コンテンツを再利用するための 16 の最善の方法

コンテンツの転用は、すべてのコンテンツ マーケターが行うべきことを知っている戦略の 1 つです。 コンテンツをリサイクルしてより多くの視聴者にリーチするというアイデアは、絶好の機会です。

私たちの多くは、作品を次々と作り上げることに集中しすぎて、すでに作成したすばらしいコンテンツのことを完全に忘れてしまいます。

しばらくコンテンツを作成している場合は、ブログ、YouTube チャンネル、または他の方法で再利用できるダウンロード可能なアセットとして、役立つ記事がたくさんあるでしょう。 この記事では、利用可能なコンテンツを再利用して時間を節約し、新しい視聴者にリーチし、現在のリソースから最大限の価値を引き出す方法を学びます。

コンテンツを転用する必要があるのはなぜですか?

時間の節約になります

質の高いコンテンツを作成するには、多くの時間がかかります。 キーワード調査の実施、記事のアイデアのブレインストーミング、ビデオ スクリプトの作成、専門家の見積もりの​​収集など、タスクのリストは延々と続きます。 貴重なリソースをまとめることは、1 週間のかなりの部分を占める可能性があります。

私たちのほとんどにとって、このサイクルは何度も繰り返され、常に次のコンテンツに集中しています。 新しいリソースを公開するのにかかる時間が増えます。 ただし、コンテンツを再利用することで、過去の記事、ビデオ、またはその他のアセットから引き出すことができ、新しいアセットを作成するのにかかる時間を短縮できます。

新しいオーディエンスにリーチできます

記事やブログ投稿を読んでコンテンツを消費するのが好きな人もいれば、ビデオを見るのが好きな人もいれば、オーディオのみのコンテンツ (ポッドキャストやオーディオブックなど) が好きな人もいます。

書面によるコンテンツのみを公開すると、潜在的な顧客のグループ全体を逃す可能性があります. ただし、コンテンツを再フォーマットすることで、さまざまなグループのそれぞれにリーチできます。

すべての種類のコンテンツがターゲット ユーザーにとって意味のあるものであるとは限りません。 これが、顧客が楽しむコンテンツの種類を概説できるように、購入者のペルソナを作成することが重要である理由です。

コンテンツを最大限に活用できます

最後に、各コンテンツに関して、最大限の投資収益率を確実に得ることができます。

再利用するコンテンツを選択する方法

再利用するコンテンツを見つけることができる場所はたくさんありますが、必ずしも自分のものである必要はありません。 Quora の質問を別のブログ投稿に変えることは良い例です。

ただし、自分のコンテンツを見て、特定の部分を転用する価値があるかどうかを判断する際には、次の 2 つの点を確認する必要があります。

エバーグリーン コンテンツを見つける

エバーグリーン コンテンツは、時間の経過に関係なく、常に関連性があります。 それは通常、継続的に検索され、視聴者から真の関心を受けるトピックに関するものです。 流行のトピックや時間ベースの情報 (2012 年からの Google アルゴリズムの変更など) は含まれません。

どのコンテンツを再利用するかを決定するときは、エバーグリーン コンテンツのみを使用する必要があります。 このようにして、あなたの努力が今後何年にもわたって報われることを知っています.

最も人気のあるコンテンツを使用する

転用する価値のあるコンテンツを見つけるもう 1 つの方法は、最も人気のあるコンテンツを調べることです。

• 聴衆に最も響いたものは何ですか?
• Facebook または Twitter で最もシェアされた作品は?
• 毎月のトラフィックが最も多いのはどの作品ですか?
• YouTube で最も再生回数が多い動画はどれですか?

トラフィック、共有、さらにはコメントによって、最もパフォーマンスの高いブログ投稿とビデオを絞り込みます (これにより、この作品が視聴者にどのように認識されたかがわかります)。 これらの領域のいずれかで高い数字を持つピースは、開始するのに適した場所です。

コンテンツを再利用する方法 (例)

1. ブログ投稿を電子ブック/ガイドに、またはその逆に変換する

このリストの最初のアイデアは、ブログの投稿または投稿のリストを電子ブックまたはダウンロード可能なガイドに変えることです。 たとえば、次の各トピックに関する記事を書いたとします。

• SEOとは？
• SEOはどのように機能しますか？
• SEO のベスト プラクティス
• バックリンクを構築する方法
• ホワイトハットSEOのテクニック

これらの各トピックは、SEO のサブトピックです。 これらの各トピックを 1 つの詳細な電子ブックにまとめて、ブログ全体で宣伝することができます。

Zapier のチームは、90 日ごとに 1 つの詳細な電子ブックを作成することで、この手法を使用しています。

結果？ 15,000 以上のダウンロードと 10,000 の電子メール購読者の増加。

反対に、電子ブックをブログ記事のリストに変えることもできます。 長い電子ブックを発行した場合、その電子ブックを個別の記事に分割できます。

ブログ投稿を電子書籍に、またはその逆にする段階的なアプローチについては、次のリソースを確認してください。

• 「マーケティングを最大化する: ブログ投稿を簡単に電子書籍にする方法」 (HubSpot)
• 「電子書籍をウェブサイトのトラフィックを増やすブログ投稿に変える方法」 by SmartBug

2.まとめの投稿を作成する

コンテンツを再利用する非常に簡単な方法は、まとめの投稿を作成することです。 最も人気のある記事のグループを集めて、新しいまとめの投稿にリンクするだけです。 その後、メーリング リストやソーシャル メディアで投稿を共有できます。

たとえば、Design Milk による 2017 年のベスト記事へのリンクをまとめた次の記事をご覧ください。

3.ブログ記事をインフォグラフィックに変える

視覚的に表示できるコンテンツ (統計など) を含むブログ投稿またはレポートがある場合、インフォグラフィックを作成することは、そのコンテンツを再フォーマットするもう 1 つの方法です。

一例として、Blogging Wizard は、「ソーシャル ネットワークの心理学を理解するためのブロガー向けガイド」というタイトルのブログ記事を取り上げ、その投稿の統計をブログに公開するインフォグラフィックに変換しました。

グラフィックデザイナーを雇って作成する必要もありません。 Canva、Piktochart、Venngage などのツールにはすべて、インフォグラフィックを自分でデザインできるようにするドラッグ アンド ドロップ ビルダーとテンプレートがあります。

4. ブログ記事やウェブページを短いビデオに変える

繰り返しになりますが、長い投稿やリソース ページ (用語集など) がある場合は、そのページのセクションを短いビデオに分割して、YouTube で公開できます。

たとえば、この長い形式のリソース ページからコンテンツを取得し、「ポスト クリック ランディング ページとは」というタイトルの短い 2 分間のビデオに要約しました。

5. ブログをコンテンツのアップグレードに変換する

コンテンツのアップグレードは、訪問者が電子メールと引き換えにサインアップできるゲート付きコンテンツのボーナスです。 これは人気のあるリスト作成方法であり、電子ブックやホワイト ペーパーのダウンロードなど、他のリード マグネットと同じように機能します。

ただし、通常、コンテンツのアップグレードは短く、特定のブログ投稿用に作成されます。 アイデアは次のとおりです。

• ブログ投稿の PDF バージョン
• カンニングペーパー
• チェックリスト
• リソースのリスト
• テンプレート

たとえば、Backlinko の Brian Dean は、「1 日でコンバージョンを 785% 高める方法 (コンテンツのアップグレード)」というタイトルのチュートリアル スタイルのブログ投稿を行っています。 その投稿には、投稿で言及されている手順をまとめたチェックリスト コンテンツ アップグレードが含まれています。

長いチュートリアルやリソースの長いリストがある場合は、ブログで同じ手法を使用できます。

6.ブログを複数のゲスト投稿に転用する

ゲスト投稿は、バックリンクを構築し、ブランドの露出を増やし、新しい視聴者の前に身を置くための一般的なコンテンツ マーケティング手法です。

ただし、ゲスト投稿のまったく新しいトピックを思いつくのではなく、アイデアを引き出して、ブログの既存の記事からコンテンツを再利用してみませんか?

「コンテンツ戦略作成の完全ガイド」というタイトルのブログ投稿があるとします。 その投稿には、作成するコンテンツの種類の決定、コンテンツ監査の実施、主要業績評価指標 (KPI) の定義、コンテンツ カレンダーの作成、およびプロモーションに関するセクションが含まれる可能性があります。

これらの各セクションは、ゲスト投稿として売り込む完全な長さのブログ投稿に発展させることができます. これは、元の記事へのバックリンクを確保するための優れた方法です。

重要なのは、そのコンテンツを再フォーマットして、別の場所に投稿できるほどオリジナルになるようにすることです。 セクションの 1 つに「コンテンツ カレンダーの作成方法」というタイトルが付けられている場合、ゲスト投稿バージョンは、コンテンツ カレンダーを作成するためのヒント、手順、またはアイデアのリスト投稿である可能性があります。

ゲスト投稿をうまく売り込む方法に慣れていない場合は、次の記事が参考になります。

• 「ゲスト ブログ: 決定版ガイド (2018)」Backlinko 著
• Lifewire による「ゲスト ブログの書き方やサイトでの使用方法を学ぶ」

7. ブログ投稿を Medium の新しい記事に変える

Medium は、2012 年のサービス開始以来、ゲストによる投稿やコンテンツの共有に人気の場所です。それには正当な理由もあります。 この人気サイトは、月間 6,000 万人の読者を獲得しています。

このコンテンツは完全にオリジナルである場合もあれば、シンジケートされている場合もあります (つまり、Medium の投稿は著者のブログの元の記事と同一です)。

始めたばかりのウェブサイトやブログの場合、Medium に投稿することは、すでに確立されている視聴者にリーチし、ブランドの露出を増やすための優れた方法です。

フリーランスのライター、作家、講演者である Benjamin Hardy は、2015 年から Medium を使用して、自分のブログの記事を転用して投稿しています。 ミディアムの記事から、オプトインしてブログを購読するための行動を促すフレーズを追加しました。 6 か月以内に、彼はメール リストを 0 から 20,000 人の購読者に増やしました。

Medium を使用して元のブログ投稿の正確なコピーを公開する場合は、次のことを確認してください。

• Medium に公開するまで数日お待ちください。 自分の Web サイトで記事を公開した直後に Medium に公開すると、Google は最初に記事をインデックスするのに十分な時間がありません。 したがって、Google は Medium バージョンが元の投稿であると判断する可能性があり、ランキングに影響を与える可能性があります。
• 元の記事にリンクします。

8. ブログ投稿または電子書籍を電子メール シリーズ/コースに変換する

もう 1 つのアイデアは、ブログ投稿を完全なメール シリーズまたはコースに変えることです。 これは、サイトへの訪問者から電子メール アドレスを収集する優れた方法です。 基本的に、これらの訪問者が電子メールでサインアップしてから、設定された日数にわたってこれらの訪問者に電子メールを自動的に配信するドリップ キャンペーンを作成します。

最初の電子メールはすぐに送信され、2 番目の電子メールは 2 日後に送信されるなどです。 このアイデアは、製品のデモや会議もスケジュールしたい場合に適しています。誰がメールを開いたかを積極的に確認し、メールを開いたかどうかに基づいてサインアップに異なるメールを送信するカスタム ドリップ キャンペーンを作成できるからです。

この方法を使用してコンテンツを再利用する方法はいくつかあります。

1 つ目は、ドリップ キャンペーンを使用して、ブログの投稿にサインアップを送信することです。 投稿の要約をメールに含めることもできますが、最終的な目標は記事全体を送信することです。

2 つ目は、すべてのコンテンツがメール自体で配信される限定シリーズを作成することです。 コンテンツ戦略に関する前述のブログ投稿の例を取り上げると、最初のメールのタイトルは「コンテンツ戦略とは何か、なぜ必要なのか?」となります。 2 番目のタイトルは、「作成するコンテンツの種類を決定するための 3 つのヒント」です。

ブログにこのような長い形式のコンテンツがない場合は、複数の投稿からまとめを作成します。 役立つヒント、事実、専門家からの引用、または統計をまとめたメールを作成できます。

今日のトップ メール プラットフォームのほとんどでは、マルチステップのドリップ キャンペーンを作成できます。 これまでにドリップ キャンペーンを作成したことがない場合は、このガイドで基本とベスト プラクティスについて説明します。

9.過去のブログ投稿を更新して再宣伝する

これは、Buffer が極限まで行った戦略です。 2015 年に、Buffer は 1 か月にわたる実験を実施することを決定しました。そこでは、過去のブログ投稿の更新とそれらの宣伝にのみ焦点を当てていました。 1 か月間、新しい記事は 1 つも作成されませんでした。

その間、Buffer は 1 週間に 2 ～ 3 個のコンテンツを転用することに重点を移しました。 この実験では、オーガニック検索トラフィックが 4% 以上増加しました。

10. ブログのヘッダー、統計、引用を Twitter の投稿に変換する

多くの企業がソーシャル メディアで最新のブログ投稿を記事のタイトルと共有しています。 ただし、多くの場合、そこでプロモーションが停止します。 1 つのソーシャル ポストを作成するのではなく、その記事全体で使用されているヘッダー、統計、または引用から、さまざまなポストのグループ全体を作成できます。

たとえば、彼らのガイド「The Ultimate List of Marketing Statistics for 2018」から、HubSpot は提示されたさまざまな統計ごとにツイートを作成できます。

そのガイドには 100 以上の異なる統計があります。 つまり、この 1 つのページから 100 を超えるさまざまな Twitter 投稿を作成できるということです。

専門家のまとめからの引用や、特定のブログ投稿内のヘッダーでも同じことができます。

Buffer、Hootsuite、MeetEdgar などのツールを使用すると、時間の経過とともにソーシャル メディアへの投稿をスケジュールするのに役立ちます。

11. Quora Q&A をブログ投稿に転用する

コンテンツの転用は、必ずしも自分の Web サイトのコンテンツを指すとは限りません。 たとえば、Quora などのサイトで定期的に質問に回答している場合は、回答を新しいブログ投稿に変えることができます。

「Bufferで面接を受けるにはどうすればよいですか？」という質問をされたとき。 Quora で、Leo Widrich (Buffer の共同創設者兼 COO) は、元のポスターに対する詳細な回答を返信しました。

その後、この投稿は Buffer に関する全編の記事になりました。

12.ウェビナーをプレゼンテーションまたはSlideShareに変える

CopyBlogger はまさにこの方法を使用して、「驚くべきコンテンツの 3 ステップの旅」というタイトルのブログ投稿を、50,000 以上のビューを受け取った SlideShare に変えました。

SlideShare を作成するには、まず、Powerpoint、Google スライド、Keynote、または別のプレゼンテーション ビルダーを使用してプレゼンテーションを作成する必要があります。 次に、SlideShare に移動してアップロードします。

アップロードされると、SlideShare はそれをスライド デッキに変換し、訪問者が見つけて表示できるようにします。

13.ウェビナーをYouTubeビデオまたはブログ投稿に変える

ウェビナーは通常、人々が登録できる特定の時間にスケジュールされています。 通常はライブ イベントです。

Web セミナーの開催日に間に合わない訪問者がいる場合はどうすればよいでしょうか?

登録したもののイベントに参加できなかった、またはスケジュールに合わないとわかっていたために登録を完全に怠っていたのかもしれません。 いずれにせよ、参加できなかった人のために、このコンテンツを引き続き利用できます。

とにかく、ウェビナーは撮影されたイベントであるため、ウェビナー自体からいくつかの短いビデオを簡単に引き出すことができます. 5 分間の動画を YouTube に投稿できるという具体的な戦術があったのではないでしょうか?

または、ウェビナーの一部のシーンのスクリーンショットを撮ったり、プレゼンテーション スライドを使用してブログ投稿を作成したりすることもできます。

どちらの方法でも、引き続きウェビナーを利用できます。 出席できなかった人々にフォローアップし、新しいコンテンツについて知らせます。 これらの人々はあなたが提供する情報のサンプルを得ることができるので、これはあなたの将来のウェビナーを宣伝するための素晴らしい方法でもあります.

Webinarjam や Demio などのツールを使用すると、ウェビナーをセットアップし、後で使用するためにセッションを記録できます。

14. インフォグラフィックから Pinterest ボードを作成する

コンテンツが特に視覚的である場合、Pinterest で特定のボードを作成することは、コンテンツを再利用する別の方法になる可能性があります。 例えば：

• DIY の Web サイトでは、「コーヒー テーブルの作り方」というタイトルのボードを作成し、Web サイトに掲載されているさまざまなコーヒー テーブル プロジェクトの画像をまとめます。
• 写真の Web サイトは、ブログで紹介されているさまざまな写真撮影のアイデアを載せたボードを作成できます。
• デジタル マーケティング会社は、作成したすべてのインフォグラフィックを 1 つのボードに組み合わせることができます。

15. 動画コンテンツをもとにブログ記事を書く

Convince & Convert の Jay Baer は、この方法を日常的に使用しています。

Jay は、ビジネス、マーケティング、ソーシャル メディア、生活などのトピックに関する 3 分間のビデオを週に 3 回撮影して公開しています。 先週の最高のビデオは、LinkedIn、Medium、および Convince & Convert ブログで公開された 3 つの個別のブログ投稿に書き起こされ、作り直されます。

人気の SEO ツールである Moz も、動画を全編のブログ投稿に変換します。

毎週金曜日、Moz チームは、同社の「ホワイトボード フライデー」シリーズの一環として、短い有益なビデオを撮影しています。 ビデオでは、Moz が SEO に関連するトピックを分類しています。 ただし、ビデオを公開するだけでなく、ビデオのコンテンツは文字起こしされ、完全なブログ投稿に再フォーマットされます。

16. ブログ投稿をポッドキャストに変換する (またはその逆)

Edison Research と Triton Digital が発行した消費者レポートでは、回答者の 40% がポッドキャストを聴いたことがあり、24% が毎月ポッドキャストを聴いていることがわかりました。 つまり、米国では推定 1 億 1,200 万人がポッドキャストを聴いたことがあり、毎月 6,700 万人がポッドキャストを聞いています。

これは、ポッドキャストを作成しないことで逃している可能性のある膨大な数の人々です. ただし、作成は難しくありません。 ブログ投稿をポッドキャストに変換することは、それを読んで録音するのと同じくらい簡単です。

Jeremy Frandsen と Jason Van Orden は、ポッドキャスト Internet Business Mastery でまさにこの戦術を使用しました。 実験の一環として、Jason と Jeremy は、最も人気のあるブログ投稿を読んで記録することにしました。 次に、投稿をポッドキャストにアップロードしました。 これらの「オーディオ ブログ」は、注目のポッドキャストよりも 60 ～ 100% 多くダウンロードされました。

コンテンツ訪問者をリードに変える

コンテンツの転用に関して覚えておくべき重要なことは、必ずしも新しいコンテンツを公開する必要はないということです。 転用することで、時間を節約し、より多くの視聴者にリーチし、作成するすべての新しいコンテンツから最大限の価値を引き出すことができます。

コンテンツの作成と新規訪問者の獲得に集中するだけでは十分ではありません。 これらの訪問者を見込み客や顧客に変えることが重要です。 コンテンツを最大限に活用するには、以下の電子ブックをダウンロードしてください。 その中で、リードを生成し、訪問者を顧客に変える実証済みの方法を学びます。