アプリを見つけやすくするための新しい強力なツールとして、アプリ ストアで広告を検索します

これは、モバイル アプリ開発会社 Yalantis によるゲスト ブログ投稿です。

経験豊富な起業家は、アプリ開発が苦痛で時間のかかるプロセスになる可能性があることを知っています。 しかし、アプリの開発は楽しみの半分にすぎません。 アプリを見つけてもらうには、多くの持続的な努力と努力が必要です。

人々はさまざまな方法であなたのアプリを知るかもしれません: レビュー、商用 Web サイト、あなた自身の Web サイト、テレビ、さらにはラジオ、そしてもちろん口コミです。 印象的な数のダウンロードと肯定的なフィードバックを達成したアプリは、トップ アプリのリストに掲載されるか、アプリ ストアの「おすすめ」セクションに掲載されることさえあります。 もちろん、ユーザーはアプリ ストアのカテゴリを参照してアプリを見つけることもできます。 ただし、すべてのアプリ インストールの 65 ～ 85% は、Google Play ストアまたは Apple のアプリ ストアでの検索後に発生します。

これらの数字は、アプリ ストア検索がユーザーがアプリを見つける主要な方法であることを証明しています。 したがって、自分のアプリを注目してもらいたいパブリッシャーは、まず検索で勝たなければなりません。 ここでは、アプリ ストアの最適化 (ASO) が役立ちます。 しかし、潜在的なユーザーをターゲットにするために同様のキーワードと戦略を使用する何億もの同様のアプリケーションでストアが現在混雑していることを考えると、ASO は難しいかもしれません。

実際、アプリの人口過多の問題は深刻なようです。 そのため、IT 大手は、開発者が製品の認知度を高めるのを支援する新しい方法に投資し始めています。

Google の検索広告の展開から 1 年以上が経過した後、Apple は、プラットフォーム上の iOS 開発者やマーケティング担当者により良いアプリの発見オプションを提供することを目的として、App Store で独自の検索広告を公開しました。 これらの「検索広告」とは何ですか? Apple と iOS の両方の開発者にどのように役立つのでしょうか? 確認してみましょう。

アプリ ストアで広告を検索する理由

Apple が検索広告ビジネスに参入することを決めた理由は、非常に論理的に思えます。

理由 #1 – インディー開発者を支援する機会

Apple アプリ ストアにはすでに 150 万を超えるアプリがあり、そのため、アプリ ストアの検索結果の最初のページで大多数のアプリを見つけることがますます難しくなっています。 これは最終的に、開発者が新しい iOS アプリを作成したり、アプリ配布プラットフォームに希望を固定したりすることを思いとどまらせる可能性があります。

検索広告は、この問題を解決することを目的としており、あまり知られていないアプリケーションに太陽の下での地位を争う機会を与えます (検索結果ページで 1 位になることを考えてみてください)。 どのように？ それについては少し後で説明します。

理由 2 – アプリ ストアを救う必要性

Apple のアプリ ストアが生み出す収益は、会社の収益の 2% 未満ですが、Apple のハードウェアにもたらす価値は計り知れません。 アプリストアに行き詰まりがあった場合、Apple は同じ数のデバイスを販売するでしょうか? おそらくそうではありません。 そのため、プラットフォーム上でアプリのパブリッシャーとユーザーの間の絶え間ないやり取りをサポートする必要性が同社には強くあります。

生き残るために、Apple は新しい開発者の無限の流れを提供するために懸命に働かなければなりません。 検索広告は、ユーザーの関心と開発者が提供できるものを一致させるのに役立ちます。

理由 #3 – Apple-Google 競争でのもう 1 つの動き

すでに述べたように、Android デベロッパーは 2015 年春から Google Play ストアで検索広告を使用しています。

Google 検索広告は、AdWords で検索アプリ インストール キャンペーンをすでに実行している開発者が、Play ストアの検索結果内で製品を宣伝できるようにする同社の方法です。 つまり、これらの広告は、トップ チャートやカテゴリなどの Google Play のセクションにランダムに表示されることはありません。 アプリケーションを取り上げた検索広告は、ランク付けされた検索結果の上部にのみ表示され、他の結果とまったく同じように見えますが、1 つの小さな違いを除いて、「広告」と書かれた小さな黄色いタグが付いています。

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Google によると、その新しいプログラムにより、アプリの発行者は 190 か国以上で 10 億人を超える Android ユーザーの視聴者にリーチできるようになります。 開発者はアプリが発見される可能性を高めることができます。

ゲーム開発会社の Nordeus など、このプログラムの初期のテスターは、広告キャンペーンの初期段階で、検索からのアプリのインストールが大幅に増加したことを確認しました。 Nordeus の CMO である Tomislav Mihajlovic 氏は、検索広告によって「質の高いユーザー」にリーチできると述べています。

Mihajlovic が意味することは、検索で特定の用語を入力したユーザーは、アプリ内広告やソーシャル ネットワークの広告キャンペーンを通じて製品に送られたユーザーよりも、製品をインストールする可能性が高いということです。

新しいアプリの発見可能性機能に加えて、Google は、ユーザーが広告をタップした後にインストールしたアプリを最初に開いたタイミングを測定する新しいコンバージョン トラッキング ツールも発表しました。

2015 年後半、Google はユニバーサル アプリ キャンペーンと呼ばれる別のプログラムを発表しました。これにより、広告主は Google Play の検索を含むさまざまな Google プロパティ (AdMob アプリ内ネットワーク、YouTube、検索など) でアプリを宣伝できます。

Google Play ストアに対するこれらすべての改善を考慮すると、Apple が App Store でのアプリの可視性を高めるための同様の (またはおそらくより優れた) ソリューションを考え出す時が来ました。 それでは、あなたのアプリを宣伝するために Apple が現在提供しているものを見てみましょう。

Apple 検索広告はどのように機能しますか?

手数料

検索広告はオークション システム (セカンド プライス オークション) を介して利用できます。これは、ユーザーが特定のキーワードまたはフレーズでアプリを検索したときに、アプリの発行者が入札して、検索結果の最初の位置に製品を表示させることができることを意味します。

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開発者またはマーケティング担当者は、1 日の最大支出上限とキャンペーン全体の予算 (好きなだけ多めまたは少なめ) を決定する必要がありますが、支払いはタップあたりのコストに基づいてのみ行われます。 1 日の上限に達すると、広告はその日の表示を停止するだけなので、1 日の上限を設定すると、支出をより細かく管理できます。 ただし、キャンペーンの一般的な予算がなくなるまで、翌日から再開されます。

開発者が新しい検索広告プログラムを試してみるインセンティブを与えるために、Apple は現在、開発者に最初の広告ラウンドに対して 100 ドルのクレジットを提供しています。

広告の関連性とユーザー エクスペリエンス

豊富なマーケティング予算を持つ最も人気のあるアプリケーションがシステムを操作するのを防ぐために、Apple は、ユーザーの検索用語に対応する広告のみを表示するトリッキーな関連性アルゴリズムも考え出しました。 したがって、ユーザーが探していたものに関連しない広告は、開発者がいくら支払っても構わないと思っても、広告スポットに表示されません。

Apple にとって、入札金額よりもユーザー エクスペリエンスの方が重要であることを証明するために、Apple は、ユーザーが魅力的でないと感じてクリックしない場合、広告の表示を停止すると宣言しています。

広告掲載

広告はアプリ ストアの検索結果の上部に表示され、青色で強調表示されます。 また、検索ごとに広告が 1 つしかないことも想定されています。

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検索広告は、アプリを App Store に初めて提出するときに開発者が提供するメタデータと画像を使用して生成されます。つまり、広告の外観を変更したい場合は、実際のアプリ名、説明、スクリーンショットを更新する必要があります。 、およびビデオ。 これは、広告の品質と関連性を制御するための Apple によるもう 1 つの試みです。

広告のカスタマイズ、高度なキーワード生成、スマート アナリティクス

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広告はデフォルトで iPhone と iPad の両方のユーザーに表示されますが、必要に応じて 1 つのデバイス タイプのみに広告を表示するように選択できます。 広告を全員に表示するか、熱心なユーザーの輪だけに表示するかを定義することもできます。 年齢、性別、場所でオーディエンスを絞り込むことができます。 正確な日付、週、または時間に広告が表示されるようにスケジュールすることもできます。 もちろん、キャンペーンの成果を把握するのに役立つ分析機能もあります。

また、検索広告は、アプリを宣伝するのに最も効果的なキーワードを決定するのに役立つ、キーワードの人気指数を備えたキーワード提案ツールも提供します。 これは、アプリ ストアの最適化を改善するために注目すべきキーワードを提案できるため、マーケティング担当者にとって便利な機能です。 これは、次のアプリ ストア マーケティング キャンペーンで検索広告を試してみる最大の理由かもしれません。

データのプライバシーと検閲

Google とは異なり、Apple はユーザー データを使用して検索広告を提供することはありません。 Apple は、彼らのサービスが以前の検索クエリや、Health、Apple Pay、HomeKit などの他の Apple アプリからのデータに基づいてユーザーをプロファイリングしていないと主張しています。

さらに、広告は 13 歳以下のユーザーや、いわゆるマネージド Apple ID を持つユーザーには表示されません。

キャンペーンで検索広告を使用する

検索広告は、アプリ ストアでのアプリの人口過多の問題を解決しますか? Apple は最終的に、Google が提供するよりも優れたアプリ発見ソリューションを提供できるようになるでしょうか? これらの質問は未解決のままです。 しかし、検索広告が提供するすべての優れた機能を考えると、次の広告キャンペーンを実行するときにそれらを試してみても、失うものは何もありません.