメモ: CMS を使用してオンラインでサービスを販売したり、ブログを作成したりする場合は、ビジネス用のカスタム WordPress Web サイトの作成を支援できます。
このタスクでは、 Export All URLsを使用することをお勧めします。 このプラグインを使用すると、Web サイトと関連データから URL を にエクスポートできます。 csv形式。 つまり、すべてが素敵で豪華なスプレッドシートに表示されます。
このプラグインを使用すると、 [データを抽出する投稿の種類を選択してください: ] メニューの [投稿] オプションを選択して、ブログ投稿の URL とタイトルのリストをエクスポートできます。 準備ができたら、 [今すぐエクスポート] ボタンをクリックすると、プラグインによって.csvファイルが生成されます。
別のコンテンツ管理システム (CMS) を使用している場合、サイトの URL のリストをエクスポートできる拡張機能またはツールが提供されている場合があります。 他のすべてが失敗した場合は、いつでも手動のアプローチを選択できます。 インデックスを作成する必要がある投稿の数によっては、時間がかかる場合があります。 ただし、最初の監査の後は、後でそのリストを更新するだけで時間を節約できます。
ステップ 2: ブログのコンテンツをカタログ化する
ブログ投稿のタイトルとその URL のリストは監査されません。 ブログ投稿のリストから何らかの洞察を得たい場合は、さらにコンテキストを追加する必要があります。 これは、次のような情報を含めることを意味します。
- ブログ投稿の目的は何ですか？
- 投稿の主なキーワードは何ですか?
- 誰が記事を書いたのか
- 含まれる単語の総数
- 記事の作成日と最終更新日
- 記事に含まれる見出し
- 投稿のメタディスクリプション
- 投稿の画像に関する情報
- 投稿に含まれる内部リンクと外部リンク
- ソーシャル共有データ
情報量が多いことは承知していますが、これが SEO コンテンツ監査スープの要であることを理解することが重要です。 このデータを収集して並べて配置すると、ブログのコンテンツ、その目的、およびすべてがどのように組み合わされているかについて、比類のない鳥瞰図が得られます。
これは、このすべての情報を収集するのに役立つ SEO コンテンツ監査テンプレートのクイック ビューです。 テンプレートには、追加する各データの説明が含まれており、この情報をすべて整理しておくのに役立ちます。
悪いニュースは、このすべての情報を収集する近道がないことです。 座って、ウェブサイトの各ブログ投稿に目を通し、パズルのピースを少しずつ組み立てる必要があります。
SEO コンテンツの監査を急いで行う必要はありません。 監査を完了するためにIRSが首をかしげることはありません。 ブログのコンテンツを作成するチームの一員である場合は、監査しているコンテンツを知っていれば、このプロセスがはるかに速く進むため、このタスクを他の作成者に分割できます。
ステップ 3: ブログ分析を確認する
「アナリティクスとは何ですか?」と自問している場合は、 今すぐ読むのをやめて、Web サイトで使用できる無料の SEO ツールに関する私の記事をチェックしてください。 その記事では、すぐに使い始めることができるいくつかの SEO および分析ツールの概要を説明します。
簡単に言えば、SEO 分析ツールを使用すると、ブログのトラフィックを測定および追跡できます。 使用するツールに応じて、トラフィック ソース、ユーザーがサイトに滞在する時間、ユーザーがクリックしているリンクなど、さまざまな情報にアクセスできます。
すでに分析ソリューションを使用している場合は、これをチェックして、メトリックが何を示しているかを確認してください。 SEO コンテンツ監査では、次の情報を確認したいと考えています。
- 過去数か月間のトラフィックの急激な変化
- 各ブログ投稿のトラフィックのパフォーマンス
- 前回のコンテンツ監査と比較した場合のランキングの低下 (はい、ある時点でこれをもう一度行うことになります!)
- 過去数か月間のコンバージョンの顕著な増加または減少
- 前回のコンテンツ監査以降、ユーザーがサイトに費やした時間の顕著な変化
分析の優れた点は、そのデータを使用して、Web サイトのパフォーマンスに関する洞察を得ることができることです。 たとえば、過去数か月間にトラフィックが急激に減少した場合、次のようなさまざまな理由が考えられます。
- 主要な検索のランキングであなたのコンテンツを追い越す他のサイト
- 直帰率に影響を与えるサイトのデザインの変更
- すべての人に影響を与える検索エンジン アルゴリズムの変更
- あなたのブログのニッチへの関心を失っている視聴者
分析に関する最大の「問題」は、多くの人がメトリクスをやみくもに解釈しようとすることです。 トラフィックの急増や減少が見られても、Web サイトで何が起こっているのかがわからない場合、その原因を特定することは不可能です。
この情報を SEO コンテンツ監査にまとめると、より多くの情報に基づいた結論を引き出すことができます。 パフォーマンスの低い記事を見つけたり、追加の SEO 作業が必要なページを見つけたりすることができます。
注: SEO コンテンツ監査テンプレートには、ブログ ランキングの変化を追跡するために使用できるチェックリストが含まれています。 個々のページのパフォーマンスを追跡する分析ツールにアクセスできる場合は、その情報をテンプレートに追加することもできます。
ステップ 4: 保持、更新、またはマージするコンテンツを決定する
コンテンツ監査の主な目標の1 つは、コンテンツをどう処理するかを決定することです。 あなたのブログがしばらくの間存在している場合、その記事の多くが更新される可能性があるのは当然のことです. それらの多くは、もはや関係がないかもしれません。
これはおそらく、ほとんどの人にとってコンテンツ監査の最も難しい部分です。これは、何年にもわたって作成するために一生懸命取り組んできたコンテンツについて客観的になる必要があるためです。 簡単に言えば、そのコンテンツを 3 つのカテゴリに分類する必要があります。
- Keep:このコンテンツはそのまま使用できます。 それは今でも関連性があり、魅力的であり、視聴者の間でうまく機能しています. それを改善する方法があると信じているなら、あなたはそれをいじることができます. ただし、コンテンツがうまくいっている場合は、コンテンツを息抜きにすることに部分的です。
- 更新:ランキングで落ち始めたブログ記事を見つけたら、更新する時期かもしれません。 「更新」とは、すべてのコンテンツがまだ正確であること、古い情報を提供していないこと、すべてのリンクと画像が機能していることを確認することを意味します.
- マージ:多くの人は、監査中に記事を削除することを好みます。 個人的には合併派です。 場合によっては、パフォーマンスの低い記事は、それらをより長く、より包括的な投稿に統合することによってのみ保存できます. 投稿が長いほど、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされる可能性が高くなり、ブログがより権威のあるものに見えるようになります。
あなたが今しなければならないことは、コンテンツ監査の記事のリストをたどり、それぞれの記事で何をしたいのかを書き留めることです. 色分けを使用してこれを行うことをお勧めします。これにより、各エントリの計画が一目でわかります。
統合したい記事については、スプレッドシートにメモまたはコメントを追加して、どの投稿がうまく機能するかの概要を説明します。 記事をマージする場合、組み合わせは意味のあるものでなければなりません。 また、それらの記事を単純に貼り付けただけではベストセラーにならない可能性があるため、それらの記事の一部を肉付けしたり書き直したりするのに時間を費やす必要があります。
更新が必要なコンテンツに関しては、監査テンプレートには、各記事に必要な変更に関するメモを追加できるセクションが含まれています。 すべてのブログ投稿が同じ種類の作業を必要とするわけではないため、これは不可欠です。
プロセスのこの段階では、各投稿を個別に確認し、必要と思われる変更を評価する必要があります。 各投稿に必要なすべての更新のリストをまとめた後、監査を終了すると、これらの変更に順番に取り組むことができます。
ステップ 5: SEO 監査チェックリストを確認する
これまでのところ、主に SEO コンテンツ監査のコンテンツ側に焦点を当ててきました。 ただし、完全な監査テンプレートには、ベスト プラクティスに従っていないことを確認するためにブログでチェックする必要がある SEO の側面の包括的なチェックリストが含まれています。
チェックリストには、基本的なページ上の最適化から、インデックス作成の実践、コンテンツやリンク構造まで、すべてが含まれていることに注意してください。 テンプレートには、チェックリストの各ポイントのメモも含まれており、意味がわからない場合に確認できます。
SEO 監査チェックリストは、自己評価ツールです。 時間をかけて各質問に注意深く答えると、ブログをさらに最適化する必要があるかどうかが表示されます。 チェックリストを完了したら、自分でブログの最適化に取り組むか、そのプロセスを合理化するのに役立つ開発者を雇うことができます.
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SEO コンテンツ監査を今すぐ実行する
ブログからビジネスを作りたい場合は、ブログをビジネスのように扱う必要があります。
つまり、あなたの最も貴重な資産であるコンテンツが時代遅れになったり、注意を払っていないためにランキングが下がり始めたりしないようにすることです。
コンテンツ監査の目的は、Web サイト上のすべての記事を把握し、そのデータを整理するのに役立つことです。 次に、各ブログ投稿に対してどのような手順を実行するか、そのまま維持するか、更新するか、複数の記事を統合するかを決定できます。
コンテンツ監査の SEO 部分には、Web サイトが適切に最適化されていることを確認することが含まれます。 そうすれば、コンテンツ作成に費やしたすべての努力が無駄になることはありません。
理想的には、SEO コンテンツ監査を年に 1 回実行する必要があります。 これは時間がかかる可能性があるプロセスなので、急いではいけません。結果によって、ブログをさらに改善するために使用できる洞察の宝庫が明らかになります。
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