Alamyでの実際のSEO：エンタープライズSEOと画像検索の概要

プロジェクトの一環として、Alamyの検索およびSEOの責任者であるRoxana Stinguと話をし、Oncrawlユーザーが日常業務でSEOで行っていることを共有しました。

インタビュー全体を見るか、以下の重要な瞬間を読んでください。

Roxana Stingu：リンク構築から技術的なSEO、画像検索まで

「私は15年間SEOに携わっています。 私は少し奇妙な方法で始めました。 多くの人がSEOに陥りますが、私の最初の仕事は実際にはSEO関連でした。」

Roxanaは、ルーマニアの大学に在籍中にSEOでキャリアをスタートさせました。 彼女が自宅で仕事をすることができる高給の仕事を提供している友人から彼女に近づいたとき、機会が生じました。 それから、Roxanaはリンクビルダーとして働き始めました。

世界中から米国で3時間働いた後、彼女はより伝統的な仕事を見つけたいと熱望し、WebFusionと呼ばれるホスティング会社で働き始めました。

数回の買収、数回の昇進、そして10年近くの経験を経て、Roxanaは自分の快適ゾーンから抜け出す時が来たと感じ、GoDaddyのテクニカルSEOマネージャーからAlamyの検索責任者とSEOに移行しました。

まったく新しいものの魅力

「10年後、私の仕事と立場はとても快適になったので、今までやったことのないことを求めている仕事を見つけたかったのです。」

オンクロール： GoDaddyからAlamyにどのように移行しましたか？

Roxana ：何も知らなかったのは画像検索だったので、そのポジションに応募しました。 私は最初、10年に1回も面接をしていなかったので、最初の面接は単なるテストになると思っていました。 ただ、面接の時、会社もポジションも面白かったです。 私はその仕事が欲しかったし、彼らは私を欲しがっていた！ だからここに私はアラミーにいて、3年間ここにいます。

オンクロール：特にSEOで、もっと面白いと思うことが1つありますか？

Roxana：はい、具体的には画像検索です。 非常に興味深いですが、通常のWeb検索で得られる情報が不足しています。 画像検索では、実際に画像検索に興味を持っている少数の人々がいて、Web検索ほど文書化されていないため、画像検索がどのように機能するかを常に実験しています。 また、多くのデータが不足しています。 GSCから画像検索データを取得できますが、それ以外の場合、このタイプの検索に関連する他の情報は取得できません。

私が興味をそそられるのは、実際の画像が提供できる情報も含まれているため、画像検索について話すときに多くのことが関係してくることです。 ですから、私は人工知能を使って画像内で何が起こっているのかを読み取ることに非常に興味があります。 コンピュータービジョンを使用して、画像内のすべてのオブジェクトに名前を付ける方法、または画像のより適切な代替テキストを作成する方法。 非常に多くの可能性があります。

エンタープライズSEOの課題

RoxanaがGoDaddyからAlamyに移行したとき、彼女は画像検索を使用したまったく異なるタイプのSEOに取り組み始めただけでなく、ウェブサイトのサイズに関しても規模に違いがありました。 エンタープライズSEOにはさまざまなレベルの複雑さが伴い、さまざまな課題もあります。

オンクロール：あなたの日常の仕事は何で構成されていますか？ 日常的に何かしていることはありますか、それとも常に変化していますか？

Roxana：必要なことは何でもします。 SEOは私の一日の最大の部分です。 しかし、私は検索の責任者でもあるので、社内の検索エンジンの責任者でもあります。 それは去年の夏から始めたばかりなので、かなり新しいです。 SEOに関しては、必要なものは何でも、それが私たちがジャンプするものです。 私はテクニカルSEOを専門としていますが、長年の経験により、今ではSEOのどの分野でも何でも学ぶことができると思います。

スケーラビリティとコスト

オンクロール：現在取り組んでいることについて教えてください。

Roxana ：具体的には、ウェブサイト全体のプラットフォームを変更しようとしています。 20年前のレガシープラットフォームからJavaScriptベースのプラットフォームに移行していますが、私が使用しているWebサイトは大規模であるため、これにはかなりの時間がかかります。 現在までに2億9100万の製品があり、毎日約15万の成長を続けています。

Webサイトの移動はテンプレートに関するものであり、それらの製品はすべて1つのテンプレートを表しますが、それでも多くの作業が必要であり、実装する変更がたくさんあります。 これらの変更を処理するために必要な時間をGoogleに許可する必要があります。 ただし、SEOの観点から、パフォーマンスを維持するか、可能な場合はパフォーマンスを向上させることも必要です。

オンクロール：このような大規模なサイトでの作業は、あなたの仕事の中で最も難しい部分だと思いますか？

Roxana ：はい、そうです！ これは主に、これが完全にクロールすることは決してないWebサイトであり、ほとんどの場合、クロールする必要がないため、最大の課題です。 ただし、たとえば内部リンクで作業している場合など、すべてがどのように接続されているかを確認できると便利な場合があります。 これは私たちのウェブサイトのサイズのために私が決してできないことです。

また、このような大規模なサイトにはさまざまなコストがかかります。 たとえば、コンピュータビジョンを使用して、所有している画像から追加情報を取得したい場合、コレクション全体にGoogleのサービスを使用することを選択した場合、非常に高額になります。 これほど大きなウェブサイトになると、予算を増やす必要がありますが、常に回避策があります。

オートメーション

オンクロール：自動化で多くの作業を行っていることがわかります。 SEO戦略においてそれはどのような役割を果たしていると思いますか？

Roxana ：まず第一に、私は怠惰なので、報告のような日常のプロセスを自動化しますが、建設的な方法で。 繰り返しの作業を避けることができれば、それを自動化する方法を見つけるので、二度と行う必要はありません。 自動化はSEOが時間を稼ぐのに役立ち、その時間を分析に使用できると思います。

したがって、レポートの作成に3時間かかる代わりに、レポートが自動的に作成された後、レポートの分析に30分を費やすことができます。 最終的には、時間をより効率的に利用して、より多くの洞察を得たり、物事についてより多くを学ぶことができます。 それはあなたにもっと深い分析に入るより多くの時間を与えます。

AIと機械学習の使用

Roxana ：手動で何でもできるポイントを過ぎているので、大規模なWebサイトで作業する場合にも自動化は優れています。 ほとんどのプロセスを自動化する必要があります。 たとえば、機械学習を使用して、通常は実際の人が行う画像内のことを特定しようとしています。 ただし、入ってくるすべての画像に追いつくことはできないため、機械学習は、入ってくる製品の品質のQAを自動化できる方法です。

SEOに関しては、機械学習を使用して知識グラフを作成する方法も検討しています。知識グラフは、これらのさまざまな情報をすべて組み合わせるのに役立ちます。 そのデータを手動で取得しようとすると、Webサイトのサイズが非常に大きいため、不可能になります。 すべてが自動化に分類されます。自動化では、人間の知性が十分でない場合に、人工知能が学習して洞察を生み出すことができます。 できないからではなく、同じ時間でそれを行うにはあまりにも多くの人間が必要だからです。

組織内のSEO文化が非常に有益である理由

「SEOとして、私たちはどこかに到達しようとしているので、このすべての作業を行います。 私たちは結果を得ようとしています。 アラミーでは、過去数年間で大幅な成長を遂げてきましたが、この成長はすべてSEOだけではありません。 社内のみんなと一緒に仕事をしないと、こういうことはできません。 この種のSEOの成功は、実際にはビジネスの成功です。」

オンクロール：あなたの会社の現在の主なSEO目標は何ですか？

Roxana ：Alamyは非常に野心的な会社です。 今後3年間で事業を展開するという大きな計画があります。 したがって、SEOからの私の主な目標は、内部検索エンジンの観点からも、私たちはその計画をサポートし、ビジネス全体をそこに到達させるためにできる限りのことをすることだと思います。

アラミーについて私が特に気に入っていることの1つは、SEOがビジネスプロセスに根付いていることです。 さまざまな事業計画について話し合うさまざまな部門の人々で構成されるさまざまな「ポッド」があり、SEOは常にそれらの話し合いの一部です。

あなたのSEOコミュニティを見つける

SEOでの作業は、困難で、威圧的で、イライラすることさえあります。 それが事実であるときに頼る適切なサポートのネットワークを持つことは、すべての違いを生むことができます。

オンクロール：若い自分にSEOのアドバイスはありますか？

Roxana： 1つ言わなければならないのは、コミュニティの必要性だと思います。 私のキャリアの大部分は、自分自身で学び、業界の専門家に何かを尋ねることができませんでした。 過去数年間、私はより多くのコミュニティ、特にWomen in Tech SEOコミュニティに参加し始めたので、あなたの周りにこの種のコミュニティがあることの意味を学びました。

情報を得るだけでなく、学ぶだけでもありません。 それはまた高揚し、自信を高めるのに役立ちます。 長い間、自分がやっている仕事は素晴らしいものではないと思っていましたが、後で自分が標準を上回っていることを知りました。 しかし、自信を高め、自分が行っていた仕事を続けていくように促す方法として、自分の仕事を他の人と比較する方法がありませんでした。

コミュニティはそれを行うための素晴らしい方法であると同時に、SEOに不慣れな人々がその自信をより早く得るのを助けると思います。 そのコミュニティを見つけることは、人々が行き詰まったときにフォールバックとして行くことも意味します。 ですから、物事がうまくいかないときに諦める代わりに、彼らはメンターシップやトレーニング、あるいは単に何らかの励ましを提供できる人々に手を差し伸べることができます。

「SEOには以前よりも多くの女性がいることを理解し始める時だと思います。 私はWomeninTech SEOの一員であり、この分野には4,000人の女性がいますが、Twitterには、「このコミュニティが存在することをどうして知らなかったのか」と尋ねる女性がまだたくさんいます。 これは始まりにすぎない。"

オンクロール：業界に参入する新しい女性に何かアドバイスはありますか？

Roxana ：はい、学びましょう！ あなたのコミュニティを見つけて学びましょう。 それは気が遠くなる可能性があります。 初心者から「どこから始めたらいいの？」と聞かれます。 どうすればあなたが知っていることを知ることができますか？」 そして答えは、15年です。 あなたは一晩で学ぶのではなく、それは長い時間がかかります。 今回は自分よりもずっと多くのことを学べたと思いますが、時間をかけて学ばなければ理解できなかったでしょう。

RoxanaStinguとのチャットからのポイント

Roxanaとの会話から、15年のSEOの経験があっても、常に新しいことを学ぶことがあることがわかりました。 RoxanaがAlamyで検索およびSEOの責任者としての役割を果たしたとき、特に画像検索に関してSEOについて学ぶだけでなく、内部検索エンジンの管理方法についても学ぶことは個人的な課題でした。 それは彼女にとって新しい分野であり、彼女は専門家のコミュニティに頼って学んでいます。 ただし、学ぶには時間がかかることを覚えておくことが重要です。

目立ったもう一つの重要なポイントは、SEOが単独でまたはサイロで達成することができないという事実でした。 SEOの成功はビジネスの成功でなければなりません。 目覚ましい成果を上げる唯一の方法は、社内のすべての利害関係者と協力し、SEOが会社のすべての業務に統合されていることを確認することです。

作業はチームとして完了する必要があるだけでなく、SEOで働く人が自分のコミュニティを見つけることも重要です。 適切なコミュニティがあれば、学び、成長し、他の人を励ますために必要な適切なサポートが得られます。

時間を割いて私たちと話をし、世界中のSEOが直面している日々の問題について彼女の見解を共有してくれたRoxanaに改めて感謝します。