Largowでの実際のSEO：SEOとデジタル戦略に焦点を当てる
公開: 2022-05-03プロジェクトの一環として、Largowのデジタルマーケティングおよび戦略の専門家であるVirginie Cleveと話をし、OncrawlユーザーがSEOで日常業務で行っていることを共有しました。
初期のSEO専門家であるVirginieCleve
「1999年に最初のウェブサイトを参照したかったときに、やむを得ずSEOに遭遇しました。」
業界で20年以上の経験を持つ彼女は、SEOとデジタルマーケティングを非常に強力に指揮しています。 しかし、彼女のキャリアの始まりは非常に異例であり、SEOへの彼女の紹介は少し偶然でした。
オンクロール：かなりユニークなバックグラウンドを持って、どのようにしてSEOを始めましたか？
Virginie ：私は文学を学びました。私の前に開かれたキャリアパスは、美術館の学芸員のキャリアパスでした。 募集職種が非常に少なく、試験に合格するまでに何年もかかり、合格しないリスクさえあることにすぐに気づきました。 さらに、私は本当に少し変わったキャリアが欲しいのだろうかと思いました…そして、ディナーパーティーの間に、私の友人がまったく新しいこと、つまりインターネットについて私に話し始めました。 彼は私がこの分野で何かを試みることを提案した。 自分のキャリアの焦点についてのアイデアが不足していたので、大学の課題で持っていたコンテンツを使用して、最初のサイトを作成しました。 そして、それが私が始めた方法です。
すべてのセクターでSEOとデジタルマーケティングを理解する
社内でSEOを数年間行った後、Virginieは現在、eコマース、文化、メディアのWebサイトのデジタル戦略を開発する独自のビジネスを率いています。
オンクロール：あなたの現在の役割の性質は何ですか？
Virginie ：まず、SEOエージェンシーを運営していないことを指定します。 ソーシャルメディアの開発やグローバルデジタル戦略、プロダクトデザインなど、さまざまなプロジェクトに取り組んでいます。 SEOは私の仕事のせいぜい約30から40％を占めています。 実際、私は単なるSEOではなく、常にプロジェクトマネージャーでした。
私が始めたとき、私の目的はSEOを行うことではなく、私が作成したサイトを参照することでした。 私は常に複数の帽子をかぶっていました。最初はプロジェクトマネージャーとして、次に製品管理とマーケティングで、少しSEOを脇に置いていました。 約8年前、私は自分の代理店を設立し、同じ範囲を維持しました。つまり、最も広い意味でのデジタル戦略と、SEOがその1つである特定の専門分野に関する運用作業です。
オンクロール：あなたはいくつかのメディアサイトで働いてきました。 それらの経験について詳しく教えてください。
Virginie ：はい、私はメディア業界で数年間働いてきました。PrismaMedia、次にFigaro、そしてRadioFranceでも働いています。 やがて、私は管理職に昇進し、製品とマーケティング全体を管理しました。
特にSEOに関して、メディアサイトの本当の特殊性は、コンテンツの量です。 SEOでは、多くの場合、問題は十分なコンテンツがないことです。 メディアサイトの場合、それは正反対です。コンテンツが多すぎます。 サイトは巨大で、時には何百万ものURLで構成されています。
これは、Oncrawlのツールが私にとって特に興味深いところです。 私は、発行年ごとに多くのセグメンテーションを使用して、どのコンテンツがまだアクティブであり、発行年ごとに何パーセントであるかを確認します。 セグメンテーションを行うこの機能により、一般的なSEOルールを適用するだけでなく、かなり詳細な分析を行う機会があります。 私は現在のすべてのSEOクライアント、特にメディアサイトでOncrawlを使用して、crawl-over-crawlを実行しています。 これらは大きく急速に進化するサイトであるため、クロールごとに何が変わったかを確認することが非常に重要です。 この種のサイトでは、ログ分析も非常に重要です。
オンクロール：あなたが取り組んだプロジェクトのうち、特に誇りに思っているものはありますか？
Virginie：私が最も誇りに思っているプロジェクトは、エッフェル塔のWebサイトです。これは、完全な信頼の精神で行われた作業の結果であるためです。 マーケティングディレクターのステファニー・ルノーは、彼女のサイトが構想される前から私に電話をかけてきたので、開発のすべての段階に参加することができました。 結果：サイトのオーディエンスは3.5倍になりました。 こんなに大きな成長ができるとは想像もしていませんでした。
さらに、私が慣れ親しんでいるサイトと比較して、非常に小さく、ボリュームの面で作業することは、絶対に魅力的でした。 1000ページ未満のサイトです。 しかし、それは多くのトラフィックを取得します。 また、私が「オートクチュール」を行ったサイトでもあります。つまり、ページごとに実際の微調整を行ったということです。
私たちは、完全に調和して協力し続けます。 私はチームの一員であるかのように彼らと一緒に仕事をしています。 あなたが外部機関であるときに時々見つけることができるこの厳格なクライアント/サプライヤーの関係はなく、サイトのすべての変更は一緒に考えられています。
専門家の視点から見た技術的なSEOの鍵
「私が最初にSEOを始めたとき、私はサイトを構築するための基本を学びました。それは、ちなみに、優れたコンテンツ、優れたアーキテクチャ、音の反射、そして最も重要なことに、トリックはありません。」
オンクロール：他のクライアントよりも頻繁に登場するテーマはありますか？
Virginie：パンデミック以来、短期的なSEOプロジェクトは姿を消しました。 これは根本的な変化だと思います。 私たちは、はるかに詳細な作業に移行しました。 将来に向けて構築したいという強い願望があるので、時間と手段が利用可能になります。 また、潜在的にUXサポートを使用して、情報アーキテクチャを変更するWebサイトの再設計も多数あり、以前よりもはるかに多くの期待が寄せられています。 私のクライアントと一緒に、私たちはGoogle Discoverにも多くの仕事をしています。そのため、私は珍しい専門知識を持っています。
[ケーススタディ]進化するSEOニーズ：スタートアップからユニコーンまで
ケーススタディを読むオンクロール：テクニカルSEOに関して、あなたにとって最も挑戦的および/または複雑な側面は何ですか？
Virginie：私にとって最も複雑なことは、SEOを行ったことがない、またはキャリアの中でSEOの問題に直面したことがない開発者に直面したときです。 彼らがそれを行う方法を学ぶために、彼らは迅速なスキル開発を必要とします。 学習に興味がある人もいれば、まったく興味がない人もいます。 タイミングが非常に厳しい再設計プロジェクトではさらに複雑になるため、別の方法で人を参加させる必要があります。
SEOは、業界とその慣行について知っていることを常に把握していることを要求します。 したがって、毎日の業界の更新と変更を監視する必要があり、それは私の時間のかなりの部分を表しています。私にとっては、少なくとも1日1時間から1時間30分です。 さらに、ますます増大する技術的な複雑さも課題です。 場合によっては、Webパフォーマンス、完全なJSテクノ、およびシステム管理の場合のように、ほとんどWeb開発を行っていることに気付くことがありますが、これらは実際には私たちの仕事の一部ではありません。 私は技術的なバックグラウンドを持っていても、開発者ではありません。 しかし、プロジェクトを前進させたいのであれば、それも管理する必要があります。
オンクロール：締め切りに結果を期待するSEOクライアントがいる場合はどうしますか？ SEOはそれほど単純ではないことをどのように説明しますか？
Virginie：私が頼りにしている3つのレバーがあります：正直、伝道、そしてデータ分析です。
まず、正直：常に真実を語ります。 私はいつも、何かわからない場合はそう言うという原則に基づいて行動しています。 このような変化する世界において、私は透明性と率直さが信頼の鍵であると信じています。
次に、分析。 分析した内容を可能な限り明確かつ視覚的に示すことが重要です。 説明し、結果がまだ表示されない理由を説明します。
多くの場合、ランキングが下がった理由はわかっていますが、Googleのアルゴリズムの解読がますます困難になっているため、どのように上に戻るのか、特にいつ戻るのかが常にわかりません。
最後に、多くの伝道が必要であり、それはプロジェクトの最初から、特にすべてが順調に進んでいるときに行われるべきです。 SEOの仕組みとGoogleの主なガイドラインを説明することが不可欠です。 最大限の知識とスキルを移転する必要があります。 クライアントの能力が高いほど、結果は良くなります。 代理店がクライアントにSEOのトレーニングを行うことはリスクではありません。実際には、さらに先に進む機会です。
私の長期的なクライアントと一緒に、私は彼らの聴衆が落ちたとき、彼らはただ待つ必要があり、それがいつ戻ってくるのか正確にはわからないが、私たちがそうすることを知っていると彼らに言うことで知られていますそこに着きなさい。 私たちは仕事をし、うまくやったので、しばらくしてそこに着き、その瞬間、信頼は完全に確立されます。
SEOの未来
SEOは進化を止めることのない業界であり、継続的な学習が必要です。 Virginieは、近い将来に何が起こるかについていくつかのアイデアを持っています。
オンクロール：あなたの意見では、明日のSEOの主な課題は何でしょうか？
Virginie ：学校を卒業した若い世代にとって、SEOを行うために習得する知識はたくさんあります。製品管理から、マーケティング、プロジェクト管理、システム管理、Web開発、UX、データまでです。 あなたはほとんどウェブアナリストであり、純粋なSEOの本当の仕事を理解している必要があるようです。 彼らは多くの場合、Web開発に精通していることを期待する開発者の前にいる、または彼らが自分の言語を話すことを期待するマーケターと協力する、または製品設計フローに統合する必要がある製品マネージャーと取引するでしょう。 将来的には、これがSEOの主要な課題になると思います。多面的である必要があります。
オンクロール：より深く取り組むことを選択できるSEOの領域が1つあったとしたら、それは何でしょうか？
Virginie ：データの相互参照！ SEOの収益性を高めるには、できるだけ多くのログデータとクロールデータを、コンバージョン、収益、訪問あたりのページ数、費やした時間などに関連する他の外部データと組み合わせることが非常に重要だと思います。 実際、私が始めたとき、私はポンド単位でSEOを行っていました。目標は、訪問数とページビューを取得することでした。 今、ようやく次のステップに進んでいるように思います。
メディアサイトを例にとってみましょう。私の問題の1つは、訪問をサブスクリプションに変えるページへのSEO訪問を促進しようとすることです。 そのトラフィック（テーマ、コンテンツのタイプ、その長さなどに関連して）を、後で訪問者をサブスクライバーに変換するページに誘導できるようになるのは何ですか？
答えを見つけるには、多くのデータを相互参照する必要があります。記事の長さ、場合によっては著者、発行日、発行時間、件名、タイトルの長さ、購読者データ、売上高データなどです。この質問に答えるために相互分析することがたくさんあります。
焦点を当てるべき将来のトピックは、持続可能で収益性の高いSEOになると思います。 訪問者を顧客に変えることができなければならないので、収益性があります。 いずれにせよ、eコマース企業だけでなく、SEO全般において、コンバージョンの側面全体がますます重要になっています。 取得戦略を操作できるようにするには、さまざまなソースからのデータを相互参照する必要があります。
[ケーススタディ]関連データと詳細なセグメンテーションに基づいてSEO戦略を改善する
ケーススタディを読むオンクロール： SEO業界の女性の新参者について、何かアドバイスはありますか？
Virginie：私が最初にアドバイスするのは、WordPressを使用せずに、最初からhtmlでサイトを作成することです。 「基本的な」htmlは不可欠なので、その方法を学びましょう。 これにより、所要時間とその仕組みを理解できます。 また、初心者の方は練習することをお勧めします。 百科事典の知識だけに頼るのではなく、開発者、製品設計者、システム管理者などに求められるほとんどすべてのことを、少なくとも基本的な方法で行う方法を知ってください。 そうでなければ、あなたは信頼できず、あなたが信頼できない場合、あなたは他の人を説得することができません。
VirginieCleveとのチャットからのポイント
Virginieの経験は、SEOを開始するために特定のバックグラウンドが必須ではないことを示しています。 あなたはただ好奇心が強く、自分で物事を探求し、試すことをいとわない必要があります。
第二に、SEOを行うには、さまざまな作業を行う意欲が必要になる場合があります。 SEOの問題は、ある業界から次の業界へ、あるいは同じ業界のある会社から次の会社へと変わる可能性があります。 マーケターやプロジェクトマネージャーと話すのと同じくらい簡単に、多くの帽子をかぶって開発者と話すことができなければなりません。
最後に、SEOは常に進化している職業であることを覚えておく必要があります。 それは継続的な学習プロセスです。 Virginieは、20年の経験がありますが、市場の調査に1日最低1時間費やし、学習を続けています。
時間を割いて私たちと話をし、世界中のSEOが直面している日々の問題について彼女の考えを共有してくれたVirginieCleveに感謝します。