コンテンツの転用でマルチチャネルコンテンツの制作を拡大する方法

コンテンツ制作のスケーリングは決して簡単な問題ではありません。 あなたの会社のコンテンツ作成を拡大することと、あまりにも多くのコンテンツを作成すること（おそらくかなり低品質）の間には微妙な境界線があります。

しかし、今日の複数のチャネルの世界では、スケーリングしないことは失うことを意味するかもしれません。

あなたのブランドはどこにでもあることが期待されています。 では、作業の品質を低下させることなく、これをどのように行うことができますか？

ここでの答えは、コンテンツの転用です。

コンテンツの転用の定義

有名なコンテンツマーケティングの専門家であるKristenVaughnは、ここで重要な違いを指摘しています。

コンテンツの転用は、次のような多くのレベルで役立ちます。

• これは、ブランドが複数のチャネルやさまざまな人口統計に対応するのに役立ちます。
• この戦略は、分析してより多くの情報に基づいた意思決定を行うためのより多くのデータを生成します。
• リードを生成および育成するために使用できるより多くの資産を営業チームに提供することにより、SEOと営業を結び付けます。
• コンテンツの転用は、より多くのコンテンツを作成し、コンテンツ形式を多様化して、より効果的なチャネルを特定するのに役立ちます。

さらに重要なことに、コンテンツの転用により、最も倫理的なコンテンツのリサイクルが可能になります。 同じアセットでチャンネルを何度も氾濫させる代わりに、この戦術では、ネットワークごとに新しいアセットを作成し、コンテンツ共有ルーチンを多様化することができます。

新しいトラフィックチャネルとコンバージョンチャネルを作成するには、複数のチャネルを使用することが重要ですが、ネットワークにスパムを送信しないようにするには、それぞれに固有のコンテンツを作成することも同様に重要です。

どのチャネルをコンテンツ転用計画に含める必要がありますか？

それは本当にあなたのニッチに依存しますが、それは常にツイッター、フェイスブック、インスタグラムのような主要なソーシャルメディアネットワークを含みます。 一部のニッチ（娯楽や旅行など）では、TikTokとSnapchatが良いアイデアです。 B2Bビジネスの場合、Linkedinは常に含まれます。 あなたのニッチまたはローカルネットワークをチェックすることを忘れないでください。

リストを拡張したい場合は、Knowemを使用して、試してみるソーシャルメディアチャネルをたくさん見つけてください。 プロジェクトを始めたばかりの場合、Namifyは主要なソーシャルメディアネットワークで利用できるブランド名を見つけるのに役立ちます。

これらのツールはどちらも、ソーシャルメディアマーケティング戦略を計画および拡張し、コンテンツの転用戦略を調整するのに役立ちます。

コンテンツ転用ツールと例

ビデオへのテキスト

それは誰にとってもニュースではありませんが、ビデオはほぼすべてのコンテンツマーケティング戦略において必須であり、2021年にはさらにそうなります。

MegaphoneMarketingのMaxwellHertanは次のように指摘しています。

良いニュースは、コンテンツの転用により、少なくとも部分的には、ブランドのビデオ制作が容易になることです。

InVideoを使用すると、任意の記事をビデオに変換でき、ナレーションを使用して、より便利でSEOに適したアセットにすることもできます。 このツールの優れている点は、Webベースであり（ダウンロードやインストールが不要）、非常に理解しやすいことです（したがって、トレーニングは必要ありません）。

ビデオからオーディオへ

再利用したいビデオがある場合はどうなりますか？ ライブビデオまたはウェビナーをホストしたとしましょう。 アーカイブする以外に、このコンテンツをさらに活用する方法はありますか？

1つのアイデアは、そこからオーディオを抽出し、そのファイルをポッドキャストとして転用することです。 再利用されたコンテンツの私のお気に入りの例は、ビデオをオーディオのみのポッドキャストエピソードとして再利用するTEDRadioHourです。

もう1つのアイデアは、そのオーディオを使用してスクリプトを作成し、それをサイトの記事として公開することです。 Mozのホワイトボードフライデーは、その戦術がうまく活用されている好例です。 彼らは彼らの記事を美化するためにビデオからのスクリーンショットさえ使用します。 ビデオまたはオーディオファイルの転記は難しい場合がありますが、サービスとツールが役立ちます。

インフォグラフィックへのテキスト

これはたくさんの形を持っているかもしれません。 記事のデータをチャートやグラフとして視覚化することも、ステップをフローチャートに変換することもできます。 最終的には、持ち帰りをチェックリストまたは視覚的な要約に変えることができます。

Vismeは、タスクに最適な包括的なインフォグラフィック作成ツールを提供します。 必要なのは、テンプレートを選択してテキストを入力することだけです。

初心者に優しいインフォグラフィッククリエーターがもっと試してみることができます（そして私はそうしました）が、私はVismeを好みます。

PDFへのテキスト

最後に、おそらく最も簡単な方法は、テキストをPDF形式に変換することです。 次に、それらのPDFをサイトのリードマグネットとして使用したり、SlideShareにアップロードしたり、Issuuを使用して雑誌に変換したりできます。

複数のツールがDOCファイルをPDFに変換しますが、私はGoogleDocsを使用しています。 記事をコピーしてGoogleドキュメントに貼り付け、PDFとしてダウンロードするだけです。

Googleドキュメントを使用するときは、常にText Optimizerプラグインを実行します。これは、記事をより多様な語彙で充実させ、次に書くトピックを見つけるのに役立つためです。

このプラットフォームは、記事を書くたびに使用するGoogleドキュメント用の無料プラグインを提供します。

スライドショーへのテキスト

この戦術はLinkedinで特にうまく機能し、Linkedinコンテンツマーケティングに関するこの記事で詳しく説明されています。 スクリーンショットとコンテンツ内のビジュアルをスライドショーに再利用して、Slideshareにアップロードし、Linkedinで宣伝することができます。

この戦術は、B2Bプラットフォーム（SlideshareおよびLinkedin）に対応しているため、B2Bニッチに最適です。 オンラインプレゼンテーションクリエーターであるHaikuDeckと呼ばれるツールを使用して、デッキをまとめることができます。 これは、ツールを使用して作成された自分のデッキの例です。

Haiku Deckを使用すると、これらのスライドショーをビデオに変換することもできます。これは、別の転用の機会です。

ルーチンを転用する一貫性のあるコンテンツを作成する方法

コンテンツの転用に関しては、ほとんどのブランドが直面している1つの（そしておそらく唯一の）重要な課題は、目的を失うことです。 コンテンツが多いほど、雑然とします。 宣伝は言うまでもなく、追跡できるよりも多くのコンテンツの作成を開始するのは簡単すぎます。

一貫性を作成し、段階的なプロセスを定義することが、この戦略が機能することを保証する唯一の方法です。 結局のところ、より多くのコンテンツはあなたの目標ではありません。 さらに多くのマーケティングチャネルを目標にすることはできません。

あなたの目標はより多くのトラフィックとより高いコンバージョンであり、それを行う唯一の方法はより多くのコンテンツを作成しないことです。 作成している各コンテンツアセットを最大限に活用し、プロセス全体に戦略的に取り組んでいます。

一貫性のあるコンテンツ転用ルーチンを作成する方法は次のとおりです。

1.実験から始めます

全員が同じページにいるようにするための最良の方法は、ブログに記事を公開するたびに何が起こっているかについて明確に定義された計画を立てることです。

最初のステップは、チャネルを定義することです。 この戦略の開始に取り組んでいるため、どのチャネルがブランドと収益に役立つかわからない場合があります。

この時点で、できるだけ多くのチャネルが必要になる場合があります。 これらには、最も明白なもの（Facebook、Twitter、Linkedin、Instagram、Youtube）のほか、Mix、Tumblr、Slideshareなどのあまり人気のないプラットフォームが含まれます。

より多くのチャネルを発見する方法は？

最近では、新旧のプラットフォームに不足はありません。各プラットフォームには独自のオーディエンスがあり、サイトを試してみることができます。 これらのチャネルをどのように見つけるかは、ニッチとそれが何をしているかによって異なります。

現在、複数のコンテンツ形式を作成しているため、検討する可能性のあるコンテンツホスティングおよび共有プラットフォームの概要を以下に示します。

これらのプラットフォームの多くには、いくつかの再パッケージ化の機会も提供するマルチフォーマットのサブセクションが含まれていることを忘れないでください。 たとえば、YoutubeビデオをInstagramまたはFacebookのストーリーとして再利用し、そのビデオの短いバージョンを作成して更新として使用できます。

これらのチャネルにはすべてランキングの可能性があることに注意してください。アクティブな状態を維持すると、ブランド名にランク付けされ、ブランド主導の検索をより適切に制御できる可能性が高くなります。

したがって、より多くのチャネルをマーケティングプランに統合できる場合は、Googleの検索での評判を強化することにも取り組みます。これは、この戦略の優れた追加のメリットです。

2.メインチャネルを定義し、再利用可能なチェックリストを設定します

可能な限り投稿を数か月行った後、もう少し集中する時が来ました。 この時点で、各プラットフォームのオーディエンスの種類と、それがサイトの確実なトラフィックソースになるかどうかについてある程度の知識を得る必要があります。

コンテンツの転用により、複数のチャネルをアクティブに保つことができますが、次のことができるようにプライマリチャネルを定義する必要があります。

• そこに続く堅実なものを構築するために少し時間を費やしてください。
• ブランドに焦点を合わせたアップデートを超えて、アップデートを多様化します。

これらの2つのステップがなければ、これらのチャネルのいずれかが、本質的に自分自身と話しているソーシャルメディア以外のものに変わる可能性はほとんどありません。

これらのチャネルがわかったら、各コンテンツアセットのチェックリストを作成して、次のコンテンツの作業を開始する前に、明確に定義されたコンテンツフローを確認します。

サイトに何かを公開した後、Googleスプレッドシートを作成し、各アイテムを確認することをお勧めします。 マウスを1回クリックするだけでチェックリストのコピーを作成できるため、Googleスプレッドシートを使用するのが好きです。

>>>ここで私のチェックリストを入手できます：

新しく作成されたすべてのマルチフォーマットアセットを公開する場合：

• それらの更新からあなたの記事にリンクすることを忘れないでください。 あなたの目標はあなたのウェブサイトへのトラフィックを生成することです。
• これらすべてを公開しないでください。できるだけ多くのスケジュールを設定します（すべてのプラットフォームでスケジュールが許可されているわけではありませんが、多くのプラットフォームで許可されています）。 それらの更新を広げます。 このように、トラフィックは来続け、あなたは何度も何度も同じリンクであなたのフォロワーを悩ませることはありません。

3.マルチチャネルソーシャルメディア管理プラットフォームを使用する

更新のスケジュールについては、ここに重要なステップがあります。 まだ行っていない場合は、マルチチャネルのソーシャルメディア管理プラットフォームを入手してください。

1日以内にこれらすべての更新でソーシャルストリームを氾濫させることはできません。 これらのクリックが続くように、数週間、さらには数か月先をスケジュールします。

Agorapulseのようなツールは、フォロワーを圧倒することなく、フィードを常に最新の状態に保つのに役立ちます。 このプラットフォームは複数のチャネルをサポートし、統合されたソーシャル受信ボックスを提供し、更新のパフォーマンスを監視できるようにします。

ここで使用するもう1つの便利なマルチチャネルプラットフォームは、Twitter、Linkedin、Tumblr、Pinterest、Mix、Telegramでコンテンツを宣伝するのに役立つViral Content Bee（免責事項：私は創設者です）です。

4.監視ルーチンを設定します

最後に、ここで最も重要なステップは、監視と測定です。

これは、何が機能するかに焦点を合わせ、最終的に真に効果的な戦略を達成する唯一の方法です。

Agorapulseとその分析機能の使用についてはすでに説明しました。 私が使用しているもう1つのツールは、トラフィック効率を測定する最も簡単な方法であるFintezaです。 コンバージョン、または追跡するために選択した他のタイプのエンゲージメントによって、トラフィックソースを比較できます。

また、ランク追跡ソリューションを使用して、重要な（ブランド主導の）クエリと、複数のアセットがオーガニック検索の可視性にどのように追加されるかを監視することもお勧めします。 サイトチェッカーは私が使用しているものであり、おそらく市場で最も手頃なものです。

結論

コンテンツの転用は、ブランドが新しい研究に時間とお金を投資することなく、複数のマーケティングプラットフォームをターゲットにするのに役立ちます。 ターゲット顧客がさまざまなプラットフォームで時間を費やしている可能性があるため、どこにでもプレゼンスを構築するまで、ターゲット顧客がどのように見つけられるかを判断するのは困難です。

コンテンツの転用は、より多くの人を雇うことなく、どこにでもいるのに役立つマーケティング戦略です。 幸運を！