オーガニック検索結果でランクインしたいなら無視できない 7 つの SEO ベスト プラクティス

SEO は常に進化する、動きの速い業界です。 Google の 1 つの発表、現在の出来事、または競争環境の変化によって、SEO 戦略の進め方が瞬時に変わる可能性があります。

しかし、私たちには時の試練に耐えるベストプラクティスがあります。 これらのベスト プラクティスを実行する方法は進化する可能性がありますが、それらは依然として優れた SEO の基本に根ざしています。 そして、これらのベスト プラクティスに従えば、今後起こる可能性のある嵐をうまく乗り切ることができます。

ここでは、オーガニック検索結果で競争したい場合に無視できない SEO の 7 つのベスト プラクティスを紹介します。

1. 適切なタイプのコンテンツを作成する
2. トップランクのコンテンツに勝てるか勝てないか
3. 優れたユーザーエクスペリエンスを生み出す
4. 画像を最適化する
5. Web サイトをサイロ化する
6. リンク構築ではなくリンク獲得に焦点を当てる
7. 重複コンテンツの管理

FAQ: 重複コンテンツは検索ランキングにどのような影響を与えますか?また、どの種類の重複コンテンツを管理する必要がありますか?

1. 適切なタイプのコンテンツを作成する

すべての検索クエリ/キーワードには、その背後に異なる意図、つまり検索エンジン ユーザーが行おうとしていることがあります。 Google はこのことを認識しており、それらのニーズを満たすためにさまざまな種類のコンテンツを提供しています。

Web ページにつながる青いリンクが常に表示されます。 ただし、多くの場合、ビデオ、画像など、他の種類のコンテンツも存在します。 これは私たちがエンゲージメント オブジェクトと呼ぶもので、Google にエンゲージメントを与え、最終的に収益をもたらす SERP 機能です。

エンゲージメント オブジェクトは、従来のオーガニック検索結果 (青色のリンク) の範囲外にある、検索エンジン結果ページ (SERP) に表示される SERP 機能です。

Searchmetrics は、SERP 機能モニターを使用して、年間を通じて表示される最も一般的な SERP 機能を追跡します。

では、検索クエリに一致する適切なタイプのコンテンツを作成および最適化するにはどうすればよいでしょうか? SERP全体のSEO戦略と呼ばれるものを通じて。

SERP全体のSEO戦略は、ターゲットキーワードの検索結果に最も多く表示される機能を分析し、それらに合わせて最適化します。

最初のステップは、ランク付けしたいキーワードを取得し、それらのキーワードに対して表示される検索結果のコンテンツを分析することです。 ほとんどが青いリンクですか？ ビデオはありますか? 画像？ ほかに何か？

これは、作成するコンテンツの種類に応じたコンテンツ戦略を設定するのに役立ちます。 SERP 全体の SEO 戦略は、SEO プログラムで必要なコンテンツの種類のロードマップを提供します。

この戦略は、「ゼロクリック」現象と戦うのにも役立ちます。 ゼロクリック検索結果は、Google が検索クエリに答えたり、検索結果ページ内で直接アクションを促進したりできる場合に発生します。

2. トップランクのコンテンツに勝つか勝つか

どのような種類のコンテンツを作成するかを知ることが最初のステップです。 検索エンジンとユーザー向けにコンテンツを作成および最適化する方法が次のステップです。

SEO は、最も不完全さを少なくするゲームです。 私が最も不完全だと言うのは、コンテンツを Google のアルゴリズムに合わせて正確に最適化する人は誰もいないからです。 したがって、検索結果のすべてのコンテンツは、最適化という点では不完全です。

そうは言っても、目標は競合他社と比較して不完全さを最小限にすることです。 すべての SEO プログラムは、アルゴリズムではなく、競合に勝つために機能する必要があります。

ここでは、キーワードの上位にランク付けされたコンテンツがどのように機能するのかを理解する必要があります。 各キーワードの上位結果の分析を開始します。 もちろん、これを手動で行うこともできますが、SEO ツールを使用すると、時間と労力を大幅に節約できます。

たとえば、マルチページ情報ツール (無料版) などの SEO ツールを使用して、複数の競合他社のページ上の SEO 要素を確認できます。

または、WordPress サイトを使用している場合は、WordPress SEO プラグインを使用して、キーワードで上位にランクされたページのリアルタイム データを取得できます。

つまり、一般的なベスト プラクティスに従うのではなく、コンテンツに合わせて SEO データをカスタマイズすることを意味します。

また、メタ タグと本文コンテンツに含める単語の数、さらに可読性スコアを知ることも意味します。これらはすべて、上位にランクされたコンテンツに基づいています。

これらの種類のツールは、作成しているコンテンツを最適化する方法を理解するのに役立ちます。 ただし、書き始める前に、上位にランクされたコンテンツの性質も詳しく調べる必要があります。

Google は、検索品質評価ガイドラインに記載されているように、経験、専門知識、権威性、信頼性 (EEAT) を重視しています。 EEAT のコンポーネントは、そのトピックに関してトップランクまたは最高品質の Web ページと共有する情報に共有属性を持たせることです。

つまり、Google は検索品質評価ガイドラインの中で次のように述べています。

非常に質の高いMCは、ページを訪れた人の満足度も高いはずです。 非常に質の高い MC は、高いレベルの努力、独創性、才能、スキルの証拠を示します。 情報ページの場合、非常に高品質の MC は正確で、明確に伝えられ、十分に確立された専門家の合意が存在する場合にはそれと一致している必要があります。 非常に高品質の MC は、オンラインで入手可能なトピックまたはタイプに関する最も優れたコンテンツの一部を表します。 最高品質の MC の基準は、Web サイトの目的、トピック、種類によって大きく異なる場合があります。

これが実質的に何を意味するかについては、「Google の EEAT の基本に関する完全ガイド」で説明しました。

たとえば、ブルーベリーが癌を治療できると述べたコンテンツがあるとします。 たとえ自分にこの主張をする権限があると感じていたとしても、YMYL コンテンツと競合する場合、その主張は他では支持されていないため、がんに関する質問の専門家とはみなされません。

そして忘れないでください。素晴らしいコンテンツを作成したら、見出しを軽視しないでください。 優れた見出しは、精彩のない見出しよりもクリック数を増やし、トラフィックを増やすことができます。

これまで説明してきたアドバイスやツールの多くは、標準的な Web ページ (青いリンク) のデータの取得と最適化に当てはまります。 たとえば、動画を扱う場合は、動画を詳しく調べて、YouTube の SEO の取り組みについて考える必要もあります。

3. 優れたユーザーエクスペリエンスを作成する

オーガニック検索結果からあなたの Web サイトにアクセスした人は、良い体験をするでしょうか?

Web サイトに送信するトラフィックを最大限に活用したいため、ユーザー エクスペリエンスを重視する必要があります。 これらすべての努力が Web ページの質を悪くし、ユーザーがすぐに離れてしまったら、時間とお金を無駄にしたことになります。

Google は、ウェブサイトが優れたユーザー エクスペリエンスを提供できるようにしたいと考えています。 そこで Google は、最高のエクスペリエンスを提供する Web サイトのみが検索結果の 1 ページ目で競合するようにランキング シグナルを開発しました。

Google が注目する可能性のあることの 1 つは、検索結果から大部分のユーザーが Web ページにアクセスし、すぐにクリックして検索結果に戻った場合です。 これはユーザー エクスペリエンスが低下していることを示している可能性があり、将来のランキングに影響を与える可能性があります。

次に、ページ エクスペリエンス アルゴリズムのアップデートがあり、2021 年にリリースされ、次のような既存のランキング シグナルが組み合わされます。

• モバイルフレンドリー性
• HTTPS (安全な Web サイト)
• 邪魔にならないインタースティシャル

…Google が「コア ウェブ バイタル」と呼ぶものを含む新しいランキング シグナルを使用します。 コアウェブバイタルは次のようなものを調べます。

• ページ読み込みパフォーマンス
• 応答性
• 視覚的な安定性

ユーザー エクスペリエンスのために Web サイトを最適化するには、この分野でやるべきことがたくさんあります。 電子書籍「Google のページ エクスペリエンス アップデート: 完全ガイド」をダウンロードして、Web サイトを最新の状態に保つ方法の詳細をご覧ください。

4. 画像を最適化する

ランク付けの機会を得るには、すべてのコンテンツ アセットを最適化する必要があります。 それには画像も含まれます。

ビジュアル検索と Google 画像は、Google にとってしばらくの間焦点となってきました。 検索クエリに応じて表示される画像が増えています。 seoClarity の報告によると、2021 年にはキーワードの 55% 以上が画像検索結果となっています。

Google は優れた画像をランク付けしたいと考えていますが、同時にそれらの画像が優れたコンテンツのコンテキスト内にあることも確認したいと考えています。 これについては、画像検索のランキングを向上させる方法に関する以前の記事で書きました。

画像を見つけてクリックすると、あまり良くない Web ページにアクセスしたという経験は誰しもあるでしょう。 これを防ぐために、Google 画像アルゴリズムは画像だけでなく、画像が埋め込まれている Web サイトも考慮するようになりました。

優れたコンテンツに添付された画像は、Google 画像検索でより適切に処理できるようになりました。 具体的には、画像ランキング アルゴリズムは、(画像自体に加えて) 以下の要素を重み付けします。

権限: Web ページ自体の権限が、画像をランク付けするためのシグナルになります。

コンテキスト: ランキング アルゴリズムでは、検索のコンテキストが考慮されます。 Google は、「DIY 棚」の画像検索の例を使用しています。 検索結果では、DIY プロジェクトに関連するサイト内の画像が返される必要があります。そのため、検索者は単なる写真以外にも役立つ情報を見つけることができます。

鮮度: Google はより新鮮なコンテンツを優先します。 したがって、ランキング画像は、最近更新されたサイト (一般的なサイトですが、問題の実際の Web ページであると考えられます) から取得される可能性があります。 これはおそらくマイナーな信号です。

ページ上の位置: 上位にランクされた画像は、その画像が含まれる Web ページの中心となる可能性があります。 たとえば、特定の靴の商品ページは、靴のカテゴリ ページよりも上位にランクされる必要があります。

もちろん、画像のランキングを向上させるために実行できるあらゆる種類の最適化テクニックがあります。 検索用に画像を最適化するための 17 の重要な方法については、こちらをご覧ください。これには次のようなものがあります。

1. 画像トラフィックの追跡
2. 高品質なオリジナルコンテンツの制作
3. 関連する画像を使用する
4. 適切なファイル形式があること
5. 画像の最適化
6. 常に代替テキストを作成する
7. 画像タイトルを利用する
8. 画像キャプションの作成
9. わかりやすいファイル名の使用
10. 構造化データの実装
11. ページ内での画像の配置を検討する
12. 画像の周囲のコンテンツを分析する
13. 埋め込みテキストに注意する
14. ページメタデータの作成
15. 高速なロード時間の確保
16. 画像にアクセスできることを確認する
17. 画像サイトマップの作成

5. ウェブサイトをサイロ化する

高品質のコンテンツを作成して最適化することは非常に重要です。 しかし、それと同じくらい重要なのは、Web サイト上のすべてのコンテンツをどのように整理するかです。

Googleは、コンテンツをランク付けする際にWebページの品質だけでなく、サイト全体も考慮していると複数回表明している。

Google は検索エンジン最適化スターター ガイドの中で次のように述べています。

Google の検索結果はページ レベルで提供されますが、Google はサイトの全体像の中でページがどのような役割を果たしているかを把握したいとも考えています。

Googleは、検索品質評価ガイドラインの中で、Webサイトがトピックに関して権威であるかどうかを判断するためにWebサイト全体を検討すると述べている。

では、これは何を意味するのでしょうか？ ユーザーが Google で何かを検索するとき、検索エンジンが検索に最も関連性の高い Web ページを判断する方法の 1 つは、Web ページだけでなく Web サイト全体を分析することです。

Google は、Web サイト全体のキーワードや検索語をサポートするコンテンツが Web サイト全体にあるかどうかを確認している可能性があります。 十分に明確に整理され、情報が豊富なコンテンツは、検索の関連性を高めるのに役立ちます。

私たちはこれを SEO サイロ化と呼んでいます。 SEO サイロ化は、ユーザーがサイトのトピックを検索する方法に基づいて Web サイトのコンテンツを整理する方法です。 その目標は、サイトを検索クエリに関連させて、ランク付けの可能性を高めることです。

SEO サイロ化の目標は、Web サイト上のプライマリ キーワードとロングテール キーワードを中心にコンテンツのライブラリを構築し、内部リンク構造を介してそれらを接続することです。

Google は SEO のサイロ化を支持しています。 Google は検索エンジン スターター ガイドの中で次のように述べています。

ユーザーがサイト上で一般的なコンテンツから、必要なより具体的なコンテンツにできるだけ簡単に移動できるようにします。 必要に応じてナビゲーション ページを追加し、それらを内部リンク構造に効果的に組み込みます。 サイト上のすべてのページがリンクを通じてアクセス可能であり、ページを見つけるために内部の「検索」機能が必要ないことを確認してください。 必要に応じて関連ページへのリンクを設定し、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。

SEO のサイロ化には多くのことが関係しているので、次の記事を読むことをお勧めします。

• SEO サイロ化が検索エンジンのランキングを左右する 5 つのケース
• SEO のための内部リンクに関するぎっしり詰まったガイド

6. リンク構築ではなくリンク獲得に焦点を当てる

リンク構築はもはや数字を競うゲームではありません。 検索エンジンは、Web サイトに高品質で関連性の高いリンクがあるかどうかを確認したいと考えています。

Googleのジョン・ミューラー氏はビデオでこれを認め、次のように述べた。

「私たちは、Web サイトに何が関連しているのか、個々のリンクをどの程度考慮すべきなのかを理解しようと努めています。リンクの総数はまったく問題ではありません。 なぜなら、その気になれば、何百万もの Web サイトに何百万ものリンクを作成することができ、私たちはそれらをすべて無視することもできるからです。」

そのビデオクリップはここで見ることができます:

私たちは、少ないながらも高品質のインバウンドリンクを備えたクライアントの Web サイトが競合他社を上回っているのを見てきました。 では、「リンク獲得」とはどのようなものなのでしょうか？

• 既知のスパム的なリンク構築戦術、リンクの大量の電子メール リクエスト、リンクの購入、リンク ファームへの参加などをすべて回避します。
• 有料ゲスト投稿など、リンクスパムとみなされるものの「グレーゾーン」を理解する。
• 関連するリンクを獲得できる質の高いコンテンツを作成します。
• リンクを獲得する方法に創造性を発揮し、リンクを維持する方法に熱心に取り組みます。

優れたリンク獲得 SEO プログラムの作成方法については、電子書籍「新しいリンク構築マニフェスト: 重要なリンクを獲得する方法」で詳しく学ぶことができます。 その中には、安全かつ効果的にリンクを獲得するための 50 の方法を含む、高品質で関連性の高いリンクを獲得するためのロードマップが記載されています。

7. 重複コンテンツの管理

重複したコンテンツはランキングに影響を与える可能性があります。 また、ウェブサイト上にある重複コンテンツの種類によっては、スパムとみなされた場合に Google による手動アクションがトリガーされる場合もあります。

重複コンテンツには 2 つのタイプがあります。

1. 自分のサイトの Web ページのみに関連する重複コンテンツ
2. 自分のサイトと他のサイトの Web ページに関連する重複コンテンツ

自分の Web サイトと他のサイトに関連する重複コンテンツがある場合、Google はこれをスパムとしてフラグを立てる場合があります (たとえば、サイトが別のサイトからコンテンツをスクレイピングまたはコピーしている場合)。

幸いなことに、ほとんどの Web サイトは、自分の Web サイト上のスパムではない重複コンテンツのみを扱っているということです。 これは、同じまたは類似したコンテンツ (2 つ以上の Web ページ) がある場合です。

これはランキングに影響を与える可能性があります。 あまりにも似ているように見える 2 つの Web ページが Google に提示された場合、検索エンジンは最も関連性が高いと思われるページを選択し、他のページを結果から除外します。

Google の Mueller 氏はビデオで次のように説明しています。

「この種の重複コンテンツの場合、それに関連してマイナスのスコアが付けられることはあまりありません。 さらに、ウェブ上の複数のページでまったく同じ情報が見つかり、誰かが特にその情報を検索した場合、私たちは最も一致するページを見つけようとします。

したがって、複数のページに同じコンテンツがある場合、これらのページすべてが表示されるわけではありません。 そのうちの 1 つを選んで示してみましょう。 したがって、それに関連するネガティブなシグナルがあるわけではありません。 多くの場合、一部のページにある程度の共有コンテンツがあるのは、ある意味普通のことです。」

そのビデオクリップはここで見ることができます:

じゃあ何をすればいいの？ 重複コンテンツの最も一般的なタイプは次のとおりであることがわかりました。

• 2 つのサイト バージョン
• 別のモバイルサイト
• URL の末尾のスラッシュ
• CMSの問題
• メタ情報の重複
• 類似のコンテンツ
• 定型文の内容
• パラメータ化されたページ
• 製品説明
• コンテンツシンジケーション

これらの一般的なタイプの中で、私たちは重複したメタ情報が主な原因であると考える傾向があります。 したがって、常に一意のメタ タグを作成することが重要です。

WordPress サイトを使用している場合は、WordPress SEO プラグインを使用して、メタ タグ内の重複コンテンツの問題を監視および検出できます。

Web サイト上の一般的なタイプの重複コンテンツに対処する方法の詳細については、「重複コンテンツについてとその回避方法」を参照してください。

最後に

これらの SEO のベスト プラクティスは SEO 作業の終わりではありませんが、あらゆる変化球に対応できる、勝利を収める SEO 戦略を作成するための始まりです。

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FAQ: 重複コンテンツは検索ランキングにどのような影響を与えますか?また、どの種類の重複コンテンツを管理する必要がありますか?

重複コンテンツは、Web サイト所有者やデジタル マーケティング専門家にとって、重複コンテンツが検索ランキングに悪影響を与える可能性があることを長年懸念する原因となってきました。 検索エンジンは、結果ページ内に重複が表示されると、ユーザーの検索クエリを満たす関連性のあるオリジナルの情報をユーザーに提供するのに苦労します。

検索エンジンは重複コンテンツに遭遇するとジレンマに直面します。 検索エンジンは、どのバージョンがより関連性が高く、ランキングで優先されるに値するかを判断する必要があります。 重複コンテンツを含むページのランクを下げるか、それに応じてランキングにペナルティを与えることで、ページを罰する場合があります。 これはウェブサイトの可視性やオーガニックトラフィックに悪影響を与える可能性があるため、ウェブマスターが重複コンテンツの問題に対処することが重要になります。

Web サイトの所有者は、いくつかの種類の重複コンテンツを認識し、管理する必要があります。 1 つ目のタイプは、同じ Web サイト内の複数のページにある同一のコンテンツです。 これは、Web サイトが同じコンテンツに対して複数の URL を生成し、バージョンが重複する場合に発生する可能性があります。 検索エンジンはどの URL を優先するかを決定するのに苦労する可能性があり、ページのランキングの可能性が薄れる可能性があります。

別のタイプの重複コンテンツは、他の Web サイトからシンジケートされたコンテンツまたはコピーされたコンテンツです。 シンジケーションは合法的な行為である可能性がありますが、コンテンツが適切に帰属され、Web サイトに価値を付加していることを保証することが不可欠です。 そうしないと、検索エンジンが重複していると判断し、重複コンテンツとして Web サイトにペナルティを課す可能性があります。

製品説明や電子商取引 Web サイトでは、重複コンテンツの問題に直面することがよくあります。 類似の商品には同一またはほぼ同一の説明が含まれている場合があり、コンテンツの重複の問題が発生します。 このような問題を回避し、検索ランキングを向上させるために、各商品に独自の説得力のある説明を提供することをお勧めします。

最後に、印刷用バージョン、モバイル バージョン、または URL に追加されたセッション ID からも重複コンテンツが発生する可能性があります。 URL にこうしたバリエーションがあると、検索エンジンが混乱し、コンテンツが重複する可能性があります。 正規タグを実装し、URL パラメーターを管理すると、これらの問題を解決し、検索エンジンがコンテンツの優先バージョンを確実に理解できるようになります。

重複コンテンツを効果的に管理するには、Web サイト所有者は積極的な措置を講じる必要があります。 定期的にコンテンツ監査を実施して重複コンテンツを特定し、対処することが不可欠です。 サイト クローラーや重複コンテンツ チェッカーなどのツールを利用すると、Web サイトをスキャンして重複インスタンスがないか確認し、改善のための推奨事項を提供することで、このプロセスを支援できます。

重複コンテンツの問題が特定されると、さまざまな方法で解決できます。 1 つのアプローチは、コンテンツを単一の URL にリダイレクトまたは統合することによって、重複したページを統合することです。 301 リダイレクトまたは rel=canonical タグを実装すると、検索エンジンをコンテンツの優先バージョンに誘導し、ランキング シグナルを統合するのに役立ちます。

電子商取引 Web サイトの場合、独自の商品説明を確保し、メタデータを最適化することは、重複コンテンツのペナルティを回避するのに大いに役立ちます。 さらに、シンジケートされたコンテンツを監視し、適切な帰属を実装することは、元のコンテンツと重複したコンテンツの間の健全なバランスを維持するのに役立ちます。

潜在的な重複コンテンツの問題を検出するには、Web サイトのパフォーマンス、トラフィック パターン、検索エンジンのランキングを定期的に監視することが重要です。 迅速な対応と継続的な改善により、強力な検索ランキングを維持し、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

重複したコンテンツは、検索エンジンを混乱させ、ランキングの可能性を弱めるため、検索ランキングに大きな影響を与える可能性があります。 Web サイト内の同一のページ、シンジケートされたコンテンツ、製品説明など、さまざまなタイプの重複コンテンツを効果的に管理する必要があります。

段階的な手順:

1. 包括的なコンテンツ監査を実施して、Web サイト上の重複コンテンツのインスタンスを特定します。
2. サイト クローラーまたは重複コンテンツ チェッカーを使用して Web サイトをスキャンし、重複コンテンツを特定します。
3. 外部ソースに対処する前に、Web サイトのページ上の重複コンテンツの問題を解決することを優先します。
4. 同じ Web サイト内の複数のページで同一のコンテンツが見つかった場合は、プライマリ URL を決定し、セカンダリ URL から 301 リダイレクトを実装します。
5. 他の Web サイトからシンジケートまたはコピーされたすべてのコンテンツが適切に帰属され、Web サイトに価値を付加するようにしてください。
6. 電子商取引 Web サイトの商品説明を確認し、各商品ごとにユニークで魅力的な説明を作成します。
7. Web サイトの印刷用バージョン、モバイル バージョン、または URL に追加されたセッション ID を定期的に監視し、コンテンツの優先バージョンを示す正規タグを実装します。
8. URL パラメーターを管理して、セッション ID または追跡パラメーターによって引き起こされる重複コンテンツの問題を排除します。
9. サイト クローラーや重複コンテンツ チェッカーなどのツールを利用して、Web サイトを定期的にスキャンし、重複コンテンツの新しいインスタンスがないか確認します。
10. ツールによって提供される推奨事項を確認し、重複コンテンツに対処するために必要な変更を実装します。
11. コンテンツをリダイレクトするか単一の URL に統合することで、重複したページを統合します。
12. 重複ページから優先バージョンへの 301 リダイレクトを実装して、検索エンジンをガイドし、ランキング シグナルを統合します。
13. 電子商取引 Web サイト上の各商品に固有の説明と最適化されたメタデータが含まれていることを確認します。
14. シンジケートされたコンテンツを監視し、重複コンテンツと区別するために適切な帰属が設定されていることを確認します。
15. Web サイトのパフォーマンス、トラフィック パターン、検索エンジンのランキングを継続的に監視して、新たな重複コンテンツの問題を特定します。
16. 重複コンテンツの問題が発生した場合は、迅速な措置を講じて解決してください。
17. コンテンツ戦略を定期的に確認して更新し、意図せずに重複コンテンツが作成されないようにしてください。
18. 訪問者を混乱させたりイライラさせたりする可能性のある重複コンテンツを排除することで、シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供します。
19. 重複コンテンツに効果的に対処するために、検索エンジンのガイドラインとベスト プラクティスを常に最新の状態に保ちます。
20. Web サイトのコンテンツを継続的に改善し、コンテンツがユニークで関連性があり、ユーザーにとって価値のあるものであり続けるようにします。