検索とソーシャルコンテンツ戦略– Pubcon Liveblog

オンラインコンテンツの作成と宣伝にどのくらいの時間を費やす必要がありますか？ 検索とソーシャルメディアの関係は何ですか？ 「検索とソーシャルコンテンツ戦略」と呼ばれるこのPubconラスベガスセッションの専門家から、実用的で効果的なコンテンツのヒントを入手してください。 ジョーダン・カステラー、私たち自身のミンディー・ワインスタイン、ビル・ハーツァーはすべて、SEOとソーシャルキャンペーンの両方で勝つコンテンツを改善するための独自の戦術を共有しています。

ジョーダン・カステラー：コンテンツを次のレベルに押し上げる

MWIのデジタルマーケティングストラテジストであるJordanKasteler（@JordanKasteler）が、次のトピックを取り上げます。

• コンテンツの作成と宣伝
• 成功を共有する
• プロモーションはしてはいけないこととすべきこと
• コンテンツ測定

コンテンツの作成と宣伝

CoScheduleは、コンテンツを宣伝するためにコンテンツを作成するのに費やす時間の少なくとも4分の1を費やす必要があると言っています。 ジョーダンはそれが最小限だと言っています、そしてあなたはあなたが宣伝するのと同じ時間を作成するのに費やすべきです。

彼は私たちに共有コンテンツのサクセスストーリーのいくつかの例を示しています。 彼のポイントは、シェアとトラフィックの間に相関関係がないということです。 人々はそれを消費（読む）せずにコンテンツを共有します。

プロモーションの禁止事項と推奨事項

コンテンツの宣伝を推進したい場合：

• スパムしないでください。 戦術は慎重に使用してください。
• コンテンツに満足できない場合は、共有しないでください。 十分でない場合は、改善するか、共有しないでください。

リンク共有サイト（彼が提供する例はDelicious、StumbleUpon、Reddit）を使用すると、民主的な投票システムにコンテンツを送信できます。 最大で数万または数十万のページビューのコンテンツを推進できます。

ニッチなリンク共有サイト：Inbound.org、GrowthHackers、BizSugar、Lawster。

ビジュアル共有サイト：ビジュアルコンテンツを共有している場合は、PinterestとInstagramを使用してください。 （これらは投稿キャプションにリンクがないモバイルアプリであるため、サイトへのトラフィックを増やすのは難しい場合があります。）

ソーシャルグループ：LinkedInグループ、Google +コミュニティ、Facebookグループへの投稿— LinkedIn、Google +、さらにはFacebookの真の価値はグループの力にあります。 これは、関与し、独自のブログを持ち、コンテンツを共有および推進する可能性のある人々のニッチなコミュニティです。

作者を示してください：例：

ニッチフォーラム：オーディエンスへのトラフィックを増やすことができるニッチフォーラムはまだあります。 信頼できるフォーラムであれば、コミュニティのルールがあります。

シンジケーションサイト：BuzzFeed、Tumblr、Medium、LinkedInPulse。 コンテンツをコピーして貼り付け、最後に「ソース」へのリンクを貼り付けます。 プライベートシンジケーションサイト（非常にニッチなブログなど）を作成する場合は、コンテンツの正規のソースをrel=canonicalで指定してください。

有料シンジケーションサイト：Outbrain、Taboola —これらは、たとえば、HuffingtonPostで「関連コンテンツ」またはリンクとして表示されるソースです。 クリックベイトのようなコンテンツに特に適しています。

共有とリンクを簡単にする：ソーシャルメディアの共有アイコンまたは埋め込みコードを含めます。 人々が共有するために使用するオプションを絞り込みます。

過去のコンテンツへのリンク。

従業員に共有してもらう：選択したソーシャルメディアプラットフォームの投稿を高く評価し、共有し、コメントするように従業員に促します。 従業員をブランドアンバサダーに変えましょう。 [編集者注：FTCには開示ガイドラインがあります。]

他の人にメールを送る：あなたのトップの投稿の毎週または毎月のメールを送って、影響力のある人に連絡してください。

共有のタイミング：これを自分でテストします。 スケジュールされたFacebookの投稿の時間を、時間の5〜10分前に設定します。 電話を待っている人はあなたのコンテンツをクリックする傾向があります。

再共有に関しては、Twitterは複数回共有するための最も余裕のある場所です。 人々はしばしば一度共有し、再共有しません。これは失われた機会です。

経験則として、人々がコンテンツに関与しなくなるまで再共有します。

コンテンツの共有者をサポートする：人々があなたのコンテンツをどのように共有したかを確認します。 人々があなたをサポートし続けているのを見たら、彼らのコンテンツもサポートしてください。 これは相互フィードバックループです。

コメントをサポートし、すべてのコメントに返信します。

有料、所有、獲得の間でクロスプロモーションを行います。

メールの署名を使用して、コンテンツを書いている場所を他の人に示します。

ROIの測定

非常に多くのメトリックがあります。 費やした時間、バウンス、終了、ページ上の指標、ソーシャル指標が表示されます。 コンテンツが成功したかどうかを判断するために、どちらを見ればよいかをどうやって知ることができますか？ Mozの「1つのメトリック」の投稿（ここ）を見ると、これらすべてのメトリックを取得して、加重スコアと組み合わせることができます。 これにより、コンテンツのパフォーマンスが一目でわかります。

Mindy Weinstein：検索とソーシャルコンテンツ戦略

どのようにコンテンツを正しく作成しますか？ それを読んで共有しようとしている人々を知ることによってのみ。

Bruce Clay、Inc.のトレーニングディレクターであるMindy Weinstein（@MindyDWeinstein）は、彼女の3つの主なポイントをプレビューすることから始めます。

1. 内外の聴衆を知ってください。
2. 検索とソーシャルの関係を理解し​​ます。
3. 適切な人々に適切なコンテンツを公開します。

内外の聴衆を知る

検索エンジンがそれに続いているので、ユーザーの進化について考えてください。 接続しようとしている相手に焦点を合わせます。 キーワード調査は、視聴者が使用している単語を理解するための1つの秘訣です。 仕事のためのツール：検索エンジン最適化/KSPツール。

ペルソナの助け：典型的なオーディエンスペルソナを開発するために、ターゲットオーディエンスの特徴（目標や信念など）を特定します。 彼女は「Webペルソナ：ジェーンの作成」を読むことを提案しています。

調査は謎を解き明かすことができます。 SurveyMonkey.comを使用して、顧客にとって何が重要で、どのような質問があるかを顧客に尋ねます。

最前線にいるあなたの顧客またはあなたの会社の人々と話してください。

ShareaCokeキャンペーンをご覧ください。 コーラ缶の人の名前は、みんなの名前が好きな言葉なので、共有性が高いです。

あなたのSEOの仕事は専門家になることなので、ソーシャルと検索の関係を理解し​​てください。 ソーシャルはリーチと可視性を拡大しますが（検索も拡大します）、関係とエンゲージメントに焦点を当てる必要があります。 Lush Cosmeticsは、これを正しく行うブランドの彼女の例です。

ハッシュタグ：投稿にハッシュタグを使用すると、ぶら下がっている果物をより多く捕まえることができます。 あなたはあなたのコンテンツを分類して人々の前にそれを手に入れることを忘れたくありません。 スペースを削除したからといって、フレーズがハッシュタグになるわけではありません。 実際に使用されているハッシュタグを使用してください。 [編集者注：ハッシュタグの調査にはHashtagifyが好きです。]

コンテンツのアイデア：適切な人々に適切なコンテンツを公開します。 アイデアの生成については、SocialMentionをご覧ください。 ミンディは家庭内暴力センターの例を挙げています。 彼らのウェブサイトとソーシャルメディアの投稿は家庭内暴力の犠牲者に焦点を当てていましたが、それらのチャネルは実際にはより多くのドナーの支持を得るはずでした。 MindyがWebコンテンツの作成を開始した後の最初のイベントでは、3回（3倍）の寄付がありました。

投稿頻度：正しい頻度は何ですか？ 答えは1つではありません。 競合他社が何をしているかを見てください。 あなたの顧客は何を期待していますか？ 試すツール：Perchapp.com。

タイトル：検索エンジンと読者を引き付けるヘッドラインを作成します。次に、ソーシャルネットワークのヘッドラインを作成します。 彼女が好きなツール：Emotional MarketingValueHeadlineAnalyzer。 特定の見出しのツールスコアとEMV（感情的なマーケティング価値）。

ビル・ハーツァー：検索とソーシャルコンテンツ戦略

Bill Hartzer（@bhartzer）は、GlobeRunnerのシニアSEOストラテジストです。 彼は1996年からオーガニック/ナチュラルSEOを行っています。彼は、ソーシャルシグナルの履歴と、それらがランキングに与える影響について説明します。

ソーシャルシグナルとSEOの歴史

リアルタイム検索は2009年12月に開始されました。Googleは検索結果にツイートのTwitter消防ホースを表示し始めました。 2011年7月にTwitterの消防ホースが終了し、今年は復活しました。

2009年のGoogleの目標は、今日と同じです。検索結果に最も新鮮で関連性の高いコンテンツを表示することです。

グーグルはランキング要素としてソーシャルシグナルについて声を上げてきました：

ビルは、2019年にはGoogleがソーシャルシグナルを100％使用する可能性があり、今日では50％程度になると予想していると述べています。

あなたは今何ができますか？ ソーシャルプロファイルを設定し、各ソーシャルアカウント、個人アカウント、企業アカウントに毎日積極的に何かを投稿します。 Facebookは基本的に有料のプロモーションなしではブランドコンテンツを表示しないため、Facebookの投稿を5ドルでも宣伝します。

Google+ ：サイトから作成者を削除しないでください。 Googleが再び使用することを決定した場合、いつでも戻ってくる可能性があります。 彼は、Google +でプロフィールを最適化することをお勧めします—フィールド全体に入力して、独自のコンテンツにします。 視覚的に豊かな体験を共有して作成します。

彼は通常、金曜日の5時に、週末にオフィスを出る前に投稿しません。これは、プロモーションピースをまとめるのに時間がかかるためです。 重複したコンテンツが必要ないため、タイトル/見出し/要約のいくつかのバージョンを記述します。

ソーシャルメディアサイトへの投稿の宣伝—宣伝に役立つ他の人とのネットワーク。 ブロガーは、代替投稿、要約投稿、およびあなたへのリンクを作成します。 要約投稿とメイン投稿の両方を宣伝します。

+1、ツイート、いいねはソーシャルランキングのシグナルとしてカウントされないことを私たちは知っています。 ただし、トラフィックは社会的な可視性とともに増加するため、共有を続ける必要があります。