ローカルSEOガイドでの実際のSEO：機械学習、NLP、音声検索、およびそれらがSEOをどのように変えているか
公開: 2022-06-21プロジェクトの一環として、ローカルSEOガイドの機械学習運用エンジニアであるJess Peckと話をし、OncrawlユーザーがSEOで日常業務で行っていることを共有しました。
インタビュー全体を見るか、以下の重要な瞬間を読んでください。
ジェスペック、SEOにつながる予期しない道
「私は本当に専門家の称号を主張したくありませんが、私は熱狂的です！ 私はウェブサイトを見るのが好きで、ウェブサイトを見る方法を見つけるのが好きです、そしてそれは本当に楽しいと思います、そして私は人々に同じことをするように勧めるのが好きです。 ですから、私は間違いなく、専門家のカテゴリーではなく、熱狂的なカテゴリーに自分自身を置くでしょう。」
国際関係と国際関係の学士号を取得しているため、SEOでのキャリアへの飛躍はあまり明白ではないように思われるかもしれません。 しかし、ジェスは自分が開発した批判的思考と言語のスキル、および統計の理解を取り入れ、SEOの旅の構成要素としてそれらを使用しました。
ジェス：私が学士号を取得したとき、SEOを考えていなかったので、政治に取り組むための壮大なデザインがありました。 しかし、それ以来、私は他の人が政治に参加できると決めました。私はコンピューターで作業するのがとても幸せです。 私はSEOやその他のウェブ関連の仕事をキャリアとして考えていませんでしたが、それは私が長い間やってきたことに気づき、本当に気に入ったのです。
オンクロール：では、実際にSEOを始めたきっかけを教えてください。
ジェス：大学卒業後、私は在宅医療会社で管理アシスタントとして働いていました。彼らは私に近づき、「それで、あなたは20歳です、あなたはコンピューターを知っている必要がありますよね？」と言いました。 私は、今は事務処理を管理するのではなく、コンピューターで作業するために絶対に何でもするだろうと思いました。
それで私はそう言いました、そして私は本当に紙をスキャンしてファックスし続けたくなかったのでそこから彼らのウェブサイトを作りました。 あなたは私がそれに陥り、一種の私の方法をそれに操作したと言うことができます。 それから私はその経験を実際のSEOエージェンシーで働くことに生かしました。
その後、Perficient Digitalに勤務し、テクニカルSEOを行いました。 Perficientでは、技術的なSEOにやや中毒になり、技術的な問題を理解するためのツールとツール化の作業を本当に楽しんだと思います。 全体として、私の経歴とSEOに取り掛かった方法は理にかなっていますが、道は少し風が強いものでした。
代理店から社内SEOに、そして代理店に戻る
Perficientで過ごした後、ジェスは代理店から社内SEOに移り、代理店での仕事に戻りました。 ジェスは現在、ローカルSEOガイドで機械学習運用エンジニアとして働いています。
オンクロール：あなたの仕事が日常的に何で構成されているかを教えてください。 それとも、日常的に何もしていませんが、毎日変わりますか？
ジェス：エージェンシーで働いていることを考えると、私の仕事はかなり一貫しています。エージェンシーはあちこちにある傾向があるように感じます。 私は時々SEOコンサルティングを行います。つまり、以前に遭遇した特定の技術的および基本的なSEOの問題に関する情報を人々に提供します。
しかし、私の一日のほとんどは、人々がサイトを調べるために内部で使用するツールのいくつか、特にデータサイエンスと機械学習に焦点を当てたツールを構築することを中心に展開しているため、私のタイトルです。 私たちは非常に柔軟性があり、全体として、私の一日は基本的にSEOについて人々と話すことと、SEOを見るためのツールを構築することの間を行き来しています。
オンクロール：あなたの仕事の中で特に好きな部分はありますか？
ジェス：私はエンジニアリングの側面を深く掘り下げることを本当に楽しんでいます、それは本当に楽しいです！ コーディングも好きです。 問題から問題へとジャンプして、最も注意が必要なものに優先順位を付けるのではなく、問題を抱えて座ってそれを見て、非常に長い期間にわたって調査することは、本当に興味深いことです。
そうは言っても、私は常に私の心の中で最も奇妙なSEOの問題を見つけ、そのウサギの穴を掘り下げ、なぜ彼らがこれをしているのか、そしてどのようにそれを修正できるのかを理解しようとするのが好きだと付け加えなければなりません。
オンクロール：現在、何に取り組んでいますか？
ジェス：私たちはキーワードの並べ替えや、キーワードを分類するための最良の方法を考え出すことで多くのことを行っています。 たとえば、エンティティやn-gramを使用する意図に関して、それらを分離し、次にそれらをグループ化する方法を検討してきました。 その後、データが何を示し、結果がどのように異なるかを確認します。 これは、Google検索コンソールのデータを使用して行っています。
つまり、キーワードに意図を割り当ててグループ化した結果を調べます。 表示回数、クリック率、クリック数、平均ランクを確認し、クエリで具体的にどのように表示されるか、URLなどでどのように表示されるかを判断します。 楽しいし、本当に面白い結果が得られました。
これは、Googleが非常に異なる角度から考えていることを理解しようとしている状況の1つです。
クローラーとクロール可能性が非常に重要である理由
オンクロール：2022年4月のBrightonSEOで、クローラーについて話をしました（私たちが明らかに非常に興味を持っていることです）。 普段使っている道具ですか？ クローラーとクロール可能性について最も興味を持っていることは何ですか？
ジェス：私はクローラーとクロール性に長けています。 私はそれらをかなり使用し、さまざまなものを使用しました。 Perficientで働いていたとき、私が開発を手伝った独自の内部クローラーがありました。 それは私の赤ちゃんでした、そして私は今日までそれが恋しいです！
しかし、それに取り組むことは、大量の機械化された観点からWebサイトを見るときに遭遇する可能性のある多くの問題を理解するのに本当に役立ちました。 大量のデータを収集しようとしたときに発生する問題のいくつかを特定して理解するのに本当に役立ちました。
あなたがウェブサイトのクローラーで解決できる問題は、人々が彼らに信用を与えるよりも多様です。
私の情熱の多くは、内部のクローラーツールに直接取り組むことから生まれていますが、独自のクローラーとベンダーのクローラーにはそれぞれ長所と短所があると思います。 正しく使えばたくさんの問題を解決できると思います。
それが、私のブライトンのプレゼンテーションに対する私の最初の考えが実際に生まれた場所です。 自分で作ってみると、これらの問題をじかに見ることができ、とても便利なツールだと思います。
画像と音声検索
オンクロール：あなたは画像検索だけでなく、音声SEOやNLPにも多くのことを取り組んできました。 他より面白いと思うものはありますか？
ジェス：私は非常に熱心でしたが、実際には画像と画像検索に熱心に取り組んでいます。 Googleには、私が「Pinterestフィードの羨望」と呼んでいるものがあると思います。ここでは、画像だけでなく、投稿に多くの情報が含まれているフィードを取得しているすべてのソーシャルメディアサイトがうらやましいです。画像検索。 画像が好きな人は、多くの情報をすばやく簡単に処理できるようにします。Googleは、画像にますます依存しているようです。
それは自然言語処理や会話検索にも当てはまると思います。 私はPerficientでGoogleアシスタントプロジェクトに取り組みましたが、最も興味深いと思ったのは、必ずしも音声が未来であるという考えではなく、自然な会話を構成要素に分解する方法でした。 自然に会話のように見えるようにするために、どのように情報を構築する必要があるかを学びました。
会話型検索に関しては、Googleアシスタント、さらにはAlexaアシスタントアプリを作成することは、会話を作成するときに言語がどのように分解されるかを確認するための非常に良い方法です。
オンクロール： Googleアシスタントを使って、その体験を楽しんでいましたか？
ジェス：はい、本当に楽しかったです。 「音声検索は未来である」という考えは、業界では一種のゴーシュなことであり、人々はそれをからかうのです。 しかし、実際にはGoogleアシスタントアプリを作成するのは本当に楽しいです。 この経験は、サーバーとJavaScriptについて、そしてマシンとの会話を構築する方法について多くを学ぶのに間違いなく役立ちました。
それは必ずしもSEOの未来だと思いますか？ しかし、障害のある人や忙しい親が手をいっぱいにした状態で検索を呼び出す必要がある場合は、本当に良いと思います。確かにいくつかの便利なアプリケーションがあります。
テクノロジーの世界では、便利なアプリケーションを見つけて、それをテクノロジーの未来と宣言することがよくあると思います。 次に、それをすべてに適用しようとしますが、それが機能しない場合は、燃え尽きて欲求不満になります。最終的には、ニッチな領域にのみ適用されます。 音声検索もそのひとつだと思います。
変化するSEOの状況
オンクロール：声は「seoの未来」ではないとおっしゃいましたが、どう思いますか？
ジェス：正直なところ、Googleが検索を独占していることに関しては何かをしなければならないと思います。 それがどのように機能するかはわかりません。おそらく、他の検索エンジンの1つに追いつくか、あるいは彼らの側でのより大きな監視の結果である可能性があります。 しかし、Googleがどういうわけか大きすぎて失敗しない、または大きすぎて規制できないという考えは持続可能ではないと思います。
何かがおそらく変わるだろうと私は感じます、そしてその結果、それはSEOが彼らの仕事をする方法を変えるでしょう。
たとえば、ヨーロッパの新しい規制法でいくつかの変更が行われているのをすでに見ています。 それが検索を良くするか悪くするかは必ずしもわかりませんが、それは人々が使用する主要な検索エンジンとのインターフェースの方法を変えます。 私は間違いなくそれを監視することをお勧めします、私はそれがいつか本当に物事を変えるだろうと思います。
[ケーススタディ]スクレイピングでSEOを向上させる
ケーススタディを読む機械学習が検索に与える影響
ジェス： Googleは本当に機械学習をますます推進していると思います。 私の理論では、彼らはリンクへの依存から脱却したいと考えており、そうすることで、機械学習により多くの投資を行っています。
彼らは、特定のクエリに対する良い答えと悪い答えを解析するために、機械学習にもっと依存していると思います。 そのために、彼らは自然言語処理を使用して、ユーザーの意図を最もよく判断するか、少なくともGoogle検索を行ったときに誰かが望むものの意図を推測し、それを自然言語を使用したページと照合します。分解するための処理。
多くの点で、その実験はGoogleに実を結びました。 一部のクエリが不気味に完全一致に近づいていることがわかります。 しかし、その一方で、複数の結果を表示する必要がある場合は、Googleが少し均一になり、信頼性が低下したと思います。
Googleがトップ10の結果すべてがほぼ同じ記事になるまでにどのように到達したかについて多くの話を聞きました。これは、自然言語処理に依存した場合に得られるものの代表であると思います。 それは基本的に、Googleが良い答えのグループを取得し、ユーザーが直感を使って目的に合った最良の答えを選択できるようにするのではなく、「最良の」答えを提案するプロセスになります。
SEOコミュニティの育成
オンクロール：BrightonSEOに戻ると、あなたはそこで話をし、他のかなりの数のイベントでも話をしたことがわかります。 それはあなたが楽しんでいるものですか？
ジェス：はい、私は話をするのが本当に好きです、それは本当に楽しいと思います。 私の父は俳優であり、彼はピエロでもあります–はい、文字通りのピエロ–ですから、私はステージで多くの時間を過ごしました、そしてそれは私にとって非常に自然な感じです。 話をするのが好きなのは、情報を持っているテーマを深く掘り下げる言い訳になるからですが、もっと磨きをかけて学びたいと思っています。
オンクロール：特定の分野の専門家だと思いますか？
ジェス：私は本当に専門家の称号を主張したくはありませんが、私は熱狂的です！ 私はウェブサイトを見るのが好きで、ウェブサイトを見る方法を見つけるのが好きです、そしてそれは本当に楽しいと思います、そして私は人々に同じことをするように勧めるのが好きです。 ですから、私は間違いなく、専門家のカテゴリーではなく、熱狂的なカテゴリーに自分自身を置くでしょう。
SEOの知恵の真珠
オンクロール：若い自分にSEOのアドバイスはありますか？
ジェス：私が若い自分に言うことはおそらく3つあります。 まず、流行に巻き込まれないでください！ SEOの誰もが半年ごとに新しいことに興奮するでしょうが、SEOの基本は常に基本的に同じもの、つまりコンテンツ、リンク、クロールできるWebサイトです。
また、もう少し頑張って、臆病にならず、他のSEOや他の人々と交流したいと思います。 彼らは恐ろしいことではありません、彼らは実際にはかなりいいです！
私はまた、若い自分にJavaScriptをもっと取り入れるように勧めたいと思います。 7年前に戻ることができれば、脳がまだ少し弾力性があり、おそらくそれを理解するのが簡単だったときに、すべてを削除してJavaScriptコースを受講し始めます。
オンクロール：最後の質問です。私たちはすべてのSEOと話すことを楽しんでいますが、特に女性のSEOと話すことを楽しんでいます。 業界に参入しようとしている若い女性のSEOに何かアドバイスはありますか？
ジェス：確かに、経営陣に支えられていると感じないのなら、どこかに行ってください。 私はSEO、特にハイテクSEOを作ることができた理由の一部のように感じています。具体的には、キャリアは以前のポジションで本当に良いメンターがいたからです。 私を支えてくれ、私の考えに耳を傾け、良いフィードバックをくれ、そして私に前進への道を与えてくれた人々がいました。
助けてくれたり、案内してくれたりする人がいなかったら、自分の立場に自信や幸せを感じることはできないと思います。
あなたに良いフィードバックを与え、あなたの知性を尊重し、あなたのキャリアの中で前進する道を与える誰かがいない場合は、どこか別の場所を探すことを検討してください。
オンクロール：他に追加するものはありますか？
ジェス：あなたがこのシリーズを見ている（または読んでいる）なら、SEOがあなたのキャリアであるかどうか疑問に思っています、それはそうです！ 楽しいです、やってください！
ジェスペックとのチャットからのポイント
ジェスと話すと、「SEOの背景」の種類は1つではないことがわかりました。 あなたのキャリアを前進させるための鍵は、常に学びたいという願望と、メンターや上級SEO専門家から受けるサポートです。
私たちの会話はまた、業界の流行に巻き込まれないことが重要であることを示していますが、コンテンツ、リンク、クロール可能なサイトなど、SEOの基盤となる基本を覚えておく必要があります。
流行が起こったり消えたりするかもしれませんが、それでもあなたは変化する風景を意識する必要があります。 音声検索と機械学習はSEOの実行方法に影響を与えており、SEOがどのように進化し、SEOの状況を変える可能性があるかを監視する必要があります。
時間を割いて私たちと話をし、世界中のSEOが直面している日々の問題について彼女の見解を共有してくれたJessPeckに改めて感謝します。