2022 年の検索エンジン マーケティングの総合ガイド

e コマースのマーケティング担当者は、顧客をオンライン ストアに誘導し、顧客になった顧客を適切な販売チャネルにうまく誘導するための新鮮で効率的な方法を考え出すという課題に常に直面しています。

方程式の大部分は、ストアのランキングと検索エンジンの結果内での位置の「肩」として知られています。 マーケティングに費やすお金は、インプレッションと検索エンジンでのサイトのオーガニック結果の拡大の両方に賢明に費やす必要があるため、これが検索エンジン マーケティングがオンライン小売にとって重要である理由です。

SEM（サーチエンジンマーケティング）とは？

「SEM」とも呼ばれる検索エンジン マーケティングは、オーガニックおよび有料検索結果を通じて Web サイトを宣伝する取り組みで構成されます。 SEM は、さまざまなオンライン ストアのビジネスの成長と顧客獲得の主な要因です。

SEM には何が含まれていますか? ペイド、オーガニック、および/またはその両方?

動詞としての「SEM」は、さまざまな文脈で使用されます。 「SEM」はさまざまな用途で使われています。 特定の組織では、SEM は PPC (ペイ パー クリック) 有料検索マーケティング (より具体的には Google AdWords) のみを指します。 他のマーケティング担当者は、SEM を、検索エンジンの結果と結果 (オーガニックなものを含む) のパフォーマンスに影響を与えるすべてのマーケティング戦略を網羅する広義の用語として使用しています。 「検索マーケティング」に似た「検索マーケティング」という用語は、オーガニック検索と有料検索の両方を表すことができます。

正しい定義も間違った定義もありませんが、一部のマーケティング担当者は SEM を使用して、オーガニック マーケティングとペイド マーケティングの両方を参照しています。 e コマースがチャネルにとらわれず、顧客とのタッチポイントが増えるにつれて、マーケティング活動を統合することは、個別のキャンペーンよりも効果的です。

SEMについて知っておくべきことは何ですか?

マーケティング担当者は通常、ユーザーを自社の Web サイトに誘導するために、一連の有料およびオーガニック マーケティング戦略を採用しています。

有料広告には以下が含まれます。

• 検索広告 (Google 広告、Bing 広告)
• リスティング広告またはショッピング広告
• ディスプレイ広告とバナー広告
• モバイル広告
• ソーシャルメディア広告
• リマーケティング広告
• アプリ内広告

SEO とは、次のことを表すために使用される用語です。

• ウェブ上の SEO (キーワードの最適化とコンテンツの作成、情報構造、内部リンク、UX ソーシャル プルーフ、ソーシャル メディアの統合など)
• オフページSEO（リンク構築、XMLサイトマップ）
• 違反

SEO との違いと、e コマース ストアにとって SEM が重要な理由

Google は、SERP (検索エンジン結果ページ) で私たちに関連する結果のみを提供し、検索クエリを入力すると、最も関連性の高い結果が最初の位置に表示されます。 ただし、クエリが競合する製品に関連している場合、多くの企業は、単に支払いを行うことで Google に料金を支払います。 当然、これらの広告には太字で「Ad」という単語が付けられています。 一般に、75% の人は結果の 2 ページ目に到達していません。 これは、有料リストの使用について説得力のある議論を提供します。

SEO (検索エンジン最適化) は、さまざまなプラットフォームにさまざまな形式でコンテンツを分散させ、対象のユーザーと検索エンジンが簡単に見つけられるようにすることで、検索エンジンの可視性を高めることを目的とした戦略の組み合わせです。 また、ページの読み込み速度を向上させるなど、技術的な最適化も必要です。 ただし、主な目標は、質問に効果的に答えて、ユーザーの欲求を満たすことです。 当然のことながら、有機的なユーザー基盤を確立するには多大な労力と時間がかかります。 ただし、結果は長期間持続し、長期的には手頃な価格です。

今日、私は電子商取引を販売する Web サイトにとって SEM がより魅力的であると考えています。なぜなら、ユーザーが製品のロングテール検索用語を入力すると、ユーザーはすでに十分な資料を読んでおり、見込み客を売上に変えることができるからです。 多くの人は広告に反応しませんが、広告をクリックできる場合にのみ料金が発生するため、心配する必要はありません。 SEO では、マーケティング ファネル全体に集中する必要があります。

ただし、SEM を使用すると、見込み客をマーケティング プロセスの最下部に配置できます。 ソーシャル メディア ベースのマーケティング手法では、検索エンジンにクエリを入力する人が具体的に購入しようとしている間に時間を無駄にしている潜在的な顧客とやり取りする必要があります。 これは、SEM が他の有料マーケティング タイプよりもはるかに効率的であることを意味し、この種の高品質のトラフィックをチャンスに任せたい理由はまったくありません。

SEM キャンペーンとは何ですか?

SEM キャンペーンは、インターネット ベースの広告キャンペーンと言えます。

Google 広告や Bing Ads を使用して、Facebook や Instagram などの広告を許可するソーシャル メディア サイトで SEM キャンペーンを作成できます。 SEM は検索結果の広告に焦点を当てていますが、特定のマーケティング担当者は、ソーシャル メディアからのニュースフィードを含めることで SEM を拡張しています。

他の広告キャンペーンと同様に、SEM キャンペーンには次の順序があります。

• アカウント
• 運動
• 広告グループ

SEM キャンペーンを作成するには、キャンペーンと広告グループのベスト プラクティスに従う必要があります。

たとえば、リゾートのスパ施設を宣伝する SEM キャンペーンを作成している場合は、個別の広告グループを作成して、各スパのアメニティを宣伝することをお勧めします。 たとえば、マッサージ サービスの広告グループと、サロン サービスの広告グループを作成できます。

あなたのビジネスのための検索エンジン マーケティング キャンペーンの利点

SEO は、ほぼすべてのブランドで使用できる効果的なツールです。 いつ、どこで戦略に組み込むかをより適切に決定するための主な利点を次に示します。

素晴らしいセグメンテーション。 キャンペーンが細分化されているほど、意図したオーディエンスにリーチできる可能性が高くなります。 Google 広告 では、年齢、性別、地域、関心などのさまざまな特性を考慮して、オーディエンスをセグメント化し、キャンペーンを作成できます。

あなたのウェブサイトへの訪問者を引き付けます。 このキャンペーンの主な目標は、検索エンジンの結果の上位にランク付けすることで、サイトへのトラフィックを増やすことです。

モニタリング。 Google 広告 では、広告キャンペーンの成果をリアルタイムで追跡できます。 インプレッション数、クリック数などだけでなく、顧客の行動に関する正確な詳細を取得できます。

SEOの統合。 SEM と SEO を組み合わせると、包括的なオンライン マーケティング プランが得られます。 SEMはSEOと同様に優れているとは言えません。 代わりに、強力なデジタル戦略を作るのは両方の組み合わせです.

コストの管理。 SEM キャンペーンを実装すると、完全に制御できます。 予算を決定し、ユーザーが広告に関与した場合にのみ支払うことができます。

リードジェネレーション。 SEM の主な役割は、対処できる問題を抱えている人に解決策を提供することです。 つまり、あなたはあなたの意図した市場です。 これはコンバージョンにつながり、顧客のロイヤルティを構築する可能性があります。

E コマース検索エンジン マーケティング新技術

デジタル マーケティング業界が直面しているもう 1 つの問題は、最新のテクノロジを適用する検索に関連するクエリの処理の問題です。 たとえば、デジタル アシスタント (Siri や Alexa など)、音声検索全般、画像認識などの人工知能を利用したテクノロジがこれに該当します。

音声検索機能、AI アシスタント、エンジンの検索マーケティング

すべての「ヘルパー」と音声アシスタントが利用できるようになったので、オンライン ストアにこの最新のテクノロジと対話するように指示することから始めることが重要です。

最も重要な違いは、人々が話し言葉で検索し、同じことをタイピングで実行する方法です。

一般に、テキストベースのクエリは通常、サイズが小さく、侵襲性が低くなります。 たとえば、Alexa との会話の典型的なリクエストは、「Alexa、送料無料で 90 米ドル以下の水筒セットを見つけてください」などです。 テキスト形式の同じリクエストは、「クリスタル ワイン グラスの購入」に似ている可能性があります。 区別がつきますか？

音声による検索クエリの最も一般的なパターンに対応するようにサイトのページを最適化すると、Web サイトの互換性が向上します。

画像認識とSEM

オンライン ショッピングでの画像認識の優れた使用例には、Amazon StyleSnap 機能の例が含まれます。 オンライン ストアに統合されており、顧客は購入したい商品の画像や写真をアップロードできます。

これにより、顧客は多くの時間を節約でき、最終的に顧客はより多くの満足を得ることができます. さらに、そのような機能により、自発的な購入の数が増える可能性があります。

システムは、画像のように表示される製品の可能な一致を調べます。 また、同様の製品を購入することもできます。 以下のセーターの例で、結果がどの程度正確であるかを確認できますか?

マーケティング担当者にとって、この「イメージ SEO」とは基本的に、AI が提供する検索エンジンを支援して、ショップで提供する商品を見つける必要があることを意味します。

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