ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-12-02

検索エンジンで上位にランク付けされていないことを発見するためだけに、優れたコンテンツを大量生産していませんか? キーワードの検索意図を組み込むことは、欠けている要素かもしれません。

Google の検索意図を理解し、それをコンテンツ戦略の一部にすることは、今日の世界において極めて重要です。検索エンジンはコンテンツであふれかえっており、そのすべてが同じもの、つまりユーザーの注意を引きつけようとしています。

彼らの注意を引く最善の方法は何ですか? 答えは、彼らが探しているものを正確に提供することです。これをよりよく理解するために、検索の意図と、SEO の実践との関係について詳しく見ていきましょう。

検索意図とは？

まず、検索意図の定義から始めます。簡単に言えば、検索の意図またはキーワードの意図は、消費者が Google やその他の検索エンジンで検索する背後にある動機です。これは、特定のクエリを使用したユーザーの検索の背後にある目的、またはユーザーが解決しようとしている問題です。

キーワードの検索意図を理解することの重要性

検索意図を理解することは非常に重要です。コンテンツにキーワード調査を組み込むだけでは、もはや望ましい結果は得られません。オーディエンスのニーズに応えるページは、うまく機能します (そして、さらに重要なことに、SERP で上位にランク付けされます)。

検索意図を理解することで、オーディエンスが何を求めているかを考慮し、それを提供するよう努めます。さまざまなタイプの意図に関連付けられたさまざまなタイプのキーワードがあります (次のセクションで説明します)。

キーワードに関連する検索意図を理解することは最も重要です。これは、ターゲットオーディエンスにリーチし、SEOを改善し、SERPでランク付けするのに役立ちます. これは、消費者の検索意図に一致するキーワードをコンテンツに組み込むことで、消費者がその投稿を見る可能性が高くなるためです。

キーワード関連の検索意図の統合が SERP 結果にどのように反映されるかを追跡することは、より良いキーワードの手がかりをコンテンツに組み込むのにも役立ちます。これにより、SEO と SERP のランキングが向上します。

検索意図の種類と例

私たちが行うほとんどのことと同様に、特定の行動の背後には常に目標があります。したがって、ユーザーが検索エンジンで特定の用語を使用してクエリを実行する場合、その背後には目的があり、意図的な意図があります。

これは、検索インテントがさまざまなタイプになる可能性があることを意味します。テラコッタポットの購入を検討している消費者は、トラフプランターや栽培バッグなどのさまざまな植栽オプションを検討している消費者と同じ意図を持っていません。

1 人はポットを探しており (さまざまな理由が考えられます)、もう 1 人は植え付けのオプションを探しています。

さまざまなタイプの検索意図と検索意図の例を見て、それぞれが何を意味するかを分析して、それらを分類する方法をよりよく理解しましょう。

情報提供の意図

情報提供の意図は、一般的な情報に関するものです。その言葉が示すように、情報を求めるユーザーは情報を求めています。これは、特定のトピックに関する情報である場合もあれば、特定の製品やサービスに関連する特定の質問をしている場合もあります。

彼らの検索意図は、芝刈り機、プランター、検索エンジンの最適化、または UV インデックスに関係する可能性があり、リストは無限にあります。

情報提供の意図の例は、キーワード検索の意図に関する詳細情報を探している人です。 Google でのランクを上げる方法について詳しく知りたい場合は「Google 検索の意図」と入力するか、検索エンジン最適化の仕組みに関するより一般的な情報が必要な場合は「検索エンジン SEO」と入力します。

おわかりのように、情報意図とは、人が特定のニーズや問題、およびそれを解決する方法について、より多くの情報を求めている場合です。その他の例としては、次のようなものがあります。

人が猫を引き取ることを計画している場合、彼らの現在の必要性は猫の世話をする方法に関するより多くの情報であるため、「猫の世話をする方法」を検索します。
単語の定義が必要な場合は、その単語の意味または定義を検索します。
レシピが必要な場合は、材料や「簡単な夕食のレシピ」や「低炭水化物の食事」などのキーワードを使用して検索します。

トランザクションの意図

トランザクションの意図は、人々が製品やサービスを購入したいときです。言い換えれば、彼らは購入しようとしています。これは、消費者が探しているものを知っている段階にあることを意味します。彼らは利用可能な製品オプションを調査し、探しているブランドを知っています。

トランザクションの意図の例は、誰かが特定のブランドの、たとえば顔の保湿剤を購入しようとしている場合です。彼らは、リサーチや何年にもわたる使用から、どのブランドが欲しいかを知っています。ユーザーの意図は、検索エンジンを使用してさまざまなサイトをブラウジングし、その商品のお得な情報を探すことです。

Google には、検索結果の下に「ショッピング」タブがあります。これは、ブラウジングに選択する方法の 1 つです。購入したい店舗がわかっている場合は、メインの検索結果ページを見ることを選択する可能性があります。

トランザクションの意図を持つユーザーは、通常、「価格」、「取引」、「セール」などの検索語とともに、製品名やブランド名を探します。いくつかの例を次に示します。

商品をまとめて購入したい場合は、「betterway バンブートイレットペーパー 20 個パック」を検索する可能性があります。
消費者が特定の日焼け止めを探している場合、「ニュートロジーナ日焼け止め特別オファー」などと検索します。
AI コンテンツプラットフォームのサブスクリプションプランを探している人は、「Scalenut 料金プラン」などを検索します。

ナビゲーションの意図

消費者が特定の Web サイトまたは製品ページに移動しようとするとき、彼らはナビゲーションの意図を行使しています。 Google から直接ナビゲートする方が簡単な場合もあれば、正確な URL を知らない場合もあります。

ブランドの Web サイトを検索する場合や、特定のページで製品やサービスを検索する場合があります。

たとえば、消費者が「ユニクロのダウンジャケット」で検索するとします。彼らはダウンジャケットが欲しいことを知っており、ユニクロのブランドが欲しいので、それを直接検索するかもしれません。

お気づきかもしれませんが、ナビゲーション目的の Google 検索意図による検索結果は、特定のブランドの Web サイトのホームページまたは製品ページである傾向があります。これらの検索意図の例には、次のようなものがあります。

YouTube に移動したい検索者は、URL を入力する代わりに、Google で「YouTube」を検索する場合があります。
映画のレビューを探している検索者は、映画の名前と「IMDb」を入力して、映画の IMDb ページに直接ジャンプできます。
Apple のホームページに行こうとしている人は、検索エンジンで調べるかもしれません。

営利目的

商業的意図とは、人々が購入を意図して情報を探すことです。消費者は何かを購入するために適切な情報を探しているため、これはトランザクションの意図とは異なります。

このような場合、消費者は、製品またはサービスを購入するという最終的な目的で調査または調査しようとしています。これは、ユーザーを導き、購入の決定を下すのに役立つ情報である可能性があります。

営利目的の例としては、2 種類のラップトップのどちらかを決定するのに役立つ比較ブログが挙げられます。消費者は、さまざまなブランドとそれらが提供するものについて調べています。そのため、2 つのブランドを比較する比較ブログを検索する可能性があります。これにより、意思決定に必要なすべての情報が提供されます。

商用検索の意図がある場合、検索者はさまざまな方法で情報を探す可能性があります。クエリは、「最適なブランド」のように単純な場合もあれば、「対」、「対」、「または」、「比較」などと組み合わせてブランド名を使用するなど、より直接的な言い回しでもかまいません。商業目的の例としては、次のようなものがあります。 :

消費者が近くのハンバーガーレストランのレビューを検索します。
2 つの Web ホスティングサービスのどちらかを選択しようとしている検索者。検索は、彼らが考えている 2 つのブランドを比較するブログで終わるかもしれません。
環境に優しいゴミ袋を購入したい消費者は、「最高の生分解性ゴミ袋」を検索する可能性があります。

キーワードの検索意図を見つける方法 (段階的なプロセス)

これで、検索の意図、キーワード、およびそれらとクエリや検索エンジンとの関係について理解できました。では、ターゲットキーワードを通じて検索意図を正確に特定するプロセスを分析してみましょう。

ステップ 1: 上位 10 個の URL を徹底的に分析する

これは、検索意図を認識する上で最も重要なステップです。 SERPに表示されるターゲットキーワードの上位10件の検索結果を分析する必要があります。 Google または別の検索エンジンでキーワードを検索し、検索結果を確認します。

SERP の最初の 10 件の結果をスキャンして、検索の意図を理解します。結果の大部分が同じタイプのユーザーの意図を共有し、目的の意図と一致する場合、上位にランクされる可能性が高くなります。これはまた、当面のトピックが、ほとんどの検索者がこれらのキーワードに関連付けるものと一致していることを意味します.

Google での検索クエリ「hire freelancers」のスクリーンショット

たとえば、「フリーランサーを雇う」というクエリを考えてみましょう。フリーランサーを雇って一緒に仕事をする方法に関する記事を書きたい場合 (情報提供の意図)、上位のクエリ結果がフリーランサーの雇用を申し出ている企業のみを示している場合 (トランザクションの意図)、意図に不一致がある可能性があります。このシナリオでは、計画された記事が上位にランクされる可能性は低いです。

Scalenut の SERP 分析機能は、トピックの上位 30 件の SERP 結果を考慮し、より良いランキングのためにコンテンツに含まれる NLP 抽出キータームを生成します。また、単語数、H タグ、可読性情報などの重要なパフォーマンスメトリックデータを提供して、最高のコンテンツ品質を保証します。

ステップ 2: 「関連する検索」をチェックすることを忘れないでください。また、人々は Google のセクションにも質問します。

Google は、SERP の下部に「関連検索」と呼ばれるセクションを備えています。このセクションでは、ユーザーが行うその他の一般的な検索について触れます。また、他の検索者が頻繁にまたは繰り返し尋ねた関連フレーズを表示する「人々も尋ねる」セクションも備えています。

キーワードがクエリされると、これら 2 つのセクションも SERP に表示されます。関連する他のキーワードと、人々が探しているものを理解することができます。

この2つのセクションから導き出される検索意図が、コンテンツの対象キーワードの検索意図と一致する場合、SERPランクが高くなる可能性が高くなります。それ以外の場合は、代替キーワードを検討する必要があります。

前のスクリーンショットでは、「人々も尋ねる」セクションで、人々がキーワードにアプローチする可能性のある別の方法がカバーされていることがわかります。質問は意図的に情報提供を目的としているため、情報コンテンツに対する需要がある可能性があると推測できます。

SERP の結果 6 には、情報ページが表示されます。これは、人々がこのコンテンツを見たいと思っていることを意味します。ただし、キーワードの性質上、上位 3 つの結果にランク付けされない場合があります。

ステップ 3: 理解を深めるために、画像とビデオのコンテンツを見てください。

記事とブログ投稿は、1 種類のコンテンツのみを構成します。意図した結果の一部として、主に画像や動画を検索するクエリを使用して検索することがあります。

たとえば、誰かが部屋の改装を検討している場合や、「ネクタイの結び方」を調べたい場合があります。どちらの場合も、書き言葉は役に立ちません。彼らはビデオや写真を見ることを好みます。

これで、これらのキーワードの検索意図が画像または動画の結果に関連していることは明らかです。したがって、これらの重い内容のキーワードで上位にランクされることを期待するのは現実的ではありません。

上のスクリーンショットでは、「ネクタイを結ぶ方法」という検索クエリの結果が表示されています。最初の結果はビデオで、他の結果には詳細なステップバイステップの写真を含むランディングページが表示されます。したがって、画像のない教育記事は、このキーワードでは明らかにランク付けされません。

ステップ 4: 同様のキーワードを特定し、それらの SERP 結果も分析する

同様のキーワードを見て、SERP結果に何が含まれているかを確認する必要があります. たとえば、「どうすればいいですか」ではなく、「プロセスは何か」や「手順は何か」で検索する人がいるかもしれません。

ユーザーの意図が類似のキーワードに対して多かれ少なかれ同じままであることに気付いた場合 (この場合は情報目的)、上位にランクされる可能性は高くなります。 (繰り返しになりますが、SERP の結果に反映されるユーザーの意図は、コンテンツの意図した意図と一致する必要があります。)

フリーランサーの例を続けると、同様のキーワードを分析したり、より具体的なロングテールキーワードを追加したりすると、それを反映して SERP が変化することがわかります。情報目的の結果がより多く見られます。これは、そのような記事のスペースまたは知識のギャップを示している可能性もあります。ロングテールキーワードの詳細については、競合の少ないロングテールキーワードを見つける 10 のスマートな方法に関するこのブログを参照してください。

ステップ 5: 意図に基づいてキーワードを分類し、コンテンツブリーフの作成を開始する

上記の手順をターゲットキーワードに対して実行すると、キーワードに関連付けられている一般的な意図が明確になります。コンテンツの意図が（キーワード分析から）見つかったユーザーの意図と一致する場合、計画されたコンテンツがSERPで上位にランクされる可能性が高くなります.

ユーザーの意図に基づいてキーワードを分類し、好みの意図に関連付けられたキーワードを使用すると役立ちます。

たとえば、特定のトピックについて情報提供を目的として書いている場合、キーワード分析 (前の手順で詳述) により、検索クエリにトランザクションの意図が示されます。次に、それに応じてキーワードを変更するか、コンテンツを言い換える必要があります。

例を見てみましょう。

Web サイトで猫のおもちゃ (情報意図) について書きたいとしますが、分析の結果、SERP の結果のほとんどが猫のおもちゃの販売 (トランザクションの意図) を反映していることがわかります。この場合、上位の猫のおもちゃについてアフィリエイトリンクを付けて書き込み、トランザクションの意図に一致させると、ページのランクが上がる可能性があります。

検索意図に合わせてコンテンツを最適化するには?

検索意図に合わせてコンテンツを最適化するには、検索意図を特定し、目的の意図を反映するキーワードを特定する必要があります。

コンテンツタイプとコンテンツフォーマットの最適化を検討する必要があります。 SERP分析で得られた検索意図（ユーザーの意図）に、コンテンツの種類やフォーマットを合わせてください。たとえば、コンテンツの大部分が情報記事の形式である場合は、コンテンツの種類と形式がそれに対応していることを確認してください。

もう 1 つのポイントは、コンテンツの角度を最適化することです。 SERPのトップランキングの結果が取った立場を考慮してください。たとえば、「サルサ」という単語を Google で検索すると、ダンスではなくソースに関連付けられていることがわかります。これにより、ユーザーが最も重視するものや、特定のキーワードに関連するものを明確に把握できます。

これを反映するようにコンテンツを微調整するか、目的の意図に近い別のキーワードを調べることは常に良い考えです.

キーワードインテントターゲティングの SEO 上の利点は何ですか?

キーワード調査は今でも慎重に行われていますが (このブログを読んで、SEO と PPC のキーワード調査を行う方法を (ステップバイステップで) 理解してください)、SEO のメリットを確認するには、キーワードインテントターゲティングで補完する必要があります。

検索意図に合わせてコンテンツを最適化すると、次のような SEO のメリットが得られます。

トラフィックの増加:人々が探しているものを提供することで、ページへのオーガニックトラフィックが増加し、可視性が向上します。
包括的な情報: 人々はページから必要なすべての情報を受け取ります。これは、意図したページにより多くの時間を費やすことを意味し、販売目標到達プロセスとランキングに役立ちます。
顧客の信頼:コンテンツを一般的な検索意図と一致させることは、人々がそのページを信頼できる情報源として閲覧し、ブランドの信頼性と権威を高めることを意味します。

Scalenut の SERP 分析機能が役立ちます

Scalenut の SERP 分析機能は、SERP の上位ページから重要なデータをキュレートします。消費者の検索意図が考慮されるため、検索者のクエリと密接に一致するコンテンツが得られます。

これにはキーワード調査ツールが含まれており、コンテンツに含まれる NLP 抽出された重要な用語、その頻度、および重要性のリストが提供されるため、ランキングが向上します。コンテンツの形式、コンテンツの概要、および推奨される単語数を特定するのに役立ちます。

このツールは、ヘッダー、サブトピック、プライマリキーワードとセカンダリキーワード、およびその他の関連キーワードを含む重要な情報を使用して、コンテンツの概要を作成するのに役立つガイド付きワークフローも提供します。時間が経つにつれて、このようなツールはコンテンツ作成の一貫性を向上させ、検索エンジンでのランキングを押し上げます.

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