検索インテント：SEO戦略に実装するためのガイド
公開: 2021-11-30ユーザーの意図を満たすことは、ビジネス戦略の一環としてインターネット上にコンテンツを公開する人の主な目標である必要があります。 ユーザーがGoogleにクエリを入力した場合、ユーザーが実行しようとしていることがあります。
この記事では、以下について説明します。
- ユーザーが何をしようとしているのかを理解する方法
- コンテンツに意図を持ち込む方法
- コンテンツの価値を伝える方法
最初に理論の基礎を簡単に説明し、次にこれがSEO戦略にとって何を意味するのか、そしてそれを実際に実装する方法について説明します。
検索インテントとは何ですか？
検索の意図は、SEOの世界ではちょっとした流行語になっています。 これは秘密のランキング要素として説明されていますが、それよりもはるかに単純です。
要するに、それはユーザーが最初に何かを探している理由です。 検索の意図について考える良い方法は、「ユーザーは何を達成しようとしているのか」と自問することです。
さまざまな種類の検索インテント
業界としてこの質問に取り組んできた方法は、ユーザーの意図をいくつかの大まかなカテゴリに分類することです。
ほとんどのモデルは、検索インテントを異なる名前の3つまたは4つのタイプに分割します。 最も一般的なものは次のとおりです。
1.情報
「マンゴーのカロリーはいくつですか」や「猫は私を愛していますか」などの検索は、質問に対する答えを学習することを目的として入力されます。 ユーザーは特定のトピックについて学びたいと思っています。
2.トランザクション
検索エンジンで「コーヒーメーカーを購入」または「iPhoneXを購入」と入力するユーザーは、まさにそれを行おうとしています。つまり、製品を購入することです。 ブランドの親しみやすさ、カスタマーサービスの質、価格など、ユーザーが小売業者を使用する理由はさまざまですが、キーワードの背後にある意図は同じです。
3.ナビゲーション
「Facebook」や「BBCニュース」などの検索は、ユーザーがすでに知っている特定のWebサイトにアクセスしようとしていることを示します。 この状況では、ユーザーはAからBに移動しようとしているだけであり、Google（またはその他の検索エンジン）はその過程で非常に迅速なステップです。
実際にユーザーの意図を実装する方法
検索インテントをSEO戦略の一部にすることは、インテントを特定してコンテンツをそれを満たすのと同じくらい簡単なはずですが、実際にはそれほど単純ではありません。
簡単に実行できる4つの主要なステップに分けて説明します。
ステップ1：検索インテントフレームワークを選択する
これについては前に説明しましたが、検索の目的をカバーするさまざまなモデルがあります。
サイトとビジネスに適切な意図を選択することは、このプロセス全体を成功させるための重要な最初のステップです。 当たり前のように思えるかもしれませんが、自分に合ったフレームワークを選択し、何よりも、ビジネス全体でそれを伝達する必要があります。
ここではいくつかの例を示します。
- 見る。 考え。 行う。 お手入れ。 –これは、GoogleがKPIについて話すために使用するフレームワークであり、ユーザーの意図のために業界内で広く使用されています。 これは直感的で、SEO、開発者、デザイナー、ビジネスアナリストのクロスファンクショナルチームで機能します。
- Know、Do、Visit、Webサイト–このフレームワークはSistrixで使用されているものです。 これは、 1つ以上の物理的な場所でビジネスを行っている場合に非常にうまく機能します。
- 商用、情報、ナビゲーション、トランザクション–このフレームワークは、物理的なビジネス自体を考慮していませんが、有料の検索チームと連携する必要がある場合は、適切な組み合わせになる可能性があります。
- 従来のマーケティングファネル–マーケティングファネルを検索インテントフレームワークとして使用して、ビジネスクラスとマーケティングクラスを機能させます。 私は、デジタルトランスフォーメーションを経る従来のビジネスにとってこのオプションが本当に好きです。 チームと利害関係者が精通している用語を使用すると、彼らの賛同を得るために役立ちます。
フレームワークを選択したら、それをチームや利害関係者に伝えることが重要です。 メールを送信するだけではいけません。 代わりに、ユーザーの意図とは何か、なぜ彼らが気にする必要があるのかを説明する小さなワークショップを実行することを検討してください。
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ケーススタディを読むステップ2：推測された意図を特定する
ユーザーの意図をどのように知ることができますか？ 各検索の背後にある意図を把握するためにインターネット全体で調査を実行することはできないため、専門家であるGoogleに任せます。
ターゲットクエリのトップ10に現在ランク付けされているものを確認することで、検索エンジンによると、現在ユーザーの意図を満たしているものを見つけることができます。
演習のこの部分では、SERPの配置を確認する必要があります。 ユニバーサル結果、リッチスニペット、ナレッジグラフなどのさまざまな機能を含めると、ユーザーが望んでいるとGoogleが考えるものがわかります。
つまり、SERPに地図がある場合、ユーザーはどこかに行きたいと考えている可能性があります。主にビデオや画像がある場合、クエリはビジュアルコンテンツなどでより適切に解決されます。 これは手動で行うことも、さまざまなキーワード調査ツールを使用することもできます。 現在、すべての主要な機能にこの機能が含まれています。
次に、上位3つの結果を分析し、それらがランク付けされている理由を確認します。 コンテンツをユーザーの意図よりもさらに満足させる必要があります。
最後に、さまざまなキーワードの検索インテントを提供するツールを使用して、調査結果を検証できます。 このために、Keyword Insights、Sistrix、Authoritasなどを使用できます。
これをより大規模に行うことを検討している場合は、これらのツールを使用して検索インテントをまとめて分析することから始めてから、お金のキーワードについてこれを手動で検証する必要があります。
ステップ3：コンテンツにインテントを組み込む
このような凝った研究をすべて終えたら、それを機能させる時が来ました。 手順1に戻ると、検索意図の重要性をコンテンツチームに伝える必要があります。 それが重要である理由を彼らが知っていること、そしてあなたがあなたの組織のために選んだフレームワークを彼らが理解していることを確認してください。
次に、コンテンツブリーフに検索インテントを組み込みます。 ユーザーの意図はコンテンツ作成の中心であるため、後から考えたり、後で編集したりすることはできません。
コンテンツブリーフテンプレートまたはフォームに検索インテントのセクションを追加し、コンテンツチームおよびこれらのブリーフを作成している他の人がこの変更を認識していることを確認します。 チームをあなたと一致させ続けるために、コンテンツピースに対して選択されたインテントの定義を含めます。
ボーナスとして、競合他社がユーザーの意図をどのように満たしているかの例をいくつか追加することも良い考えです。
インテントはビジュアルコンテンツにも適用されることに注意してください。 同じタイプのコンテンツで、ビデオと画像が豊富なクエリを確実に満たす必要があります。 作成には時間がかかりますので、事前にリクエストしてください。
最後に、サインオフプロセスにユーザーインテントを追加します。 提供されたコンテンツがユーザーの意図を満たしているかどうかを確認してから、コンテンツを公開してください。
ステップ4：コンテンツの価値を測定する
コンテンツへの取り組みのROIを証明するのは困難です。 収益を数えるのは非常に簡単ですが、完璧なマーケティングアトリビューションの鍵を持っていない限り、それはコンテンツには効果がありません。
インテントのタイプが異なれば、背後にあるKPIも異なります。 これは、See ThinkDoCareモデルとマーケティングファネルで非常に明確に説明されているものです。 これらのモデルを使用していない場合でも、モデルを確認して、同等の検索インテントフレームワークにKPIを適用できます。
リードキャプチャやサインアップなど、コンテンツに特定の目標がある場合は、レポートモデルに適切な目標を組み込むようにしてください。
キーワードマッピングガイドで作成したレポートテンプレートを使用して、忙しい利害関係者にとってナラティブをタイトで理解しやすいものにすることができます。 SEO戦略の一部としてキーワードマッピングを使用することにより、冗長なコンテンツ、共食い、または意図とコンテンツの不一致が発生するのを防ぐことができます。
このガイドがお役に立てば幸いです。また、コンテンツ戦略で検索の意図を実現するための新しい刺激的な方法を見つけていただければ幸いです。
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