SEOの実際のコスト：SEOの価格設定とサービスの実用ガイド
公開: 2022-06-12
SEOベンダーの選択に関して、行き詰まったり混乱したりしていませんか？
あなたは一人じゃない。
毎年、無数の企業が世界を約束するそれほど偉大ではないSEOベンダーによって勧誘されています。
そして、完璧なパートナーを購入するとき、SEOサービスと価格を比較する方法を知るのは難しいかもしれません。
真実は、適切なSEOベンダーを選択する際に関係する無数の要因があり、それが今日お話しすることです。
この実用的なガイドでは、次のことを発見します。
- GoogleがSEOについてどのように感じているか
- ベンダーを選択する際の注意点
- SEOエージェンシーやコンサルタントに期待できるサービスの種類
- SEOの価格設定に影響を与える可能性のある要因
ここのセクションにジャンプします：
- GoogleがSEOをどのように見ているか
- SEOベンダーで何を探すべきか
- SEOを雇うプロセス
- SEO価格の設定方法
- SEOのコスト
GoogleがSEOをどのように見ているか：双方向のパートナーシップ
長年にわたり、検索エンジン最適化業界は、「スネークオイルのセールスマン」、つまり不正なSEOサービスや、ビジネスにほとんどまたはまったく価値を提供しない（または実際にビジネスに害を及ぼす）サービスを販売する悪意のある人物のかなりの割合を見てきました。
グーグルは、システムをゲーム化することを目的としたスパム行為をよく知っているため、ウェブマスターガイドラインを作成しました。 優れたSEOパートナーは、Googleが定めた基本的なウェブマスターガイドラインを常に順守します。
また、Googleはシステムを悪用する悪意のある人物を排除するために一生懸命取り組んできましたが、高品質のSEOの価値も理解しています。
これは、高品質のSEOが、検索エンジンと連携してより良い仕事をするのに役立つ実践を通じてWebサイトを改善するためです。
結局のところ、検索エンジンの主な優先事項は、検索クエリに最も関連性の高い最良の結果を表示することです。 そしてSEOはウェブサイトが関連するのを助けることができます。
元Google社員のMaileOhyeからSEOを採用する方法について、次の動画を検討してください。彼女は次のように述べています。
基本的なルールの1つは、ほとんどの場合、SEOに役立つことを行うことは、オンライン顧客にも役立つことを行うことです。 モバイルフレンドリーなウェブサイト、優れたナビゲーション、優れたブランドの構築など。
長年にわたり、GoogleはSEOコミュニティと緊密な関係を築いてきました。 したがって、Googleは、ウェブサイトを改善し、優れたユーザーエクスペリエンスを作成するために、適切なSEOを採用するビジネスをサポートしていることを知っています。
実際、Google社員のGary Illyesでさえ、過去に私たちのSEOサービスについて言及しています。
SEOベンダーで何を探すべきか
SEOサービスパートナーを探すときは、完全に関与し、知識のあるマーケティングの専門家が必要です。
目標は検索結果のトップランキングであることを忘れないでください。 何百万もの競合するページに対して上位3位に入るのは、簡単なことではありません。 それには多くのSEOの専門知識と品質の考え方が必要です。
どちらかを妥協することはできません。さもないと、単に成功しません。 安いものを雇うことは妥協すること、運は単に十分ではないこと、そして妥協は何倍もあなたのお金の無駄であると私たちは強く信じています。
考慮すべき点がいくつかあります。
- 彼らはマーケティングの考え方を持っており、デジタルマーケティングを全体的に理解していますか？
- 彼らは良い評判と専門知識を持っていますか？
- 彼らは長い間その中にいますか？
マーケティングマインドセット
いいえ、SEOはSEOだけを理解している超技術的な実践者ではありません（少なくともそれはあなたが本当に望んでいることではありません）。 優れたSEOベンダーは、検索エンジン最適化がターゲットオーディエンスへのビジネスのマーケティングの全体像にどのように適合するかを理解する必要があります。
それはあなたのビジネスの内外を理解し、またあなたが売り込もうとしている人々を理解することを意味します。 これは、キーワードの選択やサイトのナビゲーションからコンテンツの作成など、SEOのすべてに影響を与えます。
考慮すべきもう1つのことは、SEOはサイロには存在しないということです。 その多くは、デジタルマーケティングの他の領域に影響を与え、その逆も同様です。
最も効果的であるために、企業は、SEO、PPC、またはその他の1つのタイプのデジタルマーケティングだけに依存することによって、すべての卵を1つのバスケットに入れることを望んでいません。 そしてSEOベンダーはこれに同意する必要があります。
これらすべてが連携して機能し、マーケティング、ブランディング、オンラインでの認知度を高めます。
専門知識と評判
評判が得られ、その評判には専門知識が必要であり、その専門知識は多額の投資に基づいています。 誰もがこの分野で10,000時間を持っているわけではありません（多くの人が「エキスパート」レベルと見なしています）。
ちなみに、私たちの基準は2万時間（10年）以上です。 そしてこれは、主任技術者だけでなく、SEOチームとその同僚に必要な経験レベルです。
また、一部のデジタルマーケティング代理店は、エントリーレベルのスタッフを採用しているため、規模を拡大できることにも注意してください。 多くの場合、これらの従業員には膨らんだSEOの称号が与えられますが、彼らが重要な知識を持っている可能性は低いです。 言い換えれば、同社は消費者をだまして専門知識を身に付けていると思わせるタイトルを付けています。
これが、専門知識があなたが探すことができる最も重要なものの1つである理由です。 とはいえ、経験と知識は高くつく可能性があります。
グーグルは毎年グーグル検索に何千もの変更を加えており、検索製品のために新しいものを「発明」しているだけの人々の建物があることを覚えておいてください。
質の高いSEOは、業界とトレンドを常に把握するために、毎週少なくとも数時間を費やしています。
デジタルマーケティングの定型テンプレートはないため、物事を継続的に学習、テスト、測定する必要があります。 バランスの取れたSEOベンダーを持つことは重要であり、最終的にはその費用を負担します。
各企業は、専門知識とそれを開発することに独自のコミットメントを持っています。 そして、企業ごとに、あなたのビジネスの価値と品質への取り組みについて、単に「時計を殴る」こととは異なる意見があります。
将来のプロバイダーの専門知識と評判を評価するために尋ねることができるいくつかの質問があります：
- SEOベンダーはどのくらいの期間営業していますか？
- 内部チームには十分なスキルと経験がありますか？
- 会社は、スピーチエンゲージメント、専門家のコンテンツ、またはトレーニングを通じてソートリーダーシップを示していますか？
- その会社は業界の同業者の間で良い評判を持っていますか？
- 会社は賞や称賛を受けていますか？
- 会社は業界の専門組織や専門家コミュニティにどの程度関与していますか？
- 会社には、Googleの品質ガイドライン（別名「ホワイトハット」慣行）の範囲内にあるSEO手法がありますか？
- 会社は、「検索エンジン最適化」などのターゲットとなる主要な用語で上位にランク付けすることで、SEOの成功を示していますか？
- SEO会社はどのような顧客にサービスを提供していますか？
- SEOベンダーは、その方法論を通じてクライアントに対してどのような結果を達成しましたか？
- 彼らは彼らの見通しとどのように関係していますか？ 良い指導を受けている、または「売られている」と感じますか？
- 彼らは新しいクライアントとどのように連携しますか？ すべてがスムーズに進むように、正式なオンボーディングプロセスがありますか？ 彼らには専任のアカウントマネージャーがいるので、コミュニケーションは開いたままですか？ 彼らは彼らのサービスに関するトレーニングを提供していますか？
長距離のためにそれで
優れたSEOベンダーは、結果を達成するために必要な限り、あなたと協力したいと思うでしょう。 それは、SEOが無意味なタスクを実行している間、あなたがつながれるべきだという意味ではありません。
SEOは愛の労働であり、ベンダーと契約するときにWebサイトがどこにあるかに応じて、さまざまなフェーズで構成されます。 たとえば、最初はGoogleからのペナルティがあり、何よりも先に対処する必要がある場合があります。
または、サイトの再設計の最中である可能性があり、SEOを利用して、Webサイトが今後成功するように設定されていることを確認する必要があります。
結果には時間がかかる場合があり、実証できるはずです。 私は、定量化可能な一連の測定値のない成果物の長いリストを持っている多くのサイトを見てきました。
「月に8ページを編集します」は、ROIではなく、明らかに簡単に実行できます。
とは言うものの、実行するタスクに対して支払った以外の結果なしに、タスクのリストを単純にパンチダウンするSEOを実行すると主張する多くの企業があります。
また、多くのWebサイトは、一定期間後にSEOベンダーによるメンテナンスモードになることにも注意してください。 しかし、優れたSEOパートナーは、定期的にサイトを改善するための新しい方法を常に模索しています。
言い換えれば、SEOベンダーが手っ取り早い金儲けのためだけにその中にいるように感じるべきではありません。
Rand Fishkinが実施した調査によると（現在は約5歳ですが、それでも興味深い）、ほとんどの代理店やコンサルタントは最低契約期間を必要としませんが、ほとんどの場合4〜6か月を対象としています。
代理店データは次のとおりです。
そして、これはコンサルタントデータです。
契約に縛られないことはクライアントにとっては良いことですが、結果を達成するための時間枠があることを理解することが重要です。 Googleもこれを認識しています。
SEOを雇う方法について以前に共有されたGoogleビデオから：
ほとんどの場合、SEOは、ビジネスが最初に改善を実装し、次に潜在的なメリットを確認できるようにするために4か月から1年を必要とします。
SEOを雇うプロセス
探すべきことのいくつかと、良い候補者を特定するためのいくつかのステップがわかったので、採用の決定に直面する可能性があります。
時々、あなたはあなたとの最初の協議に基づいてあなたが適切ではないと判断するベンダーに出くわします。 これは実際にはあなたのビジネスにとって良いことかもしれません。 その後、ベンダーはあなたにより適した信頼できるパートナーを推薦するかもしれません。
Googleはまた、ここでSEOを採用するための5つのステップのプロセスを共有しています。これには、次のような質問が含まれます。
- 以前の作品の例を見せて、いくつかのサクセスストーリーを共有していただけますか？
- Googleウェブマスターガイドラインに準拠していますか？
- オーガニック検索ビジネスを補完するオンラインマーケティングサービスやアドバイスを提供していますか？
- どのような結果が、どのような時間枠で見られると思いますか？ 成功をどのように測定しますか？
- 私の業界でのあなたの経験は何ですか？
- 私の国/都市でのあなたの経験は何ですか？
- 国際的なサイトを開発したあなたの経験は何ですか？
- あなたの最も重要なSEOテクニックは何ですか？
- あなたはどのくらいビジネスをしていますか？
- どうすればあなたとのコミュニケーションを期待できますか？ 私のサイトに加えたすべての変更を私と共有し、あなたの推奨事項とその背後にある理由についての詳細な情報を提供していただけますか？
- SEOがあなたとあなたのビジネスに興味を持っているかどうかを確認してください。 興味がない場合は、興味のある人を見つけてください。 SEOは次のような質問をする必要があります。
- あなたのビジネスやサービスが顧客にとってユニークで価値のあるものである理由は何ですか？
- あなたの顧客は誰ですか？
- あなたのビジネスはどのようにお金を稼ぎますか、そして検索結果はどのように役立ちますか？
- 他にどのような広告チャネルを使用していますか？
- あなたの競争相手は誰ですか？
SEOサービスベンダーとの警告サイン
審査プロセスの大部分はあなたにかかっています。 ベンダーを排除して最適なものを見つけるのに役立つ知識と質問を確実に身に付けたいと考えています。
Googleは、次のような注意すべき点をいくつか指摘しています。
- 突然メールを送信するSEO会社やウェブコンサルタントまたは代理店
- Googleで1位を保証する
- 秘密、または彼らが何をしようとしているのかを明確に説明していない
SEOを採用する際に注意すべき点のリストは次のとおりです。
- SEO戦略の主なセールスポイントとしてリンクを強調している企業。 もちろん、質の高い戦術を通じて有機的なつながりを獲得するために活動している企業もあります。 そして、悪いリンクを取り除くためにリンクプロファイルを分析することを専門とする会社。 これらは通常は問題ありません。 しかし、リンクを売買するビジネスをしている会社は、あなたが関わりたい会社ではありません。
- オフショアで業務を行っている会社。 母国語と文化が会社のターゲットまたは第一言語/経験ではないSEOの軍隊は必要ありません。
- SEOのために安い汚れを請求する会社。 彼らは教育とサービスに十分に取り組んでいないか、もっと悪いかもしれません。 安いSEOはあなたのビジネスを傷つける可能性があります。
- 「トップランキング」を約束する企業。 これはどの企業にとっても保証するのが非常に難しく、約束自体が本質的にSEOの規律を安くしている。
- 主要なキーワード自体で合理的にランク付けされていない企業。 「コブラーの子」の言い訳は無効です。
そして、常に次のことを確認してください。
- あなたが彼らの評判に精通していないならば、参照を求めてください。
- 彼らが彼らに対して多くの苦情を申し立てているかどうかを確認してください。
- オンラインで会社に関するレビューを検索します。
SEOにどのようなサービスを期待すべきですか？
繰り返しになりますが、さまざまな機関やコンサルタントは、SEOトレーニングやサービスから、PPCやそれ以降まで、さまざまなサービスモデルを持っています。
あなたのウェブサイトとビジネスが置かれている状況に応じて（そしてこれは評価するベンダーの仕事です）、SEO戦略は変わるかもしれません。
たとえば、SEO監査から始めることができます。 これは多くの場合、サイトが現在どこにあるかを評価するための最良の方法であり、ベンダーは次のステップの戦略的なパスを推奨できます。
あなたがSEOベンダーと契約するかもしれないサービスのほんの一部は以下を含みます：
SEO Webサイトの評価と監査：評価は、Webサイトの詳細な批評を提供し、改善を行うことができる領域を特定します。 このサービスにより、企業は、検索エンジンがWebサイトをランク付けするときに重要と見なす要素をすばやく知ることができます。 場合によっては、企業が変更を実装する責任があります。 それ以外の場合は、ベンダーが代行してくれます。
検索エンジンのペナルティ評価：特に、これらの評価は、ランキングの低下を克服するために修理が必要な場所を特定することを目的としています。 ベンダーは、ペナルティの原因を特定し（通常、Googleのペンギン、パンダ、またはその他のアルゴリズムの更新に関連します）、サイトの問題を修正するための実用的な手順を示す「修復ロードマップ」を受け取ります。
SEOコンサルティング：これらの調整されたエンゲージメントにより、スタッフはSEOのベストプラクティスを通じて目標を達成できます。 多くの場合、ベンダーは、重要な質問がある場合、またはWebサイトで発生している困難な問題について追加の専門知識が必要な場合に使用できるように、SEOコンサルティングサービスを1時間ごとまたはリテーナーで提供します。
フルサービスSEOプログラム：フルサービスプログラムは、ベンダーによって意味が異なる場合がありますが、検索エンジン最適化コンサルティング、SEOトレーニング、推奨事項の実装を含むマネージドサービスなどの独自の組み合わせが含まれる場合があります。
ローカルSEO：これらのタイプのSEOサービスは、ビジネスがサービスを提供している地域の人々がオンラインで見つける必要があるローカルの実店舗ビジネスの固有のニーズに集中しています。
ウェブサイトのコンテンツ監査：コンテンツは優れたSEOプログラムのバックボーンであり、コンテンツ監査はウェブサイトのコンテンツの長所と短所の領域を特定し、ウェブサイトを視聴者とSEOの目標により適したものにする方法を推奨します。
コンテンツ開発：特定のクエリに関連する選択肢になり、検索エンジンの結果ページに表示されるためには、WebサイトはSEO戦略をサポートするためのターゲットを絞った高品質のコンテンツを持っている必要があります。 コンテンツ開発サービスは、そこにたどり着くのに役立ちます。
PPC管理： SEOとSEMは互いに完全に補完し合っています。 これらを組み合わせることで、1つの分野だけでなく、検索結果ページでの可視性を高めることができます。
以前に共有されたランドの調査データによると、数年前にSEOエージェンシーによって提供された最も一般的なサービスは次のとおりでした。
SEO価格の設定方法
目的のSEOサービスの種類を決定したら、次の質問は価格設定に関するものになる可能性があります。
SEOのコストは、それが代理店であるかコンサルタント会社であるか、地理的な場所、事業の年数、評判と規模など、多くの要因によって異なります。
SEO会社での典型的な一日の費用について考えてみてください。 すべてのクライアントの計画には、調査時間、教育時間、およびプロジェクト管理時間が考慮されています。 クライアントとして：
- あなたは答えを期待しますか？
- レポートを期待しますか？
- サービスを期待していますか？
これらすべてが必要な場合は、会社による時間投資を期待してください。 本当の影響を与えるために、あなたのSEOは素晴らしいSEOサービスにとって重要なことにかなりの時間を費やすべきです。 彼らは最高品質を生み出す専門家のサービスを提供しなければなりません。
優れたサービスを提供するために十分な時間未満のものは、満足のいくものではない経験を生み出す可能性があります。
価格：SEOエージェンシーとコンサルタント
SEOコンサルタントがSEOエージェンシーと請求する方法には違いがあります。
一般に、コンサルタント会社は代理店ほどオーバーヘッドがありません。 SEOコンサルタントの運用コストは最小限である可能性がありますが、1日の中で働くことができる時間に拘束される可能性もあり、価格に影響を与える可能性があります。 多くの場合、コンサルタントは日雇いの仕事をしている、またはそれはサイドギグです。
SEOコンサルタントの価格に影響を与える可能性のある他の要因は、長年の経験、評判などです。
一方、代理店は、プロジェクトに取り組む個人の費用だけでなく、個人の管理費用や、建物の家賃や設備などのその他のビジネス関連費用も回収する必要があります。
多くのデジタルマーケティング会社が自宅で仕事をしている今、価格は下がるでしょうか？ それはまだ分からないが、需要の増加は逆の結果になるのではないかと思う。
私たちが期待しているのは、COVID-19に直面して自分自身を再発明する方法として、コンサルタントとして働く多くの新しい「SEO専門家」です。 これは注意が必要なことです。
SEOエージェンシーの価格設定に影響を与える可能性のあるその他の要因は、長年のビジネス、スタッフの専門知識のレベル、さまざまな専門分野へのアクセス、検索エンジンの変更を常に把握するための継続的な教育とトレーニングなどです。
ランドの調査データによると、SEOエージェンシーの大多数は月額の保持者に請求しましたが、時給と固定プロジェクトベースの料金は2番目に来ました。
同じことがSEOコンサルタントにも当てはまります。
SEOのコスト：それほど白黒ではない
SEOベンダーを比較するのは難しい場合があります。 サービスとパフォーマンスの測定について合意された「基準」のセットはありません。 これは、潜在的なクライアントが何を購入することになっているのかを混乱させる可能性があります。
適切なプロバイダーを探しているので、価格比較ショッピングに巻き込まれるのは簡単です。 しかし、ご覧のとおり、SEOの価格設定に影響を与えるいくつかの要因があります。
完璧にフィットするものを探すとき、考慮すべきトップレベルのアイテムは次のとおりです。
- 会社の倫理とそれらが検索エンジンのガイドラインに従っているかどうか
- 長年の実務、評判、スキルセット、知識など、彼らの専門知識のレベル
- 提供されるサービス、およびスペシャリストまたはより多様なデジタルマーケティングプログラムをお探しの場合
- 会社の種類、およびそれがコンサルタントか代理店か
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