2021年のレストランInstagramマーケティングのヒント（インスピレーションの5つの素晴らしい例を含む）

最近の記事「レストランのマーケティングのアイデア：2021年にレストランを成長させるためのトップ31のアイデア」では、レストランを宣伝するためのさまざまなデジタルマーケティング戦略について説明しました。 この記事では、レストランのInstagramマーケティングの詳細について詳しく説明します。

Instagramは、レストランが露出を得るのに最適なプラットフォームです。 人々が食べ物の写真やビデオを共有する場所としてよく知られており、次の食事場所を探す人々によって一般的に使用されています。

レストランのInstagramマーケティングは、Covid-19パンデミックの間の業界の生命線でもありました。 多くの人々がソーシャルメディアをスクロールすることに多くの時間を費やしてきました。そのため、レストランがロックダウン中にビジネスを後押しするためにInstagramのプレゼンスを持つことが不可欠になっています。

成功の秘訣は、オーディエンスを構築し、レストランへの訪問を促すためのマーケティング戦略を開発することです。

この記事では、あなたがあなた自身の強力なレストランのInstagramマーケティング計画を作成するのを助けるために利用可能ないくつかの最高のヒントを集めました、そしてビジネスで最高のアカウントのいくつかを強調します。

素晴らしい写真を撮り、ストーリーを使用し、頻繁に投稿する

あなたのレストランのInstagramマーケティング戦略の最も重要な部分は、あなたのプロフィールとあなたのストーリーの両方に素晴らしいコンテンツを頻繁に投稿することです。 プロフィールに毎日投稿し、ストーリーを1日を通して何度も更新することを検討してください。

これは気が遠くなるように聞こえますが、コンテンツをまとめて準備することで、1週間分の投稿を短時間で行うことができます。 そうすれば、翌週まで心配する必要はありません。

コンテンツを効果的にまとめて準備するには、最初に大量の写真を収集する必要があります。 スタッフと食べ物の舞台裏の写真を撮り、ユーザーが作成したコンテンツを含めることを忘れないでください。

レストランのInstagramマーケティングに不慣れな人のために、ユーザー生成コンテンツには、ユーザーがオンラインまたはソーシャルメディアプラットフォームに投稿した写真、ビデオ、テキスト、またはオーディオが含まれます。

その後、LaterやAutogrammerなどのサードパーティのスケジュールツールを使用して、投稿をスケジュールして自動的に公開できます。 これらのツールを使用すると、投稿を手動でアップロードするために1日に複数回オンラインにする必要がないため、レストランのマーケティングキャンペーンの実行方法が簡素化されます。

または、シンプルなコンテンツカレンダースプレッドシートを使用して、毎日投稿する内容を保存し、Instagramに手動で追加することもできます。

自発性を維持したい場合でも、時間に敏感な投稿を発生時に追加して、以前にスケジュールしたコンテンツをプッシュバックすることができます。

フォロワーと対話する

ソーシャルメディアとは、人々との関わりがすべてです。 効果的な戦略を持つレストランは、多くの場合、視聴者と積極的に関わっているレストランです。 これは、プラットフォームでのリーチを拡大するだけでなく、より多くの収益につながる可能性のある関係を構築するのに役立ちます。

写真へのコメントに返信することで、フォロワーと交流することができます。 Instagramユーザーからの質問に目を光らせて、それらに答える準備をしてください。 必要に応じて、一般的なコメントに返信することもできます。

Instagramでは、ダイレクトメッセージング機能を介してユーザーと交流することもできます。 受信トレイを監視し、メッセージに迅速かつ役立つ方法で応答するようにしてください。 調査によると、71％の顧客は、メッセージにすばやく応答した場合、レストランを訪れる可能性が高くなります。

Instagramのライブ機能を使用することも、レストランのマーケティングの重要な部分になっています。 名前が示すように、「ライブ配信」を使用すると、Instagramのフォロワーにリアルタイムでストーリーをブロードキャストできます。

これは、フォロワーにレストランの舞台裏を見てもらうことができることを意味します。 また、スタッフを巻き込んで、顧客が彼らを知り、レストランを試すように勧められるようにすることもできます。

画像：Hans Vivek / Unsplash

インタラクションを増やすもう1つの方法は、顧客のInstagramストーリーを共有することです。 ユーザーがInstagramストーリーであなたにタグを付けるたびに、それを再共有するオプションが表示されます。 そうすることには、投稿を作成した人との関係を構築したり、視聴者により多くのコンテンツを提供したりするなど、いくつかの利点があります。

メインのInstagramプロファイルでユーザー生成コンテンツを使用することもできます。

外食しながら写真を撮るのが好きな人は誰もが知っています。 これらの画像の使用許可を得ることができれば、共有するための大量の無料コンテンツにアクセスできるようになります。

ユーザー生成コンテンツを見つけるのは簡単です。 Instagramプロフィールには、タグ付けされたすべての投稿を表示するセクションがあります。また、＃[yourrestaurantname]を検索して、他の人があなたにタグ付けせずに投稿したかどうかを確認することを検討してください。

ユーザーが作成した優れたコンテンツを特定したら、各ユーザーにDMを送信して、投稿に感謝し、コンテンツを共有できれば気に入っていることを伝えます。 タグを介してクレジットを提供できることを知らせてください。 ほとんどのInstagramユーザーは、投稿を共有して喜んでいることに気付くでしょう。

ハッシュタグの戦略を立てる

Instagramのオーディエンスを拡大する最も簡単な方法の1つは、ハッシュタグを使用することです。 これらは、人々があなたのレストランに関連するキーワードを検索したときにあなたのレストランが表示されるのに役立ちます。

Instagramでは、1つの投稿で最大30個のハッシュタグを使用できます。 あなたのレストランに最も関連性のあるもののリストを作成し、適切なときにそれらを再利用することを検討してください。

あなたのレストランで最も効果的なハッシュタグは、おそらくあなたの地元の地域に関連するものでしょう。 これらのタグを使用すると、レストランを検索している人があなたのInstagramの投稿を見る可能性が高くなります。

また、提供する食品の種類に関連するもの、出版物やブロガーのハッシュタグに関連するもの、または関連するトレンドのハッシュタグを使用することもできます。

ハッシュタグを見つけるには2つの方法があります。 最も簡単なのは、お住まいの地域のレストランやフードブロガーのアカウントを調べて、それらが使用しているものを確認することです。

または、Instagramでハッシュタグを検索すると、関連するハッシュタグのリストが強調表示されます。

適切なインフルエンサーとフードブロガーを使用する

Instagramのインフルエンサーは、プラットフォームでリーチを構築するのに役立ちます。 あなたがあなたのレストランについて投稿するために多くのフォロワーを持つ誰かを説得することができれば、あなたは必然的にあなたの聴衆を増やすでしょう。

影響力のある人はたくさんいます。 重要なのは、あなたのビジネスに最適なものを見つけることです。

フォロワー数だけを見ないでください。 オーディエンスのサイズを考慮する必要がありますが、適切なオーディエンスが最も重要な要素です。

画像：Maddi Bazzocco / Unsplash

たとえば、数十万人のフォロワーがいる全国的なアカウントを優先するのではなく、フォロワーの総数がはるかに少ない場合でも、地元のブロガーと提携するほうがよい場合があります。

たとえば、下のスクリーンショットのBrooklyn Foodieアカウントは、ニューヨーク全体を対象とするより大きなアカウントよりも、ブルックリンのレストランに適しています。

少額のアカウントを利用することには、もう1つの利点があります。それは、エクスポージャーのコストがはるかに少ないことです。 中規模のフォロワーを持つ趣味のブロガーを見つけることができれば、レストランでの無料の食事と投稿の1つにタグを付けるだけで、彼らを乗せることができます。

お住まいの地域の複数のブロガーに連絡して、何が見つかるかを確認してください。 フォロワーのサイズを超えて、ここで探すべき他のものがあります：

• 投稿の品質。 ブロガーはあなたのレストランを可能な限り最高の方法で披露することができるでしょうか？
• 聴衆の相互作用はどのようなものですか？ フォロワーが多いがインタラクションがほとんどない場合は、関心のない視聴者や偽のフォロワーを指している可能性があります。
• 以前のコンテンツ。 彼らが共有する他の投稿が、あなたのレストランに関連付けられて喜んでいる投稿であるかどうかを検討してください。

• 有用な情報を含むストーリーを固定する

Instagramでは、ストーリーをプロフィールに固定することができます。 この機能を使用して、レストランに関連する重要な更新に関する情報を提供できます。 たとえば、メニューやテイクアウトの注文方法に関する情報を提供できます。

人々はInstagramのストーリーを上にスワイプして、選択したリンクに送信できることを忘れないでください。 この機能を使用して、関連するWebページにユーザーを誘導します。

この機能の素晴らしい例は、以下のFiveGuysのInstagramフィードで見ることができます。 彼らはSpotifyプレイリストに関するストーリー、食べ物の注文に関する情報を固定し、ハンバーガーの目を引く画像を追加しました。

関連事業者との提携

競合していない企業と提携することは、レストランのInstagramオーディエンスを増やすもう1つの方法です。 他のレストランと一緒に料理を作ることもできます。 または、醸造所、コーヒーショップ、パン屋、地元のお祭りなどの関連会社と提携することもできます。

これらの投稿を作成したら、あるブランドの既存のフォロワーが共同編集者のアカウントをフォローし続けることを期待して、それぞれのInstagramアカウントで投稿を共有します。 これは、新しい顧客にリーチするための優れた方法です。

魅力的なコンテストを実行する

多くのレストランは、競争を利用して視聴者を増やしています。 それらは効果的である可能性がありますが、欠点は、聴衆がおそらく彼らの生活の中で何百ものInstagramコンテストを見たことがあるということです。 これは、あなたを目立たせることが難しい場合があることを意味します。

できるだけ寛大な報酬を提供することを検討してください。 少なくとも2人分の食事をカバーするのに十分なはずです。 それ以下の場合、受賞者に経済的負担がかかるため、賞品の魅力が大幅に低下します。

競争の運営は簡単です。 あなたの食べ物の画像を使ってInstagramに投稿を作成し、説明に説明を含めます。 これにより、賞品、参加方法、締め切りが明確になります。

人々が入る最も一般的な方法は、写真のようにあなたのアカウントをフォローし、コメントで友達に言及することです。 3つのステップすべてを含めることで、既存のフォロワーに広告を出すだけでなく、レストランの露出を増やすことができます。

レストランのInstagramマーケターのように考える

素晴らしいコンテンツとフォロワーがたくさんいるInstagramアカウントを持つことは一つのことですが、これをどのように忠実な顧客の作成に変換しますか？

通常、ソーシャルメディアを介してコンバージョンを促進する方法は、リンクを介したものです。 たとえば、メニューへのリンクは、人々があなたのレストランについてもっと知り、そこで食べることを決定するのに役立ちます。 または、予約プラットフォームへのリンクを使用すると、テーブルを簡単に予約できます。

Instagramはあなたがあなたのコンテンツにリンクを追加することを困難にします。 プロファイルに追加できるのは1つだけであり、投稿へのリンクを追加することはできません。

URLをテキスト形式で追加しても、Instagramにはコピーアンドペースト機能がないため、訪問者はブラウザにアドレスを入力する必要があります。これはほとんどの人が行うことはほとんどありません。

良いニュースは、回避策があることです。 リンクツリーやリンクインなどの製品を使用すると、プロファイルに単一のリンクを追加して、投稿に記載されているすべてのコンテンツに接続するWebページにユーザーを誘導できます。

以下は、ShakeShackのリンクインプロファイルです。 この画像は、訪問者がプロフィールリンクをクリックしたときに送信されるページを示しています。 次に、ユーザーは、見たいコンテンツを含む投稿に対応する画像をクリックできます。

有料広告の使用を検討する

最も効果的なInstagramマーケティングツールの1つは、有料広告です。 簡単に言えば、これは、より広く、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチするために、Instagramにコンテンツを投稿するために支払うプロセスを指します。

企業は通常、Instagramマーケティングを使用して、ブランドの認知度を高め、Webサイトへのトラフィックを誘導します。 Instagramは視覚的なソーシャルメディアプラットフォームであることを忘れないでください。 つまり、潜在的な顧客にリーチするには、人目を引く写真とそれに付随するテキストを使用する必要があります。

Instagram広告の大きな利点の1つは、複数のソーシャルメディアプラットフォーム間で一貫した広告を作成するためのオールインワンツールも付属していることです。 さらに良いことに、Instagramの既成のフォーマットを使用して、レストランのマーケティング目標を達成するための魅力的な広告を作成できます。

次のレストランのInstagramマーケティングキャンペーンの有料広告についてまだ確信が持てなかった場合に備えて、これは新しい顧客にリーチするための非常に費用対効果の高い方法でもあります。 2021年、Instagramのクリック単価（CPC）は$0.40から$0.70の範囲です。 これはクリックを考慮に入れるだけでなく、いいね、コメント、共有も考慮に入れます。

画像：Georgia de Lotz / Unsplash

あなたが愛するレストランからインスピレーションを借りる

私たちの最後のヒントは、あなたが好きなソーシャルメディア戦略でレストランをフォローすることです。 彼らが共有する写真やストーリーの種類、Instagramの経歴のトーン、ハッシュタグ、含まれているリンクの種類を見てください。

他のビジネスを真似したくはありませんが、成功しているレストランに目を光らせておくことで、Instagramの新しいマーケティングトレンドやテクニックを早期に見つけることができます。 あなたがしなければならないのは、あなたが絶え間ないインスピレーションの源を持つあなたのInstagramフィードにこれらのレストランのいくつかを追加することです。

Instagramのマーケティングで素晴らしい仕事をしていると私たちが考える5つのレストランがあります。あなたはアイデアをフォローし始めることができます。

シェイクシャック

Shake Shackは、このリストに記載されていることをたくさん行っているため、レストランのInstagramマーケティングのインスピレーションに最適です。 それは持っています：

• 食べ物、ユーザー生成コンテンツ、レストランの最新情報など、さまざまなコンテンツの毎日の画像。
• リンクインを使用して、関連するコンテンツへのリンクのリストを追加します。 画像の説明にあるこれらのリンクにユーザーを誘導します。
• Coachellaや慈善団体NoKidHungryなどの組織と提携しています。

ルヤロンドン

Ruya Londonは、高級レストランでさえ、よく計画されたInstagramマーケティング戦略の恩恵を受けることができることを証明しています。 これが彼らがうまくやっていることです。

• アカウントは、レストランのストーリーを伝えるのに役立つように、料理の画像とスタッフのプロフィールを混ぜ合わせています。
• 場所固有のキーワード、料理固有のキーワード、トレンドキーワード、インフルエンサーキーワードをターゲットにした関連ハッシュタグを多数使用しています。 ハッシュタグは各投稿に関連しています。
• 地元のインフルエンサーやフードブロガーからのコンテンツがたくさんあります。

リバルタピザ

リバルタピザはニューヨークを拠点とするピザレストランです。 彼らが使用するいくつかの効果的な戦術は次のとおりです。

• 説明では、「注目されるようにタグを付けてください」と人々に求めています。 これは、共有できるコンテンツを生成するための優れた方法です。 それはまた人々がレストランについての投稿を共有することを奨励するかもしれません。
• アカウントには、ピン留めされたストーリーセクションにレストランに関する大量の情報があります。
• 投稿の多くには、フォロワーがテイクアウトピザを注文するために使用できる電話番号が含まれています。

バラマーケット

バラマーケットはロンドンの飲食店です。 技術的にはレストランではありませんが、そのInstagramアカウントには、潜在的な顧客を引き付けるための優れた食品関連のコンテンツがたくさんあります。

• バラマーケットアカウントの説明は長いことが多く、フォロワーが対話するのに役立つ情報が含まれています。 たとえば、上の画像の投稿にはレシピが含まれています。
• 投稿の多くには、他のInstagramアカウントをフォローするか、リンクをクリックするか、ストーリーを見るか、Facebookグループに参加するかどうかにかかわらず、行動を促すフレーズがあります。
• アカウントは、ストーリーや画像を共有して再投稿することで、コミュニティと頻繁にやり取りします。

Nusr-et

Nusr-etは、インターネットでセンセーションを巻き起こしているソルトベイが所有、運営するレストランです。 ご想像のとおり、Instagramアカウントは充実しており、フォロワーが少なくても学ぶことができます。

• レストランはInstagramのストーリーを継続的に更新しています。 上のスクリーンショットでは、24時間前に1時間に1回以上投稿されていることがわかります。 ほとんどのコンテンツは、あまり編集せずに直接録画およびアップロードされたように見える単純なビデオです。
• オーナーは著名なゲストと頻繁に交流し、レストランについて投稿するように勧めるのが得意です。 これは、ゲストのためにさらに1マイル進むことの利点を示しています。
• Instagramアカウントは、レストランが食事を準備している画像、オーナーが日常生活を送っている画像、レストランのゲストの写真など、さまざまな種類のコンテンツを生成します。

Instagramのマーケティングのヒントをまとめる

Instagramはあなたのレストランを宣伝するための素晴らしい方法ですが、それはあなたが使うべき唯一の戦術ではありません。 検索エンジン向けに最適化された優れたウェブサイトを用意し、モバイルアプリを使用し、効果的なオフライン戦略を作成することも、売り上げの増加に役立ちます。 これらのマーケティングのアイデアについて詳しく知りたい場合は、2021年にビジネスを成長させるために使用できる31のレストランのマーケティングのアイデアのリストを確認してください。