季節的なSERPの変化がSEOにどのように影響するか

公開: 2021-02-02

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、すべてのSEOが戦略を評価するレポートカードですが、そのレポートカードが変化し続ける場合はどうしますか？ SEOとして、私たちは業界が常に流動的な状態にあることを理解しています。私たちの仕事はすべて、Google、Bing、Yahooなどのさまざまな検索エンジンの絶えず進化するアルゴリズムとSERPレイアウトに基づいており、SEOとしての私たちの仕事は、絶えず変化する状況を常に把握することです（比喩的および文字通りの両方でそれはSERPになります）。

SERPの変更がSEO戦略の成功に不可欠である理由を完全に理解するために、1998年のGoogleの最初のSERPを今日のものと簡単に比較してみましょう。

出典：Towermarketing.net

違いはかなりはっきりしています。 1998年のSERPはオーガニック検索結果とサイトリンクのみを表示しますが、2020年のSERPはオーガニック検索結果とサイトリンク、および書籍、ニュース、ビデオ、画像などの代替結果、Twitterカード、ナレッジグラフを表示します。これらは多くの変更であり、表面を傷つけたばかりです。

SERPが進化した理由は、Googleが広告主が広告プラットフォームに費やす金額を増やしたいと考えているためです。 ROIを証明するために、Googleは強力なユーザーエンゲージメントも必要です。強力なユーザーエンゲージメントを得る最良の方法は、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供することです。

SERPとは何ですか？

この記事を読んでいるなら、SERPとは何かをすでに知っているでしょうが、SEOにあまり詳しくない人にとって、SERPは検索エンジンの結果ページ、またはユーザーがオンラインで何かを検索したときに検索エンジンが表示するページです。 Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンを使用します。

SERPは、最終的にSEOの戦いに勝ったり負けたりする場所であるため、非常に重要です。記事の冒頭で述べたように、それはあなたのSEO戦略がどれだけうまく機能しているかを示す一定の指標です。

SERPには多くのコンポーネントがあり、そのうちのいくつかについては以下で説明しますが、SERPの一般的な詳細については、検索エンジンジャーナルの優れたガイドを参照してください。

絶えず変化するSERP

現在、同じキーワードを検索している場合でも、2つのSERPが同じになることはありません。代わりに、ユーザーごとにパーソナライズされています。これは、異なるデバイスや新しい場所から検索したときに異なる検索結果が表示されることがある理由を説明していますが、SERPが常に異なる理由は他にもたくさんあります。それらに飛び込む前に、SERPを変更するための2つの最大のカテゴリは次のとおりです。

Googleの進化
上で述べたように、Googleは、コンテンツ（アルゴリズム→より良い結果が返される）とフォーム（SERP→SERPレイアウトに基づくユーザーエクスペリエンスの向上）の両方でユーザーのニーズをよりよく満たすように絶えず進化しています。
ユーザーの意図
Googleの進化に基づいて、最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために、Googleはまずユーザーの意図を見極めることを改善する必要があります。場所やユーザージャーニーなど、いくつかの要因がユーザーの意図に影響します。Googleがユーザーの意図に答えようとした1つの方法は、SERPに機能を追加してユーザーエクスペリエンスを向上させることです。
たとえば、次の表では、2014年に導入された注目のスニペットが検索のほぼ14％に表示され、SERPでランク付けされたサイトを選択してクリックすることなく、SERPですぐに検索に対する回答をユーザーに提供します。ユーザーにとって、これは質問に答えるステップが1つ少なくなるため、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

SERP機能が非常に目立つようになったため、Googleが複数の機能を使用することがあります。これは、2014年と2019年に検索された同じキーワードの例で、2つのまったく異なるSERPがあります。 2014年にはSERP機能が1つだけあります。それは、2番目のオーガニック検索結果の下にある画像検索結果のセクションです。ただし、2019年には少なくとも2つのSERP機能、注目のスニペット、および「PeopleAlsoAsk」セクションがあります。

出典：Torquemag.io
以下の他の要因は、実際には上記の主要な要因のいずれかにグループ化できますが、個別に呼び出すには十分に重要です。
PPCの不動産拡張（Googleの進化のサブファクター）
Googleは、広告収入を増やすために、PPC広告のSERPのスクロールしなければ見えない位置（ユーザーがページを下にスクロールする必要がある前）のスペースを増やし続けています。 2013年のPPC広告が2019年と比較してどのように増加したか（3から4に）、SERPでかなり多くのスペースを占め、オーガニック検索結果をフォールドより下に押し下げているかを以下でご覧ください。

出典：Torquemag.io
場所（ユーザーインテントのサブファクター）
SERPは場所によって異なります。ご想像のとおり、ニューヨーク市で「近くの食べ物」を検索しているユーザーには、サンフランシスコで検索している場合とはまったく異なるSERPが表示されます。
ユーザージャーニー（ユーザーインテントのサブファクター）
ユーザージャーニーとは、検索者が販売ファネルのどこにいるかを指します。たとえば、購入ジャーニーの認識段階では目標到達プロセスの上部にいますか、それとも購入ジャーニーの最後のコンバージョン段階では目標到達プロセスの下部にいますか。それに対する答えを決定することは、どちらかのカテゴリーに分類されるターゲットビジネスキーワードをキャプチャするためのSEO戦略に影響を与えます。
購入経路の認識段階にある販売目標到達プロセスの最上位にいるユーザーは、情報ベースの機能と結果を備えたSERPを目にする可能性があります。以下は、購入の旅の始めに、「hvacとは何か」を理解するために検索している人の例です。

上記のように、PPC広告は表示されますが、SERPの上部にはほとんどスペースがなく、オーガニック検索結果はまだ折り畳まれていません。このトピックに関する一般的な質問に答える「PeopleAlsoAsk」セクションがあります。
一方、目標到達プロセスの最下部にいるユーザーは、コンバージョン段階で、行動を起こすことを目的とした機能と結果を備えたSERPを見ることができます。たとえば、広告が最上位に位置するローカルパックは、サービスユーザーが探しているものなど。これは、「hvacrepair」のような変換目的でキーワードを検索したときに得られるものです。
同じキーワード、異なるインテント（ユーザーインテントのサブファクター）
ユーザーが「ジャガー」を検索した場合、Googleは検索者が何を探しているかについて最善の推測を行います。車のマーカー、アメリカンフットボールのチーム、動物のいずれであっても、GoogleのSERPは、ユーザーの意図であると信じていることを反映します。
季節性（ユーザーインテントのサブファクター）。これについては、以下で詳しく説明します。
SERPがどのように見えるか、どの機能とそれが返す結果に関係なく、マーケターはGoogleが作成しようとしているユーザーエクスペリエンスについて洞察を得ることができます。 SERPレイアウトの変更は、Googleが何に焦点を合わせているか、したがってSEOとして私たちが何に焦点を当てるべきかについても多くのことを教えてくれます。最終的に、SERPレイアウトの変更は、マーケターがGoogleの焦点を理解し、SEOの将来を予測するのに役立ちます。

季節性とは何ですか？

季節性の大まかな定義は、データが暦年ごとに繰り返される定期的で予測可能な変化を経験する場合です。 1年間にわたって繰り返される、または繰り返される予測可能な変動またはパターンは、季節と呼ばれます。つまり、毎年同時に発生するデータに繰り返しパターンが見られる場合です。次に、このロジックを取得して、SEOデータに適用します。

このパターンをどのように見つけますか？いくつかの方法がありますが、最も一般的な2つの方法は、トラフィックを確認するか、ターゲットのビジネスキーワードを確認することです。

トラフィックの季節性：

これは、季節性を利用したサイトの優れた例です。毎年、バレンタインデーの週の周りのトラフィックは年々増加しています。明らかに、このサイトは、季節性がもたらす機会を理解し、関心の高まりを捉えるためにサイトが十分に最適化されていることを確認し、その結果、トラフィックが年々増加しました。

キーワードの季節性：

Googleトレンド

Googleトレンド（上記）などのツールを使用してキーワードの季節性を理解することは、主要なSEOの機会を明らかにするための鍵です。上記から、際立っている3つの洞察があります。

冬季オリンピックか夏季オリンピックかに関係なく、キーワード「オリンピック」の季節性は大幅に上昇しています。
「冬季オリンピック」と「夏季オリンピック」にも季節的な関心がありますが、幅広い「オリンピック」キーワードよりもはるかに少なく、それぞれの季節にのみ使用されます。
3つのキーワードはすべて季節性がありますが、関心は大きく異なり、幅広いキーワード「オリンピック」が他の2つのキーワードを支配しています。

これらの洞察から、シーズンにもかかわらず、ほとんどのユーザーは「オリンピック」を検索し、検索している時期に基づいて最も関連性の高い結果を提供するためにGoogleに依存していると結論付けることができます。これは、SERPを変更するユーザーの意図と結びついています。これは、7月または8月に「オリンピック」を検索するユーザーが冬季オリンピックではなく夏季オリンピックに関する情報を探していることをGoogleが理解しているためです。これで、これらの洞察を考慮に入れたSEO戦略をまとめることができます。

多くの場合、常識を使用してサイトまたはビジネスの季節性を感じることができます（つまり、オリンピックは数年に1回だけ開催され、世界的な主要なイベントです）。ただし、明確でない場合は、分析とGoogleトレンドをチェックして、季節性の可能性を明らかにできるかどうかを確認してください。

季節性はSERPにどのように影響しますか？

SERPを変更するさまざまな方法について説明したので、季節性がSERPにどのように影響するかを詳しく見ていきましょう。

まず、ターゲットとなるビジネスキーワードとして「ウィンターコート」を選びましょう。ロジックによると、このキーワードのピークの季節性は冬になり、オフピークの季節性は夏になります。

Googleトレンド

Googleトレンドを使用してロジックを検証すると、正しいことがわかります。次に、SERPを比較して、ピークシーズンとオフピークシーズンでの違いを確認しましょう。

これは、SEMRushを使用して過去のSERPを比較することで実行できます。 [キーワードの概要]タブでは、表示する月と年を選択でき（下の赤で囲まれています）、選択した期間中のそのキーワードのSERPの詳細を示すセクション（下の黄色で強調表示）があります。

まず、11月のこのキーワードの季節性のピークを見てみましょう。

SEMRush

ピークシーズン（11月）の「ウィンターコート」のSERPには次のものが含まれます。

8つのPPC広告（上）
10商品リスト広告
ローカルマップパック
評価とレビュー
サイトリンク
よくある質問
トップストーリー
ショッピング広告

そのリストを見て、あなたはどうやって有機的なリストのための余地があるのか疑問に思うかもしれません！これは非常に良い質問です。その質問に答える前に、オフピークシーズンのSERPを見てみましょう。

SEMRush

オフピークシーズン（7月）の「ウィンターコート」のSERPには次のものが含まれます。

7つのPPC広告（上）
サイトリンク
イメージパック

オフピークシーズンの「ウィンターコート」のSERPは、ピークシーズンのSERPと比較して、ほとんど裸に感じられるのは当然のことです。これは、ピークシーズン中の競争が2つあることを示しています。1つ目は1ページのオーガニックランキングの標準的な競争で、2つ目は関連するSERP機能をできるだけ多くキャプチャすることです。したがって、サイトが有機的にランク付けされていても、すべてのSERP機能がユーザーの目を引き付けている場合でも、SERPで目立つことがこれまで以上に重要になります。

次に、ライフスタイルの例を見て、eコマースで行ったのと同じパターンが見つかるかどうかを確認しましょう。「体重を減らす方法」については、ピークシーズンとオフピークシーズンを次に示します。

Googleトレンド

この例と「ウィンターコート」の例の顕著な違いの1つは、「体重を減らす方法」のピークシーズンがはるかに長いことです。それはピークというよりは高原のようなものです。

以前と同様に、SERPを見て、ピークシーズンとオフピークシーズンの間でどのように変化するかを理解し、SEO戦略を策定できるようにします。

SEMRush

ピークシーズン中の「体重を減らす方法」のSERPには次のものが含まれます。

8つのPPC広告（上）
注目のスニペット
評価/レビュー
サイトリンク
トップストーリー
人々はまた尋ねます
ビデオカルーセル
PPC広告（下）

ピークシーズンの「ウィンターコート」SERPで見たものと同様に、このSERPには、通常のオーガニックリストに加えて機能が満載です。

それでは、オフシーズンのSERPの「体重を減らす方法」を見てみましょう。

SEMRush

オフピークシーズン中の「体重を減らす方法」のSERPには次のものが含まれます。

8つのPPC広告（上）
サイトリンク
トップストーリー
人々はまた尋ねます
イメージパック
ナレッジパネル

このオフピークのSERPは、「ウィンターコート」のSERPよりもむき出しではありませんが、機能はまだ少なくなっています。オフピークシーズン中は、有料検索との競合が少なくなります（SERPの下部に広告が表示されなくなります）。注目のスニペット、評価/レビュー、ビデオカルーセルも欠落しています。つまり、通常のオーガニックリストをSERPに表示する余地があります。

季節性のこれら2つの異なる例と、SERPがどのように影響を受ける可能性があるかを調べることにより、1つのことが明らかになります。ピークシーズン中、GoogleのSERPには、強化されたSERP機能と、ユーザーができるだけ早くコンバージョンできるように設計されたPPC広告が読み込まれます。オフピークシーズン中は、（金銭的であれ、潜在顧客によるものであれ）転換する意図は少なく、これはSERPに反映されます。

あなたのSEOが流れに沿っていることを確認する方法

1. SERPとは何かを理解する2.SERPが絶えず変化する方法と理由を理解する3.季節性とは何かを理解する4.季節性がSERPにどのように影響するかを理解するこれらすべてをまとめて、資本化と最適化の方法を理解しましょうSERPの季節性。

別のeコマースの例を見て、SERPの季節性を最適化する方法を理解しましょう。

上記のように、最初にサイト分析から季節性の期間を理解するか、Googleトレンドなどのツールを使用してターゲットビジネスキーワードの季節性を見つける必要があります。この例では、月平均368,000回の検索でキーワード「水着」を調べています。

1か月あたりの検索ボリュームを分類するClearscopeなどのツールを使用すると、より詳細な検索ボリュームデータを取得できます。ご覧のとおり、6月は「水着」の季節性のピークであり、2月に関心が高まり始め、6月のピークの前に5月に上昇しました。

Clearscope.io

このデータは、過去5年間のGoogleトレンドによって確認されており、毎週のデータも表示されます。

Googleトレンド

これら2つの情報源から得られる洞察は、かなり影響力があります。チャンスの黄金の塊を1つ持って行く代わりに、今では2つあります！ 3月のミニピーク（春休みの場合と推測できます）と6月のメジャーピーク（夏の始まり）。これで、マーケターは、「水着」用にサイトを最適化する時期と、期待できることをよりよく理解できるようになりました。

ターゲットビジネスキーワードの季節性を特定したので、問題は「それをどのように最適化するか」です。上で説明したように、答えは「水着」SERPにあります。

まず、ピークシーズンのSERPを見てみましょう。

SEMRush

ピークシーズン（6月）の「水着」のSERPには次のものが含まれます。

8つのPPC広告（上）
10商品リスト広告
ローカルマップパック
評価/レビュー
サイトリンク
トップストーリー
ショッピング広告
PPC広告（下）

ピークシーズンの「ウィンターコート」や「減量方法」のSERPで見たものと同様に、このSERPには、通常のオーガニックリストに加えて機能が満載です。

次に、上記を「水着」のオフシーズンSERPと比較してみましょう。

SEMRush

オフピークシーズン（11月）の「水着」のSERPには次のものが含まれます。

8つのPPC広告（上）
評価/レビュー
サイトリンク
画像
PPC広告（下）

「ウィンターコート」のSERPと同じように、「水着」のピークシーズンに見られる完全なSERPと比較すると、「水着」のオフピークのSERPはむき出しになっています。

ここで問題となるのは、ピークシーズンに利用できる拡張SERP機能をどのように最適化するかです。まず、最適化できる拡張SERP機能を特定しましょう。

ピークシーズン（「水着」の場合は6月）に強化されたSERP機能のリストは次のとおりです。

8つのPPC広告（上）– PPC、該当なし
10商品リスト広告– PPC、該当なし
ローカルマップパック–最適化できます！
評価/レビュー–最適化できます！
サイトリンク–「影響を与える」ことができます！
トップストーリー–最適化できます！
ショッピング広告– PPC、該当なし
PPC広告（下）– PPC、該当なし

上記のリストでは、次の拡張SERP機能を最適化（または影響）できます。

ローカルマップパック
評価/レビュー
サイトリンク
トップストーリー

強化されたSERP機能の最適化

これはすべて素晴らしいことですが、これらの拡張されたSERP機能をどのように最適化しますか？ローカルマップパックの先頭から始めましょう。ご想像のとおり、ローカルマップパックの最適化はローカルSEOの任務に該当します。では、に飛び込みましょう。

まず、ローカルマップパックとは何ですか？ユーザーが検索エンジンがローカルの意図を持っていると信じるクエリを検索すると、GoogleはSERPのGoogle Map Packを介してユーザーの地域の物理的なローカルビジネスを提供します（以下を参照）。

通常、ローカルマップパックで切望されているポジションを獲得できるのは3つの企業のみであり、SERPの他の結果よりもクリック率がはるかに高くなる傾向があります。

では、これらの重要なローカル結果をどのように最適化するのでしょうか。これを行うには、主に2つの方法があります。最も重要な手順は、Googleマイビジネスのプロフィールを作成することです。これにより、お店の名前、住所、電話番号（これらの3つの大きなものはNAPと呼ばれます–名前、住所、電話）、営業時間など、お住まいの地域への訪問に関心のあるユーザーにとって最も重要な情報をGoogleに伝えることができます。、評価、レビューなど。ご想像のとおり、この情報は、ユーザーが購入の過程をすばやく移動して変換するのに非常に強力であるため、Googleはこの情報を使用するのが大好きです。これは、Googleローカルパックを最適化する方法のほんの一部にすぎません。詳細については、ローカルパックの最適化に関するGoogleのガイドラインをご覧ください。

2番目のステップは、Web上の他の場所で「引用」を作成して維持することです。たとえば、Bing、Yahoo、Apple Mapsなどの他の検索エンジン、Facebook、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディアサイト、さらにはYelpやTripAdvisorなどのオンラインレビューサイトです。他の評判の良い場所でのこれらの追加のビジネス引用は、あなたのビジネスが合法であるというシグナルをGoogleに送信し、その目であなたのビジネスの権威を固めるのに役立ちます。

2番目の強化されたSERP機能、評価、およびレビューについて。もちろん、これは非常に重要です。なぜなら、ユーザーは他のユーザーの意見を信頼しているからです。これは、関連する製品/サービスページのHTMLに追加することで、製品/サービスの評価とレビューを検索エンジンでクロールできるようになったら、かなり簡単に実装できます。

そこから、スキーママークアップを使用できます。これは、サイトに追加するコード（セマンティックボキャブラリー）であり、検索エンジンがそのコンテキストをよりよく理解し、SERPのユーザーにより有益な結果を返すのに役立ちます。 Googleは、レビュースキーママークアップと集計評価マークアップ（複数の評価またはレビューに基づく平均評価）の両方のドキュメントを提供しています。実装したら、Googleのリッチリザルトツールを使用して検証するようにしてください。

リストの3番目の拡張SERP機能であるサイトリンクに移ります。サイトリンクは、SERP結果の下に表示される可能性のある他のページへのリンクであり、プライマリページの結果の下にある他のページへの最大6つのリンクを含みます。

1.ブランドキーワードの例

2.ブランド以外のキーワードの例

残念ながら、サイトリンクを直接最適化することはできません。それらはアルゴリズムによって生成されます。以前はGoogle検索コンソールでそれらを降格することが可能でしたが、残念ながらこのオプションはなくなりました。ただし、外観に影響を与える最も効果的な方法は、サイトの構造と接続方法にあります。

より深いサイト構造（サイトアーキテクチャ）
内部リンクと最適化されたアンカーテキストの使用

最終的に、Googleは、サイトリンクがユーザーのクエリに関連していると判断した場合にサイトリンクを表示し、ユーザーのコンバージョン経路を促進します。

最後になりましたが、トップストーリーカルーセル拡張SERP機能の最適化。トップストーリーカルーセルに表示されるためのいくつかの前提条件があります。主なものは、AMPサポート（高速ページ速度）、Googleニュースのサポート、およびスキーママークアップの使用です。 Googleニュースは必須ではありませんが、強くお勧めします。検証済みサイトのリストからニュース記事を収集し、クエリに基づいてユーザーに記事を提供するニュースアグリゲーターです。 Googleニュースに受け入れられ、トップストーリーの拡張SERP機能の対象となるには、いくつかの異なる資格が必要です。 Googleニュースに受け入れられる方法の詳細については、Googleのドキュメントをご覧ください。

概要

では、季節性を利用して、ピークシーズンにSERPが変更されたときに、競合他社の中で目立つようにするにはどうすればよいでしょうか。

まず、確認してください。

サイトにトラフィックの季節性がある場合、その場合はいつですか？
これは、マーケティングキャンペーンを推進する時期や「ダウンタイム」があり、開発作業やサイトのメンテナンスを行う時期を判断するのに役立ちます。
トラフィックの季節性がある場合は、どのキーワードがトラフィックの大部分を駆動しているかを確認し、それらのキーワードに季節性があるかどうかを判断します
また、季節性については、ターゲットビジネスのキーワードを確認してください。これらのキーワードがサイトへの実質的なトラフィックを促進するのに十分なランクになっていない場合、ピークシーズン中にこれらのキーワードからのトラフィックの急増が見られない可能性があります。
上記の手順に基づいて、ピークシーズンの季節性を利用し、サイトの変更や更新にオフピークシーズンを利用する計画の概要を説明できます。

他のマーケターと同様に、SEOは、競争で優位に立つために、絶えず変化するマーケティング環境を認識する必要があります。季節性は、サイトのピークシーズンを中心にSEO戦略を策定し、ターゲットのビジネスキーワードに合わせて最適化することで、企業が消費者の関心の衰退と流れを利用できる一例にすぎません。これらのSERPを頻繁にチェックして、競合他社に先んじて、Googleが必然的にそれらを変更する方法を将来にわたって保証します。ピークシーズンであるかどうかにかかわらず、Googleは常に、最高のユーザーエクスペリエンスを実現するために、SERPをテスト、適応、進化させています。