SEO監査とツール：良い、良い、そして最高

「SEO監査」は、人によって意味が異なる場合があります。

一般に、SEO Webサイトの監査では、検索結果でサイトを見つけるのを妨げる問題を特定し、それらの問題を修正するための変更を推奨します。

技術的なSEO監査の最終目標は？ サイトの検索の可視性を向上させ、より多くのオーガニックトラフィックを取り込むのに役立ちます。

しかし、SEO監査へのアプローチは、実務家や機関によって異なります。 どのアプローチが最適かは、多くの要因によって異なります。

TL; DR ：3つのレベルのSEO監査が存在します。 それらはすべて、検索におけるWebサイトの可視性を向上させる方法を明らかにすることを目的としています。 無料のツールから専門家の分析まで、すべての監査タイプにその場所があります。 この記事では、5つの監査ツールをリストし、さまざまなアプローチについて説明し、SEO監査の各レベルから何を支払うことができるかを明確にします。

SEO監査の3つのレベル

今日、3つのレベルの技術的なSEO監査が存在します。

• 「優れた」SEO監査：ソフトウェアツールが表面的なSEOの問題を明らかにします（その多くは役立つ場合があります）。 このツールは、万能の一般的なレポートを生成します。 監査予算がない場合や、代理店を始める前に自分で基本事項を確認したい場合に適しています。 決して無駄ではありませんが、深く掘り下げることはありません。
• 「より良い」SEO監査： SEOベンダーまたは開業医は、追加のSEO洞察を提供しますが、多くのソリューションはありません。 彼らは、データ分析だけでは発見できない問題を特定できます。 詳細な解決策がなければ、これは考えられる問題領域を示しているだけですが、必要なのはそれだけの場合もあります。
• 「最高の」SEO監査： SEOエージェンシーは詳細な技術監査を実施します。 それには、技術的なWebサイト分析とSEOビジネス戦略を専門とする経験豊富なSEOアナリストの労力と専門知識が必要です。 これはツールでサポートされている手動レビューであり、何時間もかかります。

もちろん、これらのレベルの監査ごとに異なる名前を付けることができます。 それぞれが目的を果たします。

ただし、3つのレベルすべてが1つの強力で「最良の」SEO監査にまとめられると、Webサイトが現在どこにあり、明日どこにあるのか、そしてそこに到達するために何をする必要があるのか​​をしっかりと理解できます。

「良い」から始めて、これらの3つのレベルを詳しく見ていきましょう。

「良い」SEO監査

最も基本的なSEO監査から始めましょう。

ほとんど自動化されたこのタイプのSEO監査は、ソフトウェアツールを使用します。 ソフトウェアは、一連のSEO要因に対してWebサイトを調べ、修正するもののリストを生成します。

ほとんどの場合、企業自体がこれらのツールを使用して単純な自己監査を行います。 しかし、このタイプの監査は表面的なものになる傾向があります。

ここで不足しているのは、推奨事項の背後にある知識です。 簡単な説明を受けるかもしれませんが、提案の背後にある「理由」を理解することは不明確な場合があります。

それに加えて、すべてのビジネスとWebサイトがユニークであるという事実。 ツールは「X」が問題であると言うかもしれません—しかし、それはあなたのサイトの状況にとって本当に問題ですか？ そして、あなたはそれにどれだけの優先順位を与えるべきですか？

たとえば、トラフィックの損失が発生している場合、ツールで生成されたレポートではその理由を理解できません。 検索エンジンのペナルティはありますか？ 再設計など、チームが実行しているプロジェクトがランキングに影響を与えている可能性はありますか？

自己監査ツールは、SEOに影響を与える可能性のある重要なことをいくつも考慮していません。

それでも、それは迅速で汚いウェブサイトレビューの目的を果たします。 また、開発者チームに推奨事項を送信して、迅速な修正を行うことができます。

ソフトウェアツールは一般的にSEO監査手順に貢献しますが、より包括的な監査ははるかに多くの洞察を提供します。

私がお勧めするSEO監査ツール

以下に私がSEO監査作業のために好きな5つのソフトウェア製品をリストしました。 無料版と有料版の両方があるため、ツールサブスクリプションの価格は月額$0から数百ドルの範囲になります。

1.ニブラー（私のお気に入り）
Nibblerは私の好みの監査ツールです。 ページ上の要素からバックエンドの考慮事項、コンテンツの幅、モバイルの要素、鮮度など、あらゆるものを調べます。

Nibblerの無料バージョンでは、テストごとに5つのWebページに対して3つのレポートに制限されています。 しかし、それはレポートを100ページ以上に開く有料版を提供します。 このより包括的なレポートは、月額50ドルから120ドルの間で提供されます。

2.SEO-探偵
SEO-Detectiveは、Alexaランク、サーバー情報、キーワードなど、20を超える要素に対して一度に1つのWebページを分析する無料のツールです。

3.SEOptimer
SEOptimer監査データは複数の言語で利用可能であり、ページ上のSEO要素から使いやすさやアクセシビリティまですべてをカバーしています。 速度（30秒以内にサイトを分析できる）に誇りを持っており、ユーザーがレポートをカスタマイズしてホワイトラベルを付けることができます。

SEOptimerの有料プランは月額$29から$59で、14日間の無料トライアルにサインアップすると、無料でレポートを実行し、データをダウンロードできます。

4. UpCity
UpCityは、リンク、トラストメトリック、アクセシビリティなど、ランキングやオンサイト分析などをカバーするSEO「レポートカード」を提供しています。

レポートカードは無料の機能です。 それは月額150ドルから800ドルで代理店を対象とした彼らの有料SEOソフトウェアに包まれています。

5. WebPageTest.org
WebPageTestは、速度の問題を検証または特定するのに役立つ無料のツールです。

ご覧のとおり、これら5つのSEO監査ツールは、多くのベストプラクティスのSEO戦術をカバーしています。 データにアクセスした後、Webサイトにとって意味のある場所で推奨される変更を行う必要があります。

欠点は、これらのツールがビジネスやWebサイトの問題をリッスンせず、データを深く掘り下げないことです。 これが、私がカバーする次のレベルの監査です。

「より良い」SEO監査

レベル2のSEO監査は、通常、SEOベンダーまたはSEO実践者が関与するため、より優れています。

ベンダーまたは開業医は、前のセクションで概説したようなソフトウェアツールを使用する可能性があります。 さらに、次のことができます。

• あなたの話を聞いて、あなたのビジネスの状況、目標、そしてあなたのウェブサイトに影響を与える可能性のある過去のSEOの決定について学びましょう。
• 詳細については、GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleのデータを分析してください。
• 表面下にあり、ツールでは簡単に認識できないSEOの問題を手動で特定します。

この詳細な調査により、問題を特定できる場合が多く、場合によっては非常に迅速になります。 分析および監査ツールで明らかになったデータの背後にあるものについての重要な説明を受け取ります。

レベル2の監査から何を期待するか

このような監査で発見される可能性のあるもののいくつかは次のとおりです。

あなたのコンテンツは十分ではありません。 ソフトウェアは、コンテンツ（たとえば、単語数や読書スコア）を分析するために多くのことを行うことができます。 人間はあなたのウェブサイトのコンテンツを検索結果でランク付けされている競合他社のページと比較することができます。 このような評価により、改善の余地がある場所を特定できます。

あなたのウェブサイトのデザインが悪いです。 ソフトウェアツールは、あなたが醜い、ナビゲートしにくいウェブサイトを持っていることをあなたに伝えることができません。 検索エンジンのスパイダーが仕事をするのを妨げているジャンクコードがたくさんあることに気付かないでしょう。 SEOの問題を特定するために、全体的な開発と設計に専門家の目を向けることが重要です。

あなたのインバウンドリンクプロファイルは毒されています。 リンクプロファイルが悪くなる理由はたくさんあります。 しばらく前から存在しているWebサイトには、おそらく複数のWebマスターがいます。 その間に、SEOのルールが変更されたか、責任者がGoogleのガイドラインを理解していなかった可能性があります。 理由が何であれ、サイトを傷つける潜在的なスパム問題を解釈するのはSEO監査人の仕事です。

サーバーが遅すぎます。 グーグルはあなたのウェブページから情報を得るのにかかる時間を気にし、200ミリ秒以内に表示されるべきだと言っています。 以前の調査では、「最初のバイトまでの時間」の増加と検索ランキングの減少との間に相関関係があることがわかりました。

明確にするために、ツールは確かにページの読み込み時間をチェックできます。 しかし、報告されたロード時間は競合他社の間で正常ですか？ そして、あなたは遅れのために交通を失いましたか？ 監査ツールはあなたに答えを教えてくれません。 ただし、速度の問題に優先順位を付ける方法を決定するために重要です。

レベル2のSEO監査では、サイトに影響を与える主要なSEOの問題を理解したい場合、人間の洞察が大きな違いを生みます。

SEOベンダーと契約する場合は、監査を促す問題、サイトの複雑さ、および代理店のSEOチェックリストのサイズによって価格が大きく異なることを知っておいてください。

摩擦は次のとおりです。このレベルのほとんどの監査は、解決策のない問題リストにすぎません。 これらの修正はあなたが調査するものです。

通常、ここで説明する専門家による合理的な「より良い」監査は、3,000ドルから12,000ドル（USD）の範囲です。 これは1回限りのレビューを対象としています。 その後、通常、エンゲージメントは終了します。 これを、社内でSEOアナリストを雇用するコストと必要性と比較することができます。

「最高の」SEO監査

監査の各レベルには、ビジネスのニーズと予算に基づいた場所があります。 幸いなことに、あなたには選択肢があります。

「最高の」監査レベルでは、徹底的な技術的および戦略的なSEOWebサイト監査を実行する方法について明確な知識を持っているSEOベンダーと連携します。 監査をコアビジネスの専門分野とし、それを実行するのに十分な時間（最大100時間以上）がある代理店を選択したいと考えています。

通常、レベル3の監査では、他のレベルで説明した種類のツールを利用します。 ツールはプロセスを改善します。 しかし、「最高の」SEO監査の力は、専門家による分析と戦略的な推奨事項にあります。

最高のSEO監査から何を期待するか

このレベルの技術的なSEO監査は、監査の最初の2つのレベルのすべてを明らかにし、さらに次のことを提供します。

• 専門知識。 最も包括的な監査とは、長年の経験を持つシニアSEOアナリストと協力しているのに対し、ジュニアアナリストはより「書評」のレビューを行っていることを意味します。 上級アナリストには、サイトに影響を与える可能性のあるアルゴリズムの変更（既知または疑わしい）も通知されます。
• 競争力のある研究。 監査人は、あなたのWebサイトだけでなく、競合他社のWebサイトも包括的にレビューします。 これは、すでにランク付けされている検索結果に基づいて検索結果で競争する方法の戦略的なロードマップを作成するのに役立ちます。
• 新しい機会。 監査には、ビジネスの目標に基づいた検索の可視性の新しい機会を明らかにする詳細なキーワード分析が含まれます。 これは、コンテンツの構造を通じてWebサイトの権限を向上させるように機能する新しいSEO対応のサイトアーキテクチャと組み合わせることができます。
• 優先順位付けとガイダンス。 監査人は、問題を特定し、Googleのガイドラインに基づいて問題が重要である理由を正確に説明するだけでなく、問題を解決する方法も説明します。 ソリューションの実装方法に関する詳細な説明と、最初に取り組むべきことの優先リストを受け取る必要があります。

このレベルのSEOベンダーは、必要なだけ徹底するために、調査と分析に多くの時間を費やすことが期待できます。Webサイトによっては100時間以上かかることもあります。

そのレベルの労働力では、これらの監査は多くの場合20,000ドルから始まり、非常に大規模なeコマースサイトでは50,000ドルを超える可能性があります。 （補足：SEOのコストと値札の内容について詳しく知ることができます。）

概要

私たちの検索マーケティングエージェンシーは、主に「最良の」監査を行います。 また、すべてのプロジェクトの過程で、多くの監査ツールとタスクを社内で実行しています。 私たちがあなたのビジネスを助けることができるかどうか私たちに知らせてください。

結局のところ、SEO監査の3つのレベルすべてが役立つ可能性があります。 言い換えれば、何かが何もないよりはましです。

どのタイプが最適かを判断する場合は、次の要素を考慮してください。

• あなたのウェブサイトの年齢と複雑さ
• 深刻な交通損失など、発生している問題
• ご予算
• 近い将来のプロジェクト（たとえば、サイトの再設計）など。

すべての場合において、SEO監査の後にあなたのサイトに改善を加えることを期待してください。

結論：技術的なSEO監査で明らかになった正しい変更を行うことは、検索結果で競争するのに役立ちます。

知りたいのですが、「最高の」レベルのSEO監査を受けたことはありますか？また、その結果はどうでしたか？ 以下のコメントで教えてください。