Quora Ads 101: 仕組みとデジタル広告主が必要とする理由

Quora の使命は、世界中の知識を共有し、成長させることです。 これには、Quora 広告を使用して Quora に広告を掲載することによって、組織が提供および取得した知識と専門知識が含まれます。

Quora での広告、より具体的には Quora 広告の詳細に入る前に、まずプラットフォーム全体を簡単に見てみましょう。

クオラとは？

Quora は、質問と回答のための最大のオンライン コミュニティの 1 つであり、最高品質のユーザー生成コンテンツ プラットフォームの 1 つです。

ユーザーは、トピックをフォローしたり、知識や専門知識を共有したり、質問したり、回答や意見を提供したりできます。 他のユーザーは、通常の会話と同じように、フォローアップの質問、コメント、または反対意見で応答できます。 ユーザーが回答に賛成票または反対票を投じると、Quora は質問に対する最良の回答をアルゴリズムで表示します。

Quora を他の Q&A フォーラムと区別するのは、専門家またはそのトピックに関連する経験を持つ人々からの長文の質の高い回答に焦点を当てていることです。 これにより、Quora は、特定の分野で働く従業員が業界固有の知識を共有し、会社をソート リーダーとして確立するための優れた場所となっています。

Quoraはどのようにユニークで、デジタル広告にどのように適用されますか?

Quora は、専門家がトピックに関する専門知識を共有するのに最適な場所であるだけでなく、ブランドが宣伝し、クリック後のランディング ページへのトラフィックを生成するための主要な場所でもあります。

Quora の月間ユニーク ビジター数は 2 億人を超えており、わずか 1 年前の 2 倍です。 プラットフォームの評価額も過去数年間で 2 倍になりました。 2014 年には約 9 億ドルの価値があり、現在は約 18 億ドルの価値があります。 これらの急速な増加の大きな要因は、広告テストの肯定的な結果によるものでした。

2016 年 4 月、Quora は広告のベータ版を開始し、Lever、Uber、Wealthfront、Sunrun などの少数の広告主の広告のみを表示しました。 その後、2017 年 5 月に、同社は Quora で広告を掲載しているすべてのブランドに広告プラットフォームを公開しました。

Quoraの広告はどのように機能しますか?

人々は、信頼できる価値のある情報を見つけるために Quora を利用します。そのため、Quora 広告を通じて専門知識を示すことは、マーケティング ファネルの認知段階と検討段階でユーザーの前に立つための優れた方法です。 トピックに関する権威を構築し、サイトへのトラフィックを促進し、最終的にビジネスのコンバージョンを促進するのに役立ちます.

Quoraのセルフサービス広告

Quora のセルフサービス広告プラットフォームを使用すると、広告主はネイティブのテキストベースの広告を作成し、関心、地理、またはプラットフォーム (モバイル、デスクトップ、またはその両方) によってユーザーをターゲティングできます。 セルフサービスの広告プラットフォームを展開するということは、Quora が手動で広告を販売してターゲティングするために貴重で限られた労働力を放棄する必要がなくなったことを意味します。 代わりに、広告収入は自然に増加します。

Quora が広告を表示する質問を決定する方法

他のソーシャル プラットフォームと同様に、トピック ターゲティングは、広告オファーに関心を持つ可能性が最も高いオーディエンスにリーチするために使用されます。 Quoraは特定のトピックに従って質問と回答を分類するため、これは、プラットフォームが広告を表示する質問を決定する方法でもあります. その結果、トピックをターゲットにした広告は通常、関連する質問ページに表示され、視聴者向けにパーソナライズされていることが保証されます。

Quora 広告で国際的にターゲティングする

地域によるターゲティングの場合、広告主は郵便番号、都市、州、さらには国を入力できます。 セルフサービス広告が最初に開始されたとき、広告主は国際的にターゲティングできましたが、広告は英語でのみサポートされていました。 現在、Quora は複数の言語 (英語、フランス語、ドイツ語、イタリア語、スペイン語、日本語) で利用でき、プラットフォームとその広告のグローバルなリーチをさらに拡大しています。

Quoraの広告プラットフォームへの最近の追加

2017 年 8 月、Quora Ads プラットフォームは Web サイトのリターゲティングの提供を開始し、企業が Web サイトを既に訪問したことのある Quora ユーザーにリーチできるようにしました。 Quora Ads Manager では、広告主は Web サイトのさまざまな部分を訪問したユーザーのオーディエンスを作成し、それらのオーディエンスを個別にターゲットに設定できるようになりました。 たとえば、キャンペーンは、ウェブサイトの製品ページまたは価格設定ページにアクセスしたが、購入を完了せずに離脱したユーザーにリーチできます。

ウェブサイト リターゲティングを利用するには、Quora コンバージョン ピクセルをインストールする必要があります。これは、Quora 広告によって生成されたウェブサイト コンバージョンを追跡できるためです。

Quora 広告でカスタム コンバージョンを設定する

Quora Conversion Pixel を使用すると、広告主は特定のイベントと目標を追跡して、広告キャンペーンのコンバージョンを最適化できます。 [コンバージョン ピクセル] タブの下に、ピクセルのコード スニペットがあります。 コンバージョンを追跡しているページにコードを追加するだけで、コードがデータを Quora に送り返すので、アクティビティを測定し、コンバージョンを追跡し、それに応じて最適化できます。

Quora Ads は、リアルタイム オークションを利用したクリック単価ベースのモデルで実行されます。 ターゲティングを設定した後、広告主はクリック単価を設定し、パフォーマンスに基づいて簡単に調整できます。

画像および動画ベースの広告

2017 年 5 月にビデオの限定的な実験的ベータ版が開始されましたが、Quora でのビデオ広告も画像広告も利用できませんでした。 そのため、2018 年 1 月現在、テキスト広告とモバイル アプリ ダウンロード広告 (テキストのみ) のみが存在します (以下の例を参照)。 将来、イメージ広告とビデオ広告がセルフサービスの広告プラットフォームに導入された場合、広告主は間違いなく、Quora の学習体験を中断することなく、より鮮明かつインタラクティブにオーディエンスにリーチできるようになります。

Quora 広告のフォーマット

テキスト広告には 5 つの主要コンポーネントがあり、それぞれに厳格な文字ガイドラインがあります。

• ビジネス名:最大 30 文字
• 見出し文：最大65文字
• 本文：最大105文字
• CTA:最も人気のあるオファーを含む 16 のうちの 1 つ
• 表示URL：最大30文字

しっかりとした文字制限により、広告の基準が高くなります。 それらはすべて、Quora の広告コンテンツ ポリシーとガイドラインに準拠し、適切にフォーマットされ、文法、大文字、句読点の誤りがないようにする必要があります。

Quora 広告の例

Quora 広告は、ユーザーのフィードと質問ページの両方に表示されます。 現在のいくつかの例を見てみましょう。

Quora ユーザー フィードに直接表示される 2 つの広告を次に示します。 これは Survata のウェブサイトの Ad Research Solutions セクションへのリンクです。

これは、Pipedrive からのクリック後のランディング ページへのリンクで、簡単な販売管理ツールの無料試用版にサインアップするよう見込み客に勧めています。

質問ページでは、スポンサー広告が回答の上または回答の間に表示されます。

この Back Taxes Help 広告は、この特定の質問ページの回答の上に配置されました。

広告が質問とは無関係であることに注意してください。 これは、トピックのターゲティングの誤りが原因である可能性が高く、残念ながら、最も適切で関心のあるオーディエンスにリーチできない可能性があります。 幸いなことに、ユーザーがたまたま広告をクリックすると、無料の見積もりを簡単にリクエストできる専用のポスト クリック ランディング ページに誘導されます。

以下は、表示される質問ページとの関連性が高い 2 つの Quora 広告 (Grammarly と 23andMe) です。

これらの広告は、より適切で関心のあるオーディエンスにリーチする可能性がありますが、どちらもクリック後のランディング ページにトラフィックを誘導してコンバージョンを増加させることはありません。

最後に、Talkspace は、最初に関連するオーディエンスをターゲットにし、次に見込み客を専用のポスト クリック ランディング ページに誘導してコンバージョンを促進する広告キャンペーンを作成しました。

Quora 広告でブランドの認知度とトラフィックを増やしましょう

Quora は信頼できる情報の優れた情報源であり、さまざまな業界の専門家が貴重な知識と経験を共有しています。 このプラットフォームは当初、Q&A によるソート リーダーシップと評判の構築にのみ使用されていましたが、現在では、広告やクリック後のランディング ページ トラフィックの促進にも同じように役立ちます。

デジタル広告主は、最新の広告仕様とターゲティング オプションについてデジタル広告リファレンス ガイドを参照することをお勧めします。 次に、Quora Ad Manager を使用して説得力のある広告を作成し、Web で最も堅牢なポスト クリック最適化プラットフォームである Instapage を使用して、広告からポスト クリック ランディング ページまで一貫したポスト クリック ランディング ページを提供します。