サードパーティ Cookie の廃止とリターゲティングへの影響
公開: 2022-10-18Google が 2020 年にプライバシー サンドボックスを発表したとき、書き込みはサードパーティの Cookie に関するものでした。 このイニシアチブは、ユーザーのプライバシーを保護しながらターゲットを絞った広告を配信する新しい方法を開発することを目的としており、来年までにサードパーティ Cookie を段階的に廃止する予定です。
Google の発表後、多くのマーケティング担当者が戦略を台無しにしましたが、パニックになる必要はありません。 ターゲットを絞った広告を配信するために必要なデータを収集する方法は、まだたくさんあります。 実際、今こそファーストパーティ データ マーケティング戦略に投資する絶好の機会です。
ファースト パーティ データの詳細と、それを使用してユーザーのプライバシー設定に合わせてターゲットを絞った広告を配信する方法については、このまま読み進めてください。
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- クッキーにはどのような種類がありますか?
- リターゲティングマーケティングとは？
- サードパーティの Cookie がなくなると、他に何が壊れますか?
- ゼロおよびファーストパーティ データ
- 自社データをデータ ウェアハウスに保存することが最適なソリューションである理由
クッキーにはどのような種類がありますか?
デバイスに保存される小さなテキスト ファイルである Cookie には、ファースト パーティとサード パーティの 2 つの主なタイプがあります。 これらは最新の Web ブラウジングに不可欠ですが、マーケティング担当者はそれらを使用して、オンライン アクティビティに関するデータを収集することもできます。
サードパーティ Cookie とは何ですか?
サードパーティ Cookie は、現在アクセスしているドメイン以外のドメインによって作成されます。 リターゲティングなどの広告目的でよく使用されます。 たとえば、衣料品の Web サイトにアクセスしてドレスをショッピング カートに追加したものの、購入を完了しなかった場合、アクセスした他の Web サイトで同じドレスの広告が表示されることがあります。
サードパーティの Cookie は、ユーザーの知らないうちに同意なしに Web 全体でユーザーを追跡するために使用できるため、近年攻撃を受けています。 これにより、ユーザーのプライバシーとデータ セキュリティに関する懸念が生じています。 「Cookie を受け入れる」許可を求める Web サイトを目にした場合、通常、これはサードパーティの Cookie を指しています。
これらの懸念に応えて、Safari、Firefox、Brave などの主要なブラウザーは、デフォルトでサードパーティの Cookie をブロックしています。 Google はまた、最も人気のあるブラウザーである Chrome ブラウザーでサードパーティの Cookie を段階的に廃止する計画を発表しました。
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ファーストパーティ Cookie とは何ですか?
ファーストパーティ Cookie は、現在アクセスしているドメインによって作成されます。 それらは、異なるドメインとデータを共有しないため、一般的にプライバシーに優しいと考えられています.
これらは、ログイン情報の記憶やショッピング カート内のアイテムの保持など、Web サイトの機能にとって不可欠です。 また、ウェブサイトでの体験をパーソナライズしたり、ターゲットを絞った広告を配信したりするなど、マーケティング目的で使用することもできます。
その結果、ブラウザの設定でサードパーティの Cookie を無効にしている場合でも、通常はキャプチャされます。 現在、多くの企業は、プライバシーを侵害することなく顧客に関するデータを収集する方法として、ファースト パーティ データ戦略に投資しています。
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サードパーティ Cookie の段階的廃止
では、なぜ Google はサードパーティの Cookie を段階的に廃止するのでしょうか?
答えは 2 つあります。 第 1 に、ユーザー データの収集方法と使用方法に対する透明性と管理の強化を求める声が高まっています。 この動きは、データの価値をより認識している消費者自身から来ています。 多くの人は、2015 年にケンブリッジ アナリティカのスキャンダルが明るみに出るまで、自分のデータがサードパーティのマーケティング担当者に販売されていることさえ知りませんでした。
最終的に、これにより、サードパーティ Cookie が重要な要素であるデータ駆動型広告に対する精査が強化されました。
第二に、Google は規制当局からプライバシーの問題に対処するよう圧力を受けています。 欧州連合の一般データ保護規則 (GDPR) は 2016 年に発効し、同様の規則が米国やカナダなどの他の国でも提案されています。 これらの規制により、企業が個人データを収集して使用する方法が制限されるため、Google がサードパーティの Cookie を使用し続けることが難しくなっています。
その結果、Google は Chrome ブラウザでサードパーティ Cookie を段階的に廃止する計画を発表しました。 これは、マーケティング担当者がターゲット広告にサードパーティ データを使用できなくなることを意味します。
この指標の重要性を理解するには、リターゲティング マーケティングとは何か、またその仕組みを理解することが重要です。
リターゲティングマーケティングとは？
リターゲティング マーケティングは、企業が自社の製品やサービスにすでに関心を示しているユーザーに広告をターゲティングできるようにする広告の一種です。
ファーストパーティとサードパーティの両方のデータを使用して実行できます。 ただし、サードパーティ データを使用したリターゲティングは、このデータを大規模に収集する方が簡単であるため、はるかに一般的です。
リターゲティングが効果的な理由とは？
リターゲティングが効果的なマーケティング ツールである理由はいくつかあります。 第一に、企業は提供するものにすでに関心を示しているユーザーに連絡を取ることができます。 したがって、リターゲティングされた広告は関連性が高く、ユーザーの注意を引く可能性が高くなります。 さらに、リターゲティングにより、広告エンゲージメントが 400% 以上増加することがわかりました。
第二に、リターゲティングにより、企業はユーザーがウェブサイトを離れた後でも、ブランドをユーザーの前に維持できます。 ユーザーが購入する準備ができたときに、会社が常に頭に浮かぶようにします。
最後に、リターゲティングにより、企業は広告キャンペーンの効果を追跡し、それに応じて変更を加えることができます。 インサイト主導のアプローチは、マーケティング予算が可能な限り最も効果的な方法で費やされるようにするのに役立ちます。
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リターゲティングが危険にさらされている理由
サードパーティ Cookie がターゲティングのための完全なユーザー ペルソナを提供することは否定できません。 誰かがオンラインで何を見ているかを知っていれば、サイトでの行動だけに基づいてターゲティングを行う場合よりも、その人の興味をより明確に把握できます。
そうは言っても、サードパーティ Cookie の終焉は、ファーストパーティ データが輝く機会を提供します。 リターゲティングのためにサードパーティのデータに依存しているマーケティング担当者は、ターゲット ユーザーにリーチするための新しい方法を見つける必要があります。
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サードパーティの Cookie がなくなると、他に何が壊れますか?
リターゲティングに加えて、コンバージョン トラッキング、オーディエンス構築、アクティベーション戦略など、サードパーティ Cookie の段階的廃止によって影響を受ける他のいくつかの領域があります。
コンバージョン レポート
コンバージョンは、訪問者またはユーザーが購入に向けて一歩を踏み出したときに発生します。 これは、試用、サインアップ、または実際に何かを購入することができます. コンバージョン レポートは、マーケティング担当者がキャンペーンの効果を追跡し、事前に計画を立てるための方法です。 また、信頼できるコンバージョン トラッキングがなければ、顧客の購入経路を理解することは困難です。
サードパーティの Cookie は、さまざまな Web サイトでのユーザーのアクティビティをリンクすることでコンバージョンを追跡するために使用されます。 サードパーティの Cookie がないと、コンバージョンを正確に追跡することがはるかに難しくなります。
サードパーティの Cookie がなければ、これらのコンバージョンは Facebook や Google 広告などの広告プラットフォームに表示されなくなります。 代わりに、「機械学習で生成された見積もり」に置き換えられます。これは、コンバージョンの合計を最も適切に推測するための凝った用語です。
行動的オーディエンス構築
次に、行動的オーディエンスの構築です。 このプロセスでは、サードパーティの Cookie からのデータを使用して、同様の関心と行動を持つユーザーのモデルを作成します。 これらのモデルは、ターゲットを絞った広告に使用できます。
Facebook の Lookalike Audiences はその好例です。 類似オーディエンスを使用すると、広告主は、自社のブランドと既にやり取りをしたことがあるユーザーと類似したユーザーをターゲットにすることができます。 これらのオーディエンスは、現在の顧客の行動と関心に基づいています。
サードパーティのオーディエンス アクティベーション
最後に、サードパーティのオーディエンス アクティベーションがあります。 この戦略には、サードパーティのデータを使用して、最近引っ越した人や親になった人など、特定のユーザー グループに広告をターゲティングすることが含まれます。
広告主がこのアプローチを使用するのは、ファースト パーティのデータだけではこれらのユーザー グループにリーチするのが難しいためです。 ただし、サードパーティの Cookie がなければ、広告主はこれらのオーディエンスにリーチするための新しい方法を見つける必要があります。
マーケティングにおけるデータ倫理
責任ある企業はマーケティング データをどのように使用すべきか
ゼロ パーティ データとファースト パーティ データ: 進むべき道
心配はいりません。すべてが失われるわけではありません。 サードパーティ Cookie の段階的廃止はいくつかの課題をもたらしますが、オーディエンスを効果的にターゲティングする方法はまだたくさんあります。 重要なのは、ファーストパーティ データ マーケティング戦略に投資することです。
ゼロパーティ データとは
ゼロパーティ データは、クイズ、調査、投票を通じて視聴者から直接収集されます。 このような定性的なデータを使用して、彼らの好き嫌いや意見を知ることができます。 ここでの欠点は、収集できる洞察の量が限られており、時間がかかる可能性があるため、結果がすぐに古くなってしまうことです.
公開データとは
公開データは、誰がどこにいるかに関係なく、誰でも使用および配布できるソースからの情報です。 これには、プレス リリース、国勢調査の結果、独立した調査だけでなく、Google トレンド、Instagram、Facebook、Pinterest、Reddit、Twitter、および一部のデータが公開されているその他のプラットフォームからのデータも含まれます。
ファーストパーティ データとは
ファースト パーティ データとは、訪問者がこのデータを直接あなたに提供しているように、ウェブサイトまたはアプリから直接収集されたデータです。 このデータは、複数のソースから集計されるのではなく、各企業に固有のものです。
ウェブサイトの Cookie やサインアップ フォームなど、さまざまな方法で収集できます。 また、ファースト パーティ データはソースから直接取得されるため、サード パーティ データよりも正確です。
Cookie 後の世界でファーストパーティ データが代替手段となるのはなぜですか?
Google は、サードパーティの Cookie を段階的に廃止する計画を発表した最新の企業であるため、このテクノロジーが廃止されつつあることは明らかです。 その結果、マーケティング担当者は、オーディエンスをターゲットにする別の方法を見つける必要があります。
ファースト パーティ データは、Cookie 後の世界では当然の代替手段です。 特定のオーディエンスのターゲティングやコンバージョンの追跡など、サードパーティ データと同じ利点の多くを提供します。 ただし、プライバシーに配慮しているという利点もあります。
ファーストパーティ データはこれまで以上に価値があります。 ユーザーが自分のオンライン プライバシーに関心を持っていると、自分のデータをサードパーティ企業と共有する可能性が低くなります。 サードパーティの Cookie を使用していることを知っている場合は、Web サイトを完全に回避することさえあります。
一方、ファーストパーティデータはユーザーの同意を得て収集されます。 ウェブサイトでのエクスペリエンスを向上させるためだけにデータが使用されている場合、彼らはあなたを信頼する可能性が高くなります.
自社データをデータ ウェアハウスに保存することが最適なソリューションである理由
サードパーティ Cookie の段階的廃止が完了しても、事態は必ずしも複雑になるとは限りません。
重要なのは、自社データを収集してデータ ウェアハウスに保存することです。 データ ウェアハウスは、構造化データと非構造化データの両方を含むすべてのデータのリポジトリです。 データ分析のニーズをサポートするように設計されています。
かつてはサードパーティの Cookie によって裏で行われていたことが、現在ではファーストパーティのデータを使用してオープンに行うことができます。 自社データをデータ ウェアハウスに保存すると、オーディエンスを好きなようにセグメント化できます。 サードパーティのソースから入手できるデータに制限されることはありません。
さらに、データが正確であることを確認できます。 ファースト パーティのデータは、サード パーティのデータよりも破損する可能性が低くなります。 また、データ ウェアハウスを使用している場合は、このすべての重要な情報を 1 か所で追跡できます。
マーケティング データ ウェアハウス
データ ウェアハウスの概要と開始方法に関する究極のガイド
著者について
Evan は Supermetrics のリード セールス エンジニアです。 マーケティングとデータ エンジニアリングの両方の幅広いバックグラウンドを持つ彼は、顧客が価値創造のために調整されたマーケティング データ スタックを特定して実装するのを支援します。