壊れたリンクを確認し、競合他社を介してリンクの機会を見つける

価値のあるバックリンクを構築するには、時間と資金のコストがかかります。 リダイレクトの失敗や更新の欠如によってこれらのリンクが失われると、さらにイライラします。 このため、Web サイトへのリンクを定期的にチェックする必要があります。 SISTRIX を使用してこれを行う最良の方法については、別のチュートリアルで説明します。

ただし、競合他社のリンク プロファイルを確認することも意味があります。 これにより、新しいバックリンク ソースを見つけることができます。 競合他社の壊れたリンクを見つけて代わりに独自のコンテンツを提供することで、バックリンクを獲得することもできます。 以下では、これを行う方法を段階的に説明します。

壊れたリンクを見つけて復元する

まず、サイトに関連する競合他社を特定する必要があります。 これは、競合他社分析で SISTRIX を使用して簡単に実行することもできます。

その後、SISTRIX のリンク セクションにある「リンク切れ」機能を使用して、どの壊れたバックリンクがそれぞれのドメインにつながっているかを確認できます。 これを行うには、SISTRIX の検索フィールドにドメインを入力すると、左側のサイドバーにその機能が表示されます。

「 Check Availability 」ボタンをクリックすると、SISTRIX は入力されたドメインのすべての受信リンクの評価を開始します。

多数のリンクが検査されるため、完全なデータ収集には少し時間がかかる場合があります。

SISTRIX がドメインのリンクをチェックした後、2xx ステータス コードが直接返されなかったすべてのリンクを含むテーブルを受け取ります。 例として zalando.co.uk を使用してこれを実行しました。

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この表のリンクは、上の画像でオレンジ色の点でマークされているリンクのエラー タイプによってフィルタリングできます。 この方法では、 302 リダイレクトのバックリンク、壊れたリンク(ステータス コード 4xx または 5xx)、または複数のリダイレクトのバックリンクのみを表示するオプションがあります。

この例では、ドメイン zalando.co.uk のステータス コード 4xx または 5xx を持つ壊れたバックリンクをすべて調べます。

ヒント: リンクの概要は、テーブルの右上にある歯車 (マウスをテーブル内に移動すると表示されます) を使用して CSV ファイルとしてエクスポートし、個別に編集およびアーカイブすることができます。

壊れたリンクの概要は、最初の列に壊れたリンクが参照するリンク ターゲットが含まれるように構成されています。 次の列では、リンク ターゲットを参照している壊れたリンクの数と、壊れたリンクが設定されているドメインの数を概要で示します。 「到達可能性」の列では、リンクが切れた理由も読むことができます。 たとえば、zalando.co.uk の最初のリンク ターゲットを詳しく見てみましょう。

ここでは、27 のドメインからの 31 のリンク全体が、リンク ターゲット https://www.zalando.co.uk/zms/zalando-partner-program/ を参照していることがわかります。 URL は301 リダイレクトを介して URL https://www.zalando.co.uk/campaigns/zalando-partner-program/ にリダイレクトされます。 ただし、URL https://www.zalando.co.uk/campaigns/zalando-partner-program/ は（もう）存在しないため、 404 ステータス コードが返されます。

次に、「リンク」列の数字「31」をクリックすると、URL https://www.zalando.co.uk/zms/zalando- への壊れたリンクが存在するページを詳しく見ることができます。パートナープログラム/が設定されました。

この概要には、リンク ページに加えて、リンク テキスト、ホストの可視性インデックス、ホストの発信元の国、およびリンク タイプも表示されます。 バックリンクがnofollow リンクであるかfollowリンクであるかどうかも確認できます。 画面サイズによっては、すべての列が表示されない場合は、列の幅を調整するか、表の右上にある歯車を使用して、関連する列のみを表示します。

失われたリンクを検索して復元する

左側のサイドバーの「リンク」の下にある「失われたリンク」機能は、失われたリンクを識別するもう 1 つの方法です。 この機能を使用して、競合他社の失われたリンクを見つけることもできます。

この機能をクリックすると、さまざまな理由でアクセスできなくなったすべてのバックリンクが表示されます。 一方で、リダイレクトされたバックリンク (ステータス コード 3xx)またはアクセスできなくなったバックリンク (ステータス コード 4xx)が見られます。

一方で、バックリンクが見つからなくなったり、ホストがサーバー エラー (ステータス コード 5xx) を返したりするバックリンクも見られます。 失われたリンクの評価には、フィルター関数「リンクが見つかりません」と「4XX: ページが見つかりません」が特に関連します。

markandspencer.com の例を使用すると、見つからなかったバックリンクの概要は次のようになります。

この概要では、SISTRIX はバックリンクの設定元のページ、リンクの設定先のターゲット URL、リンク テキスト、ホストの可視性インデックス、リンク タイプ、リンク テキストなどの有用な情報を再度表示します。リンク属性 ( follow / nofollow )。

存在しなくなったバックリンクを復元するには、特に可視性指数が高いホストの失われたバックリンクを調べ、代替記事などの可能性があるかどうかを確認するために連絡するのが合理的です。

さらに、新しいリンクの可能性について話し合ったり、自分でリンクを直接実装したりするために、すでに直接連絡を取っている Web サイト、または自分自身が管理アクセス権を持っている Web サイトのリストを検索することは価値があります。

競合他社からリンク切れや紛失を防ぐ

競合他社がどのような壊れたリンクを持っているかを確認したら、代わりにリンクできる適切なコンテンツがあるかどうかを検討する必要があります。 特に、分析中は次の可能性に注意してください。

• Web サイト上にもコンテンツがあるリンク ターゲット。 「イブニングウェア」をテーマとした競合他社の雑誌記事が記事内にリンクされていたが、この雑誌記事は現在利用できず、404 ステータス コードが返されたとします。
  あなたのサイトに同様の雑誌記事がある場合は、リンクしている Web サイトの Web マスターに連絡し、欠陥のあるリンクを親切に指摘し、競合他社の欠陥のある Web サイトの代わりに、代替リンク先として自分の雑誌記事にリンクするよう提案してください。
• まだ最新であるか、最新の参照があるページへのリンク (ニュース記事やガイドブックのコンテンツなど)。 時事問題に言及した記事はトラフィックがあり、多くのユーザーに読まれる可能性が非常に高くなります。 したがって、発行者に対する主張は、記事内のリンクが機能する場合、ユーザーは記事からより多くの価値を得ることができるというものでなければなりません。

ヒント: ウェイバック マシンや archive.org などのインターネット アーカイブを利用してアクセスできなくなった競合他社の記事やページを調べて、そのページにどのようなコンテンツがあったのかを調べてください。

結論

努力と少しの運があれば、あなたのウェブサイトで競合他社の失われたバックリンクや壊れたバックリンクを勝ち取ることができるでしょう。 ただし、次のことも心に留めておく必要があります。常に競合他社の真似をしていてもトップになれるわけではありません。 競合他社がまだ持っていない、まったく新しいバックリンクを獲得する方法を考えてください。