SEO 101、パート 5: ナビゲーションと正規 URL を含む SEO 戦術
公開: 2012-11-27このシリーズではこれまで、マーケティング担当者が SEO を改善するために実行できるアクションに集中してきました。 これは、SEO 101 シリーズの最後の投稿であり、Web マスターの関与が必要な 3 つの技術トピックに飛び込みます。 各トピックは、正しく実装されていれば、検索エンジンが Web サイトをランク付けする方法に大きなプラスの影響を与える可能性があるため、苦労する価値があることを保証します.
正規 URL
これは、SEO を改善するためにできる最も重要なことの 1 つであり、訪問者に直接的な利益をもたらさない唯一のことです。
背景: 検索エンジンでページがどのようにランク付けされるかの重要な要因の 1 つは、その特定のページを指している高品質のリンクがいくつあるかです。 ウェブサイトが www.domain.com と domain.com (www なし) の両方で解決される場合、両方のバージョンがリンクを取得します。 検索エンジンは www と非 www を別々のサイトとして扱うため、同じページの 2 つのバージョンのリンク スコアを組み合わせることはありません。 これは、あなたのページが本質的に相互に共食いしていることを意味します。この結果、あなたが最も気にかけているページのバージョンは、本来のようにランク付けされません.
これら 4 つの URL はそれぞれ個別にランク付けされます。
- www.company.com
- company.com/
- www.company.com/index.html
- company.com/home.asp
これを修正するには、正規 URL を選択し、それをブランドの標準にする必要があります。 ウェブサイトを www 付きで表示するかどうかを決定します。 www の方が一般的ですが、個人的な好みの問題であり、技術的な違いはありません。 1 つ選んで、それに固執します。 使用するバージョンを決定したら、ウェブマスターは正規 URL を選択したものに設定する必要があります。
301リダイレクト
これが完了すると、選択しなかったバージョンからのすべてのリンク、クリック、トラフィックなどが、選択したバージョンにリダイレクトされます。 302 リダイレクトの代わりに 301 リダイレクトが設定されていることを確認してください。 ウェブマスターは、プロンプトを表示せずにこれを行うことを知っている必要がありますが、確認しても問題はありません。 301 リダイレクトにより、検索エンジンは、コンテンツが完全に移動され、古いページのすべての値を新しいページに適用する必要があることを認識できます。 302 リダイレクトは、移動が一時的なものであり、新しいページに値を渡してはならないことを検索エンジンに伝えます。
Act-On では、正規 URL として https://act-on.com/ を選択しました。 Web ブラウザーのアドレス バーに移動して https://act-on.com/ と入力すると、アドレスが自動的に https://act-on.com/ に変更されます。
URL ハッキング
Web 訪問者は、興味のあるコンテンツを見つけるのにますます洗練されています。 人々がやり始めていることの 1 つは、URL のハッキングです。 これは、サイトの一部にアクセスしようとしたり、望まない情報を取得したりするための悪意のある方法ではありません。 これは、ナビゲーション メニューを経由しなくても、質の高いコンテンツをより多く入手できる方法です。
この背後にある鍵は、ほとんどの質の高いサイトがサイト内の標準的なディレクトリ構造を使い始めたことです。 これらのディレクトリは、他のすべてのサイトとは異なる場合がありますが、サイト内で一貫しているため、人々は論理と直感を使用して必要なものを見つけることができます. Web 訪問者は、URL を編集して訪問者が現在表示しているページに固有の部分を削除すると、ホームページに一歩 (またはそれ以上) 近い情報を取得できることを学び始めています。
たとえば、誰かが www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html にアクセスしていて、「/this-is-a-whitepaper.html」を削除すると、次のようなページが表示される可能性があります。サイト上のすべてのホワイトペーパーのリスト。 これは、多くの場合、メニュー構造を調べてホワイトペーパーのリストがどこにあるかを把握しようとするよりも速くて簡単です.
システムでこれを構成するには、Web マスターと協力する必要があり、ディレクトリ レベルのページ (たとえば、すべてのホワイトペーパーのリスト) を作成する必要がありますが、努力する価値は十分にあります。 これにより、関心のある訪問者が、サイトを通じてコンテンツにアクセスするための独自のパスを選択する方法が増えます。また、検索エンジンに追加のリンク ソースを提供することになります。
ウィスコンシン大学オー クレア校は、ニュース セクションでこれをうまく処理しています。 https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm にアクセスすると、4 人の新入生が National Merit Scholars に選ばれたというニュース記事を読むことができます。 URL からページ名「/0824MeritScholars.htm」を削除すると、2012 年 8 月以降のすべてのニュース記事が表示される https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 になります。 「/08」を入力すると、https://www.uwec.edu/News/releases/12 が表示され、関心のある月を選択できます。このプロセスをホームページに戻るまで続けることができます。
このシリーズの他のほとんどの提案と同様に、ブレッドクラムは、サイトの訪問者とサイトをクロールする検索エンジンの両方を支援する便利な戦術です。 ブレッドクラムは、ヘンゼルとグレーテルの物語にちなんで名付けられたもので、訪問者が道を見つけるのに役立ちます。 それらは大きな違いがあります。 訪問者が現在のページにたどり着くまでにたどったパスの文字通りの表現ではありません。 代わりに、パンくずリストは、現在のページがサイト階層のどこにあるかを表します。
これらは通常、ページの左上隅 (プライマリ ナビゲーションの下) にあり、コンテンツがサイト内のどこにあるかというコンテキストを設定し、サイトの訪問者がより高いレベルのコンテンツに移動するための簡単な方法です。 これは通常、訪問者が URL ハッキングから得られる結果と似ていますが、より明白でアクセスしやすく、訪問者が作業を行うのではなく、提供するものです。 これらは標準のリンクであるため、検索エンジンはそれらをたどり、コンテンツを発見する可能性が高くなります。
このシリーズの投稿:
- パート 1: 検索して見つけてもらう
- パート 2: 聴衆を知る
- パート 3: 優れたコンテンツを作成する
- パート 4: SEO 用にサイトを最適化する
今後の投稿:
- エピローグ: 機能しなくなった SEO のベスト プラクティス