マーケティング代理店向けのリソース: 絶え間なく変化する時代に最新の情報を維持する方法

あなたの起床日課は何ですか？ かつて（ずっと前に）起きて、フロントポーチから新聞を取り出し（万が一、屋根や茂みではなく実際にそこに落ちていた場合）、朝のコーヒーを飲みながらめくっていました。 . （農場に戻って）今でもこれをやっている人がいると聞いていますが、私にとっては、考えるのはほとんど奇妙です. まだそれをやっている人はいますか？

今では、多くの人と同じように、起きて、ベッドでスマートフォンを見て、朝食を食べながらラップトップを開くからです。 最新のニュースや業界のブログ、Twitter、Facebook、LinkedIn での活動に注目しています。 昨日のニュースをインタラクティブでなく、インクがにじんだ形式で読んだのがどのようなものだったかさえ思い出せません。 数年でこんなに違うなんて。

昔、私はマーケティング代理店で働いていましたが、現在のトレンドについていくことができた方法を思い出すのに苦労しています. （確かに、私たちはインターネットを持っていましたが、それは遅かったです.そして、私たちは仕事のために両方の方法で上り坂を歩かなければなりませんでした.さて、私の芝生から降りてください、子供たち！）

Communication Arts 誌の分厚く光沢のあるコピーの登場は、Advertising Age や AdWeek の定期的な掲載と同様に、大したことだったことを覚えています。 もちろん、先ほども言いましたが、当時はインターネットがあったので、オンライン リソースにもアクセスできました。 もちろん、それほど多くはありません。 市場調査会社の eMarketer は 1996 年に設立され、ClickZ は 1997 年に設立されました。どちらも、長年にわたって複数の業界のデジタル マーケターにとって優れたリソースでした。 Media Life Magazine は 1999 年から発行されています。他の多くの雑誌は、ドットコム ブームと不況の間に生まれては消えていきました。

とても多くの言葉、とても少ない時間

最近では、マーケティング エージェンシー向けのリソースが非常に多く、広告エージェンシーやマーケター向けの膨大な量のコンテンツを整理するのは困難です。 単なる雑誌以上のことを話している今、それは特に真実です. ポッドキャスト、ブログ、ウェビナー、インフォグラフィック、ホワイト ペーパー、eBook、ビデオなどがあります。 情報の急増を考えると、私たちマーケティング担当者は、特にコンテンツの作成で忙しいときに、どうすればコンテンツを消費する時間を見つけることができるでしょうか?

結果をもたらすような創造性とビジョンを提供するために、マーケティング担当者は最新のマーケティング トレンドとイノベーションを常に把握しておく必要があるため、これは深刻な問題です。 新しい話題を見つけて、それが単に人気があるだけなのか、それとも実際に意味のあるものなのかを判断する必要があります. 私たちは次の業界の変化に備える必要があります。

エージェンシーにとって、これはさらに重要です。なぜなら、最高のクリエイティブ チームはクライアントの通訳としても機能し、クライアントの利益に役立つ方法で時間とリソースをどこに投資する必要があるかをクライアントが理解できるようにするためです。 代理店はまた、知識をクライアントと共有し、模範を示す必要があります。 これは、彼らがどれだけうまく機能するかを示すだけでなく、パートナーシップを強固なものにします.

マーケターとしての私の新年の抱負の 1 つは、自己改善のための時間を作ることでした。これには、業界のトレンドを読んだり、オンラインのウェビナーやイベントに参加したりすることが含まれます。 そのキャンペーンの一環として、私はお気に入りのリソースをいくつか集めて、それら (少なくとも一部) を毎日読むタスクを自分に与えました.

以下は、私が定期的に参照しているリソースのほんの一部です。

マーケティングシェルパ

この調査会社 (ネパールの勇猛果敢なシェルパ族にちなんで名付けられた) は、マーケティングの傾向とベスト プラクティスの追跡を専門としています。 彼らが掲げた目標は、「世界中のマーケティング担当者に、結果を改善するための統計、インスピレーション、および指示を提供すること」です。 これらは、企業が販売およびマーケティングのテクノロジーとリソースを最適化するのを支援する研究およびトレーニング会社である MECLABS が所有しています。 また、マーケティング統計やケース スタディの優れたリソースである MarketingExperiments に関連付けられています。

マーケティング専門家

このサイトには、50 万人を超えるマーケティング担当者のコミュニティだけでなく、マーケティングの洞察が豊富にあります。 ClickZ の創設者の 1 人である Ann Handley は、MarketingProfs のコンテンツを率いています。ニュースレター、テンプレート、ガイド、コース、セミナー、会議、研究の形をとって、世の中にはたくさんのコンテンツがあります。

ダイレクト・マーケティング・アソシエーション (DMA)

このグループは、データドリブン マーケターのための世界有数の独立組織です。 彼らのビジョンは？ 「マーケティングと資金調達に対して、責任ある顧客中心のアプローチを採用する幹部にとって最高の業界団体になりましょう。」 マーケティングの専門家向けの教育リソースに加えて、不要なマーケティング、特にメール、カタログ、オンライン広告に関して消費者を支援します。

アドウィーク

この由緒ある雑誌のオンライン版は、デジタル メディアの広告トレンドの最新情報を入手するのに最適な場所です。 私のお気に入りのセクションは AdFreak です。これは、広告、ブランディング、デザインの最高 (そして最悪) の陽気なショーケースです。

ダイレクト マーケティング ニュース (DMN)

この組織は、Web サイト、メール ニュースレター、電子書籍、ソーシャル メディア、仮想イベント、および Web キャストを通じて、タイムリーな情報と洞察を提供しています。 また、毎月の印刷版もあります。 代理店がある場合は、そのディレクトリにリストされていることを確認してください。

エージェンシーといえば、マーケティング エージェンシー インサイダー (もう 1 つの優れたリソース) のエージェンシー プロフェッショナル向けのブログのまとめです。 私が何を意味するか分かりますか？ うさぎの穴を下り始めると、本当に終わりはありません…しかし、少なくとも今は始める場所があります.

これらすべてのリソースを閲覧しているときに気が散ってしまいがちです。 私が集中力を維持する方法の 1 つは、RSS リーダーを使用することです。 そうすれば、毎日すべてのサイトにアクセスしなくても、お気に入りを購読して、最も興味のあるコンテンツを読むことができます. (Marketing Action のブログ フィードを購読するには、こちらをクリックしてください。) さらに良いことに、Web 中をうろうろするのを防いでくれます。

最新のトレンドを常に把握することは、マーケティング エージェンシーが成功する方法の 1 つにすぎません。 もっと欲しい？ この eBook では、マーケティング オートメーションの力を利用してエージェンシーに競争力を与えるのに役立つ 9 つの重要な戦略について概説しています。