GoogleのGaryIllyesによるミレニアル世代の期待と検索行動の傾向

ミレニアルを知ることは、Pubcon Las Vegas2015で話題になっています。GoogleのGaryIllyes（ミレニアル自身です！）を含め、誰もがミレニアルについて話し合っています。 彼はステージでグランドフィナーレの基調講演を行い、Googleがミレニアル世代についてどのように考えているか、そして彼らが検索の未来をどのように形作っているかを説明します。

Y世代とZ世代のミレニアル世代

ジェネレーションYの速報

• 1980年から2000年の間に生まれた
• テクノロジーの変化とともに育ちました
• かなり教育を受けています
• 常に接続
• 社交
• 不安定性を直接体験

（Illyesはこの世代の一部です。）

これらの人々は次のとおりです。

• 自己中心性
• 独立
• 自信がある
• 変更するために開く
• 貧しい
• せっかち
• 注意力が短い

このミレニアル世代のグループについてすべてを学ぶことができます。 彼らの情報はすべてInstagramやFacebookなどにあります。彼らは「自分撮り世代」ではありませんが、自分撮りが大好きです。

• ミレニアル世代の46％は、小規模なビジネスの開始と運営に関心を持っています。
• 従業員の35％は、収入を補うために自分の側で事業を始めています。
• 彼らの2/3は、地域社会にプラスの影響を与えたいと考えています。
• 40％は、グローバルに影響を与えることができると考えています。

2000年の平均注意時間は10秒でした。 2013年は8秒でした。 今日のZ世代の注目期間はどのくらいですか？ 読む。

Z世代の速報

• 1995年から現在まで生まれた
• 危機の時代に生まれた
• 高学歴
• 高度に接続されている
• あまり「社会的」ではない

これが自分撮り世代です。 彼らもまた、自己中心的です。 彼らはまた：

• 独立
• 変更するために開く
• 貧しい
• せっかち
• 注意力が短い（推定2.8秒）

ジェネレーションYおよびZとの接続

これらの2つの世代は非常に似ています。 彼らは考えずにあなたのサイトを放棄します。 あなたが彼らが探している情報を提供しなければ（そして彼らは彼らが探しているものを正確に知っている）、彼らは去ります。 あなたが彼らのユニークな性格に注意を払わなければ、彼らは去ります。 サイトの読み込みが遅すぎると、サイトから離れてしまいます。

Googleはユーザーを非常に気にかけています。 そしてグーグルは彼らのすべての期待に応えたいと思っています。 証拠として、Illyesは、ユーザーにサービスを提供するGoogleの機能を前進させるために立ち上げた検索機能とアップデートのリストを示しています。

• モバイルフレンドリーアップデート
• Google Now（より多くの作業が必要でユーザーからの入力が必要なアシスタント）
• アプリのインデックス作成
• Now on Tap（Androidの場合、アプリ内にいる場合は、ホームボタンを長押しして、アプリ内からコンテキストに関する情報を取得できます）
• 音声検索（一連の質問をすることができ、後続の各クエリは前のコンテキストの上に構築されます）
• Accelerated Mobile Pages（AMP、昨日リリースされたばかり）

ユーザーを支援するために、さらに多くのローンチが予定されています。

検索はロケーション認識になりつつあります。 あなたがレストランの前にいて、それからあなたがあなたの電話に「営業時間は何時ですか？」と尋ねるなら。 あなたが目の前にいるレストランを知って、Googleが答えます。 Googleの目標は、パーソナルアシスタントを構築することです（映画「彼女」を考えてみてください。ただし、気味が悪いとは言えません）。

ここでは、コンテンツをZ世代のミレニアル世代の視聴者に役立つようにするための実用的なヒントを紹介します。 コールアウトまたはバブルを使用して、ユーザーをそのページに誘導した特定の質問に答える文の一部を強調表示します。 ユーザーはもはや記事全体を読むことはありません（省略された注意スパンを覚えていますか？）。 ユーザーは、ページ上で非常に速く消費できる、一口サイズの情報をすばやく必要とします。 質問を追加することもできれば、それも素晴らしいことです。

サイトが2.8秒（Gen Zのアテンションスパンの長さ）でロードされない場合、GenZはサイトを離れます。

ユーザーを特別な気分にさせ、彼らの生活を楽にします。 あなたのフォームで彼らの情報を自動記入するようなものは、彼らが戻ってきたいあなたについての素晴らしい何かとして彼らに固執するでしょう。

すべきこと：

• 慎重にオリジナルのコンテンツを作成してください（衝撃的ですか？！）。
• ユーザーが情報をすばやく見つけられるようにします。 すばやくスクロールすると簡単に見つけることができます。
• 可能な場合は一口サイズの情報を提供するか、少なくともコンテンツの重要な部分を強調します。
• コミュニティを離れる—コメント、フォーラム、ユーザー生成コンテンツ（UGC）などを削除しないでください。ただし、コミュニティのコンテンツをモデレートしてください。 UGCは、スパムや低品質でない限り、サイトに最適です。

してはいけないこと：

• 検索用のページを作成する—ユーザー向けに設計されていないページは、ユーザーが気に入らないため、ユーザーにとって最も傷つきます。戻るボタンを押して、そのままにしておきます。
• あなたが持っていない情報のために最適化してください。
• すべての訪問者を他のサイト（アフィリエイトサイトを参照）に送ります。
• 広く利用可能なデータのみに依存する—歌詞を集約したり、すべての電話番号をリストしたりすることを最初に考えたのはあなたではありません。 あなたがそのビジネスに従事しているなら、あなたはもっと多くを提供しなければなりません。

一日の終わりにこの質問をする人は何人いますか。今日は何人の訪問者がいましたか。 それは間違った質問です。 あなたは尋ねたいです：私は今日何人の訪問者を助けましたか？

ゲイリー・イリーズとの質疑応答

質問：パンダペナルティのために薄いコンテンツを削除することは重要ですか？

パンダはペナルティではありません。 薄いコンテンツを削除すると、ランキングがさらに下がります。 情報に対するユーザーの欲求を満たすために、厚いコンテンツでサイトを圧倒したいと考えています。 質の悪いコンテンツとスパムの多いUGCがある場合は、遠慮なく削除してください。 あなたのサイトの薄いコンテンツを評価するのに時間を費やしていますか？ 代わりに、ユーザーが気に入る質の高いコンテンツを書くために費やしてください。

質問：ローカルパックの絶えず変動する状態はどうなっていますか？

彼らは、ユーザーが操作しないものを削除しようとしています。 機能またはコンポーネントがある日はSERPにあり、次の日はないという多くの実験が見られる場合があります。 これは「1パーセントの実験」です。

質問：Googleはキーワードの意図を理解するのが得意です。 GoogleがローカルSEOのNAP整合性の問題をうまく解決できないのはなぜですか？

ゲイリーは、それは良いフィードバックであり、彼がチームに持ち帰る良いアイデアだと言います。

質問：ネガティブSEOキャンペーン—それらは効果的であり、Googleはそれらを取り除くために何をしていますか？

彼は12の想定されるネガティブSEOのケースを調べましたが、実際にネガティブSEOの問題であるケースは見当たりませんでした。 それはいつも何か別のものでした。 何か変なものを見つけたら、それを否認ファイルに入れてください。

質問：検索コンソールの変更に注意する必要がありますか？

Googleはインデックス機能の更新に取り組んでいます。 データをより正確に、より有用に、そしておそらくGoogleがインデックスに登録したURLのより多くの例にインデックスを付けます。 それ以外にも、リッチスニペットを分析データに取り込むことも検討しています。 そして、彼らは非常にねじれている可能性があるので、数字を提示する方法を理解したいと思っています。 それは四分の一です。

質問：分析におけるリファラースパムの更新はありますか？

いいえ。彼は分析に携わっていません。 分析チームはそれを知っており、それに取り組んでいます。

質問：スクレイピングされたコンテンツ—元のWebサイトにとってどの程度の問題がありますか？

Illyesは、コンテンツクリエーターを決定し、スクレーパーを介してそのバージョンを提供することは非常にうまくいくと考えています。 時々それは動作しません。 あなたがスクレーパーによってランク付けされている場合、ほとんどの場合、あなたのサイトを妨げる何かがあります。

質問：以前は毎月ウェブマスターの更新があり、検索コミュニティはそれを気に入っていました。 それをバックアップしてみませんか？

人々は文字通りすべての単語を分析し、それがランキングにどのように影響するかについての理論を考え出していましたが、効果はありませんでした。 人々はすべきでないことに焦点を合わせていました。 検索はそれほど複雑ではありません。 あなたがそれらに従うならば、あなたがかなりよくランク付けするのを助けるであろういくつかの基本的なルールがあります。 人々はアップデートを気に入りましたが、私たちはさらに多くの質問を受け取り、米国のページの全体的な品質はいくつかのポイントで低下しました。 これらの更新を停止すると、品質は向上しました。 あなたはSEOです。 あなたはコンテンツを宣伝する素晴らしい仕事をしています。 それに集中してください。