関連性の高い広告とは何か、キャンペーンに適した広告を作成するにはどうすればよいですか? (例)

関連性の高い広告は、不適切なオーディエンスに関連性のないメッセージを表示する場合と比較して、より多くのクリックを獲得し、より高い位置に表示され、あなたのような広告主により多くの成功をもたらすことができます. また、クリック単価を下げることができるため、クリックごとに費用を節約できます。 無関係な広告はクリック数が減る傾向にあるだけでなく、まったく表示されないことさえあります。

これらすべての要因により、キャンペーンを作成する際に広告の関連性に焦点を当てることが重要になります。

広告の関連性は何ですか?

これは、広告戦略 (選択した広告プラットフォームまたはネットワーク、ターゲットとするユーザー、広告の種類など) によって異なります。 したがって、広告の関連性を知るには、広告をいくつかの主要なメディアに分類する必要があります。

例えば：

• 検索ネットワークでは、関連性の高い広告とは、ユーザーの検索クエリとほぼ一致する広告です。
• ディスプレイ ネットワークでは、ユーザーが企業の Web サイトにアクセスしたことがある場合、または過去にいずれかのチャネルでブランドに関与したことがある場合に、広告の関連性が最も高くなります。
• モバイルでは、関連性は主にモバイルの最適化の形でもたらされ、優れたモバイル ユーザー エクスペリエンス (スクロール可能なコンテンツ、クリック可能なボタン、トリミングされた画像、応答性など) を提供します。
• ソーシャル メディアでは、広告の関連性は、ユーザー アクティビティやサインアップ時に共有された個人情報などに基づいて広告クリエイティブを使用してユーザーをターゲティングすることで得られます。

実際の広告キャンペーンの例を分析して、関連する広告がさまざまな場所でどのように見えるかを見てみましょう。

有料検索広告

グーグル

「不動産のメール テンプレート」という検索フレーズにより、検索ネットワークで次の固定連絡先広告が生成されました。

広告の関連性は何ですか?

• 見出しのキーワードは、広告がユーザーが探しているものを正確に宣伝していることを明確にします.
• 動的キーワード挿入は、複数のキーワードに対して 1 つの一般的な広告を使用しながら、より関連性の高い広告テキストをユーザーに提供するために使用されます。 したがって、「不動産」はおそらく、ユーザーがキーワード検索でこの別個の広告を表示できるように、元の広告テキストに挿入されたのでしょう。
• 広告コピーでは引き続き検索フレーズのキーワードが使用され、関連性を示すために強調表示されます。

広告が無関係である理由は何ですか?

• 通常、広告表示オプションはより多くのナビゲーション オプションをユーザーに提供しますが、この場合、検索フレーズとうまく一致しません。

次は、Google のモバイル アプリでの「ソーシャル メディア コンテンツ カレンダー」の検索結果です。

両方の広告の関連性は何ですか?

• 両方の広告の見出しが検索用語 (2 番目の見出しには正確な検索フレーズが含まれています) と一致し、それぞれの広告をクリックすると探しているものを見つけることができることをユーザーに知らせます。
• Hootsuite と No Stress Social は、「コンテンツ カレンダー」のようなショートテール キーワードではなく、ロングテール キーワードを使用して検索者を引き付けた可能性があります。 これを行うことで、より関連性が高く、質の高いリードを生み出すことができます。
• 広告テキストの検索語句— Hootsuite 広告の「ソーシャル メディア」、および Nostress Social 広告の「ソーシャル メディア」と「コンテンツ」 — は、広告が検索に一致することを人々に示し続けています。
• Hootsuiteの広告の広告表示オプションは、関連性をさらに高め、ユーザーにクリックスルーの追加オプションを提供します。

広告が無関係である理由は何ですか?

• 表示 URL にキーワードを追加することは、検索者に各広告をクリックするよう説得するもう 1 つの方法です。
• どちらの見出しにも、関連性とクリックの緊急性が失われるCTA はありません。

ビング

Bing で、「学生ローンの統合」オプションを調査している人は、次の 2 つの PPC 広告を表示する可能性があります。

広告の関連性は何ですか?

• どちらの見出しにも検索フレーズのバリエーションが含まれているため、ユーザーはその広告が自分のニーズに関連していることをすぐに知ることができます。
• 広告テキストには、ユーザーが広告をクリックすることで探しているものを見つけられることを示し続けるための検索用語のバリエーションも含まれています。ローレル ロードの広告では「学生ローン」と「コンソリデーション」、アーネストでは「ローンのコンソリデーション」です。広告。
• 2 番目の見出しの CTA により、ユーザーはクリックすることで何が期待できるかを正確に知ることができます。つまり、わずか 2 分で推定統合率が表示されます。
• どちらの場合も、広告表示オプションは検索語句と見出しに密接に関連しています。
• 表示 URL のキーワードは、見込み客が検索フレーズと広告に関連するページに誘導されることを示します。

金融サービスのテーマにこだわったこの Bing 広告は、「住宅ローン計算機」に表示されます。

広告の関連性は何ですか?

• 見出しに正確な検索フレーズが含まれていると、Quicken Loans が住宅ローン計算ツールを提供していることがわかります。
• 表示 URLにはキーワードも含まれており、見込み客がクリックした後に移動すると予想される場所を示します。
• 電話番号表示オプションとアプリ インストール表示オプションを使用すると、ユーザー エクスペリエンスがさらに向上し、見込み顧客が会社に電話したり、モバイル アプリをダウンロードしたりできるようになります。

ディスプレイ広告

グーグル

Weather.com では、この Drip ディスプレイ広告がページの右側に表示されました。

広告の関連性は何ですか?

• 先週 Drip の Web サイトに何度かアクセスした後、私をリターゲティングしています。
• 広告コピーの一部も関連性があり、これは私の最近の広告自動化に関する調査に端を発しています。

広告が無関係である理由は何ですか?

• 私は e コマースの自動化についてまったく調査していなかったので、お客様の声でe コマースについて言及されているため、広告がパーソナライズされていないように感じます。
• CTAボタンを変更して、見込み客がクリックすることで期待できることを正確に伝えるようにすると（例：「今すぐデモをセットアップしてください」）、広告が実際に探しているものに関連しているかどうかを知らせることができます.

次に示すのは、Entertainment Weekly の Web サイトのリターゲティング広告の 2 つ目の例です。

広告の関連性は何ですか?

• 先週、 SEMrush の Web サイトに何度もアクセスした後、SEMrush は私をリターゲティングしました。
• このオファーは、サイトをナビゲートしたり長く滞在したりしなかったため、彼らのブランドとのやり取りに関連しているため、「入門ガイド」は最初に適切なリソースです.

ユーチューブ

広告の関連性は何ですか?

• これらの広告は両方とも、学生ローンの Bing 検索と上記の全体的な金融サービスの調査のために、私をターゲットにした可能性があります。
• 右マージンのディスプレイ広告も、データ分析に関する最近の調査により表示されている可能性があり、その一部は AI を活用したソリューションに関するものでもありました。

広告が無関係である理由は何ですか?

• Sallie Mae の広告は私には関係ありません。私は 30 歳で、すでに学士号を取得しており、学部生の学生ローンには興味がないからです。

フェイスブック広告

このセクションでは、さまざまな Facebook 広告フォーマットの例をいくつか見て、Facebook 広告の関連性を高め、関連性スコアを改善する方法を示します。

この最初のスクリーンショットは、Facebook ニュースフィードの 1 つのネイティブ広告と、右側の列の 2 つの広告を示しています。

広告の関連性は何ですか?

• Kate Quinn の広告は非常に関連性が高いです。なぜなら、私は以前に会社の広告をクリックしたり、Facebook ページにアクセスしてフォローしたり、ウェブサイトからベビー服を購入したりしたからです。
• 右下のディスプレイ広告は、Kate Quinn の広告ほど関連性は高くありませんが、年齢、場所、フィットネスへの関心に基づいて、私をターゲットにしている可能性があります。

広告が無関係である理由は何ですか?

• 右上の表示広告は、私にはパーソナライズされていません。なぜなら、私の子供は歯列矯正をするのに十分な年齢に達していないからです。 したがって、現在の BOGO セールは私には魅力的ではありません。 しかし、広告が私の子供の将来の選択肢について話し合うための相談を促進した場合 (または矯正治療が必要な大人をターゲットにした広告であっても)、よりパーソナライズされたように見えます.

以下は、別の Facebook リターゲティング広告です。今回はモバイルです。

広告の関連性は何ですか?

• 最近、Fabletics のウェブサイトからアスレチック ウェアを注文した後、Fabletics はいくつかの Facebook 広告で私をリターゲティングしました。
• VIP メンバーとしてサインアップすると、頻繁に注文することを節約できるため、Web サイトから複数の購入を行うと、広告の関連性がさらに高まります。

関連性の高い広告で広告費を最大限に活用

この投稿のすべての例と分析は、クリック前の戦略 (広告表示オプション、キーワードの挿入、リターゲティングなど) によって広告のクリック率が大幅に向上することを示しています。

Instapage デジタル広告リファレンス ガイドで、より多くの例、広告の仕様、ターゲティング オプションを確認し、広告が文脈的に最も関連している可能性が高い最適化されたキャンペーンを作成してください。